La Xunta lanza «Vai de peixe» para impulsar el consumo de productos del mar entre los millenials

vai de peixe

La Consellería do Mar estrena la campaña «Vai de Peixe» destinada a impulsar el consumo de productos del mar y de la acuicultura entre los millenials. Así, esta Consellería lanza por primera vez una campaña dirigida específicamente a este segmento de público y realiza una nueva manera de promoción con difusión exclusiva en redes sociales con la finalidad de promover los beneficios de los productos del mar entre la gente joven.

«Vai de Peixe» arranca con la puesta en marcha de la página web, de un canal de youtube y de un perfil de instagram de esta iniciativa que fomenta hábitos de alimentación saludable y el consumo habitual de pescados y mariscos entre los consumidores con edades comprendidas entre los 18 y los 35 años, un segmento de la población que se encuentra en plena fase de formación profesional y/o emancipación y que comienza a estar especialmente concienciado con una nutrición equilibrada y sana.

La campaña contempla diferentes acciones que se basan en difundir recetas fáciles, informaciones sobre los productos de pesca y en la organización de diferentes eventos como las visitas de un tráiler a zonas universitarias y/o estudiantiles de Galicia en las que se hará un showcooking por parte de un cocinero, con el objetivo de que la gente joven pruebe los productos del mar y de la acuicultura. También prevé la realización de concursos y charlas motivadoras, entre otras acciones.

Estas actividades se irán difundiendo progresivamente a través de la web, el perfil de instagram y el canal de youtube de Va de pescado. Para eso contará con cuatro influencers que actuarán como prescriptores y dinamizadores de la campaña y de su contenido. Ellas y él son la atleta olímpica Ana Peleteiro, la presentadora Eva Iglesias y los youtuber Percebes y Grelos y Coque Macho.

Con todas estas acciones, que se prolongarán durante este curso 2019-2020, «Vai de peixe» busca orientar a los jóvenes en la compra y en el cocinado de los pescados y mariscos promoviendo sus propiedades nutricionales y mostrándoles la versatilidad gastronómica de estos productos con los que en poco tiempo se puede conseguir un plato sabroso con pescado y marisco como protagonista.

Campaña de natalidad de la Xunta de Galicia

“Galicia es el mejor lugar del mundo para nacer” porque aquí los niños“nacen con un PAN bajo el brazo”. Este es el mensaje de la nueva campaña de natalidad de la Xunta de Galicia que firma BAP&Conde y donde las ayudas del Gobierno autonómico, el Programa de Apoio á Natalidade (PAN), son protagonistas.

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El lema parte de la idea de que las niñas y niños gallegos son muy afortunados. ¿Por qué? Pues porque vienen al mundo en una tierra maravillosa y disponen de las mejores ventajas sociales y económicas.“Las ayudas son las protagonistas de la campaña, que utiliza un lenguaje visual iconográfico e inclusivo, sin clichés sobre la familia”, indican desde el equipo creativo de la agencia.

En prensa, radio, internet y TV

El mensaje “Si queréis tener hijos, tenéis toda la ayuda del mundo” resume el espíritu del PAN (www.pan.gal) -cuya identidad gráfica también es obra de BAP&Conde.

Gráficas, cuñas de radio, banners y televisión desvelan el programa de la Xunta de Galicia diseñado para que los padres y madres cuenten con apoyos económicos para hacer frente a los gastos familiares a través de la“Tarxeta benvida”, hasta los tres años; el “Bono coidado” para cuidados en el hogar ante imprevistos, y el “Bono concilia”, para escuelas infantiles.

