Marineda City prepara campaña diseñada por Imaxe

preparacion_campaña_marineda1

Marineda City está preparando su próxima campaña publicitaria inspirada en los valores que reflejan sus propios visitantes. En ella, los cinco sectores con mayor presencia en el centro comercial, la moda, el ocio, la restauración, el hogar y el deporte, se ligan a cinco valores de marca, inspiración, Lifestyle, vitalidad, ilusión y pasión, a través de retratos con mucha personalidad y actitud.

Los protagonistas representan a distintos perfiles de visitantes del centro: una chica amante de las tendencias pero que también busca aquello que la hace diferente, que la hace #serúnica; una pareja romántica que acaba de independizarse y busca sus primeros muebles para decorar su #hogardulcehogar; un chico que busca en Marineda un lugar donde disfrutar de una comida con #muchogusto; una mujer deportista, luchadora y con #pasióndesmedida; y unas niñas que se divierten y disfrutan del ocio y actividades que les ofrece el centro. En definitiva, de esas pequeñas cosas que hacen pensar #estoesvida.

preparacion_campaña_marineda2

Esta campaña, diseñada por la agencia de publicidad Imaxe, cuenta con la producción fotográfica del estudio de Jacobo Gayo, gerente de la productora fotográfica de moda y publicidad GF Studio y nominado a los premios Goya de fotografía en publicidad en 2007, 2011 y 2013. Por su parte, el estilismo corre a cargo de Mónica Alvaredo, visual merchandiser y estilista de moda, acompañada de la maquilladora profesional Nuria Riobo.

preparacion_campaña_marineda3

Para representar los valores que caracterizan al público de Marineda City, el centro comercial ha querido contar con un elenco de modelos origen gallego y de diferentes edades. Los protagonistas de la campaña son:

Laura Martínez Fernández, de 29 años y procedente de Vigo, representa a todas aquellas personas y amantes de las tendencias. Es la imagen del mundo de la moda, la belleza y los complementos.

Ana Fernández Argüeso (23) y David Giz Cillero (22), de Pontevedra y Viveiro (Lugo) respectivamente, simbolizan, dentro de esta campaña, a unos jóvenes recién independizados que disfrutan del placer de estar en casa.

Ariadna Arroyo Carro, de A Coruña, junto con Saray Crespo Magariños, de Brión (A Coruña), son la diversión personificada y recuerdan la importancia de disfrutar cada segundo. Con sus 3 y 4 años, respectivamente, representan el sector “Ocio” y cada una de las actividades de entretenimiento que ofrece el centro.

Silvia Castro Rodríguez (44), nacida en Francia, donde residió hasta los 2 años y con padres gallegos, es la modelo que simboliza el sector “Deporte”. Representa a la mujer luchadora y deportista.

Hugo Aja Veiga, de 28 años de edad y proveniente de Viveiro (Lugo), representa la amplia oferta de restauración que oferta Marineda City.

Campaña de Imaxe para Viña Costeira

Imaxe se encargó de la campaña navideña de la bodega Viña Costeira, desarrollada bajo el claim “Lo extraordinario de cada día”. Así nos detallan desde la propia agencia el trabajo realizado. Por cierto… ¡Feliz semana!

El Ribeiro más reconocido de la D.O. y el más vendido buscaba una campaña que no solo le diese notoriedad, si no que aportase nuevos valores a la marca. Una campaña de reposicionamiento con un largo recorrido. Y nos pusimos manos a la obra.

Primero identificamos los momentos de consumo asociados a Viña Costeira, un vino de consumo diario que es el centro de reuniones de amigos, de ese quedar a tomar algo después del trabajo o de momentos más especiales en familia como la Navidad. Después nos estrujamos el celebro para resumir todos esos momentos en un claim que acompañe a la marca durante mucho tiempo y que comunique claramente lo que es.

Lo extraordinario de cada día

vinacosteira_do_nadal_imaxe2

A partir de ahí lanzamos una campaña dirigida a un público más joven y urbano creando un lenguaje propio. Mensajes que unen, en dos palabras, el mundo del vino y el de los momentos de disfrute. Así nacieron las primeras piezas: “Cosecha de amigos” y “Denominación de Origen Navidad”.

