Campañas

«Un mundo en cada palabra», el homenaje de la Xunta a Luísa Villalta lleva la firma de BAP&Conde

Briefing Galego

La capacidad de creación de Luísa Villalta es la esencia de la campaña de la Xunta de Galicia, elaborada por la agencia creativa BAP&Conde, con motivo del Día de las Letras Galegas, dedicado este año a su figura.

En toda la obra de Luísa Villalta, referente de las letras y representante de la cultura gallega contemporánea, destaca un poder único: la capacidad de hacer reflexionar sobre el mundo que nos rodea.

Su inteligencia para transportarnos a mundos nuevos a través de su obra es, precisamente, el punto de partida de la campaña, cuyo claim es ‘Un mundo en cada palabra’. “Las piezas creativas nos introducen metafóricamente en su mundo a través de cada palabra, cada clase, cada verso, cada nota”, explican desde BAP&Conde.

Un viaje al pasado

Para el spot BAP&Conde apostó por la reconstrucción de espacios en los que Luísa Villalta vivió, lugares en los que compartió momentos, que fueron inspiración para su obra literaria. Convirtiéndolo, de esta forma, en un viaje emocional al pasado que representa mucho más que un homenaje a una vida dedicada a las letras: una muestra del abanico inmenso de mundos, al alcance de todos, que existen en su extensa y versátil obra.

La campaña se difundió en diferentes medios como televisión, prensa, radio e internet.

Ficha técnica

Anunciante: Xunta de Galicia.
Producto institucional: Día das Letras Galegas 2024.
Agencia: BAP&Conde.
Campaña: Un mundo en cada palabra.
Planificación estratégica: Paula Cobo.
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, Luisina Restivo y Emmanuel Joven.
Equipo atención al cliente: Trini Corral y María Vázquez.
Productora Audiovisual: Congo Producciones.

quattro idcp desarrolla Sparking Truth, la nueva marca para la estrategia internacional de sostenibilidad de Resonac Graphite Business Unit

Briefing Galego

Resonac Graphite Business Unit, empresa líder mundial dedicada a la fabricación de electrodos de grafito, ha confiado en la agencia creativa quattro idcp la concepción y el desarrollo de una nueva marca paraguas bajo la que busca reforzar e impulsar su estrategia global de sostenibilidad, clave en su modelo de negocio.

La multinacional nipona, que cuenta en A Coruña con una de sus seis plantas de producción de electrodos de grafito, destaca por su compromiso medioambiental y por su voluntad de cambiar la sociedad a través de la química, como recogen en su claim principal: “Chemistry for change”.

Para el desarrollo del proyecto, quattro idcp ha liderado un equipo multidisciplinar con sólida experiencia en los ámbitos de la creatividad, el diseño, el branding y la sostenibilidad, estableciendo alianzas con partners estratégicos como Aporta (agencia de comunicación especializada en proyectos enfocados a objetivos de desarrollo sostenible, innovación y responsabilidad social), que participó como asesor especializado en la primera fase de auditoría.

La chispa de la verdad

En la fase de creación de la marca afrontamos el proyecto acercándonos al término “sostenibilidad” como un salto a la acción, en el que la honestidad, la colaboración y la empatía fuesen de la mano, fieles a los valores de la empresa.

¿Y cómo se prende cualquier motor? Con una sola chispa. Una chispa que inicia el cambio y que nos une a todos: Sparking Truth.

Sparking Truth es una marca versátil, muy alineada con la filosofía empresarial de Resonac Graphite Business Unit, basada en el compromiso con el desarrollo de las personas y la importancia de la co-creación. El nuevo branding apuesta por construcciones cortas para abordar las diferentes comunicaciones e iniciativas de sostenibilidad del grupo: impacto medioambiental, cultura corporativa, personas, gobernanza… Además, tiene la capacidad de adaptarse a la realidad de los diferentes mercados mundiales en los que tiene presencia la multinacional.

Por su parte, la identidad gráfica destaca por el diseño atemporal de su logotipo, un juego de palabras esencial para entender la actividad de Resonac Graphite Business. Sus formas limpias y escandinavas se fusionan con los intrincados detalles que reflejan el carácter chispeante, humano y explorador de la compañía. La nueva marca servirá de paraguas para unificar las diferentes acciones de sostenibilidad de toda la unidad de negocio.

