Turismo de Galicia confía su última campaña a Idea, Creatividad y Comunicación y Avante Medios

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«Galicia Presenta, Tu Primavera” es la primera campaña de promoción turística llevada a cabo por la Xunta de Galicia en 2019, para la que ha contado con la agencia coruñesa Idea Creatividad y Comunicación, para la creatividad; y con Avante Medios, para la planificación de medios de la misma.

La primera ola de la campaña se llevará a cabo entre el 9 de abril y el 16 de mayo a nivel nacional con refuerzo en las autonomías de proximidad, como Asturias y País Vasco, así como en Madrid, principal emisor de turistas a Galicia. También se está implementando dentro de la propia comunidad autónoma con el objetivo de potenciar el turismo interno.

Las piezas, entregadas por la Axencia Turismo de Galicia a la agencia de medios, han sido realizadas por la agencia coruñesa Idea, Creatividad y Comunicación y mantienen el mismo claim, “Tienes que vivirla”, y la misma estrategia creativa planteada en 2018: en Galicia tendrás unas vacaciones de película; de una película que tú mismo diriges y guionizas.

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Se trata de una campaña muy visual que utiliza imágenes que evocan distintas experiencias turísticas, desde un plan familiar disfrutando de la naturaleza, un viaje cultural conociendo la historia y visitando lugares únicos o el turismo más espiritual que une el Camino de Santiago con el descubrimiento de un espectacular Pórtico de la Gloria restaurado. Por ello los medios gráficos tienen un peso especial dentro de la estrategia llevada a cabo por Avante. Los medios que se incluyen son prensa, suplementos, revistas, Internet, radio, exterior y también a nivel autonómico televisión con emisiones en la TVG. “Se ha buscado reforzar la comunicación con el medio exterior –con el que conseguimos gran notoriedad- a través de un circuito de vallas a lo largo de toda la geografía gallega y también con autobuses de largo recorrido que unen Galicia con Madrid y otras comunidades españolas”, explica Lorena Martín, responsable de la cuenta en Avante Medios.

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Ficha técnica:

Agencia creativa: Idea Creatividad y Comunicación
Agencia de medios: Avante Medios
Anunciante: Axencia Turismo de Galicia
Producto: Campaña de turismo
Marca: Turismo de Galicia
Sector: Turismo y viajes
Contacto del cliente: Xosé Manuel Merelles
Director creativo: José Manuel Pérez
Redacción y dirección de arte: Iria Otero, Alejandro Barca
Directora de servicios al cliente: Marisa Guitián
Director de cuenta: Federico Díaz
Productora: Kuroko Studio
Realizador: Miguel Corujo
Director de fotografía: Rodrigo Chico
Fotógrafo: Marco Pombo
Título: “Galicia, tienes que vivirla”

 

Los Math Men gallegos cumplen 10 años

Desde su creación en 2007 AVANTE Noroeste ha gestionado la estrategia y planificación de medios de muchos de los principales anunciantes gallegos, consolidándose como líder en nuestra comunidad. La delegación gallega de la agencia de medios independiente con mayor red de oficinas en España cuenta en la actualidad con un equipo de grandes profesionales y tiene presencia en Santiago, A Coruña y Vigo. Con motivo de su décimo aniversario, hablamos con Alfonso Boullosa, director de AVANTE Noroeste, para conocer más de cerca el trabajo que realiza la agencia.

Alfonso Boullosa Avante

Enhorabuena por esta década de trabajo, Alfonso. Nacisteis en 2007, justo con el inicio de la crisis económica y en un momento muy complicado para nuestro sector. No era un reto fácil pero lo habéis logrado ¿Cómo lo habéis conseguido?

Si, la verdad es que fue todo un reto. Los anunciantes empezaron a recortar drásticamente sus presupuestos destinados a publicidad y a buscar soluciones más eficaces y eficientes. Precisamente esa era una de las fortalezas de AVANTE: asesorar a las marcas para rentabilizar al máximo la inversión en medios, por pequeña que sea. Con análisis, herramientas, datos, planificación y mucha, mucha medición. Y tras siete años esta forma de trabajar nos hizo más fuertes. Como dice el refranero, “lo que no te mata te hace más fuerte” y eso es precisamente lo que ha pasado con AVANTE en Galicia. Ahora que la situación económica y el consumo han repuntado estamos muy bien preparados para afrontar esta situación de “normalidad” en el sector publicitario, a la que no estábamos acostumbrados, todo sea dicho.

