Coreti ha sido premiada con el premio Clap 2023: Branding & Packaging – Mejor envase o conjunto de envases (línea de productos).
El premio CLAP cuenta con el respaldo de un gran número de organizaciones y centros de diseño de Íberoamerica.
El jurado internacional del premio CLAP, formado exclusivamente por representantes de las organizaciones profesionales, se ha reunido y ha elegido las mejores obras de diseño gráfico e industrial de Íberoamerica, premiando las diferentes categorías de cada ámbito.
En este trabajo se buscaba destacar la marca para el mundo del Aceite Premium, para ello se creó una ilustración que representase la zona de cultivo de ese aceite, se buscó un material que recordase la suavidad del aceite por lo que se le propuso un material aterciopelado, se añadieron dos estampaciones diferentes para representar la luz del sol de Andalucía, se aplicó una combinación de barniz y relieve serigráfico para destacar las zonas centrales de color. Se propuso una banderola con barniz serigráfico y stamping para destacar más en el lineal. Quedando un resultado visual y táctil perfecto para aceite premium.
El Consello Regulador de la D.O. Valdeorras activa una nueva campaña promocional para sus vinos, particularmente centrada en el potencial del godello, que se desarrollará a lo largo de los próximos meses en dos fases. Creada por la agencia gallega LAPERA, la iniciativa ha sido presentada esta mañana en el Centro Cultural Avenida de A Rúa por Araceli Fernández, vocal del organismo, que detalló los ejes centrales y objetivos del conjunto de acciones de comunicación y publicidad que pretenden contribuir a fortalecer el posicionamiento y “la potencialidad de los vinos de la comarca entre diferentes públicos objetivo y aumentar su grado de conocimiento para intentar acceder a nuevos mercados”.
Tal y como señaló la representante del Consello Regulador ante los medios de comunicación, bodegueros, viticultores y otros representantes del sector vitivinícola valdeorrés, la iniciativa tiene como misión ayudar “al conjunto de bodegas amparadas bajo nuestro sello de calidad a vender más y a obtener una mayor rentabilidad por los vinos que sitúan en el mercado”.
“Y hacerlo puede ser más fácil si tienen el respaldo de un conjunto de acciones articuladas a través de una atractiva campaña, muy profesional, con un innegable gancho y con un fuerte componente creativo que se sustenta, como eje central, en la potencialidad del godello: verdadero buque insignia de nuestro territorio amparado”, señaló Araceli Fernández.
El godello es de Valdeorras
De hecho, la campaña se centra muy especialmente en los vinos elaborados a partir de este tipo de uva bajo el lema “El godello es de Valdeorras, y ahora también es tuyo”.La estrategia de la campaña publicitaria busca proteger el vínculo entre una tierra y sus gentes, Valdeorras; y un vino que es su máxima expresión, el godello. La idea creativa es muy simple y “se basa en que cuando algo forma parte de ti, te pertenece y es tuyo, conforma tu patrimonio. Y sólo puedes transmitir, donar o legar lo que verdaderamente es tuyo. Y esta es la historia que cuenta El Legado de Valdeorras, la de una tierra que entrega un vino al mundo, para que sea conocido y disfrutado”, explican desde LAPERA.
Los objetivos de la campaña
La misión es fijar entre los principales grupos de interés, prescriptores y consumidores (actuales y potenciales) de los vinos de la comarca un relato muy concreto articulado en torno a que Valdeorras es la cuna del godello. “Aquí los vinos que se elaboran con este tipo de uva son, por norma, 100% monovarietales”, aseguró Fernández. “El auténtico godello nace en Valdeorras y el germen del que existe plantado en todo el mundo parte de esta tierra en la que nos encontramos”, continuó.
El equipo de Gobierno del Consello Regulador es consciente de que el godello goza de cada vez más reconocimiento en los mercados y, por este motivo, quiere intensificar su posicionamiento trasladando la idea de que se trata de un vino original, muchas veces exclusivo (algunos de ellos forman parte del selecto grupo de blancos de España mejor puntuados en la Guía Parker) y puramente autóctono, rescatado de la extinción allá por los años 70 del pasado siglo.
Principales acciones que se desarrollarán
En esta primera fase de la campaña, que comienza mañana lunes, se pretende trabajar sobre todo el nivel identificativo para afianzar la relación entre el territorio y el godello. Un spot, eje central de la iniciativa, muestra cómo se envían cartas a tres personas ubicadas en diferentes partes del mundo. Al leer la misiva, descubren su legado. El texto de la carta describe la herencia y todo lo que acompaña a este concepto y enfatiza al respecto de los ítems de tierra, clima, viticultura de un pueblo y forma de hacer.
El anuncio se rodó durante tres días en toda la comarca de Valdeorras y se ha editado en formato Cinemascope, que permite que las imágenes más panorámicas puedan mostrar toda la belleza de la zona. Se trata de un formato típico en las películas que se proyectan en los cines cines, pero que resulta novedoso en producción publicitaria.
“Creativamente, la agencia que nos ayudó en la elaboración de los diferentes materiales buscaba impacto, y creo que se ha conseguido haciendo protagonistas a personas emplazadas en diferentes lugares del globo. Personas que van a disfrutar del godello, un vino que la tierra de Valdeorras les ha legado”, destacó también Fernández durante la presentación.
Al mismo tiempo, aseguró que “la campaña busca generar expectación, despertar interés sobre lo que estamos contando y crear la necesidad de seguir atentos a la misma para continuar viendo y descubriendo la historia completa que queremos trasladar”. Por eso, para generar tráfico y audiencia se ha creado una landing page, legadovaldeorras.gal, en la que se muestra el anuncio íntegro y se puede acceder a las diferentes piezas y creatividades diseñadas.