Ryobi confía a Avante la estrategia de medios de su campaña Spring

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AVANTE | La agencia de medios que suma está detrás de la planificación y compra de espacios de la nueva campaña en medios masivos de RYOBI, fabricante de herramientas eléctricas y de jardín referencia en el mercado del bricolaje a nivel internacional. La campaña Spring2024 tiene como principal objetivo profundizar en el conocimiento de la marca en España, derivar tráfico a la plataforma de ecommerce lanzada hace poco más de año y medio en nuestro país, así como seguir reforzando su posición en el canal Retail especializado en DIY (“Do it yourself”) para que se traduzca en un importante incremento de las ventas.

Para ello, AVANTE ha trabajado una estrategia global, que comenzó por identificar de forma exhaustiva el target core del usuario presente y potencial de las herramientas de RYOBI, asesorando a la marca sobre el tipo de perfil al que dirigirse según edades, sexo, gusto por el bricolaje y nivel de experiencia, entre otras variables. Tras concretar el público objetivo, la agencia definió su planificación de medios apostando por el Advance TV para reforzar la estrategia de marketing de la empresa que aprovecha el ecosistema digital y retail para dar a conocer sus productos.

“Con AVANTE hemos encontrado una agencia que nos escucha y se adapta a nuestras necesidades”, explica Álvaro Delgado, E-commerce Manager de RYOBI España, y añade: “Con ellos tenemos la seguridad de que estamos invirtiendo eficientemente en medios y que está aumentando nuestra notoriedad de marca en España”.

Buscando la afinidad televisiva

Asegurando la cobertura y la frecuencia, y por supuesto optimizando cada GRP y cada visita, la planificación se centrará en canales abiertos y de pago y combinará la campaña convencional y otras acciones especiales en televisión lineal con la activación multipantalla de la televisión conectada. El complementar la estrategia de TV con la inclusión de plataformas digitales de contenido, ayudará nos sólo a aumentar el alcance de la campaña en los Low TV viewers, sino que además explotará la data del cliente y mejorará los KPIs globales de campaña.

En esta propuesta, aunque se busca promocionar la marca, se han tenido muy en cuenta los modelos de campaña enfocados a respuesta directa, adaptando la táctica a los entornos de máxima conversión, tanto en mix de franjas y programación como utilización de los cualitativos. La campaña arrancó este mes de mayo y se extenderá hasta el mes de junio. Tras ella, está previsto que AVANTE siga trabajando en futuras campañas de RYOBI para este 2024.

Recados Carmen firma el último spot de Flexicar con Pedrerol como imagen de marca

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Flexicar, la marca líder en España de compraventa de vehículos de segunda mano y ocasión, estrenaba recientemente un spot muy pegadizo, con el periodista y presentador de televisión Josep Pedrerol y el claim “Muy flexi, muchos cars”. Hoy os mostramos este trabajo, obra de la agencia gallega Recados Carmen y de la productora Las Hermanísimas, y su making.

Pongámonos en antecedentes, la firma Flexicar cuenta con un stock que ronda los 12.000 vehículos, situándose a la cabeza en oferta dentro de su sector. Por otro lado, un elemento esencial para la marca es la flexibilidad, la facilidad que propocionan a sus clientes, tanto para vender como para comprar su coche.

El equipo de Recados Carmen se puso manos a la obra e ideó un spot que incidiera en dos conceptos: la sencillez y el gran volumen de vehículos con el que cuenta la marca. A través de una pieza audiovisual, debían explicar estos dos puntos fuertes creando recuerdo de marca en el consumidor, teniendo en cuenta además que Flexicar dispone de una presencia fuerte en el medio televisivo y en radio. 

Para conseguir impactar y trasladar que la marca es «muy flexi» y tiene «muchos cars», se les ocurrió algo mejor que contarlo: cantarlo. “Buscamos una melodía pegadiza, montamos el casting, grabamos el coro y localizamos en un lugar idóneo para registrar el spot que mostrase tooooodos los coches de Flexicar”, apuntan desde la agencia viguesa. Esta melodía pegadiza no es otra que la famosísima Sinfonía No. 5 en C menor de Beethoven.