¿Cómo habéis evolucionado desde vuestros inicios?

En 10 años, imagínate, se ha producido una auténtica revolución, la revolución digital. Ha cambiado mucho la forma de consumir medios, de informar, de comprar y de vender. Nuestra filosofía se basa en la “evolución y adaptación continua a los cambios”. Somos un equipo formado por profesionales inquietos, talento 100% gallego y estamos permanentemente innovando. Siempre hemos tratado de ir un paso por delante y hemos sido pioneros en aplicación de las últimas herramientas de marketing digital, compra programática, medición de la respuesta, etc.

¿Qué servicios ofrecéis a vuestros clientes?

Pues la experiencia y el talento de un equipo sénior de 15 personas formadas en publicidad y marketing. Disponemos también de un departamento específico de Marketing Digital. Si a esto le sumas el soporte de las otras 9 oficinas en España, una nueva delegación en Estados Unidos, y la red internacional de agencias a la que pertenecemos (Local Planet), nos convierte en un socio muy potente a nivel local y con capacidad global para las marcas. Aquí se trata de optimizar la inversión en publicidad ofreciendo un servicio completo de asesoría y planificación de campañas, abarcando desde la investigación hasta la medición y análisis pasando por la definición de la estrategia, la evaluación y la obtención de aprendizajes para la mejora continua en los resultados. Se podría decir que somos los matemáticos de la publicidad, los Math Men, o sea.

Todo ello nos permite hacer planes a medida para cualquier tipo de anunciante, independientemente del tamaño de su organización empresarial y su presupuesto de marketing.

También hacemos consultoría y formación. Creemos que es nuestro deber trasladar nuestros conocimientos a los clientes, medios y agencias. Por eso hacemos cursos, seminarios y colaboramos con Escuelas de Negocios. También generamos periódicamente informes de audiencias, de consumo de medios, de actitudes, etc.

¿Cuál es vuestro método de trabajo?

Nuestro modelo de negocio busca siempre la conversión a resultados, ya sea con campañas de marca o de venta, en tienda física o E-Commerce. Apostamos por un modelo en continuo desarrollo que incorpora las últimas herramientas y tendencias en planificación publicitaria online y offline. Nos gusta decir que somos investigación, planificación, medición, conversión, rentabilidad e innovación. Investigamos como es cada sector, cuáles son sus claves estratégicas, planificamos las acciones a realizar en cada caso, medimos los resultados, los optimizamos para que conviertan según los objetivos del anunciante de la manera más rentable posible y estamos permanentemente innovando para poder disponer de las herramientas y procesos más eficaces. Y todo ello con absoluta independencia, nuestras recomendaciones obedecen solo a los intereses del anunciante.

¿Cómo ves el panorama publicitario actual y futuro en Galicia?

En general de forma muy positiva y mejorando, tanto a nivel económico como de confianza de los consumidores. Las marcas cada vez piden soluciones más complejas, más profesionales, y eso nos encanta.

En lo referente a los medios, en Galicia los llamados medios convencionales siguen resistiendo el empujón de internet mejor que en el mercado nacional pero sí que es cierto que la atención de los directores de marketing se la lleva el medio online. Este año presentamos en abril un estudio junto con Markea e Iuni, el Panel de Marketing de Galicia, en el que se refleja que el 46% del presupuesto de marketing en 2016 se destinó a contratación de medios convencionales y se preveía entonces que este porcentaje sería mayor al cierre de este año 2017. También se constataba que las marcas tenían la idea de que internet era el medio más eficaz. En cambio para otros anunciantes de respuesta directa la prensa, el segundo medio en eficacia, resultaba esencial ya que se convertía en su fuerza de ventas. Y aquí es donde está la clave y lo más apasionante: saber integrar todo esto y hacer un “traje a medida” para cada marca. Los medios pueden ser útiles o no en función del anunciante, del target, su estrategia competitiva, los objetivos, etc.

Los retos para el futuro parecen claros. Cada vez hay más obsesión por la medición. Aunque el tener buena data no es tarea fácil y requiere de herramientas y conocimiento, lo cierto es que tenerla es ya una obligación. Lo que realmente está viniendo es la automatización de procesos y el uso de inteligencia artificial o machine learning en la toma de decisiones. Esto ya está ocurriendo en Galicia y desde luego la publicidad no será ajena a ello ni AVANTE tampoco.