Ficha técnica:

– Anunciante: Xunta de Galicia
– Producto: Programa de Apoio á Natalidade.
– Título: Toda la ayuda del mundo
– Dirección creativa: Miguel Conde-Lobato
– Supervisión creativa: Rubén Pantín, Raquel Quintana.
– Dirección de arte:David Lariño, Rubén Pantín
– Redacción: Sheila Losada, Raquel Quintana
– Equipo de medios: Chema Díaz, Sonia Trastoy, Ángel Cabezal, Andrea Corzo
– Equipo de estrategia: Cristina Varela
– Equipo de cuentas: Trini Corral, Ana Belén Vázquez
– Productora audiovisual: Congo Producciones

 

 

“Punto final a la violencia de género”, la nueva campaña de BAP&Conde para la Xunta de Galicia

Pongámosle punto final a la violencia de género en todas sus manifestaciones, y hagámoslo entre todas y todos, es el principal mensaje que la Xunta de Galicia lanza en su nueva campaña contra la violencia de género, creada por BAP&Conde, con la que el Gobierno gallego hace un llamamiento a la movilización social para terminar con esta lacra.

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La agencia que dirige Miguel Conde-Lobato insta, de forma directa y contundente, a la unidad ya la acción, y lo hace desde una perspectiva incluyente, convirtiendo a la sociedad, sin distinción de género, en agente activo a la hora de denunciar cualquier tipo de violencia.

BAP&Conde apuesta así por la inclusión en su estrategia como el mejor de los antídotos contra la violencia de género y, por eso, la mujer no es aquí la única protagonista en la campaña, sino toda la sociedad.

Visual y contudente

“Digamos no a los hombres que ejercen violencia de género, y a los que agreden sexualmente”,“Digamos no al control, al miedo, al acoso y a las agresiones sexuales. Pongámosle fin al machismo”, son algunos de los textos de la campaña que reivindica la libertad de mujer por encima de todo y donde la palabra“NO”, como punto final a cualquier tipo de agresión o forma de violencia, alcanza un papel protagonista.

Las gráficas se convierten, por otro lado, en el gran soporte de la campaña, tan contundente como visual, sin duda otra característica de una estrategia que huye del dramatismo para apelar a la movilzación social como medio para conseguir un fin: ganar la batalla a la violencia.

“La campaña es un punto final al acoso, un punto final al miedo, a la violencia doméstica, al control…”, explican desde el equipo creativo de la agencia gallega, donde insisten en que el mensaje es, ante todo y sobre todo,“movilizador” contra la violencia y donde el punto final se sintetiza en un NO rotundo -universalmente conocido y utilizado a raíz de los movimientos en defensa de la mujer-  como unkey visual reconocible

La primera fase de la campaña ya está en medios: prensa, radio, TV, y tendrá amplia presencia online para lograr una gran difusión entre el público joven.

FICHA TÉCNICA:

Director Creativo: Miguel Conde-Lobato

Dirección de arte: Rubén García, Rocío Álvarez

Copy: Raquel Quintana

Equipo estrategia: Cristina Varela

Equipo de cuentas: Trini Corral,  Ana Belén Vázquez

Productora Audiovisual: Congo Producciones

 

Campaña Transporte Xunta de Galicia

Desde Canal Uno nos cuentan su campaña de Transporte para la Xunta de Galicia:

El transporte público gallego se refuerza con la puesta en marcha de la segunda fase del Plan de Movilidad de Galicia, con el que se busca mejorar la accesibilidad y movilidad de la población, sobre todo, la localizada en el ámbito rural. Una red de transporte por carretera que se ve reforzada con la ampliación de horarios, rutas, líneas y paradas de autobús.

Se introducen nuevas modalidades: transporte bajo demanda, autobús escolar compartido, creación de la plataforma digital Bus.gal.

Otro de los puntos claves es la apuesta definitiva por las tarjetas de transporte.

  • “Tarjeta Metropolitana”: ofrece tarifas reducidas, bonificaciones y transbordos gratuitos.
  • “Xente Nova”: permite a los menores de 19 años acceder a toda la red de transporte público gallega y viajar a través de ella de manera gratuita.

Campaña Xunta de Galicia Transporte

 

Concepto

Por eso, apostamos por un concepto de campaña basado en la accesibilidad y la movilidad. Un concepto dinámico y directo, que tiene como principal objetivo demostrar que cada día moverse por Galicia es más fácil, eficiente e innovador.

Además, nuestro concepto paraguas es capaz de comunicar todos los aspectos de carácter informativo, y a la vez ser lo suficientemente flexible para adaptarse a aquellos elementos concretos relacionados con distintos servicios y productos, sin perder el carácter global de la campaña y manteniendo a su vez una personalidad propia. El concepto propuesta es:

El claim utiliza un imperativo y un adjetivo hablando directamente al usuario e invitándole a probar y utilizar los nuevos servicios relacionados con el transporte público.

