¿El Marketing B2B puede ser creativo? En la consultora digital Bysidecar se han propuesto demostrar que sí con una acción de branding omnicanal de lo más sugerente para conectar con algunas de sus marcas favoritas.
Como amantes de crear vínculos y de generar flechazos entre sus clientes y los consumidores, desde Bysidecar se propusieron en este 2023 encontrar el amor: buscar marcas con las que hacer “match”.
Lo han hecho con una estrategia que une el offline y el online para presentarse como el perfecto partner digital. La conquista se inicia con un envío físico a responsables de marketing de una figura «playmobil» que representa a un #DigitalPlayer, como se denomina a los miembros del equipo de Bysidecar.
Cada destinatario recibió un envío especial con un diseño adhoc llamativo, vibrante y en sintonía con el característico tono de la marca, y la propuesta de la campaña: “¿Hacemos match?”. Una declaración de intenciones de la consultora para encontrar el amor en el mundo del marketing.
Las marcas más abiertas al amor, y a la curiosidad ante esta atrevida proposición, acceden a una landing page en la que poder ver todo lo que la consultora tiene que ofrecer al más puro estilo de una app de ligue. Unas fichas interactivas en las que recogen sus servicios y a las que el usuario puede reaccionar de manera muy intuitiva para hacer match con aquello que más represente sus necesidades.
Fomentar el trabajo en equipo, los hábitos saludables, el amor por la naturaleza y explicar a los más pequeños porqué conceptos como la sostenibilidad y el reciclaje son tan importantes para nuestro planeta son los objetivos de “El patio de mi cole”, la campaña patrocinada por Ence y creada por Imám (Grupo BAP&Conde) que llega a colegios gallegos para concienciar sobre la importancia de la economía circular.
La iniciativa incluye actividades prácticas y talleres en los que ‘Recicleitor’, personaje hecho con materiales reciclados, es maestro de ceremonias en un vídeo sobre las tres erres (reducir, reutilizar y reciclar), y va más allá de la teoría porque en “El patio de mi cole” también importa la práctica. Así, el trabajo en equipo ocupa un lugar esencial en la campaña mediante la construcción de domos geodésicos en patios de recreo, de tal manera que estas peculiares estructuras las harán los escolares con materiales reciclados.
Desde la ría de Pontevedra
Restos de madera y redes de pesca donadas por mariscadoras y pescadores de la ría de Pontevedra darán forma a pequeñas estructuras que no sólo transformarán el paisaje escolar, sino que además enriquecerán la oferta lúdico-educativa de los centros que forman parte de los proyectos que patrocina Ence a través de Ence Plan Social Pontevedra.
Los domos geodésicos son cúpulas formadas por una sucesión de formas geométricas, normalmente triángulos, y tomarán forma gracias a cientos de manos infantiles y a diversos materiales recuperables ya que tablones y palés tejerán las paredes y redes ya en desuso gozarán de una segunda vida recubriendo las caras de los domos para darles apariencia de tiendas de campaña.
“El valor de los domos geodésicos no terminará con la actividad didáctica, ya que las esferas se convertirán en espacios lúdicos e inclusivos, en lugares de juego con múltiples usos, desde leer hasta organizar meriendas saludables. “Los escolares pondrán ponerle nombre a su domo y colgarán mensajes, a modo de deseos, por toda la estructura”, indican desde Imám.
La campaña, dirigida al alumnado de Educación Primaria, en principio se pondrá en marcha hasta el mes de diciembre en colegios de Pontevedra, Poio y Marín.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Ence
Producto: Ence Plan Social Pontevedra
Campaña: El patio de mi cole
Agencia: Imám (Grupo BAP&Conde)
Equipo atención al cliente y desarrollo: Montse Martínez
Equipo creativo: Emmanuel Joven, Luisina Restivo y Raquel Quintana en la supervisión creativa.
Mission, marca perteneciente a la multinacional mexicana Gruma, líder mundial en la producción de harina de maíz y tortillas, apuesta por AVANTE para gestionar y planificar sus campañas de medios en España. El principal reto será posicionar a la marca Mission en el top of mind del consumidor y comprador español de productos mexicanos. Un mercado que presenta muchas oportunidades de crecimiento tanto en penetración como repetición de compra, pese a una competencia a priori ya consolidada.