En esta primeira fase promocional, se promoverán acciones para ganhar visibilidade e impacto. Entre estas, la rotulación semiintegral de algunos autobuses que conectan Galicia con diferentes puntos del país. También se apuesta por Internet a través de la denominada compra programática como formatos Rich Media, de gran impacto, y en sites relevantes de interés para los públicos objetivo de la D.O.
Pódcasts y plataformas de televisión digital
En torno a nuevos canales como los pódcasts también se vertebra la campaña. Por eso, se han concebido cuñas especiales para incluir en algunos del los más relevantes para el segmento de audiencia al que ésta se dirige. Junto a esto, la difusión tendrá en cuenta también las plataformas de televisión digital, sin olvidar otros soportes más tradicionales de carácter offline como puede ser la presencia en blogs de reconocido prestigio.
“Para que leas de verdad, todos jugamos nuestro papel” es uno de los mensajes de la campaña de posicionamiento de marca que acaba de lanzar La Voz de Galicia bajo el claim “Tu papel es importante” y donde la cadena de valor que hace posible que el periódico llegue al receptor final, el lector, es protagonista,
Periodistas, repartidores, personal de rotativa, community manager y quiosqueros son algunos de los profesionales que hacen posible que tengamos a diario la información en nuestras manos y por eso son ellos, los miembros de la cadena, quienes dan vida a la campaña, que pone de manifiesto la importancia de La Voz de Galicia como valedor de la información y de la lectura de calidad.
“Toda esa cadena de La Voz de Galicia juega su papel para que los lectores tengan la mejor información a su alcance”, cuentan desde la agencia y esa es precisamente uno de los propósitos de la estrategia de comunicación donde “leer bien” y “leer de verdad” son dos de las ideas fuerza y donde trabajadores reales son la imagen de la campaña.
Mundo online y offline
Explica la campaña que en un mundo con más información que nunca por obra y gracia de la globalización, estamos peor informados porque leemos más, pero peor. Nos quedamos en los titulares. Por eso, el periodismo de calidad de La Voz de Galicia es una puerta abierta a construir una audiencia con criterio e informada. Es un periodismo que invita a fomentar el espíritu crítico y a contrastar las noticias.
En “Tu papel es importante”, la información online y offline está en el mismo estatus ya que se complementan, ambas son esenciales y se retroalimentan. Así se refleja en gráficas donde los periodistas salen del anonimato y se muestran como son, con sus herramientas de trabajo, que a veces son pantallas y otras libretas y bolígrafos. Son canales distintos, pero la finalidad es la misma: “Para que leas como quieras leer”, “Para que la información veraz sea siempre vital”, su papel es importante.
Una gran mano con un ejemplar del diario sosteniendo, a modo de escalera a cada uno de los profesionales que hacen posible el periódico, desde la redactora hasta la persona de la rotativa o el quiosquero, es otra de las gráficas que forma parte de la campaña que ya está en prensa, digital y radio.
FICHA TÉCNICA:
Anunciante: La Voz de Galicia
Agencia: BAP&Conde
Campaña: Tu papel es importante
Equipo Cliente: Rafael Sanguino y María García de Dios
Equipo Atención al Cliente: María Vázquez
Planificación Estratégica: Paula Cobo
Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García y Simón Agulla
El Ayuntamiento de Arzúa presentó su nueva campaña contra las violencias machista centrada en las historias de ficción.
Bajo lo hashtag #Acobouse, y a colación de la reacción de la sociedad al acontecimiento machista protagonizado por Luis Rubiales, la campaña presenta fragmentos y citas de diferentes historias de ficción que nos recuerdan la cotidianidad en la que se esconden las violencias machistas.
Cada una de las piezas cierra con una explicación del tipo de violencia machista reflejada, que ayuda a ponerle nombre e identificarla, y con una reivindicación para “ponerle fin todos los días”.
De esta manera, la intención del ayuntamiento es facilitar el reconocimiento de estas violencias que pueden pasar desapercibidas en el día a día por estar muy normalizadas.
Dinámicas propositivas en centros escolares A campaña no quedó solo en una serie de piezas de concienciación, sino que también fue llevada a los centros educativos en forma de dinámicas de trabajo para el segundo y tercero ciclo de primaria, y para educación secundaria.
Las dinámicas están orientadas a identificar estas violencias al tiempo que tienen un enfoque constructivo. Por eso, consisten en la reescritura de las historias por parte del alumnado para terminar con la violencia señalada; en el caso de la educación primaria, en los cuentos infantiles, y en secundaria, en series, películas y obras de teatro.
Asimismo, la campaña incorpora la dirección y contacto del CIM (Centro de Información a las Mujeres) en algunas de las piezas.
Líneas rojas de la campaña
La campaña, que contó con un servicio de asesoría en perspectiva de género para la ejecución creativa, estipuló unas líneas rojas para llevarse a cabo:
● No tratar solo la violencia de género que tiene como resultado la muerte. ● Mostrar otras manifestaciones de la violencia más sutiles. ● Focalizarse en la respuesta a las violencias, no en las víctimas. ● No tratar la violencia de género como un problema de mujeres sino como un problema de la sociedad. ● Conectar la idea de igualdad con la de violencia de género. ● Combatir la idea de que es una cuestión privada. ● No asumir la violencia de género como inevitable, señalar la idea de que se puede combatir cambiando el relato.
