La agencia BAP&Conde hace en su nueva campaña para Gadis una lectura emocional de todas las características que hacen de esta cadena de supermercados la marca líder en el noroeste peninsular, y que se traduce en clave de disfrute.
Lo hace incorporando la perspectiva del nuevo consumidor “smart”, inteligente, que busca la calidad y está al día de las tendencias, que quiere tener libertad para elegir, que prefiere ser saludable y sostenible, que busca productos frescos y de proximidad, y sobre todo, que desea disfrutar como le gusta. Un consumidor cada vez más diverso, que en Gadis siempre encuentra motivos para disfrutar, porque es “para todos y para cada uno”, explican desde la agencia.
La campaña refleja esa diversidad y particularidad de públicos (el que prefiere “la cocina fusión y la de casa”, “lo eco, lo vegano y lo healthy”, el que quiere darse “pequeños caprichos”…) y reproduce diferentes situaciones cotidianas de disfrute: comidas en familia, reuniones de amigos, picnics, cenas de pareja, peli y manta, recetas de compañeros de piso y chefs caseros…
Complicidad empleado-cliente
La campaña también hace un reconocimiento especial a los trabajadores de Gadis, por lograr algo impagable: el disfrute y la confianza del consumidor. “Besitos, abrazos y cosquillitas” es lo que consiguen en realidad cuando ponen a su disposición “más de 200 variedades de fruta” o “el mejor pescado en tiempo récord” o “cuando seleccionan en persona las mejores carnes” y “apuestan por los productores locales”, son algunas de las frases del discurso que un entusiasmado jefe de personal lanza a un grupo de empleados boquiabiertos en un spot que hace un guiño paródico a Vivamos como galegos!, el fenómeno social iniciado por Supermercados Gadis hace más de diez
años.
La campaña, en tv, radio, prensa, exterior e internet, destaca esa complicidad empleado-cliente que hay en Gadis, porque “en confianza se disfruta más”.
Aquí os dejamos el spot y la ficha técnica:
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Supermercados GADIS
Producto: Distribución Alimentaria
Campaña: Disfrutamos ayudando a disfrutar
Equipo Cliente: Antonio Cortés, Melisa Pagliaro, José Luis Fernández, Carla Castro
Agencia: BAP&Conde
Equipo Atención al Cliente: Chema Díaz, Jose Avecilla, Sonia Trastoy, Pili Díaz
Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín
Planificación Estratégica: Cristina Varela
Productora: Congo Producciones
Realización: Miguel Conde-Lobato
Producción: Raquel Martínez
Postproducción: Eduardo Gabín
Dirección de Fotografía: Gema Briones
Fotografía: Emilio Montero