Para hacerse con la campaña de medios de Mission, AVANTE se impuso en el concurso a otras dos agencias independientes de reconocido prestigio con una propuesta que sorprendió al cliente y que ya está dando resultados. Tras un análisis pormenorizado del tipo de producto, competencia y oportunidades de la marca en España, la agencia apostó por concentrar un mayor peso de la campaña de medios en televisión convencional frente a digital.
La tesis de la agencia de medios se basó en que, siendo Mission una marca de consumo, necesitaba estar primero en televisión para alcanzar cobertura de forma rápida y después abrir el foco también a otros medios. Con esto claro, se planificaron dos olas para construir branding y diferenciación de la marca rápidamente y llevar a los hogares españoles el spot #ÉchaleMission, con Gustavo Montoro como responsable de la propuesta creativa y producido por The Garage Films, con Pablo Heras como director ejecutivo.
Una primera ola exitosa
La campaña inicial de AVANTE para Mission se centró principalmente en los dos grandes grupos televisivos. Mediaset y Atresmedia dieron una cobertura más amplia. La estrategia en televisión obtuvo buenos resultados en muy poco tiempo. En su primera semana consiguió impactar casi al 50% del target comprador y al 30% del target consumidor. En la segunda, se logró un repunte en el número de menciones de la marca, indicativo de que la campaña estaba siendo relevante para el espectador y alcanzando la repercusión esperada.
A mayores, los canales digitales ayudaron a complementar el medio offline, permitiendo alcanzar a audiencias más específicas según sus intereses y comportamientos online, especialmente en las redes sociales de META (Facebook e Instagram). Más de 22 millones de impresiones, 10,7 millones de views y 73.200 clics a la web de Mission lo confirmaron.
Con la presencia en televisión y digital, la notoriedad de Mission se ha duplicado y la penetración declarada o proporción de consumidores que compran el producto se ha multiplicado por 2,5.
“El alineamiento con AVANTE fue inequívoco e inmediato. Por un lado, compartimos una visión pragmática y resultadista de los medios. Por el otro, y no menos importante, existe un encaje personal, de visión de la relación cliente-proveedor y de la importancia que se da a las personas como vector principal. Confiamos que esta relación que apenas acaba de empezar nos llene de grandes retos, sonrisas y muchos éxitos a las dos partes” asegura Javier Santamaría, Marketing & NPD Director Europe de Mission Foods
Muchas novedades para 2024
Desde octubre ya está en marcha la segunda ola de la campaña de branding de Mission, dirigida a compradores de productos mexicanos en España y a los propios consumidores. En esta ocasión, tanto la planificación como la estrategia se han centrado en exclusiva en televisión, apostando nuevamente por Mediaset y Atresmedia que tan buenos resultados han reportado. La campaña seguirá activa durante el mes de noviembre.
Igualmente, AVANTE está trabajando en la planificación para 2024.
Teiga Studio, la agencia pontevedresa experta en branding corporativo, triunfa en New York alzándose con 1 oro y 10 platas en publicidad y diseño en los prestigiosos Graphis Awards.
Así, la campaña ‘Lighting Life’ realizada para a-emotional ligh ha sido reconocida con un Graphis de oro, en la categoría de branding corporativo, y uno de plata, por su gráfica de lanzamiento del rebranding.
Cinco Graphis de Plata se llevaron las campañas de Black Friday y Branding creadas para Máis que Auga, la marca de gimnasios viguesa.
Los otros cuatro Graphis de Plata corresponden a la campaña de branding de posicionamiento de los valores del Colegio de Economistas de A Coruña; la campaña Livet insertada en revistas de Aireuropa con el mensaje “Love is in the hair”; la promoción de Bela Fisterra realizada para la presentación de Kepa Junkera y para el branding de Suturo.
Sobre Teiga Studio
Teiga, Studio ha competido en esta convocatoria 2023 con agencias internacionales de prestigio como Arsonal, Petrol, PPK USA, Innocean, Rhubarb, Havas,Lewis Communications, MullenLowe USA entre otras.
La agencia pontevedresa experta en branding corporativo ha ganado hasta la fecha más de 250 premios nacionales e internacionales de los más importantes y reconocidos entre los que se encuentran ADC NY Awards (EE.UU.), Print Awards (EE.UU.) Communication Arts Award of Excelence (EE.UU.) Design and Design (Francia) Art Directors Club of Europe, Canes Lions Design (Francia), Wolda (Alemania) Graphis (EE. UU.) Laus (España), Anuaria (España) Indigo Awards (Holanda) y está presente en más de 100 publicaciones internacionales.
