BAP&Conde diseña la creatividad de «Blanco como ninguno», la nueva campaña del C.R.D.O. Rías Baixas

La gran riqueza de la geografía cercana al mar y la cultura del minifundio extremo hacen únicos y excepcionales los vinos de Rías Baixas, con reconocido éxito a nivel mundial. Son vinos blancos, pero que no se definen solo por su color. Esa singularidad que los caracteriza, de matices y notas propias, es el punto de partida de la nueva creatividad del C.R.D.O. Rías Baixas diseñada por BAP&Conde bajo el lema “Blanco como ninguno”.

“El concepto ‘Blanco como ninguno’ habla del blanco como una mezcla única del azul del mar, del verde de las hojas, de los colores de los amaneceres, de la actitud frente a la vida y todo lo demás que hace posible la tradición vitivinícola milenaria”, explican desde BAP&Conde.

La decisión de elegir un vino de la Denominación de Origen Rías Baixas esconde un mundo de valores, expectativas y tradiciones. Una verdadera declaración de intenciones, que habla de lo que somos y de lo que queremos.

El vino de la Denominación de Origen Rías Baixas, un “Blanco como ninguno”, simboliza el acierto de un gran vino, cultivado bajo la singularidad del clima atlántico; la apuesta y el compromiso de la viticultura tradicional, con más de 5.000 viticultores y más de 170 bodegas; y la versatilidad, al ser la elección perfecta para cada momento, para cada maridaje, para disfrutar en compañía y en grupo. Elegir Albariño Rías Baixas es, por eso y por encima de todo, una verdadera declaración de intenciones: de los que lo cultivan, de los bodegueros, de los que lo recomiendan, de los que lo piden, de los que lo beben.

Singularidad y compatibilidad

El claim de la campaña, ‘Blanco como ninguno’, refuerza sus dos características principales: su singularidad y su compatibilidad con todo tipo de sabores. Dos cualidades que hacen de estos vinos una elección sin igual. El spot de la campaña, de gran belleza visual, ofrece un viaje a través de los idílicos paisajes de las Rías Baixas, cuna de la variedad y los vinos albariño. Con el disfrute como hilo conductor, se muestran diferentes situaciones de consumo en grupo y con amigos, en momentos de intimidad y desconexión con uno mismo, para celebrar la unión y los nuevos comienzos, con diferentes maridajes, que evidencian la versatilidad de estos vinos. Con un tono moderno y desenfadado, el spot evoca la gran experiencia sensorial que ofrece el Albariño Rías Baixas, que lo convierte en un “blanco como ninguno”.

La campaña, que se lanzó el 8 de junio, se está difundiendo en televisión, internet y exterior.

Ficha técnica

Anunciante: C.R.D.O. RÍAS BAIXAS.

Producto: Alimentación.

Marca: Denominación de Origen Rías Baixas.

Campaña: ‘Blanco como ninguno’.

Equipo cliente: Eva Mínguez, Rosa Martínez Agencia: BAP&Conde.

Equipo creativo: Miguel Conde, Gonzalo Figari, Raquel Quintana, Rodrigo Fernández, José Rubina.

Equipo atención al cliente: Montse Martínez Planificación Estratégica: Paula Cobo.

Productora: CONGO.

El Centro de Posgrado e Formación Permanente de la Universidade de Vigo retó a Ourense, Vigo y Pontevedra a desafiar su fortuna

El Centro de Posgrado e Formación Permanente de la Universidade de Vigo retó a los ourensanos, vigueses y pontevedreses a desafiar su fortuna. Una campaña de la agencia viguesa Corre, LOLA, corre desarrollada en lugares estratégicos de estas ciudades para lograr acercase a su público objetivo y aumentar así la visibilidad del centro.  

Los transeúntes fueron retados con un Memory gigante, un juego con más de 50 años de trayectoria que ha traspasado y divertido a generaciones. La dinámica tan divertida como sencilla, consistía en hacer parejas en un tiempo limitado. Por participar, obtenían un regalo directo y si conseguían descubrir más de tres parejas, mejor era el regalo.

La línea de la campaña se sostenía en la fortuna y desafiar al destino profesional, aumentando los conocimientos, como los que ofrecen en la Universidad. Todos los participantes recibieron una galleta de la fortuna con una frase personalizada sobre el Centro de Posgrado e Formación Permanente de la Universidade de Vigo.

Los resultados hablan por sí solos, más de 2.000 personas desafiaron su fortuna.

CINBIO y quattro idcp proclaman Vigo como capital de Galicia

El Centro de Investigación CINBIO, perteneciente a la Universidade de Vigo y una de las instituciones de excelencia en el ámbito biomédico y de los nanomateriales, lanzó el reto a quattro idcp de desarrollar una campaña de branding para poner en valor la importante labor que realizan, de una forma cercana, fresca y dinámica.

