Nasas, encargada de la comunicación de The Tall Ships Races A Coruña 2016

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La agencia coruñesa Nasas se ha embarcado en la gestión integral de comunicación de la Tall Ships Races A Coruña 2016, la regata de grandes veleros más importante del mundo en su 4ª etapa en la ciudad de A Coruña durante los días 11-14 de agosto de 2016.

Los trabajos realizados consistieron en el diseño y desarrollo de la página web, gabinete de comunicación y prensa y gestión de redes sociales del evento, con innovaciones como filtros de geolocalización de Snapchat o livefeed de las fotos de los asistentes en una de las secciones de la página web con el hashtag #TallShipsCoruna, en el cual se recibieron cerca de 1.000 fotografías durante los 3 días del evento.

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La gestión de gabinete incluyó, además de las tareas habituales en la gestión de la comunicación de un evento, la elaboración de dossier de prensa; la celebración de varias convocatorias de prensa; la realización de un tour por las embarcaciones participantes en la competición exclusivo para periodistas; así como la organización de un barco para gráficos con motivo del desfile del domingo para poder tomar fotografías desde el mar.

Entrevista: Fátima Carmena – Directora de proyectos de Nasas

Charlamos con Fátima Carmena, directora de proyectos de Nasas, una agencia creativa de marketing online de A Coruña especializada en un enfoque creativo de la publicidad digital.

Fátima Carmena Nasas

Comenzamos felicitándoos por el “Premio Publicidade en Galego” que habéis obtenido recientemente por el spot y la campaña “Fai Historia con Nós”. ¡Enhorabuena! ¿Qué ha supuesto este reconocimiento para la agencia?

Estamos muy contentos de que una campaña hecha con mucho cariño haya resultado ganadora en una categoría con tantos candidatos como es internet y en unos premios muy especiales como son los que reconocen la publicidad hecha en gallego.

La agencia nace a finales de 2011, ¿en qué queríais que se convirtiera?

Nuestra idea era ser un referente en marketing online en Galicia y norte de España, centrándonos en 3 ideas: contenidos, tanto social media como vídeo marketing, publicidad en internet, desde incremento del reconocimiento de marca hasta la conversión, y en tercer lugar, vinculación del offline con el online para que nuestros clientes lleven a los consumidores desde su punto de venta a internet y viceversa.

En esta línea, ganamos el premio EGANET a la mejor campaña de comunicación digital en 2012 con una campaña para el evento cultural ARTEC que incluía street marketing y mucha comunicación online.

¿Cómo sois en Nasas?

El equipo de Nasas es sobre todo buena gente, que hace su trabajo con esmero e intenta tener una vida activa, social y de ocio, porque las mejores ideas no surgen en la oficina delante del ordenador. Todo lo que vas metiendo en tu mochila inspira futuras campañas y también es importante la formación continua. Aquí no paramos nunca.

Gran parte de nuestro trabajo es asesorar para que los clientes hagan lo que es mejor para sus marcas; nunca jamás hemos propuesto nada a un cliente que no pensemos que es lo mejor para ellos. Nos interesan relaciones a medio largo plazo y la base de todas ellas es la confianza mutua.

Sois una agencia creativa de marketing online especializada en un enfoque creativo de la publicidad digital. Cuéntanos todos los servicios que ofrecéis.

Como especialistas en marketing online cubrimos áreas como Social Media, SEO, SEM, Email Marketing, Diseño Web, Vídeo Marketing, consultoría de marketing y en los últimos años estamos muy centrados en proyectos de Escucha Activa en internet, mejora de la reputación de marca y gestión de crisis de comunicación.

También trabajamos como consultores de marketing y comunicación en genérico, realizando planes de marketing, gestionando la comunicación de varios eventos y haciendo labores de gabinete de prensa.

En nuestra web tenemos ejemplos de trabajos realizados en cada uno de estos servicios:

¿Cuáles crees que son las claves del éxito a la hora de lanzar una campaña de social media?

Tener claro el objetivo y el target. Multi objetivos y multi target suele ser una mala combinación en un medio que permite una segmentación única como son las redes sociales. Es mejor hacer varias campañas si quieres impactar a gente distinta. Además, no es lo mismo querer informar que convertir o que captar base de datos. Primero qué queremos obtener y después miramos el modo de obtenerlo.

La Responsabilidad Social Empresarial ocupa un lugar muy importante para vosotros, ¿por qué creéis que a las empresas les cuesta tanto comunicar las acciones que realizan en este campo?

