Canal Uno firma la creatividad de la nueva campaña del SERGAS contra la obesidad

El sedentarismo, las excesivas horas frente a las pantallas y la mala alimentación, con la ingesta excesiva de azúcares y de alimentos ultraprocesados como referencia, son los principales malos hábitos que se pretenden combatir con esta campaña contra la obesidad promovida por el SERGAS.

Canal Uno aborda el problema con una propuesta creativa conceptual. Sobre esta base construye un mensaje que pone el énfasis en la concienciación, jugando con dos elementos fundamentales: la incompatibilidad de los alimentos ultraprocesados con una dieta saludable y la necesidad de combinarla con ejercicio físico.

La campaña se contextualiza en el mundo de los videojuegos tan arraigado entre los más jóvenes, colectivo que representa una parte importante del publico destinatario. Un call-action en positivo, “Gánalle a partida á obesidade”, llama directamente a un cambio de actitud, reforzado con una metáfora visual que describe los riesgos de los malos hábitos y sus consecuencias: un paquete de “bollicaos” simulando una maza de dinamita cuya mecha se activa a través del mando de un videojuego.

La campaña se complementa con un desarrollo de piezas con aplicación a los medios, prensa, radio e internet.

Campaña Transporte Xunta de Galicia

Desde Canal Uno nos cuentan su campaña de Transporte para la Xunta de Galicia:

El transporte público gallego se refuerza con la puesta en marcha de la segunda fase del Plan de Movilidad de Galicia, con el que se busca mejorar la accesibilidad y movilidad de la población, sobre todo, la localizada en el ámbito rural. Una red de transporte por carretera que se ve reforzada con la ampliación de horarios, rutas, líneas y paradas de autobús.

Se introducen nuevas modalidades: transporte bajo demanda, autobús escolar compartido, creación de la plataforma digital Bus.gal.

Otro de los puntos claves es la apuesta definitiva por las tarjetas de transporte.

  • “Tarjeta Metropolitana”: ofrece tarifas reducidas, bonificaciones y transbordos gratuitos.
  • “Xente Nova”: permite a los menores de 19 años acceder a toda la red de transporte público gallega y viajar a través de ella de manera gratuita.

Campaña Xunta de Galicia Transporte

 

Concepto

Por eso, apostamos por un concepto de campaña basado en la accesibilidad y la movilidad. Un concepto dinámico y directo, que tiene como principal objetivo demostrar que cada día moverse por Galicia es más fácil, eficiente e innovador.

Además, nuestro concepto paraguas es capaz de comunicar todos los aspectos de carácter informativo, y a la vez ser lo suficientemente flexible para adaptarse a aquellos elementos concretos relacionados con distintos servicios y productos, sin perder el carácter global de la campaña y manteniendo a su vez una personalidad propia. El concepto propuesta es:

El claim utiliza un imperativo y un adjetivo hablando directamente al usuario e invitándole a probar y utilizar los nuevos servicios relacionados con el transporte público.

Con la utilización del verbo “subir” hacemos una clara alusión al acto de usar el transporte y con la utilización del adjetivo “nova” se informa de que se trata de una innovación, una mejora de servicios y recursos.

Con estos atributos construimos, por tanto, los todos los mensajes derivados:

  • Sube á nova mobilidade – Genérico
  • Sube á mobilidade compartida – Bus.gal
  • Sube á mobilidade con vantaxes – Tarjetas

Campaña Xunta de Galicia Transporte

Marketing directo de Canal Uno para Saint Clement

Despedimos la semana con el último trabajo que nos ha enviado el equipo de Canal Uno. Se trata de una acción de marketing directo que realizaron para Saint Clement, una compañía con sede en Londres especializada en la gestión de siniestros en el ámbito del transporte marítimo.

Así nos detallan desde la propia agencia cómo realizaron esta acción, con la que la firma londinense se presenta a sus clientes potenciales.

Querían hacerlo de forma especial, por eso, elaboramos una caja regalo para enviar a cada uno de ellos con un packaging especial en donde aprovechamos para jugar con todo el imaginario creado alrededor de la marca.

canaluno_stjames_caja

¿Y qué albergaba la misteriosa caja en las profundidades de su interior?

