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Gadis lanza «Supermercados Tienes Que», una campaña de BAP&Conde que reflexiona sobre las experiencias de compra dirigidas

Briefing Galego

Experiencias de compra dirigidas donde es el supermercado y no el cliente quien decide cómo tenemos que comprar. Este es el mensaje que hay detrás de “Tienes que”, la nueva campaña de BAP&Conde para Supermercados Gadis en la que la agencia crea un supermercado ficticio que es la antítesis de la marca de distribución alimentaria líder del noroeste de España.

Porque frente a la variedad de opciones que ofrece Gadis, en los lineales del supermercado “Tienes que” la capacidad de elección del consumidor está limitada: la fruta se compra de cuatro en cuatro, el pescado está envasado y los cereales siempre son los mismos porque la variedad no abunda.

Estas son algunas de las situaciones que BAP&Conde nos plantea en su campaña, con esta primera fase teaser con la que pretende llamar la atención del consumidor cansado de tanto “tienes que”.

“Quisimos reflejar el cansancio social y llevarlo al contexto específico de un supermercado en el que te ves obligado a comprar como quiere la cadena y no como tú quieres”, explican en el equipo creativo, donde apuntan que toda la campaña “se basa en un insight que todos compartimos: estamos cansados de que nos digan lo que tenemos que hacer, cómo tenemos que vestir o qué comer o comprar”.

Un supermercado ficticio pero muy real

Así, la compra de frutas en packs o la imposibilidad de elegir productos no envasados son algunas de las situaciones que refleja la primera fase de esta campaña, para la que en la agencia han creado un “supermercado ficticio pero muy real”, con su propio branding, su propio perfil en redes sociales, su propia campaña de comunicación e incluso una tienda ‘ficticia’ a la entrada de uno de los supermercados de Gadis.

“La campaña es ‘fake’ porque la marca ‘Tienes que’ no es real, y su principal objetivo es sorprender y generar preguntas en los consumidores mostrándoles formas de comprar completamente distintas: una es la que representa Gadis, donde el consumidor entra y decide qué quiere poner en su carro de la compra. La segunda es la de quienes desde que atraviesas la puerta de su establecimiento reducen tus opciones porque deciden por ti. El spot muestra el cansancio de estos consumidores”.

Además del punto de venta, la campaña ya se difunde en TV, prensa, exterior, internet y redes sociales.

FICHA TÉCNICA:

Anunciante: GADISA RETAIL

Producto: Distribución alimentaria

Marca: Supermercados Gadis

Compaña: “Supermercados Tienes Que”

Agencia: BAP&Conde

Equipo Cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández

Equipo Atención al Cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz

Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Gonzalo Figari, Raquel Quintana, Rodrigo Fernández, Jose Rubina

Planificación Estratégica: Cristina Varela, Paula Cobo

Productora: Congo

Nasas, premiada en Estados Unidos por sus campañas para Gadis

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Nasas, agencia creativa digital de A Coruña, vuelve a estar de celebración tras ganar un premio en los Summit Marketing Effectiveness Award de Estados Unidos. En concreto, se ha alzado con el Best of Category, su máxima distinción, en la categoría de Social Media Marketing por las campañas que realizó para la promoción de la literatura para Gadis en el año 2021.

Las campañas premiadas forman parte de las acciones que Nasas realizó para Gadis Supermercados en 2021: un Concurso de Microrrelatos para el público general y una acción para el Día das Letras Galegas 2021. Estas campañas ya habían recibido también tres trofeos en los prestigiosos premios de publicidad a nivel internacional WINA Festival/Dubái, dos Premios PHNX en Francia, dos Premios dotCOMM, dos Premios Content Marketing Awards y dos Summit Creative Awards en Estados Unidos.

La Summit International Awards es una organización con sede en Estados Unidos que durante sus más de 28 años ha desarrollado tres premios independientes, entre los que se encuentran los Summit Marketing Effectiveness Awards. Los procesos de evaluación son imparciales y libres de influencia externa, omitiendo el nombre de los participantes en todo momento.

Esta edición contó con más de 1.900 candidaturas procedentes de catorce países: Australia, Austria, Canadá, Colombia, India, Kuwait, Filipinas, Corea, Sudáfrica, España, Taiwán, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Estados Unidos. Las categorías de premio son Silver, Platinum y Best of Category, siendo este último el máximo galardón con el que la agencia coruñesa ha sido reconocida.

