Santiago Romero, director de Verve Creative Group, ha publicado un artículo en Forbes titulado «Creatividad rentable«, donde aborda cómo la creatividad, cuando se gestiona de manera estratégica, puede convertirse en un motor de crecimiento económico para las marcas. Romero argumenta que la creatividad no solo debe ser vista como una herramienta para captar la atención, sino como un recurso que, bien empleado, tiene un impacto directo en los resultados financieros. Para él, la clave del éxito está en lograr que las ideas sean emocionalmente resonantes y lo suficientemente sorprendentes como para viralizarse orgánicamente, sin necesidad de grandes inversiones publicitarias adicionales.
Uno de los puntos más interesantes del artículo es el énfasis que pone en la importancia de romper con lo predecible. En un entorno donde los consumidores están expuestos a una gran cantidad de información diaria, la creatividad audaz se convierte en un diferenciador clave. Las marcas que se atreven a innovar y ofrecer experiencias nuevas, arriesgando con ideas originales, no solo captan la atención de su público, sino que logran quedarse en su memoria.
Romero también habla sobre cómo las empresas deben fomentar una cultura creativa dentro de sus organizaciones. Según él, los equipos creativos deben tener la libertad de explorar ideas fuera de lo convencional y experimentar sin miedo al fracaso, ya que son esos experimentos los que pueden llevar a resultados extraordinarios.
Además, destaca el papel de la emocionalidad en la creatividad rentable. Las campañas que logran crear conexiones emocionales genuinas con los consumidores son las que generan un impacto duradero y sostenible. Esto se traduce en un mayor retorno de inversión, ya que una campaña exitosa no solo impulsa las ventas inmediatas, sino que también fortalece la relación a largo plazo entre la marca y su audiencia.
En definitiva, Santiago Romero nos invita a ver la creatividad no solo como un recurso estético, sino como un activo estratégico que puede marcar la diferencia en el éxito de una marca. Si te interesa entender cómo una buena idea puede traducirse en grandes beneficios, no puedes perderte este artículo: Creatividad rentable – Forbes.
