«La ruta rosa» es la nueva campaña de BAP&Conde para Rectoral de Amandi

«La ruta rosa” es el nombre de la nueva estrategia desarrollada por BAP&Conde dentro un completo plan de acciones disruptivas diseñadas para Rectoral de Amandi que forman parte de la campaña “Se lleva el Rosa”.

En esta ocasión, la agencia pone el foco en el comercio y la hostelería, que se unen para seducir a un tipo de consumidor urbano que ama la vida y disfruta de los placeres que le ofrecen sus ciudades.

“Nos dirigimos a un público objetivo muy amplio, a hombres y mujeres mayores de 18 años que valoran los momentos experienciales”, indican en BAP&Conde, donde apuntan que en “La ruta rosa” se da un paso más en la estrategia de posicionamiento de la marca, se apuesta por acciones singulares a pie de calle en las que nuestro comercio textil se viste de rosa sus escaparates, vestíbulos y probadores en un claro guiño a la marca de vino más vendida de la Ribeira Sacra.

“Buscábamos lugares diferentes, espacios únicos para realizar acciones divertidas porque nuestro reto siempre es atraer a nuevos consumidores”, cuentan en la agencia. El resultado es una apuesta creativa con itinerarios desenfadados diseñados para conquistar.

Y es que las tiendas de la ruta nos invitan a entrar, a tomar una copa, a probar ropa y a compartir el momento en redes sociales bajo los hashtag #SeLlevaElRosa.

Casi 30 establecimientos

Sorteos de experiencias exclusivas, visitas guiadas, catas y comidas para dos personas en la Ribeira Sacra completan la estrategia para Rectoral de Amandi donde en esta ocasión la interacción con el consumidor se busca en la cercanía y a través de las redes sociales, que aquí se convierten en el principal canal para hacer llegar el mensaje.

En “La ruta rosa” participan casi 30 tiendas de Santiago, Lugo, Ourense y Pontevedra, todos establecimientos emblemáticos del comercio local textil y de la hostelería de estas ciudades. “Es una manera distinta de disfrutar de noches de tendencia y de la mejor gastronomía”, subrayan en el equipo creativo. La campaña estará en las calles hasta el 26 de marzo.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Bodegas Gallegas

Producto: Alimentación

Marca: Rectoral de Amandi

Campaña: “La Ruta Rosa”

Equipo cliente: Iria Pérez

Agencia: BAP&Conde

Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rodrigo Fernández, Luisina Restivo, Mayte Hermida

Equipo atención al cliente: Montse Martínez

“Se lleva el rosa”, nueva campaña de BAP&Conde para Rectoral de Amandi, el icónico vino de la Ribeira Sacra

Según la psicología cromática, el rosa inspira calidez, transmite buenas vibraciones y proyecta buenos pensamientos. Es el color del buen rollo y del optimismo, y por eso protagoniza la nueva campaña de Rectoral de Amandi, “Se lleva el rosa”, creada por la agencia BAP&Conde.

Situada en el corazón de Amandi, en la provincia de Lugo, la bodega es todo un referente en la Ribeira Sacra y en gran parte responsable de llevar el nombre de esta bellísima región vitivinícola por todo el mundo.

“Rectoral de Amandi es el vino más vendido de la Ribeira Sacra y, siendo el vino más compartido de Galicia, el reto estaba en atraer a nuevos consumidores”, explican desde el equipo creativo de la agencia.

“Se lleva el rosa” es un canto a la alegría y a la libertad. También un homenaje a la belleza de un paisaje diferente, resultado del cultivo extremo de la cepa en terrazas o bancales infinitos. Porque en la Ribeira Sacra reina la viticultura heroica, denominada así por las rebeldes condiciones de un terreno milenario donde mecanizar la vendimia es imposible. La recogida de la uva se hace a mano y en acantilados.

La inspiración, en una botella

Ese carácter único de una tierra única está muy presente en la nueva campaña de BAP&Conde, que anima a disfrutar y a ver la vida de color rosa. Cuentan en la agencia que la icónica botella de Rectoral de Amandi, con el rosa de su etiqueta, “fue toda una oportunidad”, la inspiración de una estrategia creativa llena de mensajes de colores que animan al disfrute con frases contundentes e imágenes espectaculares y donde el rosa lo domina todo, desde la ropa hasta los atardeceres de postal: “Se lleva celebrar, se lleva acertar, se lleva gustar, disfrutar y no juzgar. Se lleva compartir. No complicarse. Se lleva lo que quieras llevar. Se lleva el vino más vendido de la D.O. Ribeira Sacra”.

“Si actualmente vemos la vida en grises y negros, Rectoral de Amandi puede ayudarnos a ver las cosas de otro color. El color del optimismo. El rosa”, añaden en BAP&Conde. La campaña, con un concepto 360º, ya se puede ver en prensa, exterior, televisión e Internet. La agencia BAP&Conde Media se encarga de toda la estrategia de difusión de la marca.

Ficha técnica

Anunciante: Bodegas Gallegas

Producto: Alimentación

Marca: Rectoral de Amandi

Campaña: “Se lleva el rosa”

Equipo cliente: Iria Pérez

Agencia: BAP&Conde

Equipo creativo: Miguel Conde, Gonzalo Figari, Raquel Quintana, Rubén García, Rodrigo Fernández

Equipo atención al cliente: Montse Martínez

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Agencia de Medios: BAP&Conde Media

Productora: Congo

Producer: Raquel Martínez

Realizador: Miguel Conde Lobato

DOP: Gema Briones

Montaje: Violeta Conde