Fresca y con mucha energía. Así es “Móvome”, la nueva campaña de la Xunta de Galicia creada por BAP&Conde para animar a los gallegos a utilizar el transporte público, especialmente a los jóvenes. El resultado de la estrategia desarrollada para la Consellería de Infraestruturas e Mobilidade es una campaña dinámica que incita a la acción y que transmite una imagen moderna de una renovada red de transporte público ágil, eficiente y verde.
“Animamos a los jóvenes a que exploren las novedades que existen en el transporte público gallego», explican en BAP&Conde, que juega con el doble significado de la palabra “moverse” para, por un lado, evidenciar que los jóvenes podrán desplazarse sin límites por todo el territorio gallego y, por otro, para reflejar el sentimiento de libertad inherente a esta etapa vital.
Tag line
“Queríamos transmitir ese sentimiento de que las nuevas generaciones tienen toda la vida por delante, de que nadie les va a poder parar, convirtiendo así el transporte público de Galicia en el transporte que más encaja con ellos, los jóvenes, bajo el tag line El transporte que te move”, matizan en el equipo creativo.
“Móvome” anima a convertir el transporte público en la forma de desplazamiento más cómoda y eficiente, al tiempo que pone en valor todas las iniciativas de la Xunta en materia de transporte, desde la renovación de marquesinas hasta las nuevas estaciones intermodales o la tarjeta Xente Nova.
Además, parte de un concepto cargado de energía que actúa como call to action en primera persona para expresar el propio deseo de los jóvenes.
Y es que son muchas las cuestiones que mueven a este colectivo, música, deporte, amigos, estudios, ecología… elementos que de una u otra forma llaman a la acción porque para ir al cine, a un concierto o a jugar un partido hay que desplazarse y si se puede hacer de manera sencilla, barata y rápida, mejor. “De ahí surge la idea”, subrayan en BAP&Conde.
La campaña, en marcha desde finales de septiembre, se desarrolla en numerosos medios y soportes (prensa, radio, televisión y online -diarios digitales y redes sociales- y también incluye creatividades y llenas de frescura y color donde se combinan imágenes reales con ilustraciones alegres para conectar con el target que aluden a elementos icónicos del transporte urbano como autobuses o los tradicionales abonos de transporte.
La agencia de medios independiente BAP&Conde Media ha sido la adjudicataria del concurso público convocado por la Xunta de Galicia para realizar la difusión de sus nuevas campañas sobre seguridad viaria, movilidad y transporte público, y gestión de los recursos hídricos de Galicia. Con un presupuesto de licitación de 3,3 millones de euros, el contrato se ejecutará en dos anualidades: 2023 y 2024.
Durante el período de vigencia del acuerdo marco, la agencia desarrollará distintas oleadas de comunicación dirigidas a sensibilizar e informar a la ciudadanía sobre la importancia de la seguridad vial, el fomento del transporte público urbano y el consumo responsable y ahorro del agua.
El primer contrato derivado del acuerdo corresponde a la campaña sobre la gestión de los recursos hídricos que comenzó el pasado 29 de junio y que se prolongará hasta finales de agosto.
Prevención y concienciación
“En esta campaña se pretende incidir en la prevención y la concienciación del uso responsable del agua para prevenir situaciones de escasez de este recurso esencial a través de consejos dirigidos al conjunto de la ciudadanía con el fin de fomentar el ahorro o reducir o el consumo”, explican desde BAP&Conde Media.
Tanto en el caso de la campaña de recursos hídricos como en la de seguridad vial, que se desarrollará hasta finales de octubre y en dos oleadas, el mix de medios incluye prensa generalista y especializada, prensa online, radio, redes sociales, presencia en Youtube y Spotify y en otros medios de compra programática. La campaña de seguridad vial también se difundirá en televisión.
“Para nosotros siempre es un desafío profesional trabajar para una gran administración como la Xunta de Galicia y, especialmente, en campañas de gran alcance o de servicio público por los mensajes que se trasladan a la ciudadanía”, explican desde BAP&Conde Media.
Ya estamos de vuelta de nuestrass vacaciones y empezamos con nuevo informe publicado realizado por Bap&Conde sobre la IA.
Desde la agencia nos cuentan cual es su objetivo:
Después del éxito de nuestro estudio “En el 2050”, en esta nueva entrega del obserBAPtorio hacemos foco en la IA, buscando las luces y las sombras de esta tecnología que se ha colado en nuestras vidas. Hoy os presentamos el informe de este estudio en el que combinamos una encuesta a más de 800 personas en toda España con un panel de expertos internacionales a los que preguntamos cómo afectará la IA en diferentes ámbitos de nuestra vida.
Encontramos resultados tan sorprendentes como que al 20% de la población les parece buena idea una IA capaz de crear seres vivos.
¿Yoko Ono tendría raíces gallegas? ¿Se puede estar más bronceado si ya eres de bronce? ¿Debería cambiar la lanza por un palo de selfie? son algunas de las cuestiones que se plantean los protagonistas de ¿Qué se preguntan las estatuas?”, la nueva campaña de la marca de productos gourmet gallegos Terra de Preguntas donde esculturas de personajes históricos como la heroína coruñesa María Pita comparten protagonismo con las de artistas inmortales como John Lennon.