Con la utilización del verbo “subir” hacemos una clara alusión al acto de usar el transporte y con la utilización del adjetivo “nova” se informa de que se trata de una innovación, una mejora de servicios y recursos.

Con estos atributos construimos, por tanto, los todos los mensajes derivados:

  • Sube á nova mobilidade – Genérico
  • Sube á mobilidade compartida – Bus.gal
  • Sube á mobilidade con vantaxes – Tarjetas

Campaña Xunta de Galicia Transporte

Canal Uno firma la campaña de la Xunta por el Día das Letras Galegas 2019

Hoy os mostramos la campaña que ha realizado el equipo de Canal Uno para la Xunta de Galicia con motivo de la celebración del Día das Letras Galegas.

Manteniendo el mismo concepto creativo Hoxe e o día D iniciado en las últimas campañas de “Datas Relevantes”, Día Internacional da Muller y Día do Libro, se articula el discurso de la campaña del Día das Letras Galegas 2019  con el añadido de tener muy presente al autor al que está dedicado este año: Antonio Fraguas.

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Así nos detallan desde la propia agencia el trabajo que realizaron:

Para la realización gráfica se partió de una ilustración del propio Antonio Fraguas realizada por la artista gallega María Eiras. Dicha ilustración se ha combinado con elementos referenciales del folclore y la naturaleza gallega creando un collage que refleja la pasión que el autor dedicó en sus escritos a la cultura gallega.

Entre los elementos que articulan este collage destacan, una reproducción de los textos del cancioneiro de Cotobade, junto a él una pareja de baile gallego y una pandereta que refuerzan esa idea de conexión con el folclore y el cancionero popular gallego.

Además se han aplicado unas líneas curvas que simbolizan el gran trabajo demográfico realizado por el autor, que durante varios años fue director del Museo do Pobo Galego. Como mencionamos también se acompañan elementos de la fauna y flora autóctona de Galicia, que reflejan ese imaginario de naturaleza presente en las coplas que se cantaban en las ruadas de Cotobade.

La pieza audiovisual esta resuelta con una edición muy dinámica, un amplio picado de imágenes combinadas con una invitación en textos sobreimpresionados a disfrutar del día como se merece. Con versiones 20” y 30”, donde la lectura, la cultura y la tradición popular gallega se mantienen en un papel protagonista. Además en el cierre se hace un guiño al homenajeado incorporando un plano nadir de la escalera helicoidal de Santo Domingo de Bonaval, sede del Museo do Pobo Galego, donde Antonio Fraguas encumbró su gran labor de estudio, promoción y difusión del patrimonio histórico-antropológico de Galicia.

 

«InfanciaDoce», campaña de Enxeño Galicia para la Xunta

Hoy os mostramos “InfanciaDoce”,  una campaña realizada por Enxeño Galicia para la Consellería de Política Social de la Xunta de Galicia. Se trata de la cuarta entrega de una saga de campañas que comenzó con “37milSorriSOS”, continuó con “AcendámolaLuz” y siguió con “VacínateFronteAosAbuSOS”.

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“37milSorriSOS” fue la acción de arranque. Una actuación plenamente divulgativa que contó con tres herramientas de difusión. Por un lado, un tríptico con un protocolo de detección y actuación. Por otro, un cuento de lectura  compartida llamado “INO e o ladrón de sorriSOS” para informar de manera rigurosa pero desenfadada sobre la problemática de los abusos. Y para exprimir las opciones de difusión se diseñó un cartel de campaña con un código QR desde el que poder descargarse el protocolo y el cuento.

El título de la campaña es una extrapolación a Galicia del lema de la campaña de los abusos del Consejo de Europa: “Uno de cada cinco”.