“Saquemos a bailar o futuro!”, el nuevo anuncio de Vivamos como Galegos supera las 600.000 visualizaciones en 72 horas

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Más de 600.000 visualizaciones en apenas 72 horas confirman el éxito del nuevo anuncio de la saga Vivamos como Galegos! de Supermercados Gadis. Su estreno el pasado 3 de noviembre, se realizó por primera vez en directo con conexiones en Casas de Galicia de todo el mundo.  Tres días después de su lanzamiento, la campaña había superado con creces el medio millón de visualizaciones.

Así, ya son más de 600.000 visualizaciones entre Youtube y las diferentes redes sociales de la marca Viralidad Pura, con la que el mensaje “Saquemos a bailar o futuro” da la vuelta al mundo.

“Saquemos a bailar o futuro!”, título de la nueva entrega de la famosa saga creada por la agencia BAP&Conde, narra el encuentro fortuito en un tren de una joven ilustradora y un emigrante gallego que después de muchos años regresa a su querida Galicia.

Este encuentro intergeneracional es el punto de partida del spot más cinematográfico de la saga donde Gadis nos regala una metáfora de la vida simbolizada en el emigrante retornado en su última etapa de una vida llena de experiencias y de la joven que con toda la vida por delante cree que no hay futuro.

Una mirada intimista

En el anuncio, Gadis rinde homenaje a los más de 600.000 gallegos de la diáspora que ante situaciones muy difíciles decidieron plantarle cara a la vida y pelear. El spot  más intimista de la conocida saga también rompe una lanza a favor de todos los jóvenes de hoy que se enfrentan a las adversidades con valentía.

“Saquemos a bailar o futuro!” supone un sorprende cambio de códigos frente a los spots anteriores de Vivamos como Galegos”, sin dejar de analizar la actualidad bajo la mirada gallega.  Y es que el anuncio se mantiene fiel a la esencia de Vivamos. Es, ante todo, una exaltación de la galleguidad.

La excelente acogida de la entrega número 16 de la saga revalida el éxito de Vivamos como Galegos!, la campaña más descargada de internet en la historia de la publicidad española respecto a su target de planificación, que año tras año se sitúa entre las campañas más eficaces de España, reconocida así por los Premios Eficacia, impulsados por la Asociación Española de Anunciantes.

NASAS premiada por partida doble en los prestigiosos dotCOMM con una campaña para Supermercados Gadis

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La agencia de creatividad digital de A Coruña, Nasas, ha sido la ganadora de 2 Premios Platinum dotCOMM 2022 en las categorías de Social Media Marketing y Social Campaign Engagement, con sus campañas de apoyo a la literatura realizadas para Supermercados Gadis durante 2021.

Los premios dotCOMM son una competición internacional que honra la excelencia en la creatividad web y la comunicación digital. Son otorgados por la AMCP (Association of Marketing and Communication Professionals) con sede en Estados Unidos. Esta prestigiosa organización internacional supervisa los premios y los programas de reconocimiento y honra los logros y servicios destacados a la profesión.

Nasas se ha alzado como ganadora entre más de 2.500 candidaturas de todo el mundo y en la que tan solo 3 agencias españolas han conseguido reconocimiento a sus trabajos.

Nuevo premio a la creatividad para Nasas

Las campañas premiadas por el jurado internacional forman parte de las acciones que la agencia Nasas realizó para Gadis Supermercados en 2021: un Concurso de Microrrelatos para el público general y una acción para el día de Letras Galegas 2021, en la que se recogió el trabajo de 15 nuevos poetas gallegos en un poemario impreso del que se repartieron 30.000 volúmenes en punto de venta y se llamó “15 voces da nova poesía galega”. Estas campañas han recibido también 3 trofeos en los prestigiosos premios de publicidad a nivel internacional WINA Festival / Dubái y 2 Premios PHNX en Francia.

Nasas celebra este año 2022 su décimo aniversario, una década de trabajos como agencia independiente de creatividad digital para marcas de primer nivel. Nasas trabaja con Gadis Supermercados desde el año 2013.

Gadis convoca su III Concurso de Mircorrelatos

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Gadis convoca su III Concurso de Microrrelatos con una nueva temática: los sueños. “Soñar es anhelar, dormir, imaginar. Ponerse metas y querer conseguirlas. ¿Qué son para ti? ¿Qué sueños tienes para el futuro?”. El diseño y la campaña de difusión ha sido creada por Nasas.