En la agencia coruñesa que dirige Jaime Conde tenían claro que no querían “una campaña con imágenes de laboratorio y frases grandilocuentes, sino una idea atrevida, que impactase en los usuarios de una forma fácilmente comprensible, situase a CINBIO en el mapa y generase la máxima publicity posible”.

Y sí… hemos de reconocer que Vigo, donde el grupo tiene su sede, es todo un filón creativo. Así que pensamos… Vale que la ciudad no es capital de provincia. Ni tampoco de comunidad, pero es capital en algo mucho más importante: en ciencia. Y CINBIO tiene gran parte de la “culpa” de ello, ya que ha situado a la ciudad a la cabeza de la investigación en los nanomateriales y la biomedicina en Galicia.”

Campaña viral en dos fases

Esta campaña se desarrolló en dos fases. En la primera de ellas se empapelaron de carteles las ciudades de Santiago de Compostela y A Coruña, que amanecieron con el mensaje “Vigo capital de Galicia. Viva Vigo para siempre”. Al cabo de unas horas, medios de comunicación, diarios digitales y usuarios de redes sociales fueron haciéndose eco de la campaña, preguntándose quién estaba detrás de la acción y haciendo todo tipo de cábalas.

Además, quattro idcp abrió perfiles anónimos de la campaña, bajo el nombre “Vigo Capital”, en Twitter, Instagram y TikTok, en los que continuaron dándole recorrido al argumentario para interactuar con todas las cuentas que estaban haciendo repercusión de la acción. Unos días muy divertidos, en los que conseguieron llegar a más de 17.000 personas en orgánico y obtuvieron 55.000 reproducciones del vídeo de la pegada de carteles.

Unos días más tarde, lanzaron el desenlace de la acción, desvelando a CINBIO y visibilizando que, pese a no ser capital de Galicia, Vigo es una ciudad referente en algo mucho más importante: la investigación científica, de lo que también se hicieron eco medios como La Voz de Galicia, El Correo Gallego, El Español…

“Y como colofón final (¡ni Caballero se atrevió a tanto!) decidimos ir hasta el corazón de la capital de Galicia y desplegar sobre la fachada de la Catedral de Santiago una lona de la campaña J Lo hicimos a través de un CGI (Computer Generated Imagery) ante el asombro de las personas que se encontraban en la Plaza del Obradoiro.”

Ficha técnica:

Agencia creativa: quattro idcp

Cliente: CINBIO

Responsable cliente: Noel Queipo

Dirección general: Jaime Conde

Dirección de cuentas: Mayte Fontán

Ejecutivas de cuentas: Vanessa Benéitez, Mónica Rodríguez

Equipo creativo: Nico Muñiz, Sofía García, Jorge Bouza.

Producción: Gael Lendoiro & Gutier Rolán.

Pegada de carteles: Buzoneos del Norte.

Agencia PR: Atrevia

«Te mereces elegir», la nueva campaña de Gadis y BAP&Conde que pone el foco en el poder de decisión de los consumidores

Una lanza a favor de la libertad de elección de los consumidores. Es lo que representa la nueva campaña de Gadis, creada por BAP&Conde. “Esta campaña pretende empoderar a los consumidores, apostando por su libertad, la libertad de elección que ofrecen estos supermercados: qué marcas comprar, cómo o en qué ahorrar, cuánto y qué consumir”, señalan desde la agencia creativa.

Los últimos años, marcados, entre otros asuntos, por la inflación, han instalado una nube de malestar entre la población, por los condicionamientos impuestos a la hora de tomar decisiones en lo referente al consumo. Esa ausencia de libertad se representa en la creatividad, realizada por BAP&Conde, como una pesadilla, que sufre un consumidor que vive en un mundo lleno de imposiciones a la hora de comprar: marca blanca, frescos envasados, etc.

En contra de todo eso, Gadis se alza como una alternativa de libertad como un espacio en donde los consumidores tienen el control para escoger y decidir. Por eso, ‘te mereces elegir’ es el claim de la campaña.

Estrategia transversal

BAP Media se ha encargado de la planificación y compra de espacios de la campaña. Se ha configurado una estrategia global, donde se ha combinado la televisión (tanto lineal como plataformas digitales y acciones especiales en programas en las franjas de máxima audiencia) con inserciones en prensa, radio, digital y acciones notorias en marquesinas, autobuses y grandes formatos en estadios de fútbol. Esta estrategia diseñada ad hoc a partir de los objetivos de comunicación y la estrategia creativa, ha permitido incrementar la afinidad y maximizar la cobertura de la campaña, que arrancó en mayo y se extenderá hasta el mes de junio.

Ficha técnica

Anunciante: Gadisa Retail

Producto: Distribución alimentaria

Marca: Supermercados Gadis

Campaña: ‘Te mereces elegir’

Equipo cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández

Agencia creativa: BAP&Conde

Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rodrigo

Fernández, José Rubina

Planificación estratégica: Paula Cobo

Agencia de medios: BAP Media

Equipo medios: Trini Corral, Jose Avecilla, Lucía Castro

Productora: Congo

La agencia Capitan Banner celebra su 10 aniversario embarcándose en el Crucero X

Crucero X es el nombre de la campaña 360 que ha puesto en marcha la agencia viguesa para comunicar que está de aniversario. Si hay algo que siempre ha caracterizado a la crew de Capitán Banner es la creatividad, muestra de ello es la campaña que están desarrollando para celebrar que ya llevan 10 años al timón de muchas marcas llevándolas a buen puerto.