Más de 214.000 visualizaciones en tres meses

“Hacerlo sencillo fue la clave. Cantando, para que se recuerde. Idóneo para sus canales (televisión y radio) y es que claro, son muy flexi y tienen muchos cars…”

El resultado, este spot rodado en Cantabria de la mano de la productora las Hermanísimas, que en solo tres meses acumula más de 214.000 reproducciones en YouTube, superando con creces las cifras de anteriores campañas. 

Para que no os perdáis ningún detalle, os mostramos también el “behind the scenes”.

Miraveo se reinventa: nueva identidad con un mismo espíritu

Briefing Galego

Un nuevo día, una nueva Miraveo. La agencia coruñesa se ha sometido a un cambio radical de imagen y estrategia para adaptarla al mercado y tendencias actuales. Este rebranding no solo es un cambio estético, sino una declaración de principios: ser disruptivos, frescos y romper con el ‘siempre se hizo así’.

En un momento de reflexión, Miraveo se dio cuenta de que su antigua imagen ya no reflejaba su verdadera esencia. Después de años de crecimiento, decidieron romper con el pasado y adoptar una nueva identidad que encapsula su espíritu rebelde y creativo. Como ellos mismos reconocen, se pusieron gafas de sol a medianoche y con ese espíritu se lanzaron a la aventura de reinventarse. Este nuevo look grita al mundo: «Aquí estamos para romperla!»

Con esta transformación, Miraveo está listo para desafiar lo establecido y ofrecer nuevas soluciones creativas que convierten problemas en arte. La marca invita a todos a unirse a esta nueva etapa, prometiendo una explosión de carácter e innovación. Por lo que nos cuentan “esto es solo el principio de lo que está por venir” y estamos deseando ver lo que nos espera por parte de la marca.

RadioVoz lanza «Alegría de vivir», la campaña détox creada por BAP&Conde

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Bajo el claim “Alegría de vivir”, RadioVoz ha lanzado una campaña llena de buenas vibraciones para hacer frente a la toxicidad del mundo actual. Desarrollada por la agencia BAP&Conde, la idea creativa parte de lo negativo para ensalzar lo positivo. “La toxicidad y la polaridad nos invaden y se agrava por la politización de todas las esferas de nuestra vida, incluidos los medios de comunicación, y esta situación -explican en el equipo creativo de la agencia- genera malestar y frustración. Pues bien, la campaña de Radio Voz es la antítesis de todo esto”.

Porque si en el tratamiento de la información a menudo reina lo tóxico, y la radio no es ajena a ello, la respuesta ciudadana es contundente. Ya no queremos que nos den la chapa, evitamos el mal rollo y que nos amarguen el día y cada vez consumimos menos información y más entretenimiento en nuestros momentos de desconexión. Es en este contexto de pesimismo generalizado, afirman en BAP&Conde, donde RadioVoz lanza una propuesta de marca liberadora con un propósito muy claro: llenarnos la vida de buenas vibraciones.

La mejor compañía

“Alegría de vivir” es una campaña vital y combativa, un alegato contra lo tóxico donde RadioVoz se posiciona como un medio de comunicación sanador, como la radio détox que te acompaña en tu día a día y que se convierte en la mejor compañía, la que aporta y no resta, la que te cuenta lo que más te importa, la que te da alegría de vivir.

La campaña pone el foco en los oyentes de RadioVoz, y esta relevancia se traslada a la creatividad, cediéndoles el protagonismo en las piezas

creativas con una serie de testimonios en los que explican lo que es para ellos “alegría de vivir”, claim de la campaña y nuevo tag line de la marca.

Además, BAP&Conde también trasladó este nuevo posicionamiento de una forma visual al logo de RadioVoz, realizando un restyling del mismo. Se llevó a cabo una actualización para aportarle amabilidad a la marca, añadiéndole simbolismo a través de una sonrisa y uniéndolo así al nuevo posicionamiento de la marca.

Ficha técnica:

Anunciante: RadioVoz

Agencia: BAP&Conde

Campaña: Alegría de vivir

Equipo cliente: Rafael Sanguino, Manuel Mantilla y María García de Dios

Planificación estratégica: Paula Cobo y Cristina Varela

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, Luisina Restivo y Simón Agulla

Atención al cliente: María Vázquez