Por miedo a que si algo va mal, sus grupos de interés les acusen de actuar indebidamente. Este tipo de miedos cada vez son menos frecuentes pero me recuerdan un poco el “no estoy en las redes sociales porque me critican”…

Pasito a pasito las empresas se van dando cuenta de que tienen que invertir en la sociedad y ser sostenibles ambiental y socialmente desde su core business. Esto es básico para tener una ventaja frente a sus competidores. Hacer RSC no es hacer acción social, no es patrocinar eventos ni colaborar con ONGs. Tener una estrategia de RSC implica comprometerte a reducir tus impactos ambientales e incrementar tus impactos sociales positivos, sin perder ni un euro. Y esto puede hacerse, sólo hay que sentarse a ver cómo.

Sabemos que os apasiona el green marketing, ¿cómo lo definirías?

Hacer Green marketing es que el valor principal de tu campaña se centre en la sostenibilidad de tu producto o servicio, lo que la gente conoce como “eco” u “orgánico”. Cuando haces green marketing tienes que centrarte en ese valor por encima de otros como el precio. Invito a todas las personas interesadas a acudir al taller de “Green Marketing vs Green Washing” que impartiré junto con Carlos Rodríguez de Emberiza el próximo viernes 10 de junio a las 9.30 en Santiago de Compostela dentro del RSEncuentro:  Ahí debatiremos sobre qué es y qué no es Green marketing, qué riesgos entraña y que maravillosas ventajas nos ofrece.

Para finalizar, explícanos en qué consiste vuestro “Proyecto Probono” y cómo surgió esta iniciativa.

El proyecto probono consiste en realizar un servicio de márketing a una ONG que tenga ingresos menores a 750.000 euros anuales sin coste, es decir, GRATIS. Pensamos que la mejor manera de colaborar con nuestro entorno es hacer lo que mejor sabemos, marketing y comunicación, para ayudar a que ONGs con las que compartimos valores puedan darse a conocer y captar socios o donaciones. Este año hemos realizado la página web de Alcer Coruña  y estamos muy contentos con todo el proceso de trabajo. En junio abrimos convocatoria para la edición 2016 a través de nuestra web.

Premio para Nasas en el Smile Festival

La agencia creativa de marketing online coruñesa Nasas ha sido premiada en el Festival Europeo de Humor y Publicidad Smile Festival por el spot “Fai Historia con nós” para la Facultad de Historia Campus de Ourense de la Universidad de Vigo.

Los premios serán entregados el próximo 3 de marzo en la sede de Caixa Fórum de Madrid. La campaña promociona la modalidad semipresencial del Grado de Historia, empleando personalidades históricas como Napoleón, Cleopatra o Frida Kahlo.

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El spot, ganador en la categoría de mejor vídeo de animación, forma parte de una campaña 360º que se completaba con cartelería, flyers y otros materiales promocionales online. El Festival Europeo de la Publicidad y el Humor es un acto de premiación del sector de la publicidad que reúne cada año a los creativos más destacados del panorama europeo y que pretende poner en relieve el valor de las mejores campañas con ese toque de humor único.

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Campaña de Nasas para ABANCA

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Os mostramos la campaña que ha realizado la agencia Nasas para las redes sociales de ABANCA.

Con el objetivo de atraer gente joven a las redes sociales de ABANCA y de dar a conocer la tarjeta NX desarrollaron, en la página de Facebook y en la de Twitter de la entidad financiera, la promoción “Viaja con tu NX”. En ésta los participantes podían ganar un bono de interrail  y podían comprobar la ventaja más relevante del producto: poder sacar dinero sin pagar comisiones en cualquier cajero del mundo.

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Asimismo, se acompañó de una campaña de Social Ads en Facebook y Twitter con la que se consiguieron cerca de 400.000 impactos en público objetivo (18-30 años) de Galicia, Asturias y Castilla y León.

El 30 de junio, tras cientos de participaciones, terminaba la promoción y se elegía el ganador, que fue narrando su increíble viaje en Twitter con el hashtag #ABANCANX.

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Campaña Universidad de Vigo

Desde la agencia gallega Nasas nos cuentan la campaña que han realizado para la Universidad de Vigo.

La Facultad de Historia de la Universidad de Vigo nos encargó el diseño y puesta en marcha de una campaña para promover su Grado Semipresencial en Historia, Artes y Geografía. La idea era hacer algo distinto, innovador y sorprendente que activara la “afección” de la gente interesada en la historia.

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Para eso, utilizamos figuras de personajes universales relacionados con esta temática como son Napoleón, Frida y Cleopatra. Cada uno de los personajes cuenta con un color y complementos propios. Además del diseño gráfico de la campaña dimos el salto a la animación para sorprender con nuestros personajes cobrando vida en un anuncio audiovisual.

Campaña universidad vigo

La campaña contó con inversión Display con banners animados, publicidad en Redes Sociales y promoción del vídeo en Youtube.