Trabajar como un capitán, jugar como un pirata

“Hacía tiempo que nos apetecía darle vida a nuestro patrón, Capitán Banner, así que creamos su personaje con el objetivo de apoyarnos en él para difundir la celebración de nuestra fiesta de aniversario de una manera fresca, divertida e informal. El mismísimo Capitán Banner ha sido el encargado de entregar personalmente a algunos de nuestros clientes las invitaciones con forma de tarjeta de embarque al Crucero X, nuestro crucero de 10º aniversario. Como no hay héroe sin villano, nos pareció divertido crear un antagonista a su medida y lanzamos una campaña teaser con la figura de un pirata, que representa las piedras que toda empresa se va encontrando en el camino, con un storytelling muy cuidado.”

Apostaron por hacer partícipes no solo a los clientes de la agencia de esta acción, sino también al conjunto de la población de Vigo. Primero, lanzaron una acción de street marketing con un teaser para impactar en la ciudad y en su público despertando la curiosidad y la intriga, invitando a descifrar la incógnita. La figura de un pirata recorriendo las calles de Vigo con un cartel en el que se podía leer “Se busca al Capitán” generó el ruido y el buzz que se pretendía. Más tarde descubrieron que la agencia estaba detrás de esta campaña para comunicar su 10º aniversario, “el pirata buscaba al Capitán Banner para pedirle cuentas por no haber recibido la invitación para el Crucero X”.

Después, mediante una dinámica de gamificación se lanzó una búsqueda del tesoro con el objetivo de involucrar a los vigueses en el aniversario, desde la cuenta de Instagram de la agencia se lanzaron pistas que llevaban a 4 lugares emblemáticos de la ciudad en los que se había escondido una tarjeta de embarque, el pasaporte para poder acceder a la fiesta privada del 10º aniversario.

Acto seguido, el pirata que se bautizó con el nombre de Hacker Sparrow, se hizo con el control de las RRSS de la agencia para lanzar un vídeo en el que explica su intención de “abordar” el crucero para no perderse la fiesta y busca a 4 personas que quisieran unirse a su banda, para postularse como polizones deberían grabar un vídeo y subirlo a RRSS mencionando la cuenta de la agencia. El objetivo de la acción era que fuesen los propios seguidores de la cuenta los que generasen el contenido de forma que se que viralizase la acción.

 
 
 
 
 
Ver esta publicación en Instagram
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Una publicación compartida de Capitán Banner (@capitanbanner)

“Hemos apostado por trasladar todas las acciones que hemos desarrollado a lo largo de la campaña tanto en medios tradicionales como digitales. También decidimos renovar nuestras instalaciones con un nuevo mural pintado por Abi Castillo que fue la artista que nos realizó el anterior. La guinda del pastel la pusieron el día 13 de junio, donde además de presentar su nueva imagen corporativa, agradecieron a sus clientes la confianza depositada.

Canal Uno firma la creatividad de la campaña «Qué bonito es envejecer bien» de Conservas Palacio de Oriente

Canal Uno, la agencia viguesa especializada en la comunicación del sector conservero y en general de la pesca y la náutica, ha lanzado este mes una emotiva campaña publicitaria para la marca Palacio de Oriente. Esta campaña se ha desarrollado con el objetivo de reforzar la trayectoria de más de 150 años de esta marca de conservas. Bajo el lema “Qué bonito es envejecer bien”, se hace hincapié en los beneficios de “envejecer” mediante connotaciones saludables y el guiño con elementos vintage. Además, el titular incorpora la palabra “bonito” como guiño a su producto estrella, el bonito del norte.

La dirección de arte de la campaña incluye elementos visuales cuidadosamente seleccionados para evocar la sensación de nostalgia y tradición, asociados a la calidad atemporal. La icónica furgoneta Volkswagen T1 y un tocadiscos de vinilos de los años 70, son las imágenes clave que refuerzan el concepto lo bonito que es envejecer bien, al igual que los productos de Palacio de Oriente. Además, el color rojo juega un papel destacado en las gráficas, representando el reconocido envase rojo litografiado del bonito del norte de Palacio de Oriente, que es sinónimo de tradición y calidad.

La campaña se difundirá tanto en medios online como tradicionales. En el ámbito offline, se implementará un circuito de vallas publicitarias a lo largo de toda Galicia, asegurando una amplia visibilidad en diversas localidades. Paralelamente, la comunicación online seguirá la misma estética y concepto, adaptándose a diferentes plataformas digitales para alcanzar un público más amplio y diverso con contenidos audiovisuales y gráficos.