Campañas

Redes Sociales Estrella Galicia

Briefing Galego

 ESTRELLA GALICIA SUPERA LOS 100.000 SEGUIDORES EN FACEBOOK

Estrella Galicia crece de forma imparable en las redes sociales. Desde el nacimiento de su cuenta oficial de Facebook en 2009, la marca de Hijos de Rivera ha ido aumentando progresivamente su imagen gracias a la interactividad que mantienen con los usuarios en las redes sociales lo que le ha valido entrar en el ‘Top5’ de las empresas de cerveza nacionales que superan la barrera de los 100.000 fans en esta red social.

La participación ha sido clave. Ahora, después de llegar a los 100.000 fans en Facebook, Estrella Galicia lanza ‘El brindis de los 100.000’, una aplicación en la que los internautas pueden subir fotos brindando con el producto para ganar más de 100 regalos, entre los que se encuentran tablets y otras muchas sorpresas más.

Estrella Galicia

Cada semana se realizan concursos y sorteos en la cuenta de Estrella Galicia en Facebook. Uno de los que mayor éxito obtuvo fue el concurso para ser telonero de Vetusta Morla —con cerca de 100 bandas participantes y un elevado número de votaciones, supuso una excelente repercusión en el medio digital—. El apoyo que da la marca al fútbol gallego, entregando puntualmente entradas para los partidos del Deportivo, el Celta o el Lugo es otra de las acciones más seguidas entre los usuarios.

Los “momentos #ExageradamenteBuenos” han sido clave en el desarrollo de la campaña nacional de la marca en Internet, proponiendo a los internautas que compartan sus instantes más especiales. En ocasiones, acaparan un elevado número de ‘Me gusta’, superando los 1.500 “Likes”.

Trabajo en equipo

La cifra de 100.000 seguidores simboliza el alto grado de socialización del producto Estrella Galicia, que tiene una gran aceptación entre el público de las redes sociales, así como el trabajo que se realiza desde la propia compañía como desde la agencia Ingenio Interactiva, encargada de gestionar la campaña de marketing digital de la marca desde hace más de cinco años y responsable desde el inicio de dar vida y gestionar su cuenta en Facebook.

Campaña Björk

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EL CONCIERTO DE BJÖRK EN SANTIAGO

La agencia 100×100 Creatividad + Comunicación desarrolló la campaña promocional del único concierto de la artista islandesa Björk en España, celebrado el pasado mes de junio en Santiago de Compostela. El concierto, celebrado en la Cidade da Cultura de Galicia, supuso también el estreno de este espacio como sede de grandes eventos musicales. Eran muchos los retos que se planteaban a la hora de comunicar, pero lo más importante era promocionar el evento de una manera distinta, única y eficaz. Y se logró con creces

La agencia 100×100, dirigida por el creativo Alfredo Luengo, elaboró un plan de comunicación que tuvo como eje central la publicación una oferta de empleo en Infojobs, portal de trabajo líder en España,  para encontrar al “Superfan de Björk”. En pocas horas el anuncio se convirtió en noticia y acaparó espacio en prensa escrita, radios, televisiones, medios online y redes sociales de cinco países. Junto a la oferta de empleo se desarrollaron acciones complementarias que sirvieron para mantener el interés sobre el concierto de Björk y hacer un tipo de promoción atractiva para los medios y cercana al público en general.

La promoción del concierto de Björk se ha convertido en una campaña original, divertida y rentable que ha transcendido fronteras y ha puesto de manifiesto que no todas las promociones son iguales.

[vimeo 49741621]

La campaña también despertó cierta polémica, entre las asociaciones de periodistas y parados, por la utilización de una oferta de empleo como elemento publicitario.

Campaña de Galicia Calidade

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CAMPAÑA DE GALICIA CALIDADE

La Consellería de Economía e Industria, a través de la entidad Galicia Calidade, pone en marcha una campaña de promoción que recorre un total de 35 localidades gallegas de las cuatro provincias con el objetivo de acercar de primera mano a la ciudadanía este sello de garantía y promover también el consumo de productos gallegos.

A lo largo de esta iniciativa una sede móvil se sitúa cada día en el centro de una localidad gallega, ofreciendo información de primera mano sobre la marca Galicia Calidade, su apuesta por la innovación y la internacionalización de las empresas gallegas y los productos y servicios asociados.

galicia calidade

Además, cada día se realizan demostraciones y talleres de cocina con productos de Galicia Calidad, que se puede seguir tanto desde el interior del vehículo, equipado con una cocina, como a través de las pantallas habilitadas en el exterior. Los productos cocinados se repartirán entre el público, al que también se le ofrece recetarios.

También hay reparto de obsequios, folletos promocionales y sorteos, y un castillo hinchable para los más pequeños, todo con el objetivo de dar a conocer la marca Galicia Calidad, que cuenta ya con más de 150 productos y servicios amparados de un total de 44 empresas asociadas, que cuentan así con un valor añadido, reconocido por los consumidores como sinónimo de confianza, prestigio y calidad.

Los programas de auditorías y ensayos de Galicia Calidad garantizan que los productos y servicios amparados superaron los controles exigidos, para lo que es necesario que cuenten con las materias primas de más alta calidad, óptimas producciones y excelentes servicios.

