La nueva campaña de Larsa manda “A pastar” a quienes no saborean la vida

La marca apela a la calidad de la leche de pastoreo en el nuevo anuncio creado por BAP& Conde, que reivindica el buen rollo porque “Todo lo que pasta, mejora”

Larsa, la marca láctea favorita de los gallegos, vuelve a hacer gala de su buen humor en “A pastar”, la nueva campaña en la que nos invita a poner solución a todas las situaciones y personas que nos generan mal rollo con una recomendación muy saludable: contra los malos humos, toma leche de pastoreo.
Desarrollada por la agencia BAP&Conde, la estrategia es todo un alegato a favor del optimismo frente a todo aquello que nos amarga el día a día. Bajo el claim “Todo lo que pasta, mejora” y con su ya clásico #AquíFacemoloAsí, una de las claves de la campaña es un spot que muestra la conversación de un grupo de amigos tras la vuelta a casa de uno de ellos. Ese regreso es también el reencuentro con los sabores y las meriendas de la infancia, con los productos de Larsa, la primera marca láctea gallega que obtuvo el sello “Leche de pastoreo”
Explican en la agencia BAP&Conde que dedicieron aprovechar el doble sentido de una expresión tan popular como “a pastar” para convertir dicha expresión en el hilo conductor de una estrategia diseñada de principio a fin para reforzar los valores de la marca.
El resultado es una campaña que nos explica que “todo lo que pasta mejora”, razón por la que habría que enviar a pastar al vecino enfurruñado, al matón del recreo, a los que miran por encima del hombro o a los que no saborean la vida.

En “A pastar”, Larsa se apoya en la ironía para centrarse en los consumidores, siempre con el propósito de transmitir su forma única de ser y de hacer las cosas estrechamente ligada a dos conceptos: la naturalidad y el origen. Porque las vacas disfrutan de una alimentación natural, al aire libre, y pertenecen al 10% de la producción de leche de pastoreo que hay en Galicia: de las casi 1.000 ganaderías que se dedican al pastoreo, 450 venden su leche a Larsa.
“A pastar” ya se difunde en distintos soportes, televisión, cines, exterior, radio, redes sociales y medios de comunicación.

A Mariña Lucense renueva su marca turística de la mano de100x100 Creatividad+Comunicación

A Mariña, Galicia de corazón recoge la esencia de un territorio auténtico, acogedor y de gran personalidad.

La Mancomunidad de Concellos de A Mariña lucense estrena nueva imagen turística, una marca
renovada que es reflejo de un territorio de auténtico, de personalidad arrolladora y acogedor por naturaleza. A Mariña, Galicia de corazón resume el carácter de una tierra y de una gente unida por un sentimiento de pertenencia, orgullosa de sus raíces y comprometida con su futuro.

A Mariña es un territorio que preserva la esencia de Galicia y que respeta el legado de lo que el tiempo ha diseñado. Estas han sido las claves que han inspirado el rediseño de la marca turística, en la que el azul y un estilo gráfico diferenciador son los grandes protagonistas. El proyecto, liderado por la agencia creativa 100×100 Creatividad+Comunicación, ha asumido el reto de construir e impulsar una nueva marca, basada en los valores de la comarca, alineada con el sentimiento de su población y preparada para transmitir al mundo todo su potencial.

A Mariña. Galicia de corazón
A nivel gráfico, la nueva marca ha apostado por un estilo diferenciado y único inspirado en un lenguaje universal que nace en A Mariña. El azul del mar Cantábrico que baña sus costas y el estilo de tipografía que compone su nombre son elementos identitarios propios en los que se concentran los valores
culturales y turísticos de este territorio.

La nueva marca turística inicia su andadura con 3 audiovisuales promocionales que se presentan en la edición de Fitur de este año 2024. Se trata de piezas rodadas en los 16 municipios que conforman la mancomunidad y que ponen en valor su amplia oferta turística. Además, un hecho singular es la participación de figurantes autóctonos de A Mariña en estos vídeos promocionales, que ponen un rostro real a todo lo que este territorio es.
La Mancomunidade de Concellos de A Mariña lucense engloba a 16 municipios costeros y del interior unidos por valores y sentimientos con los que reivindican una identidad geográfica propia que ahora se traduce en una marca a la altura de su carácter.