Creada por la agencia BAP&Conde, la original campaña eleva a rango de norma algo que en Galicia es una ley no escrita: preguntar por todo, hasta el punto de que en esta comunidad autónoma preguntan hasta las estatuas.
“La clave estaba en recoger toda esa esencia gallega que la marca lleva en su ADN y en hacerlo no solo a través de la procedencia de sus vinos, quesos o embutidos que combinan una alta calidad y un sabor superior, sino también través de su discurso”, indican en la agencia, donde añaden que como fórmula para plasmar esa galleguidad, el relato de todas las acciones de Terra de Preguntas tiene un denominador común: la interrogación.
Y así, en ¿Qué se preguntan las estatuas? el autor de ‘Imagine’ siente curiosidad por el árbol genealógico de su compañera del alma, la heroína de A Coruña está tentada por las nuevas tecnologías y El Guardián, la colosal estatua que custodia Punta Herminia, tiene serias dudas sobre su nivel de protección solar tras años de vigilar a la intemperie. “Quisimos dar voz a las estatuas para provocar, para preguntar qué pasaría por la cabeza de figuras tan representativas”, explican desde BAP&Conde.
La estrategia de difusión online busca la fidelización, ya está en marcha e incluye vídeos con imágenes de las estatuas planteándose preguntas -que en una primera fase protagonizan esculturas en A Coruña- y se centra en Facebook e Instagram mediante sorteos de packs de productos gourmet. Para participar, solo es necesario entrar en sus perfiles de redes sociales.
Ficha técnica
Anunciante: Terra de Preguntas.
Producto: Productos Gourmet.
Marca: Terra de Preguntas.
Campaña: ¿Qué se preguntan las estatuas?
Agencia: BAP&Conde.
Equipo Cliente: Miguel Conde-Lobato.
Equipo Atención al Cliente: María Vázquez.
Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, Jose Rubina, Rodrigo Fernández.
Equipo Redes: Mayte Hermida.
Equipo Producción: Raquel Martínez y Eduardo Gabín.
Experiencia, calidad, tradición y mucho sabor, así es Merluza de Burela y así se transmite en “Palabras mayores”, la nueva campaña con la que la marca refuerza su presencia fuera de Galicia buscando la complicidad del público sénior.
La estrategia, diseñada por la agencia BAP&Conde, da un paso más en sus acciones de difusión de la prestigiosa marca y pone el foco en los séniors, con mayor experiencia vital y consumidores habituales de pescado, huyendo de marcados estereotipos donde la sociedad, parece estar solo representada por los jóvenes.
“Merluza de Burela rompe esta concepción de nuestro mundo, que no es real, y busca la complicidad de los séniors haciéndoles protagonistas de una campaña en blanco y negro que ensalza la calidad excepcional de este pescado”, explican desde el equipo creativo de la agencia donde destacan la importancia de este target: “Son un faro para las demás generaciones y comparten muchos valores con el producto”.
Sí que saben
De esta manera, la campaña hace brillar a los que ya han cumplido los 50. Y las razones para hacerlo son muchas: los séniors son el core target tradicional de consumo de pescado de fresco, y también los que más han seguido comprándolo pese a la escala de precios y la inflación. Es también el grupo de población que tal vez más sabe lo que quiere y que más se merece seguir disfrutando de sus ganas de vivir y de un producto de primera como Merluza de Burela, del pincho y de calidad. En ambos casos hablamos de palabras mayores.
Asimismo, dentro del plan de expansión de la marca, la campaña tendrá especial presencia en Castilla y León, una de las comunidades autónomas que se sitúa por encima de la media nacional en consumo de pescado fresco.
“Palabras mayores” se desarrolla en exterior, radio e internet.
Ficha técnica
Anunciante: Organización de Productores de Pesca del Puerto de Burela (OPP-07)
Producto: Alimentación
Marca: Merluza D&Burela
Campaña: Palabras Mayores
Equipo Cliente: Sergio López
Agencia: BAP&Conde
Equipo creativo: Miguel Conde, Gonzalo Figari, Raquel Quintana, Rodrigo Fernández, Jose Rubina
Equipo atención cliente: Montse Martínez
Planificación Estratégica: Cristina Varela, Paula Cobo
Avatares en las oficinas, carne sintética en nuestras mesas y mascotas tratadas como hijos en un mundo hipertecnológico donde muchas de las actividades y empleos de hoy habrán desaparecido. Estas son algunas de las conclusiones de “En 2050”, el informe realizado por el observatorio social y cultural de la agencia BAP&Conde que ofrece una radiografía “distópica” sobre qué piensa la población española respecto al futuro que le espera a través de una encuesta online realizada a más de 500 personas.