Campaña Obradoiro CAB

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CAMPAÑA DEL OBRADOIRO: «MIUDIÑO CONNECTION»

Bajo el lema “Miudiño Connection”, se acaba de estrenar la nueva línea de comunicación del Club para la próxima temporada en la Liga Endesa, con la que el Obradoiro busca conseguir todavía más apoyo para cada fin de semana en el Sar.

La nueva campaña está protagonizada por los jugadores, el cuerpo técnico y muy especialmente, la afición. Todos ellos se han dado cita en un rodaje y sesión fotográfica en su propia cancha para transmitir a todos los futuros abonados y espectadores que el Obradoiro CAB es “mucho más que basket”, y que va más allá de un equipo de ciudad.

La unión se pone de manifiesto a través del cántico por excelencia del club: un “Miuduño” que entonan todos y cada uno de los que componen el Obradoiro, desde el aficionado más joven al último de los fichajes. Con su himno como banda sonora, las piezas muestran la conexión total entre todos. Porque el Obra es un “equipo que anima”, con “una afición que juega”.

Obradoiro CAB

BAP&Conde  ha sido la encargada de crear y desarrollar la campaña basada en reflejar al máximo, y de mano de sus protagonistas, la unión que ha hecho posible que hoy el club se consolide en la máxima categoría nacional tras una historia plagada de retos superados. En palabras de Miguel Conde, “La esencia del Obradoiro es la gran conexión de su gente: unión entre entrenador y jugadores, entre jugadores y afición, entre directiva y cuerpo técnico… Y cuando uno piensa en el Obradoiro resuena muy fuerte la palabra Miudiño. Por eso enseguida surgió la idea de un equipo donde los jugadores animan y los aficionados juegan. Esa conexión, esa magia del Sar que hace que un partido sea algo que trasciende al puro basket, algo que tiene que vivir un santiagués pero también cualquier gallego y gallega que quiera sentir una de las mayores emociones deportivas que pueden vivirse en Galicia. No se trata de un club que tiene una red social… si no una red social que tiene un equipo de baloncesto. Ahí surge la ‘Miudiño Connection’ y ‘Obradoiro, algo más que basket’ como gran promesa de diversión y espectáculo.”

La campaña sigue una estrategia puramente 360º que combinará los principales soportes de  prensa, radio, exterior y principalmente, Internet.

Aqui el prier video de campaña:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=dGmJhzi0nuQ]

Campaña Duplo

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Duplo está realizando una campaña de autopromoción que nos ha encantado, ellos mismos nos la cuentan:

Campaña Fax Duplo Estudio

Fax is Obsolete. Odiamos el fax. Es lento, cutre, ruidoso, no lo usa todo el mundo, hace gastar papel y tiene mal aliento. Pero es decididamente retro. Hagamos una campaña por fax!

Esta fué la premisa que dió lugar a una acción de la campaña de autopromoción a nivel nacional que estamos llevando a cabo estos días en Duplo. Nuestro principal objetivo es que las principales agencias nacionales nos conozcan, y parafraseando al polémico Risto Mejide, «Si cuando hablas nadie se molesta, eso es que no has dicho absolutamente nada». También el recibió nuestro fax en su productora. Quien a hierro mata…

Así que preparamos una gráfica en consonancia con la transmisión por fax. La palabra Duplo, formada por frases alusivas a la maquinaria publicitaria y al estudio como una pieza más en esa cadena creativa. La pieza como una parodia de la tan manida publicidad 2.0 en la que tanto énfasis ponen las propias agencias a las que queremos llegar. El guiño de la campaña retro-viral.

Fax is Obsolete. This is a 0.2 Retro-Viral Campaign!

Creativity is chance Discovery.

A Magnetic and Aesthetic Interference.

Some kind of Automatic Imagery Machine.

We are a Revolutionary Rural Studio.

Smile and have a Nice day!

Al componer las páginas del fax una al lado de la otra, aparece la palabra Duplo. Es la única referencia directa a nosotros en toda la comunicación, pero se supone que los directores creativos… ¡son gente creativa! Y si no, hay un QR y un enlace… ¡por lo menos que sean curiosos!

Campaña Fax Duplo Estudio

Todo esto aderezado con un código QR personalizado para cada agencia, apuntando directamente a nuestra nueva reel 2012. 5 páginas de fax en total. Por cada director creativo de las 150 principales agencias de España. Ups!

Eramos conscientes de que esta acción tenía inconvenientes. ¿Cómo hacer que nuestro mensaje no acabe en la papelera de la secretaria que recibe el fax, y llegue a su destino?

El fax tiene el poder de dar credibilidad a lo que escupa, siempre que vaya dirigido a alguien en concreto. Pues disfracemos nuestra campaña de una validación de un boceto preliminar de la gráfica de la propia campaña. Crucemos los dedos, y… ¡a ver qué pasa!

También está el dilema ético del papel. El fax funciona con árboles muertos, es algo que no nos gusta de él, y por lo que debería de desaparecer. Y como somos responsables, y hemos hecho gastar unos cuantos cientos de páginas por toda España… Nos sentimos obligados a restituir el daño al planeta, y por eso hemos apadrinado un árbol entero por 50 años a través de la ONG apadrinaunarbol.org.

En el fondo somos buenos chicos, y no queremos hacer mal a nadie. Y menos al planeta… ¡que el pobre ya tiene lo suyo!

Campaña Fax Duplo Estudio

Para los que no tengáis fax, aquí podeis descargar la gráfica completa de la Campaña retro-viral 0.2 de Duplo 2012. ¡Esperamos que como poco, os arranque una sonrisa!