Una producción fotográfica propia capturó esos momentos especiales de cada día en torno a Viña Costeira.

vinacosteira_cosecha_de_amigos_imaxe1

Una campaña en mupis, prensa y buses urbanos que, según nos cuenta el propio cliente, ya está empezando a dar sus frutos y a marcar ese largo recorrido que en la agencia nos gusta tener con las marcas.

Campaña “Marineda, Living Christmas”

Y en el día de la Lotería, cuando tan solo restan dos para Nochebuena, qué mejor que mostraros una campaña navideña. “Marineda, Living Christmas”, desarrollada por Imaxe para el centro comercial coruñés Marineda City.

4_navidad_livingmarineda2016_baja

El street style –entendido como estilo de vida-, ha marcado la línea de comunicación de Marineda City durante todo este año 2016. Imágenes icónicas que han marcado la historia, que viven en el imaginario colectivo y que potencian una forma de vida: LIVING MARINEDA.

Tras una primavera llena de amor con una de las imágenes clave de la historia de la fotografía – V-J Day In Times Square (1945) -, un verano musical a ritmo de la portada más recordada de la banda The Beatles – Cruzando Abbey Road (1969) – y un otoño pasado por agua con la imagen de una de las escenas más míticas del cine – Cantando Bajo la Lluvia (1952) -…, llega la Navidad mágica.

Una Navidad especial, donde se cierra un ciclo dentro de la comunicación de la marca, y cuyo objetivo es realizar un homenaje a la familia y a la ciudad de A Coruña. Por eso, Marineda City y la agencia Imaxe han decidido contar con modelos que ya han protagonizado algunas de sus campañas de imagen durante los dos últimos años y optar por enmarcar estas fechas con una vista aérea de A Coruña.

Marineda_Navidad1

Cierran el año por todo lo alto. Reinterpretando en este caso la famosa foto del “Almuerzo en lo alto de un rascacielos”, tomada durante la construcción del Edificio RCA en el Rockefeller Center de Nueva York, Estados Unidos en 1932. Sus protagonistas no son obreros, si no una familia al estilo Marineda City. Y su entorno, la gran ensenada de Riazor vista desde lo alto. ¿Hay algo más mágico?

Una campaña de marca muy coral. Con protagonistas que nos acercan a sus visitantes, a todos ellos. Una pareja romántica y ese momento mágico de la decoración navideña. Madre e hijo y un montón de regalos e ilusión. Un joven deportista y su mascota disfrutando del ocio más navideño. Abuela y nieta y la apasionante llegada de Papá Nöel y los Reyes Magos. Y, por último, la majestuosa ciudad de A Coruña, que es también uno más de sus protagonistas por estas fechas.

Marineda_Navidad2

Marineda_Navidad3

Una campaña diseñada por la agencia de publicidad Imaxe y que cuenta con la producción fotográfica del estudio de Jacobo Gayo, gerente de la productora fotográfica de moda y publicidad GF Studio y nominado a los premios Goya de fotografía en publicidad en 2007, 2011 y 2013. El estilismo corre a cargo de Paula Núñez, que lleva diez años en el sector de la moda, trabajando en diversas producciones y ligada al mundo del diseño y la distribución textil, acompañada de la maquilladora profesional Eva Cendón.

Piezas marineda PLANTILLA RRSS

Lifestyle, moda, emoción y larga vida a la magia de la Navidad.

Living Marineda. Living Christmas

Aniversario de Estrella Galicia by Imaxe

Seguimos hablando de Estrella Galicia y de su 110 Aniversaio. En este caso desde la agencia Imaxe nos cuentan su último trabajo:

En la agencia tenemos una relación muy especial con Estrella Galicia, relación que en muchos casos se intensifica incluso fuera del horario laboral. Por eso cuando no dieron la oportunidad de hacer para ellos una de las pocas cosas que no habíamos hecho, una etiqueta del año 1906, lo celebramos, también incluso fuera de horario.

En serio, poder recuperar el espíritu de la primera cerveza de Hijos de Rivera de hace 110 años, ha sido un trabajo precioso.

Diseñamos una etiqueta inspirada en aquellas primeras botellas serigrafiadas y un pack que es un homenaje a la historia de estrella y los ingredientes originales que dieron lugar a la leyenda de Estrella Galicia.

