LARSA Y BAP&CONDE, PREMIO EFICACIA DE PLATA 2013
LARSA y BAP&Conde recogieron anoche en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid el mayor reconocimiento a la eficacia publicitaria que se concede en España.
La campaña «As cousas boas» ha sido premiada con PREMIO EFICACIA EN COMUNICACIÓN COMERCIAL 2013 en la categoría “regional”, reconociéndose así de forma especial «los resultados obtenidos gracias a una de las mejores y más novedosas estrategias que han optimizado la inversión realizada por el anunciante». Este galardón se suma al Premio AMPE de Plata que recibió tan sólo hace unos meses de mano de la Asociación de Medios Publicitarios de España, consolidando a la campaña como una de las más eficaces de la publicidad española en 2012.
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La idea de reunir a «la quinta Larsa» (hombres y mujeres anónimos nacidos el mismo año que la marca de lácteos gallega, 1933) derivó en una estrategia testimonial en la que se llegaba una reflexión común («Mira que nos complicamos la vida») y a una conclusión: «As cousas boas siempre estarán ahí». A partir de ahí, LARSA abanderó esta energía social empezando por el propio producto, haciendo del packaging el primer envase social media y generando una gran comunidad online para la marca que partía de cero y que, unida a la estrategia mass media, lograron que la LARSA creciese un 18% en un mercado decreciente.
BAP&Conde fue una de las agencias con mayor presencia en el palmarés con 3 campañas finalistas: «Positividad» (Coca Cola), «Sairemos como galegos!» (Supermercados GADIS) y la premiada «As cousas boas» (LARSA).