Avante planifica la estrategia de medios de la campaña de Salsas Asturianas

Avante Marketing & Medios agencia de medios independiente, es la encargada de planificar y desarrollar la estrategia de medios de Salsas Asturianas, que ha lanzado su primera campaña publicitaria a nivel nacional. Bajo el eje de comunicación “Disfrutar es muy fácil”, la empresa de Asturias ha lanzado una campaña que se centra en la promoción de su variedad de salsa de mostaza con miel.

El plan de medios incluye una planificación a nivel nacional, con spots en los canales de los grupos Mediaset y Atresmedia, y a nivel regional, con presencia en la Radiotelevisión del Principado de Asturias. Para completar esta estrategia se ha diseñado una campaña de marketing digital que favorecerá la difusión del mensaje y su viralización en las principales plataformas del país.

La empresa Salsas Asturianas cuenta con una amplia variedad de salsas, orientadas al consumo gourmet, en las que destaca la selección de las materias primas como clave de su excelencia.

 

La I Beca Avante premia el talento en medios

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Avante Marketing & Media, agencia de medios independiente, entregó la pasada semana la primera Beca Avante, un galardón promovido conjuntamente con la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad de Vigo y consistente en la realización de prácticas durante 3 meses.

La seleccionada dentro de la competición, consistente en la presentación y defensa de un plan de medios para una campaña de refrescos, fue Patricia Ricón. Esta estudiante del último año de Publicidad y RR.PP., logra la beca Avante por su talento y esfuerzo tras superar a otras cinco compañeras.

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Con esta iniciativa Avante Marketing & Media apuesta por poner en valor el talento de los más jóvenes, cuyos conocimientos e interés los convertirán en los grandes trabajadores del mañana. Esta beca es una oportunidad para que los estudiantes tengan su primer contacto con el mundo laboral y desarrollen proyectos reales en gestión de medios.

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Avante mira a Asturias

  AVANTE MIRA HACIA ASTURIAS INCORPORANDO DIRECTORA DE CUENTAS

AVANTE Marketing & Media acaba de incorporar a Cristina Felgueroso como directora de cuentas en Asturias con el objetivo de continuar con la expansión de la empresa en el Principado y regiones cercanas.

Gijonesa de nacimiento y Licenciada en Comunicación, por la Universidad Pontifica de Salamanca, Felgueroso tiene una amplia trayectoria profesional en la gestión de campañas en empresas referentes nacionales e internacionales como Publiespaña (Grupo Telecinco) y Media Planning Group (Grupo Havas).

Avante Marketing & Media Asturias

Cristina Felgueroso reforzará la atención a las marcas y a las agencias de publicidad que colaboran con AVANTE en Asturias, León y Cantabria. En su relación con los anunciantes ayudará a resolver sus necesidades de marketing y publicidad, además de seguir ofreciendo soluciones eficaces y eficientes en sus campañas de medios.

Según Juan Manuel Muñoz, director de la oficina de AVANTE en el Noroeste “La incorporación de Cristina es un paso más en nuestro compromiso con Asturias para ofrecer nuestros servicios profesionales a las marcas que quieren crecer y necesitan optimizar su inversión en medios. Al mismo tiempo, consolidamos la implantación en el Noroeste ibérico, donde ya contamos con oficinas en Asturias, León, Galicia y Norte de Portugal, donde trabajan 12 profesionales”.

Avante abre en la Comunidad Valenciana

 AVANTE ABRE EN LA COMUNIDAD VALENCIANA

AVANTE Marketing & Media ha incorporado a Chelo Mompó Ibáñez como delegada de la agencia en Alicante, con el objetivo de continuar con la expansión de la empresa en España, ahora en en la Comunidad Valenciana.

Avante Comunidad Valenciana

Mompó ha trabajado, entre otras, en anunciantes como Kelme, Gioseppo o Panama Jack. En ésta última desempeñó el cargo de responsable del Departamento de Marketing y Comunicación con responsabilidad internacional durante siete años. En Gioseppo lideró la creación de las bases de la comunicación y la expansión la marca en varios mercados.

La nueva delegada dirigirá la oficina de Alicante, asumirá  la atención al cliente, el análisis del público objetivo de las marcas, la estrategia de medios y su aplicación táctica a cada campaña, siempre con el enfoque de marketing que caracteriza el trabajo de AVANTE.