Enlace vídeo presentación de marca: https://somos100x100.es/a-marina/

Daveiga estrena nueva imagen corporativa y packaging en algunas de sus bolsas

La nueva identidad corporativa de Daveiga busca transmitir el dinamismo propio de una empresa acorde a su historia, su visión, sus valores y su equipo. Se trata de un cambio que, sin romper con la esencia de la empresa, impulsa la marca y la enriquece, construyendo una identidad más sólida y con más personalidad, frescura, creatividad, diversión y mayor conexión con la actualidad. Todo ello sin perder de vista su propósito: mejorar la alimentación del día a día de las personas con una empresa de producción responsable en diferentes ámbitos basada en la economía social y el impulso del rural gallego.

La evolución del logo constituye un paso más en el proceso de transformación en el que Daveiga viene trabajando en los últimos tiempos, con el objetivo de proyectar una imagen más moderna, flexible y digital. El anterior logotipo llevaba vigente desde 2006 y la idea de crear una nueva imagen responde precisamente al deseo de querer expresar visualmente la transformación y evolución de la empresa. Ahora, ese logo es simplificado y modernizado para adaptarlo a los nuevos tiempos, con el fin de generar una expresión de marca más actual y limpia que conecte con los distintos públicos a los que la compañía se dirige.

La nueva identidad recoge de este modo la apuesta de la empresa gallega por el minimalismo y los entornos digitales sin perder la esencia de la marca. Este es el motivo por el que se ha elegido de nuevo como representación de la marca comercial el marinero, pero esta vez con detalles simplificados que expresan modernidad, acompañada por una nueva imagen corporativa que sigue los colores diferenciados de la marca y con unas nuevas tipografías totalmente pensadas y optimizadas para los entornos digitales.

En cuanto al diseño de packaging se ha optado por un fondo blanco que transmita esa transparencia y sencillez y permita a la vez destacar en un lineal saturado de marcas. Se han iconizado los elementos de una marca con historia que lleva construyéndose años y que ha demostrado ser referente de calidad y buenas prácticas. Un ejercicio de limpieza de mensajes que sintetiza la información para unificar la gama y permitir al consumidor entender fácilmente el producto que está comprando y sus posibles (e infinitos) usos.

Se incorpora al diseño una descripción del producto “El pan sin miga” como una forma simple pero contundente de trasmitir el concepto y origen del producto; solución de los marineros para conservar el pan, de forma natural, en las largas travesías. Evitando así la asociación con otro tipo de galletas.

Daveiga apuesta por un nuevo diseño de todas sus bolsas por la comunicación e implementación del contenido en 6 idiomas, destacando como primera lengua el gallego para mostrar el compromiso y vínculo de la marca con el territorio, incorporando también el euskera, catalán, español, portugués e inglés con el objetivo de mostrar su vínculo con el origen y de celebrar la riqueza de la tierra donde se produce el respeto y reconocimiento de la empresa a las lenguas utilizadas por los consumidores.

Además del cambio de imagen, Daveiga ha lanzado dos nuevos sabores en su gama de Mariñeiras naturales, de sabor integral y sin sal. Ambas variedades están enfocadas y pensadas para cubrir las necesidades del consumidor actual.

El proceso de cambio de imagen, implementado y desarrollado por Lacía, empresa especializada en branding y diseño de packaging, supone un cambio en la comunicación visual de la empresa. Su profundo conocimiento de la marca y su experiencia ha sido clave para reflejar la nueva Daveiga en su imagen e identidad corporativa.

Campaña Galuresa

Y seguimos con campañas navideñas, esta vez de la mano de Galuresa.

Si por algo se diferencian las gasolineras de la red gallega Galuresa es por la atención al cliente. Este anuncio, con el que la marca felicita la Navidad a sus clientes, está teniendo una especial acogida entre las personas que en su día a día tienen que trabajar de cara al público y así lo están manifestado a través de mensajes en redes y a la hora de compartirlo por whatsapp. Y es que los trabajos que implican la atención al cliente tienen la recompensa inmediata de comprobar la satisfacción del cliente, todo lo enriquecedor de conocer y relacionarse con muchas personas, pero es mucho más duro de lo que parece.

Con este anuncio de Navidad, Galuresa rinde además un homenaje a sus más de doscientos trabajadores, que son sin duda los responsables, a través de esfuerzo día a día, de haber convertido a Galuresa en una marca gallega tan querida.

