Canal Uno diseña «La Compostelata», una campaña organizada por ANFACO-CECOPESCA

La promoción del Camino Francés pasa por una nueva acción publicitaria: «La Compostelata», una campaña organizada por ANFACO-CECOPESCA, promovida por la Xunta de Galicia y diseñada por Canal Uno.

Una lata en cada etapa

«La Compostelata» es un viaje a bordo de la foodtruck de Cata la lata, que ha recorrido 7 etapas del Camino de Santiago francés -entre el 28 de septiembre y el 3 de octubre- ofreciendo aperitivos elaborados con conservas de pescado y marisco.

Para lograr el principal objetivo de la campaña, promocionar el producto de conserva, la agencia ha diseñado materiales de packaging como una credencial gastronómica o un sello «made in La Compostelata». La idea era simular la propia Compostela, y sellar no una, sino dos cartillas.

«De igual manera que sellas la famosa Compostela durante el camino, tenían que hacerlo con La Compostelata. Así acreditaban haber probado al menos 4 de las tapas para entrar en un sorteo de lo más especial.»

El diseño

Canal Uno apuesta en esta campaña por un diseño colorido que evoca a la propia ruta del Camino en la que se contrasta costa e interior.

Respecto a los aspectos técnicos: los titulares, ensartados dentro de formas geométricas, nos recuerdan a letreros y flechas que nos guían hasta Santiago de Compostela. Por otro lado, el formato de acordeón y el tamaño manejable de la cartilla, son aspectos que se ajustan al viajero y a su deseo de hacer de la experiencia algo propio.

Digitalización 

La Compostelata se ha digitalizado con la incorporación de un código QR por cada etapa. Gracias a esto los peregrinos han podido acceder a una web con información acerca de las conservas utilizadas de cada etapa, la receta elaborada y sobre la ciudad.

 

Novedosa promoción del Camino de Santiago

El barista compostelano Oscar de Toro comienza el próximo domingo 19 de julio a recorrer los tramos gallegos del Camino de Santiago dentro de una iniciativa que bajo el nombre de #OscarOnTheWay tiene como objetivo reivindicar el Camino como lugar de reflexión y de encuentro.

#OscarOnTheWay. Durante las etapas que Oscar de Toro se fomentará el conocimiento de las empresas del sector primario gallego como elemento diferenciador.

Por ello esta acción es una muestra de la colaboración y cooperación del tejido empresarial gallego con uno de los grandes acontecimientos, el Camino, de la historia de Galicia. Se buscó y se encontró la colaboración de numerosas empresas gallegas. Así mismo colaboran también distintas instituciones y organismos entre los que destacar Galicia Calidade.

Promoción Camino de Santiago

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El recorrido de Oscar de Toro comienza el próximo domingo 19 de julio en O Cebreiro y finaliza el mismo día del Apóstol, el 25 de julio en la Praza do Obradoiro. En la acción jugarán un papel fundamental los propios peregrinos y las redes sociales. Durante los siete días de recorrido, la comunicación y difusión de lo en que en ella suceda tendrá su reflejo continuado en Internet.

Precisamente este es un aspecto novedoso de la acción, ya que se da un paso más lejos en el concepto del “blogtrip” tan manido últimamente. Para ello se crea un storytelling y como forma más original de hacerlo “social” se apuesta por la utilización de una fórmula innovadora hasta el momento que comprende entre otras acciones, una difusión 2.0 con conexiones en directo y con un formato en un 90% de video .

En cada una de las etapas se realizarán diariamente dos conexiones en directo, que se podrán ver a través de YouTube, desde lugares emblemáticos y localidades importantes y representativas de el Camino.

Así mismo a la lo largo de cada una de las jornadas diferentes piezas gráficas nos irán mostrando la interacción de Oscar de Toro con los caminantes y los productos de las empresas colaboradoras.

El seguimiento de las acciones se podrá realizar desde los canales 2.0 de Galicia Calidade (Youtube, Facebook y Twitter) y ya desde allí se podrán difundir y compartir por el resto de personas que acompañarán al protagonista de la acción. La interactividad a través de Twitter y Facebook será total en todo momento y se pondrán en marcha dos concursos uno de fotografía del Camino a través de Instagram y otro en Facebook en que el premio es una joya relacionada con el Camino.