Campaña“O futuro é noso”

Desde la agencia Canal Uno nos cuentan como han ideado la campaña «O futuro é noso» para la Xunta de Galicia.

En un contexto “postcrisis” como el que vivimos, la Xunta de Galicia se propuso inyectar un mensaje positivo y de ánimo a Galicia en cuanto a uno de los temas que más preocupa ahora mismo: la economía.

En un año difícil para tantos autónomos y pymes, las cuales se han visto obligadas a hacer frente a un reto e hito histórico, resulta un ejercicio complicado escoger palabras sin caer mensajes edulcorados y vacíos.

El objetivo estaba claro, progreso y recuperación económica.

Canal Uno Agencia Vigo

El concepto

En Galicia siempre hemos sido de «tirar pa´lante» con nuestro esfuerzo y nuestro talento, por eso, queríamos redactar una especie de manifiesto a favor del empoderamiento gallego.

Buscábamos un mensaje cercano, que invitase levantar la cabeza y mirar hacia adelante. El resultado fue…“O futuro é noso”. Y es que, en Galicia, tenemos todos los recursos necesarios para que así lo sea, ¿no creéis?

Se trata de un concepto que articulamos a través de una serie de líneas testimoniales de empresas reales gallegas y que vertebramos en torno a 4 pilares fundamentales: la creatividad, la sostenibilidad, la innovación y la investigación.

En la parte gráfica agregamos un ingrediente más, una colección de verbatims de respresentantes de cada una de las empresas aportando credibilidad al mensaje.

Además, para reproducir todas estas ideas contamos con la presencia de la actriz gallega María Mera, ¡una campaña completita!

Canal Uno Agencia Vigo

Por último, el despliegue de medios. Para trasladar todo este mensaje nos hemos apoyado en prensa, radio, internet, publicidad exterior y televisión, contando con un total de 7 originales gráficos, 2 cuñas de radio, 3 adaptaciones a banner, 2 spots para televisión y un total de 7 adaptaciones para publicidad exterior (mupis, vallas y autobuses).

Para cerrar este post, no podíamos hacerlo de otra manera que utilizando parte del copy de campaña:

“O futuro é apostar pola innovación e o emprendemento para facer crecer Galicia” 

O futuro é noso

Canal Uno firma «Galicia volve», la campaña turística de la Xunta de Galicia

La campaña «Galicia volve» tiene el objetivo de servir de contrapeso al impacto que la crisis del COVID-19 ha causado en el sector turístico gallego, poniéndolo en valor y contribuyendo a su reactivación. La campaña traslada un mensaje claro. Todo aquello que había quedado pausado, regresa, Galicia Vuelve para que puedas volver a disfrutarla.

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«Galicia volve» pone el foco directamente en el sector turístico para convertirlo en su protagonista. El spot de TV personifica al sector a través de una propietaria de una casa rural, unas horas antes de la reapertura tras la crisis sanitaria. Con un discurso emotivo y positivo, recuerda momentos vividos en el pasado con alguno de sus clientes, y se ilusiona sabiendo que todo se volverá a repetir, como siempre, como cada año, con ese trato personal y próximo, tan característico de esta tierra y tan alejado del turismo masificado de otras comunidades.

La campaña se beneficia de la presencia protagonista de la actriz gallega Benedicta Sánchez, recientemente galardonada con un Goya a actriz revelación a sus 85 años, que pone rostro a ese sector hostelero y cuyos recuerdos de aquellos que pasaron por su negocio articulan las distintas temáticas que representan la oferta del sector, como las playas, la gastronomía, el patrimonio, el Camino…

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El spot utiliza una edición versátil y picada para mostrar las micro historias. La parte gráfica de la campaña es una extensión de las ideas recogidas en el spot. Se compone de 10 originales que utilizan layout limpio y potente que ensalza las imágenes y que muestran los distintos entornos de la rica oferta cultural gallega a partir de los mismos actores del spot, y cuyos textos incorporan datos concretos a propósito de aquellos aspectos destacados de cada opción turística, remarcando que todo regresa, que todo vuelve, porque las buenas historias siempre vuelven.

En resumen, una campaña que invita al espectador a regresar donde fue feliz, a experimentar el turismo intimista y seguro que ofrece Galicia tras un periodo marcado por una inseguridad que esta campaña ayuda a paliar transmitiendo un mensaje en positivo y de seguridad trasladado desde el propio sector.

Ficha técnica

Agencia: Canal Uno de Comunicación

Dirección de campaña: Román Pereiro

Dirección creativa: Jessica Cidras

Dirección de arte: Javier Santa y Tania Martínez

Copy & Guión: Anxo Méndez y Silvia Seivane

Productora: Kaito Estudios

Realizador: Fran X

Fotografía: Gf Studio

 

Canal Uno firma la creatividad de la nueva campaña del SERGAS contra la obesidad

El sedentarismo, las excesivas horas frente a las pantallas y la mala alimentación, con la ingesta excesiva de azúcares y de alimentos ultraprocesados como referencia, son los principales malos hábitos que se pretenden combatir con esta campaña contra la obesidad promovida por el SERGAS.

Canal Uno aborda el problema con una propuesta creativa conceptual. Sobre esta base construye un mensaje que pone el énfasis en la concienciación, jugando con dos elementos fundamentales: la incompatibilidad de los alimentos ultraprocesados con una dieta saludable y la necesidad de combinarla con ejercicio físico.

La campaña se contextualiza en el mundo de los videojuegos tan arraigado entre los más jóvenes, colectivo que representa una parte importante del publico destinatario. Un call-action en positivo, “Gánalle a partida á obesidade”, llama directamente a un cambio de actitud, reforzado con una metáfora visual que describe los riesgos de los malos hábitos y sus consecuencias: un paquete de “bollicaos” simulando una maza de dinamita cuya mecha se activa a través del mando de un videojuego.