Galuresa vuelve a apostar por el humor en esta campaña, como ya es tradicional desde su primer anuncio en el año 2015 protagonizado por José Luis Rodríguez el Puma, porque la Navidad es la época de grandes anuncios emotivos y a veces se nos olvida que la risa es una de las emociones más saludables y necesarias también en estas fechas.  

La red de estaciones de servicio Galuresa decidió, desde su origen en 1960, llevarle la contraria al sector. Por eso, sigue apostando por la atención personalizada y las gasolineras atendidas frente a la tendencia generalizada de hacerlas de autoservicio. En sus establecimientos hay supermercados Claudio Express del grupo gallego Gadisa con productos frescos y comida casera lista para llevar, en lugar de tiendas caras de gasolinera. Y, desde el año 2015, regalan gasolina a sus clientes a través de su programa de fidelización Bumeran, ahora convertido en una aplicación.

La campaña ha sido creada por la agencia 300 Kilos.

Felicitación Peaky Branders

Peaky Branders han felicitado este año de una forma muy especial, ellas mismas nos lo cuentan:

Este primer año de vida quisimos escribir cousiñas (con Bic cristal) a todas esas personas que formáis parte de esta familia. Y cuando decimos familia, no solo pensamos en las personas que trabajan con nosotros haciendo campañas transformadoras…


PeakyFamily también sois compañeras y compañeros de profesión que inspiran y ayudan, familia de toda la vida (como la abuela de Sara, Nacho, Maribel…) y también la familia escogida que tanto miman y apoyan (amigas, amigos, compañerxs de vida, colaboradoras, red de creativas, vecinas…).

Terminamos haciendo una semi-campaña con poco de navidad y mucho de visibilización de una referente creativa -para muchas- desconocida. Comenzamos con la idea de escribir unas pocas postales… finalizamos escribiendo a mano 72 postales…


Caroline Jones fue una de las primeras publicistas afroamericanas. Se graduó en la Universidad de Michigan en Inglés y Ciencias. Comenzó trabajando como secretaria en una agencia de publicidad y en los setenta se incorporó a Walter Thompson como redactora publicitaria, donde más tarde fue directora creativa. Luego trabajó para DDB donde llegó a ser vicepresidenta y la primera mujer afro en conseguir ese puesto. Fundó agencias como Caroline Jones Advertising, ZebraAssociates y Mingo-Jones. Estas fueron las primeras en tener ejecutivos afroamericanos y centrarse en públicos minoritarios. Inspiró a mujeres y hombres negros a desarrollarse en la industria publicitaria.

“Villancicos informacionistas”, la campaña de la Fundación Knowcosters

Bajo el lema “Villancicos informacionistas”, la Fundación Knowcosters nos regaló por Navidad su nueva campaña en la que el consumidor es el gran protagonista. Así, en una de las fechas más consumistas del año, las compras de los Reyes Magos, esta organización sin ánimo de lucro -que apuesta por la información como herramienta social para cambiar el mundo- nos envía un mensaje simple y directo: “Infórmate antes de comprar”.

“¿Te has preguntado alguna vez sobre los verdaderos costos de tus regalos? Knowcosters te invita a considerar los costos invisibles de tus compras y cómo estas decisiones impactan en el mundo que nos rodea. Estas navidades, regala con la misma libertad, pero informado”, reza la campaña, que ya se difunde en redes sociales y en medios de comunicación.

Tres de los villancicos más populares, “Los peces en el río”, “Campana sobre campana” y “Hacia Belén va una burra”, se convierten en esta ocasión en los aliados perfectos de una campaña que, siguiendo la filosofía Knowcosters, “no pretende ni concienciar ni decir a los consumidores qué productos deben comprar, pero que sí quiere recordarles que ellos tienen en sus manos el poder de decidir, lo hacen a diario con cada acto de compra”, explican desde la entidad. En esta ocasión, los villancicos “informacionistas” aspiran a que durante estas fiestas se consuma con la misma libertad, pero sabiendo de dónde vienen los regalos que hacemos a nuestros seres queridos.

Creada por la agencia BAP&Conde, “Villancicos informacionistas” incluye gráficas con la imagen de un gran regalo acompañadas de las letras versionadas que nos animan a cambiar el chip en Navidad y Reyes y nos recuerdan que, al elegir entre uno u otro producto, los consumidores votamos y al ejercer nuestro poder podemos cambiar el mundo.