“La distopía ha vuelto a nuestras conversaciones. ¿La Inteligencia Artificial es una amenaza o una oportunidad? En el sector la hemos integrado en nuestros procesos, pero nosotros quisimos preguntar a la gente sobre el impacto que estos y otros avances tecnológicos y cambios sociales pueden tener en nuestra vida cotidiana”, señala Miguel Conde-Lobato, fundador y director creativo de la agencia BAP&Conde,
El obserBAPtorio -un mirador permanente de nuestra cultura creado por la agencia para observar comportamientos, actitudes, tendencias y cambios en la población- identifica posibles escenarios que serían factibles en 2050, y revela datos sorprendentes.
Así mientras que siete de cada diez personas consultadas (el 68,1%) cree que su trabajo no existirá ese año, el 60,3 % piensa que podrá enviar a su avatar a las reuniones y el 66,4% que la carne pasará a la historia porque, dentro de 27 años, en los menús triunfarán los chuletones de laboratorio.
En la encuesta se formulan a los consultados las mismas cuestiones relativas a áreas como biotecnología, vida animal, relaciones personales, energía, alimentación, inteligencia artificial, cultura digital, ciudades, empleo, política o espacio exterior bajo dos premisas diferentes ¿Te gustaría que pasara de verdad? y ¿Te parece probable que esto ocurra de verdad? o lo que es lo mismo, lo que ve probable y deseable.
Adiós, Fran. Hola, Inteligencia Artificial
Así, la gran mayoría de las personas consultadas cree que algunos empleos, como los relacionados con los departamentos de contabilidad y administración, tienen los días contados: el 78% considera probable, por ejemplo, que “Fran, el de contabilidad, será sustituido por el último modelo de Inteligencia Artificial”. Es más, el 41,5% está a favor de que la IA lo sustituya ya que confiesa que lo ve “deseable”.
“La encuesta pone de manifiesto una serie de escenarios que no sólo nos parecen probables, sino también deseables, y en este apartado sí hay resultados sorprendentes, especialmente en ámbitos relacionados con el empleo”, explica Cristina Varela, directora del estudio.
La investigadora explica que 4 de cada 10 personas desean que algunos puestos de trabajo sean sustituidos por Inteligencias Artificiales e incluso que su propio trabajo deje de existir en el futuro (así lo piensan casi 3 de cada 10). Asimismo, 1 de cada 5 afirman que imprimirían en 3D la comida, implantarían un microchip a sus nietos (más de la mitad ya lo cree probable para 2050) y votarían a un gobierno liderado por Inteligencias Artificiales.
En este escenario de lo que nos gustaría que sucediera en 2050, 1 de cada 2 personas enviarían a su avatar a las reuniones (6 de cada 10 lo creen probable), a un 45% les gustaría que hubiese un Club de la Comedia de IAs y 1 de cada 4 no tendría reparo en mudarse a Marte, el mismo resultado se obtuvo a la pregunta de si tendrían perrhijos.
Por otra parte, al 30%, comer chuletones de laboratorio les parecería bien y casi 7 de cada 10, aunque no lo desea, da por hecho que la comida sintética será habitual.
En este sentido, los jóvenes son los más convencidos (el 74% lo ve probable y a un 43% le gustaría que pasara de verdad), mientras solo al 16,9% de los mayores de 50 años les gustaría comer chuletones o ensaladas de laboratorio.
¿Resucitar mamuts?
Resucitar mamuts o tener una minicentral nuclear en casa, dos de los escenarios más radicales de los planteados, le parece buena idea a 3 de cada 10, la misma cifra de quienes están convencidos de que ambas cosas puede ser una realidad en menos de tres décadas.
La encuesta, elaborada a través el panel del ObserBAPtorio con la participación de 515 personas en toda España, recoge opiniones de gente de ambos sexos, jóvenes y mayores.
“Lanzamos la encuesta en el ámbito nacional para tener una visión representativa de la sociedad española y su diversidad, y planteamos escenarios extremos para conseguir respuestas más viscerales y tener una idea más clara de cómo es el futuro que esperamos como sociedad”, explicó Cristina Varela en la presentación del informe.
La “era del crédulo”
Miguel Conde-Lobato añadió que en la consulta “todos los escenarios que planteamos parecen posibles y muchos son deseables para los encuestados, a pesar de lo extremo de algunos de ellos, como si estuviésemos en una “era del crédulo” en la que aceptamos sin discutir y sin reparar en las consecuencias todo lo que huele a futuro”.
En su informe comparten otras reflexiones derivadas de este obserBAPtorio. La hiperemocionalización de la sociedad, la vuelta de los milagros, la trabajofobia o la todofilia que nos convierte a todos en seres con personalidad múltiple, son algunas de ellas.
Conversaciones con ChatGPT
El chatbot de Inteligencia Artificial desarrollado por OpenAI también participó en el obserBAPtorio. “Conversamos con él para para conocer su “visión” sobre la viabilidad de estos escenarios en el 2050 y compararla con la de la sociedad, indica Cristina Varela.
“Si comparamos las respuestas de las personas encuestadas con las de ChatGPT, los humanos somos mucho más audaces (o temerarios), mientras la Inteligencia Artificial parece programada para la sensatez y la diplomacia, para dar la respuesta perfecta”, añade.