La campaña se complementa con un desarrollo de piezas con aplicación a los medios, prensa, radio e internet.

Campaña Transporte Xunta de Galicia

Desde Canal Uno nos cuentan su campaña de Transporte para la Xunta de Galicia:

El transporte público gallego se refuerza con la puesta en marcha de la segunda fase del Plan de Movilidad de Galicia, con el que se busca mejorar la accesibilidad y movilidad de la población, sobre todo, la localizada en el ámbito rural. Una red de transporte por carretera que se ve reforzada con la ampliación de horarios, rutas, líneas y paradas de autobús.

Se introducen nuevas modalidades: transporte bajo demanda, autobús escolar compartido, creación de la plataforma digital Bus.gal.

Otro de los puntos claves es la apuesta definitiva por las tarjetas de transporte.

  • “Tarjeta Metropolitana”: ofrece tarifas reducidas, bonificaciones y transbordos gratuitos.
  • “Xente Nova”: permite a los menores de 19 años acceder a toda la red de transporte público gallega y viajar a través de ella de manera gratuita.

Campaña Xunta de Galicia Transporte

 

Concepto

Por eso, apostamos por un concepto de campaña basado en la accesibilidad y la movilidad. Un concepto dinámico y directo, que tiene como principal objetivo demostrar que cada día moverse por Galicia es más fácil, eficiente e innovador.

Además, nuestro concepto paraguas es capaz de comunicar todos los aspectos de carácter informativo, y a la vez ser lo suficientemente flexible para adaptarse a aquellos elementos concretos relacionados con distintos servicios y productos, sin perder el carácter global de la campaña y manteniendo a su vez una personalidad propia. El concepto propuesta es:

El claim utiliza un imperativo y un adjetivo hablando directamente al usuario e invitándole a probar y utilizar los nuevos servicios relacionados con el transporte público.

Con la utilización del verbo “subir” hacemos una clara alusión al acto de usar el transporte y con la utilización del adjetivo “nova” se informa de que se trata de una innovación, una mejora de servicios y recursos.

Con estos atributos construimos, por tanto, los todos los mensajes derivados:

  • Sube á nova mobilidade – Genérico
  • Sube á mobilidade compartida – Bus.gal
  • Sube á mobilidade con vantaxes – Tarjetas

Campaña Xunta de Galicia Transporte

Marketing directo de Canal Uno para Saint Clement

Despedimos la semana con el último trabajo que nos ha enviado el equipo de Canal Uno. Se trata de una acción de marketing directo que realizaron para Saint Clement, una compañía con sede en Londres especializada en la gestión de siniestros en el ámbito del transporte marítimo.

Así nos detallan desde la propia agencia cómo realizaron esta acción, con la que la firma londinense se presenta a sus clientes potenciales.

Querían hacerlo de forma especial, por eso, elaboramos una caja regalo para enviar a cada uno de ellos con un packaging especial en donde aprovechamos para jugar con todo el imaginario creado alrededor de la marca.

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¿Y qué albergaba la misteriosa caja en las profundidades de su interior?

Una taza-termo de café, un bloc de notas y una tarjeta con la debida explicación:

At Saint Clement, we are always exploring new ideas, more cost-effective solutions and better way fordward.

 So, to our fellow explorers, we want to offer some basic tools to help the search go easier. A note pad, of course, to write down your findings. And a coffee cup, because a coffee, and a lots of it, is essential for all successful explorers.

 And when your exploration has come to an end, perhaps you will have discovered what we already know to be true.

That Saint Clement is ONE OF A KIND

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Canal Uno firma la campaña de la Xunta por el Día das Letras Galegas 2019

Hoy os mostramos la campaña que ha realizado el equipo de Canal Uno para la Xunta de Galicia con motivo de la celebración del Día das Letras Galegas.

Manteniendo el mismo concepto creativo Hoxe e o día D iniciado en las últimas campañas de “Datas Relevantes”, Día Internacional da Muller y Día do Libro, se articula el discurso de la campaña del Día das Letras Galegas 2019  con el añadido de tener muy presente al autor al que está dedicado este año: Antonio Fraguas.

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Así nos detallan desde la propia agencia el trabajo que realizaron:

Para la realización gráfica se partió de una ilustración del propio Antonio Fraguas realizada por la artista gallega María Eiras. Dicha ilustración se ha combinado con elementos referenciales del folclore y la naturaleza gallega creando un collage que refleja la pasión que el autor dedicó en sus escritos a la cultura gallega.

Entre los elementos que articulan este collage destacan, una reproducción de los textos del cancioneiro de Cotobade, junto a él una pareja de baile gallego y una pandereta que refuerzan esa idea de conexión con el folclore y el cancionero popular gallego.

Además se han aplicado unas líneas curvas que simbolizan el gran trabajo demográfico realizado por el autor, que durante varios años fue director del Museo do Pobo Galego. Como mencionamos también se acompañan elementos de la fauna y flora autóctona de Galicia, que reflejan ese imaginario de naturaleza presente en las coplas que se cantaban en las ruadas de Cotobade.

La pieza audiovisual esta resuelta con una edición muy dinámica, un amplio picado de imágenes combinadas con una invitación en textos sobreimpresionados a disfrutar del día como se merece. Con versiones 20” y 30”, donde la lectura, la cultura y la tradición popular gallega se mantienen en un papel protagonista. Además en el cierre se hace un guiño al homenajeado incorporando un plano nadir de la escalera helicoidal de Santo Domingo de Bonaval, sede del Museo do Pobo Galego, donde Antonio Fraguas encumbró su gran labor de estudio, promoción y difusión del patrimonio histórico-antropológico de Galicia.