Estrella Galicia sigue haciendo gala de su espíritu inconformista y apuesta por la innovación y la calidad en sus ediciones especiales de temporada. Ahora lo hace con una nueva receta especialmente pensada para la época más esperada del año por muchos: la nueva Estrella de Navidad, más sorprendente y navideña que nunca.
La nueva Estrella de Navidad es una cerveza con una graduación y amargor moderados, que mantiene la tendencia innovadora de la marca y que incorpora numerosos matices con el habitual aporte de la malta tostada gallega. Se trata de una cerveza estilo American Brown Ale elaborada con lúpulo Opal y cinco tipos de maltas: Pilsen, Munich II, Carapils, Caramunich II y Tostada, que la convierten en la receta perfecta para acompañar los platos más tradicionales esta Navidad.
“Con la nueva Estrella de Navidad hemos creado una receta versátil, ligera y con un toque muy nuestro gracias a la malta tostada gallega. Se trata de una bebida ligeramente amarga, perfecta para disfrutar esta Navidad y que marida perfectamente con platos típicos de esta época, como el centollo, el bacalao o el capón y, por supuesto, con dulces como el chocolate, el turrón o el tradicional roscón de Reyes”, afirma Luis Alvar, maestro cervecero de Estrella Galicia.
La nueva cerveza estacional de Estrella Galicia viene, además, con un packaging de lo más navideño, inspirado en los jerséis típicos de esta época. Todo ello hace de la Estrella de Navidad la bebida perfecta para disfrutar con los nuestros estas Fiestas.
“Para esta Navidad, queríamos crear algo muy especial, una cerveza que todos puedan disfrutar en familia o con amigos, pero sin perder nuestro toque inconformista”, señala Luis Romero, Brand Manager de Cervezas Craft. “En esta edición 2023 queríamos transmitir la esencia navideña característica de nuestra Estrella de Navidad, con una cerveza perfecta para compartir con familia y amigos. Esta receta refleja perfectamente ese concepto: es una cerveza única y llena de matices, que desprende espíritu navideño”.
La marca pondrá a la venta unos 150.000 litros de esta nueva receta, que estará disponible a partir de hoy, en el formato de botella de 33 cl, en una selección de locales de hostelería y alimentación y a través de la tienda online de la compañía.
Llevar al estatus propio de la alta cosmética a un sector a priori tan antagónico como la pintura industrial y de interiores es una de las claves de “Antiaging”, la nueva campaña de Pinturas Proa creada por BAP&Conde con una doble intención: romper tópicos huyendo de opciones más convencionales y explicar que el universo beauty es mucho más que embellecer a personas. También se ponen bonitas las cosas.
“Antiaging” parte de la idea de que, igual que un buen maquillaje o un labial estupendo hacen milagros en un rostro cansado o envejecido, las pinturas y barnices Proa, marca gallega con más de 80 años de experiencia en la fabricación de pinturas de calidad, devuelven la belleza a muebles y paredes. Las rejuvenecen con productos de primera.
La estrategia desarrollada por la agencia BAP&Conde se nutre de términos utilizados en la industria de la estética, como rejuvenecimiento o efecto protector, y de técnicas de belleza que se identifican con el lujo y la exclusividad.
De alta gama
“Aplicamos códigos propios del lenguaje de cosmética de alta gama para construir la estrategia”, explican en BAP&Conde, y el resultado salta a la vista. Gráficas de sugerentes rostros femeninos y masculinos que, a imagen y semejanza de la más glamurosa firma francesa, transmiten sensación de bienestar. Es el mundo beauty elevado a la máxima potencia donde los productos Proa “rejuvenecen cualquier objeto” o “protegen cualquier superficie del sol”.
La campaña, presente en redes sociales, tiendas, revistas especializadas y marketplaces, crea así el primer anuncio de belleza de pintura antiaging y hace hincapié en caras embellecidas a brochazos porque son “más beatiful” y demuestran que los tratamientos de belleza no son exclusivos de las personas.
Ficha técnica
Anunciante: Industrias Proa
Producto: Pinturas
Marca: PROA
Campaña: Pinturas Antiaging
Equipo Cliente: Patricia Fraile
Agencia: BAP&Conde
Equipo creativo: Miguel Conde Lobato, Jose Rubina, Rodrigo Fernández, Raquel Quintana