La cadena de supermercados anima a todas las personas mayores de 14 años a sacar a la luz su creatividad con la escritura.  Quiere descubrir talentos emergentes que, por delante, tienen casi dos meses para perfilar la narración ya que el plazo para presentar los microrrelatos finaliza el próximo 31 de agosto.

Como en las dos ediciones anteriores, la fórmula para participar es muy sencilla. Solo hay que seguir las indicaciones en https://www.gadismicrorrelatos.com/, teniendo en cuenta que los textos han de ser originales e inéditos, tanto en gallego como en castellano.

Conscientes de que los sueños son muy personales y caben infinidad de interpretaciones, desde Gadis se apuntan algunas ideas: “Soñar es desear. Los sueños son sucesos que se representan en la fantasía. Son cosas irreales, pero que ansiamos”

Edición de un libro

Con los microrrelatos finalistas, Gadis editará el próximo otoño 12.000 ejemplares de un libro que regalará en los puntos de venta de Galicia y Castilla y León. Además, se podrá descargar en la web en formato digital.

Las narraciones ganadoras recibirán diferentes regalos. El primer premio consiste en un iPad; el segundo, en un telescopio y, el tercero, en un lector de libros electrónicos Kindle.

Más de 2.500 participantes

Gadis confía en repetir el éxito de participación de las dos ediciones anteriores, en las que más de 2.500 personas, con perfiles muy diversos, enviaron sus relatos breves. De ahí que la empresa haya decidido emprender por tercer año consecutivo esta iniciativa cultural que pone en valor la creatividad con la escritura y el talento literario de personas anónimas.

La emotividad de los reencuentros después del confinamiento en 2020 y los descubrimientos en la vida cotidiana del 2021 han dado paso a los sueños en este 2022. El sueño de ver un microrrelato publicado está al alcance de todas las personas que participen en el concurso que promueve Gadis.

Compromiso con la cultura                                                                                          

El compromiso cultural es uno de los ejes del programa de Responsabilidad Social Corporativa. Promover el talento de jóvenes autores y difundir la obra de escritores consagrados, a través de la edición de libros, es una de las acciones que lleva a cabo Gadis desde hace dos décadas con el objetivo de acercar la literatura a sus clientes y a la sociedad en general. Un total de 360.000 libros ha regalado en los últimos años con motivo del Día das Letras Galegas en los puntos de venta de la comunidad, a los que hay que sumar los ejemplares que publica en cada edición del concurso de microrrelatos.

La agencia coruñesa NASAS se alza con 2 PHNX con su campaña de apoyo a la literatura para GADIS

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La agencia de publicidad de A Coruña, Nasas, conocía recientemente que ha sido la ganadora de 2 Premios AdForum PHNX 2022 que se entregarán en París este jueves 16 de junio. La agencia coruñesa ha sido premiada en dos de las principales categorías de marca: Estrategia & Craft en Activación de Marca (Brand Activation) y Contenido de marca (Brand Content).

Las campañas premiadas por el jurado internacional forman parte de las acciones que la agencia Nasas realizó para Gadis Supermercados en 2021: un Concurso de Microrrelatos, en la que fue su segunda edición; y una acción para el día de Letras Galegas 2021, en la que se recogió el trabajo de 15 nuevos poetas gallegos en un poemario impreso del que se repartieron 30.000 volúmenes en punto de venta y se llamó “15 voces da nova poesía galega”. Estas campañas recientemente habían recibido también 3 trofeos en los prestigiosos premios de publicidad a nivel internacional WINA Festival / Dubái.

Para la directora de la agencia, Fátima Carmena Mayorga, “recibir un reconocimiento internacional al trabajo que creativo que realizamos desde una agencia independiente como la nuestra es una buena muestra de que el talento es un lenguaje universal”.

La directora de márketing de Gadis, Melisa Pagliaro, valoró así estos premios en PHNX: “para Gadis es un honor que las campañas que realizamos se reconozcan a nivel internacional. Son los segundos premios que reciben estas campañas, tras los Premios WINA de Dubái, y nos sirven para reafirmarnos en nuestro compromiso con la cultura y la literatura”.

Nasas celebra este año 2022 su décimo aniversario, una década de trabajos como agencia independiente de creatividad digital para marcas de primer nivel. Nasas trabaja con Gadis Supermercados desde el año 2013.