Estrella Galicia 110 aniversario

Para complementar un lanzamiento irrepetible como este creamos un marketing directo cross media, en el que los usuarios reciben una caja fuerte con el secreto de aquella primera cerveza, que solo podrán abrir leyendo un código bidi con el que accederán a un vídeo en el que se les entrega la clave que abra la caja. Un secreto como este hay que guardarlo bien.

Estrella Galicia 110 aniversario

Estrella Galicia 110 aniversario

El vídeo lo hemos producido mezclando dibujos hechos a mano, como hace un siglo, con el montaje digital, generando miles y miles de visitas en la redes de la marca.

Campaña nacional de Estrella Galicia realizada por Imaxe

Comenzamos nueva semana con la campaña “SI es lugar para elaborar cerveza” realizada por Imaxe para Estrella Galicia. Así nos la explican desde la propia agencia:

No es fácil sorprender de nuevo con una campaña de Estrella Galicia, no se puede resumir una historia tan larga en 20 segundos, no se puede transmitir la cultura de cerveza de la marca en cada pieza. Incluso nos dijeron que no conseguiríamos de nuevo una campaña exageradamente buena.

No, nosotros no tuvimos que escuchar tantos nos, pero Estrella Galicia si que ha oído mil veces a lo largo de sus 110 años de historia que no se podía hacer esto, que no era el lugar, que si nadie lo ha hecho antes por algo será.

Precisamente todas las dificultades que han superado en su trayectoria, y que nosotros conocemos muy bien, son el eje de esta campaña. Con una creatividad que emplea el recurso de la negación, algo muy notorio en un entorno publicitario en el que lo positivo domina la comunicación.

Una campaña que desarrolla y evoluciona los territorios de tradición y saga cervecera familiar, que ya iniciamos en la campaña de 2015. Con una protagonista que no cambia, nuestra cerveza Estrella Galicia exageradamente buena.

Con una ejecución gráfica que resume perfectamente esta historia “de película” que contamos.

EG_campaña2016

Todo esto respondiendo a un objetivo de marketing muy claro: generar notoriedad de marca y consolidar la asociación a Estrella Galicia de valores como la tradición, la pasión, el trabajo bien hecho y la cultura de cerveza. Todo ello manteniendo el posicionamiento Premium de la marca.


vimeo Direkt

Campaña: “El beso: una primavera con mucho amor”

Corría el año 1945 cuando el entonces presidente de los Estados Unidos, Harry Truman, anunciaba el fin de la Segunda Guerra Mundial y cientos de personas lo celebraban en las calles de Nueva York. Entre ellos, una enfermera de 27 años, Edith Shain, y el marino George Mendonça, convertidos involuntariamente en protagonistas de una de las fotografías más famosas de la historia.

Setenta y un años después, Imaxe lanza una campaña publicitaria que recrea “El beso marinero, V-J day in Times Square” de Alfred Eisenstaedt. Una campaña que abre una nueva profundidad al concepto creativo de las últimas campañas del centro comercial coruñés, dándole un nuevo recorrido. Toda una declaración de amor, que trabaja para el objetivo principal de hacer de Marineda City una lovemark, y que dota a la campaña de un storytelling que desarrollar en redes sociales.

En esta ocasión la ubicación elegida para el shooting fue el entorno del Obelisco coruñés, escenario de lujo con el que de nuevo se apostó por salir a la calle para captar el estilo street. La campaña, diseñada por Imaxe, contó con el estilista Fernando Suárez, el equipo de fotógrafos de moda y publicidad GF Studio, Jacobo Gayo y Claudio García, y los chicos de Suárez Peluqueros.

Campaña Agencia Imaxe

Una escena icónica que, por contenido y estética, evoca el ambiente primaveral y una actitud de pasión y disfrute de la vida que nos lleva de lleno al territorio de Marineda, el de “Living la vida” y -ahora- el de “LIVING MARINEDA”.

“El beso: una primavera con mucho amor” es un homenaje que inaugura un recorrido por algunas de las imágenes que han hecho historia y que a lo largo del año se reinterpretarán en clave “Fashion Street Style”.