Canal Uno firma «Galicia volve», la campaña turística de la Xunta de Galicia

La campaña «Galicia volve» tiene el objetivo de servir de contrapeso al impacto que la crisis del COVID-19 ha causado en el sector turístico gallego, poniéndolo en valor y contribuyendo a su reactivación. La campaña traslada un mensaje claro. Todo aquello que había quedado pausado, regresa, Galicia Vuelve para que puedas volver a disfrutarla.

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«Galicia volve» pone el foco directamente en el sector turístico para convertirlo en su protagonista. El spot de TV personifica al sector a través de una propietaria de una casa rural, unas horas antes de la reapertura tras la crisis sanitaria. Con un discurso emotivo y positivo, recuerda momentos vividos en el pasado con alguno de sus clientes, y se ilusiona sabiendo que todo se volverá a repetir, como siempre, como cada año, con ese trato personal y próximo, tan característico de esta tierra y tan alejado del turismo masificado de otras comunidades.

La campaña se beneficia de la presencia protagonista de la actriz gallega Benedicta Sánchez, recientemente galardonada con un Goya a actriz revelación a sus 85 años, que pone rostro a ese sector hostelero y cuyos recuerdos de aquellos que pasaron por su negocio articulan las distintas temáticas que representan la oferta del sector, como las playas, la gastronomía, el patrimonio, el Camino…

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El spot utiliza una edición versátil y picada para mostrar las micro historias. La parte gráfica de la campaña es una extensión de las ideas recogidas en el spot. Se compone de 10 originales que utilizan layout limpio y potente que ensalza las imágenes y que muestran los distintos entornos de la rica oferta cultural gallega a partir de los mismos actores del spot, y cuyos textos incorporan datos concretos a propósito de aquellos aspectos destacados de cada opción turística, remarcando que todo regresa, que todo vuelve, porque las buenas historias siempre vuelven.

En resumen, una campaña que invita al espectador a regresar donde fue feliz, a experimentar el turismo intimista y seguro que ofrece Galicia tras un periodo marcado por una inseguridad que esta campaña ayuda a paliar transmitiendo un mensaje en positivo y de seguridad trasladado desde el propio sector.

Ficha técnica

Agencia: Canal Uno de Comunicación

Dirección de campaña: Román Pereiro

Dirección creativa: Jessica Cidras

Dirección de arte: Javier Santa y Tania Martínez

Copy & Guión: Anxo Méndez y Silvia Seivane

Productora: Kaito Estudios

Realizador: Fran X

Fotografía: Gf Studio

 

Turismo de Galicia confía su última campaña a Idea, Creatividad y Comunicación y Avante Medios

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«Galicia Presenta, Tu Primavera” es la primera campaña de promoción turística llevada a cabo por la Xunta de Galicia en 2019, para la que ha contado con la agencia coruñesa Idea Creatividad y Comunicación, para la creatividad; y con Avante Medios, para la planificación de medios de la misma.

La primera ola de la campaña se llevará a cabo entre el 9 de abril y el 16 de mayo a nivel nacional con refuerzo en las autonomías de proximidad, como Asturias y País Vasco, así como en Madrid, principal emisor de turistas a Galicia. También se está implementando dentro de la propia comunidad autónoma con el objetivo de potenciar el turismo interno.

Las piezas, entregadas por la Axencia Turismo de Galicia a la agencia de medios, han sido realizadas por la agencia coruñesa Idea, Creatividad y Comunicación y mantienen el mismo claim, “Tienes que vivirla”, y la misma estrategia creativa planteada en 2018: en Galicia tendrás unas vacaciones de película; de una película que tú mismo diriges y guionizas.

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Se trata de una campaña muy visual que utiliza imágenes que evocan distintas experiencias turísticas, desde un plan familiar disfrutando de la naturaleza, un viaje cultural conociendo la historia y visitando lugares únicos o el turismo más espiritual que une el Camino de Santiago con el descubrimiento de un espectacular Pórtico de la Gloria restaurado. Por ello los medios gráficos tienen un peso especial dentro de la estrategia llevada a cabo por Avante. Los medios que se incluyen son prensa, suplementos, revistas, Internet, radio, exterior y también a nivel autonómico televisión con emisiones en la TVG. “Se ha buscado reforzar la comunicación con el medio exterior –con el que conseguimos gran notoriedad- a través de un circuito de vallas a lo largo de toda la geografía gallega y también con autobuses de largo recorrido que unen Galicia con Madrid y otras comunidades españolas”, explica Lorena Martín, responsable de la cuenta en Avante Medios.

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Ficha técnica:

Agencia creativa: Idea Creatividad y Comunicación
Agencia de medios: Avante Medios
Anunciante: Axencia Turismo de Galicia
Producto: Campaña de turismo
Marca: Turismo de Galicia
Sector: Turismo y viajes
Contacto del cliente: Xosé Manuel Merelles
Director creativo: José Manuel Pérez
Redacción y dirección de arte: Iria Otero, Alejandro Barca
Directora de servicios al cliente: Marisa Guitián
Director de cuenta: Federico Díaz
Productora: Kuroko Studio
Realizador: Miguel Corujo
Director de fotografía: Rodrigo Chico
Fotógrafo: Marco Pombo
Título: “Galicia, tienes que vivirla”

 

Campaña Quiero Galicia

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La Xunta ha presentado esta semana la nueva campaña publicitaria de promoción de Galicia como destino turístico, subrayando que se trata de una iniciativa pionera a nivel nacional por ser la primera de este tipo que se realiza en formato selfie.

