Campañas

De una palabra inventada a un reconocimiento global: Beland, finalista en los premios IPRA

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La consultora Torres y Carrera ha sido seleccionada como doble finalista en los Golden World Awards for Excellence 2026 de la International Public Relations Association (IPRA) gracias a la campaña “Beland, una palabra para cambiar el mundo”. La iniciativa competirá en las categorías de Courage in Communication y Corporate Responsibility.

Impulsado por la Fundación Alba Torres Carrera, el proyecto Beland nació con el objetivo de promover valores como la empatía, la convivencia y el entendimiento a través de la creación de una nueva palabra que reivindica el derecho de todas las personas a sentirse seguras y en paz en algún lugar del mundo.

La campaña evolucionó hasta convertirse en un movimiento social y solidario que, entre otras acciones, logró recaudar 10.000 euros para Save The Children. Actualmente cuenta además con el respaldo de entidades como la Fundación Vicente Ferrer, Asociación Conecta Inclusión, Fundación Meridional o Baby Despensa.

El proyecto también incluye el cuento solidario “Beland, mi lugar en el mundo”, escrito por Laura Torres e ilustrado por Raquel Aparicio, una publicación que utiliza la experiencia de cambiar de hogar para reflexionar sobre la realidad de quienes se ven obligados a abandonar el suyo.

Desde la consultora destacan que las nominaciones internacionales suponen un impulso para seguir desarrollando una iniciativa que busca defender una comunicación basada en el consenso y el entendimiento en un contexto marcado por la polarización social.

Unha máis, el nuevo spot del Celta con el que anuncian la renovación de Iago Aspas

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El RC Celta ha anunciado la renovación de Iago Aspas con una pieza audiovisual titulada “Unha máis”, que ha destacado por su enfoque emocional y su alejamiento de los códigos habituales de la comunicación deportiva.

El spot se centra en la construcción de un relato vinculado a la memoria colectiva y a la identidad del celtismo, sin recurrir a recursos como imágenes de juego o celebraciones. La campaña plantea así la continuidad del jugador como un elemento de conexión con la afición y con la historia compartida del club.

Desde el punto de vista comunicativo, la acción refuerza el posicionamiento del Celta en el ámbito del branding, al convertir una noticia deportiva en una pieza orientada a reforzar el vínculo con su comunidad.

El proyecto ha sido desarrollado por Celta Media, el equipo creativo interno del club, en un proceso de producción que se ha ejecutado en un plazo reducido y en paralelo a la negociación de la renovación.

La producción audiovisual ha corrido a cargo de Verve Creative Group, que ha dado forma a una pieza con un tratamiento visual cuidado y una narrativa centrada en la cercanía y la identidad.

La campaña ha tenido una amplia difusión en redes sociales, donde ha generado una notable respuesta por parte del público y ha sido destacada por su enfoque emocional dentro de la comunicación deportiva.

Monterrei impulsa una campaña para acercar el vino a nuevos públicos

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La Denominación de Origen Monterrei ha lanzado “Así, si. E así, tamén”, una nueva campaña creada por la agencia Manu Cidre con la que busca una comunicación más actualizada alrededor del vino para conectar con consumidores desde códigos más cotidianos y cercanos.

La acción apuesta por romper con la imagen más tradicional del sector vitivinícola y reivindicar un consumo más libre y menos encorsetado. A través de un tono directo y escenarios alejados de la estética clásica del vino, la campaña pretende acercar la marca a nuevos momentos y contextos de consumo.

La estrategia tendrá presencia en exterior, radio, televisión conectada, digital y redes sociales, con piezas adaptadas a diferentes formatos y una fuerte apuesta por la conversación social mediante contenidos específicos para plataformas digitales.

Con esta iniciativa, Monterrei refuerza su posicionamiento de marca apostando por una comunicación más actual, urbana y vinculada al estilo de vida del consumidor.

Desde la agencia destacan que el objetivo era construir una comunicación capaz de eliminar barreras entre el consumidor experto y quien simplemente disfruta del vino en su día a día. La campaña busca así ampliar la notoriedad de la D.O. Monterrei y conectar con perfiles que valoran el origen y la calidad, pero desde códigos menos ceremoniales.

Galuresa recurre al imaginario del cine de terror para promocionar su nueva tarifa energética

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Galuresa ha optado, en su última campaña, por un enfoque poco habitual para presentar su nueva tarifa “Paz”: convertir el universo del cine de terror en el eje creativo de su última campaña publicitaria.

La acción, desarrollada por la agencia gallega 300 kilos, utiliza referencias reconocibles del terror clásico y contemporáneo para construir una narrativa que mezcla humor, costumbrismo gallego y códigos cinematográficos populares. La campaña está compuesta por tres piezas audiovisuales y varias creatividades gráficas inspiradas en personajes icónicos del género, como niñas poseídas, payasos siniestros o figuras cercanas al imaginario slasher.

