UN PREMIO EFICACIA SE VIENE PARA GALICIA
Cada año, la Asociación Española de Anunciantes celebra la “Gran noche de la Eficacia” y entrega sus premios con la finalidad de reconocer las campañas más eficaces de la publicidad española.
De entre más de 80 campañas finalistas, “Freddy, el nuevo dueño de A Coruña”, desarrollada el pasado año por BAP&Conde para el Ayuntamiento de A Coruña y la empresa responsable del mantenimiento municipal, Cespa, se alzo con el único premio de plata entregado en su categoría, siendo estos los únicos galardones de España que se centran en los resultados obtenidos gracias a la comunicación y que premian las mejores y más novedosas estrategias que respondiendo a los objetivos planteados, optimizan las inversiones realizadas.
Freddy irrumpía el pasado mes de Septiembre de 2010 en la ciudad convirtiéndose en todo un fenómeno social: tras años de mensajes institucionales moralizadores sin efecto alguno, aparece un personaje que se adueña de la ciudad, y toma las calles haciendo uso y abuso de la misma hasta que asume que hay cuidarla, haciendo entender a los ciudadanos que la ciudad no es suya, es de todos. «Y cuando algo es tuyo, lo cuidas»
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Acciones insólitas como el “embalaje” del Obelisco o el “cierre” del paseo marítimo lograron un gran impacto entre el público y un gran seguimiento en medios locales, regionales y nacionales. Una campañas totalmente 360º que, rompiendo con los códigos habituales de la comunicación institucional, lograron resultados de récord centrando su estrategia en Internet y acciones insólitas de street marketing, principalmente.