La directora de Turismo de Galicia, Nava Castro, abogó por esta campaña para lograr superar los 5 millones de turistas en 2016 y consolidar la Comunidad como destino vacacional, de peregrinación y de estancias breves a largo de todo el año y no sólo en la época estival.

La campaña mantiene el eslogan del pasado año: «Quiero Galicia», pero opta por “un formato innovador y adaptado a los nuevos tiempos». Así, muestra Galicia a través de la experiencia en primera persona del viajero «para transmitir sensaciones que generen una reacción positiva en el público objetivo».

Tres grupos de viajeros y 180 localizaciones
La campaña tendrá tres turnos: primavera, verano y otoño. La primera de ellas ya fue puesta en marcha hacia promover Galicia como destino durante el carnaval, la Semana Santa y los puentes de mayo.

Para la elaboración del anuncio, tres grupos de viajeros recrearon sus experiencias desde diversos puntos de vista durante más de 15 días de trabajo en los que recorrieron 5.000 kilómetros a lo largo de la Comunidad para mostrar más de 180 localizaciones y unos 800 planos.

La cobertura de medios de comunicación consigue el 88,2% de TV nacional, el 60,4% de la radio, el 28,2% de la prensa, el 10,5% de los suplementos y el 68% de internet. La meta es llegar a la mayor parte de la población española, principal mercado emisor de turismo para la Comunidad, y que los gallegos conozcan más de cerca su territorio en el ámbito turístico haciéndoles partícipes también de esta campaña.

Turismo de Galicia también desarrollará acciones publicitarias en internet en Portugal, Alemania, Gran Bretaña, Francia, Italia y Estados Unidos.

 

Campaña “Pasaporte a las nubes”, de promoción del turismo en la Ribeira Sacra

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Comenzamos semana con la campaña “Pasaporte a las nubes”, puesta en marcha por Turismo de Galicia y el Consorcio de Turismo de la Ribeira Sacra.

Esta campaña pretende fidelizar a los visitantes de la zona, premiando su consumo en establecimientos turísticos locales mediante lo sorteo de 36 viajes para dos personas para que puedan contemplar a Ribeira Sacra desde el cielo.

En la presentación de la campaña participaron representantes de instituciones públicas y de medios de comunicación en un viaje inaugural en dos globos que partieron desde Monforte.

globo inaugural

El pasaporte se solicita en cualquiera de los 124 establecimientos participantes o en las oficinas de información turística del destino. Durante la estancia en la Ribeira Sacra, el visitante va acumulando sellos en restaurantes, alojamientos, museos y otras muchas actividades como visitas a bodegas. Una vez reunidos 8 sellos, la credencial debe depositarse en las urnas habilitadas en las oficinas de información turística y participar, de este modo, en el sorteo, que se celebrará en el mes de octubre.

 

Campaña Turismo de Galicia

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Turismo de Galicia presentó la campaña promocional que posicionará Galicia como destino en los principales mercados emisores de turistas. Según explicó la directora de Turismo de Galicia, Nava Castro, el primer paso a la hora de crear la imagen promocional y los mensajes que posicionarán Galicia fue discernir cuáles son los atributos más valorados y las fortalezas del destino según el turista que nos visita, analizando las motivaciones que están detrás de la elección del destino. De esta manera, se resaltaron en la campaña atributos como el descanso, la buena mesa, la diversión, el contacto con la naturaleza, los precios asequibles o la aventura, vinculados con la riqueza natural, cultural o gastronómica para concluir, que la «boa vida» que busca el turista encaja con la forma de vivir en Galicia.

Además, se incorporó la marca Camiño al claim dado que se trata de la «marca con mayor proyección internacional de Galicia». Según explicó Nava Castro, el Camino de Santiago es una marca «que tenemos» que «aprovechar».

De la misma manera, la campaña juega con una idea creativa basada en el hecho de qué Galicia es también el mejor destino que cualquiera puede recomendar. La idea creativa se basa en la frase «Sí te quieren, te recomendarán Galicia» y en la frase «Si los quieres, les recomiendas Galicia». De esta manera, la campaña trabaja la marca turística en un doble sentido: hacia dentro, porque los gallegos se reconocerán y reconocerán Galicia en la campaña; y cara a fuera, porque aporta motivos al target para venir a Galicia.



Planificación de medios

La campaña está planificada en dos fases con diferentes ámbitos de interés y presión publicitaria. Por un lado, una fase de verano, que se extenderá desde el 16 de junio hasta finales del mes de julio y que contará, aprovechando la cercanía geográfica, con una campaña en televisión dirigida al mercado portugués para captar al viajero en la temporada estival. Y de otra parte, con una fase de otoño-invierno, que abarcará desde finales de septiembre a comienzos de diciembre.

Segundo explicó a la directora de Turismo de Galicia, en una primera etapa la presión publicitaria se concentrará en el nivel nacional con el objetivo de atraer al turista nacional y en la segunda fase, la presión publicitaria se concentrará en Galicia y estará orientada a reforzar el turismo regional de cara a los festivos y a los puentes.

«Los medios, soportes y formatos de campaña han sido seleccionados para conseguir una amplia cobertura y una elevada notoriedad, de modo que la campaña sea asimilada y recordada por el público objetivo», explicó Nava Castro.

Está previsto que la campaña regional llegue a 2,2 millones de personas y que la campaña nacional llegue a 35,4 millones.

La producción del spot ha sido realizada por Congo Producciones.