Sin embargo, el elemento diferencial de la propuesta reside en el contraste entre ese universo visual y la protagonista de la campaña: Paz, una mujer gallega de 80 años, vecina de Outeiro de Rei, que afronta todas las situaciones con absoluta tranquilidad y retranca. El concepto creativo gira alrededor de esa idea de calma cotidiana trasladada al ámbito energético, vinculando la estabilidad del precio de la tarifa con una sensación emocional de seguridad y ausencia de preocupaciones.

Otro de los aspectos destacados del proyecto es la utilización de inteligencia artificial en el desarrollo de las piezas visuales y audiovisuales. Según explican desde la campaña, la IA se utilizó como herramienta creativa y estética integrada dentro del proceso de dirección artística, combinándose con supervisión y conceptualización humana.

Con esta acción, Luz y Gas de Galuresa refuerza una línea de comunicación basada en la diferenciación creativa y el arraigo territorial, utilizando elementos reconocibles de la cultura popular y del imaginario gallego para construir una campaña publicitaria alejada de los formatos convencionales del sector energético.

Estrella Galicia amplía su alianza con el universo de La casa de papel con el estreno de Berlín y la dama del armiño

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Estrella Galicia ha reforzado su estrategia de branded content y posicionamiento internacional con una nueva colaboración vinculada al estreno de Berlín y la dama del armiño, la última producción del universo narrativo de La casa de papel. La iniciativa se desplegará en 18 mercados estratégicos para la cervecera y estará acompañada por una campaña creativa diseñada para potenciar la notoriedad de la marca a escala global.

Bajo el concepto “El arte de la distracción”, la acción busca establecer paralelismos entre la narrativa de la ficción y la capacidad de la marca para sorprender al consumidor en contextos inesperados. La campaña tendrá presencia en países clave para la expansión internacional de Estrella Galicia, entre ellos España, Brasil, Reino Unido y Alemania, donde además la compañía ejercerá como patrocinadora oficial de la serie.

La estrategia combina publicidad, entretenimiento y acciones experienciales con el objetivo de ampliar el alcance de la marca más allá de los canales convencionales. En el mercado español, el lanzamiento ha incluido activaciones especiales vinculadas a acontecimientos de gran visibilidad, así como intervenciones urbanas inspiradas en los protagonistas de la producción, reforzando la conversación en torno al estreno.

La colaboración supone un nuevo paso en la relación entre la cervecera gallega y una de las franquicias audiovisuales españolas con mayor proyección internacional. Durante los últimos años, ambas marcas han desarrollado diferentes iniciativas conjuntas que han trasladado el universo de La casa de papel a campañas promocionales, ediciones especiales y acciones de comunicación dirigidas a distintos mercados.

Con esta nueva alianza, Estrella Galicia continúa consolidando una estrategia de marketing basada en la vinculación con territorios culturales de gran impacto mediático.

Nueva colección de Pull&Bear inspirada en el imaginario del icónico Gran Hotel La Toja

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La conexión entre moda, territorio y construcción de marca continúa siempre ha mostrado una gran importancia en las estrategias de comunicación de las grandes firmas. La última muestra llega de la mano de Pull&Bear, que ha lanzado una colección cápsula inspirada en el Eurostars Gran Hotel La Toja, uno de los iconos históricos del turismo gallego y del universo vacacional asociado a las Rías Baixas.

La propuesta toma como referencia visual y conceptual el emblemático hotel de O Grove para construir una narrativa estética basada en el verano atlántico, el descanso y el lifestyle ligado a la costa gallega. Más allá de la colección de prendas, la iniciativa se posiciona como un ejercicio de storytelling de marca en el que moda, turismo y territorio dialogan dentro de un mismo universo visual.

A nivel creativo, la colección recupera códigos asociados al imaginario clásico de los resorts vacacionales —rayas marineras, tejidos ligeros, referencias náuticas y una paleta cromática dominada por azules, blancos y amarillos— reinterpretados desde una estética contemporánea orientada al público joven.

La campaña se completa además con una activación física en los jardines del propio hotel, donde la marca instaló una pop up efímera para acercar la colección a huéspedes y visitantes. La acción permitió trasladar la experiencia de marca al espacio que inspira la propuesta, reforzando así el componente experiencial de la colaboración.

Con esta iniciativa, Pull&Bear vuelve a incorporar referencias vinculadas a Galicia dentro de su estrategia de producto y comunicación. En los últimos meses, otras marcas del grupo Inditex también han desarrollado colecciones inspiradas en elementos reconocibles del imaginario gallego, reforzando la tendencia de convertir símbolos locales en activos de marca con proyección global.