Una taza-termo de café, un bloc de notas y una tarjeta con la debida explicación:

At Saint Clement, we are always exploring new ideas, more cost-effective solutions and better way fordward.

 So, to our fellow explorers, we want to offer some basic tools to help the search go easier. A note pad, of course, to write down your findings. And a coffee cup, because a coffee, and a lots of it, is essential for all successful explorers.

 And when your exploration has come to an end, perhaps you will have discovered what we already know to be true.

That Saint Clement is ONE OF A KIND

canaluno_stclement_tarjeta

canaluno_stclement_taza

canaluno_stclement_libreta

Canal Uno firma la campaña de la Xunta por el Día das Letras Galegas 2019

Hoy os mostramos la campaña que ha realizado el equipo de Canal Uno para la Xunta de Galicia con motivo de la celebración del Día das Letras Galegas.

Manteniendo el mismo concepto creativo Hoxe e o día D iniciado en las últimas campañas de “Datas Relevantes”, Día Internacional da Muller y Día do Libro, se articula el discurso de la campaña del Día das Letras Galegas 2019  con el añadido de tener muy presente al autor al que está dedicado este año: Antonio Fraguas.

letrasgalegas_2019

Así nos detallan desde la propia agencia el trabajo que realizaron:

Para la realización gráfica se partió de una ilustración del propio Antonio Fraguas realizada por la artista gallega María Eiras. Dicha ilustración se ha combinado con elementos referenciales del folclore y la naturaleza gallega creando un collage que refleja la pasión que el autor dedicó en sus escritos a la cultura gallega.

Entre los elementos que articulan este collage destacan, una reproducción de los textos del cancioneiro de Cotobade, junto a él una pareja de baile gallego y una pandereta que refuerzan esa idea de conexión con el folclore y el cancionero popular gallego.

Además se han aplicado unas líneas curvas que simbolizan el gran trabajo demográfico realizado por el autor, que durante varios años fue director del Museo do Pobo Galego. Como mencionamos también se acompañan elementos de la fauna y flora autóctona de Galicia, que reflejan ese imaginario de naturaleza presente en las coplas que se cantaban en las ruadas de Cotobade.

La pieza audiovisual esta resuelta con una edición muy dinámica, un amplio picado de imágenes combinadas con una invitación en textos sobreimpresionados a disfrutar del día como se merece. Con versiones 20” y 30”, donde la lectura, la cultura y la tradición popular gallega se mantienen en un papel protagonista. Además en el cierre se hace un guiño al homenajeado incorporando un plano nadir de la escalera helicoidal de Santo Domingo de Bonaval, sede del Museo do Pobo Galego, donde Antonio Fraguas encumbró su gran labor de estudio, promoción y difusión del patrimonio histórico-antropológico de Galicia.

 

Campaña Publicitaria Incipresa

 CAMPAÑA INCIPRESA

La agencia Canal Uno ha realizado una campaña para  Incipresa en la que destaca el toque de humor… desde la propia agencia nos cuentan la campaña.

Estamos llevando a cabo un restyling completo de Incipresa, empresa dedicada al diseño, fabricación y distribución de materiales contra incendios y de rescate. Y una de nuestras piezas estrella es este anuncio, enfocado a revistas especializadas dentro del sector de la seguridad.

Nuestra propuesta se basa en un mensaje en clave de humor, y hemos descartado imágenes que se puedan considerar negativas o catastrofistas para explicar cuál es su actividad central. Nos hemos servido de una de las situaciones más cotidianas en nuestro día a día reforzando la idea de que Incipresa es una buena opción ante (casi) cualquier emergencia.

Publicidad galicia

Guías Turísticas Rías Baixas

GUÍAS TURÍSTICAS

Guías turísticas Rías Baixas

La Diputación de Pontevedra ha realizado 12 guías turísticas de la provincia con el objetivo de dar conocer los lugares más bonitos de esta provincia.

El diseño ha sido realizado por Canal Uno que ha optado por renovar el diseño de las guías anteriores, dirigiendo hacia unos tonos blancos y grises que transmiten modernidad y vanguardia. La tipografía utilizada fue de la familia Museo.

Guías turísticas Rías Baixas

Guías turísticas Rías Baixas