“AcendámolaLuz” se presentó hace exactamente un año: el 12 del 12 de 2017 a las 12 de la mañana en el MUPEGA. Y se dio a conocer como una campaña orientada preferentemente a los medios y canales digitales. En clara consonancia con la época navideña en que se lanzó, la imagen de campaña presentaba un árbol de navidad con diez bombillas. Dos, una de cada cinco, estaban fundidas. Pero el alma de la campaña fue una canción; un “single” titulado “AcendámolaLuz” y “colgado” en YouTube que multiplicó su resonancia a través de una estrategia de promoción SEM de la web de campaña, de una campaña de difusión en facebook y de una acción de influencia en Instagram.

“VacínateFronteAosAbusos” fue la tercera pata del banco. Un foro que reunió la pasada primavera en Ourense a 250 profesionales del mundo de los servicios sociales, la asistencia social, la sanidad y la educación. Y es que la puesta en común de los materiales extendidos en las campañas, su revisión y la valoración de profesionales de reconocido prestigio nacional en el ámbito del tratamiento de los abuSOS sexuales en la infancia creíamos que era una necesidad insatisfecha que debía saciarse. La valoración de todas y todos los asistentes así lo ratificó.

“InfanciaDoce” busca ser un fortalecimiento de todas las campañas anteriores. Y ello sugería cuadrar el círculo. Por eso de nuevo escogimos el 12 del 12 a las 12 cómo fecha y hora de presentación. De nuevo jugamos con los colores  de campañas anteriores: blanco, lima y negro para la tipografía; de nuevo volvimos a positivar el mensaje, jugando más con lo implícito que con lo explícito, al estilo original de “37milSorriSOS”. Y es que es más esperanzador tratar de recuperar 37 mil sonrisas que dramatizar con el número de abusos. Y es mejor compartir “la buena suerte” de quien informa para evitar que hablar de “la mala suerte” de esos “uno de cada cinco” a los que le toca la cara amarga de este drama al que llamamos abusos.

De nuevo real pero en positivo, “InfanciaDoce” nos viene a recordar la importancia de la prevención y de compartir para prevenir, describiendo de nuevo la misma línea que definía el protocolo de Ino en 37 mil SorriSOS al hablar de apoyo y comunicación.

Y una vez más tomamos el árbol de “AcendámolaLuz” como imagen “navideña” de campaña…

El valor añadido de una imagen original

El diseño de “InfanciaDoce” se inspira en uno de los eventos más típicos y emocionales de la Navidad: el anuncio de la Lotería. Y lo hace por varios motivos. En primer lugar, porque igual que buscamos compartir la buena suerte también debemos procurar compartir información para evitar la mala. Mala  que, desgraciadamente, “sorprende” a uno de cada cinco menores. En segundo lugar, porque el anuncio de la lotería de este año juega con un protagonista indirecto: el despertador. Un despertador que todos los días, a la misma hora, repite en ciclo una escena en “deja-vú”. Eso mismo queremos nosotros reproducir cada doce del doce a las doce, nuestra fecha y hora escogidas para, cada año, lanzar un mensaje que nos conciencie sobre la necesidad de frenar los abusos sexuales en la infancia. Son los dígitos clave. Los números de la alarma de nuestro particular reloj para detener los abusos. ¡Y qué mejor manera de hacerlo que transformando esa fecha en número de décimo de lotería! 121212. El número de la buena suerte para acabar con los abusos. Nada mejor, pensamos, para compartir esa buena suerte que transformar un simple número en un décimo ¡Es nuestro símbolo navideño de la suerte por excelencia! Pero todavía simboliza más… Diez números.

Al igual que hicimos con las diez bombillas del árbol en “AcendámolaLuz”, dos de los diez décimos podrían estar diseñados en negro. Pero decidimos no hacerlo porque no queríamos que a ninguna casa llegase un décimo diseñado en colores negativos. Alegóricamente, sin embargo, esa es la “idea juego”. Dos décimos de cada diez podrían teñirse de negro. En nuestra mano está, como los décimos, que nunca lo hagan. La clave para evitarlo empieza por compartir la información de estos décimos.

El mensaje: Ayúdanos a evitar los abusos sexuales en la infancia compartiendo esta creatividad con tu entorno. Porque para evitarlo, lo mejor es compartirlo.

CartelInfanciaDoce