Recarga 100% natural, la última campaña de Imaxe para Cabreiroá

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Sophia, la robot humanoide más avanzada del mundo es la estrella mediática a nivel mundial elegida por Cabreiroá para protagonizar su última campaña, desarrollada junto con la agencia Imaxe. El objetivo de la marca es trasladar las especiales propiedades que la convierten en un agua perfecta para la hidratación o la recarga, como Sophia cuenta en las diferentes piezas digitales.

La campaña Recarga 100% Natural, nos muestra las similitudes que existen entre máquinas y humanos; ambos necesitamos recargarnos. Su objetivo es destacar el valor único de Cabreiroá; aguas de rica mineralización que contiene sodio, potasio, litio, magnesio y sílice. Todo gracias a su origen en el subsuelo granítico de Verín, en Ourense, que da lugar a un manantial conocido desde el siglo XIX por sus aguas de excepcionales propiedades, certificadas incluso por el Premio Nobel Santiago Ramón y Cajal en 1906.

Sophia por su parte, propiedad de Hanson Robotics Limited y activa desde 2015, es toda una celebridad y ha protagonizado ya portadas de revistas como Cosmopolitan o Elle. Es, además de la robot humanoide más avanzada del mundo, una amante de la naturaleza; “robots y humanos compartimos algo increíble: nuestro planeta. Y creo que cuando la inteligencia artificial avance aún más, seguro que os podemos ayudar a cuidarlo”.

 

Entrevista: José Saavedra, Consejero y director creativo de la agencia Imaxe

Imaxe fue la ganadora de nuestro último concurso de felicitaciones navideñas creativas. Entrevistamos a José Saavedra, su director creativo, para conocer más detalles de esta agencia fundada en 1977, que cuenta con sedes en A Coruña y Madrid.

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Antes de nada: ¡enhorabuena! La felicitación contagió la ilusión a todo el equipo de Briefing Galego. Sabemos que no soléis presentar vuestros trabajos a concursos. ¿Qué supone este premio?

Muchas gracias (jeje), trasladaré la felicitación al equipo que seguro les hará mucha ilusión también. La verdad es que sólo pretendíamos felicitar las fiestas con una sonrisa y haberlo conseguido nos hace tan felices como un niño cuando abre un regalo y descubre un juguete.

Os definís como independientes, estratégicos y creativos, honestos y perfeccionistas, pero ¿cómo trabaja el equipo de Imaxe?

Pues eso, sobre todo en equipo, integrando perfiles profesionales muy diferentes pero complementarios que se acercan a la realidad de las marcas con distintas miradas y perspectivas, lo que nos aporta una visión más holística.

En este sentido, aunque cada equipo es responsable de sus propios proyectos, todos opinamos de todo. Pensamos que esa interacción enriquece el trabajo y ayuda a descubrir nuevas soluciones.

Esa obsesión por el trabajo en equipo incluye también a nuestros clientes. Si no se implican en todo el proceso, el resultado no es el mismo. De hecho en Imaxe nos consideramos socios creativos de nuestros clientes porque en realidad no trabajamos para ellos sino, con ellos, para sus marcas. Al fin y al cabo se trata de encontrar ideas que hagan esas marcas más atractivas y más queridas.

Por eso pensamos cada marca con una visión 365º, para que se comporte de un modo coherente y reconocible en cualquier acción, en cualquier medio o en cualquier canal. Pensamos, pero también producimos y lo hacemos porque sabemos que una buena idea no es nada si no está bien ejecutada. Así de sencillo y así de complicado.

¿Hay alguna característica intrínseca a todos vuestros trabajos?

Creo que sí. Aunque cada proyecto es distinto, después de tantos años de experiencias creo que nuestro trabajo es particularmente reconocible por el rigor y la eficacia.

En términos deportivos podríamos decir que somos resultadistas. Nos encanta el juego bonito y el espectáculo pero no como un fin en sí mismo sino como un medio para lograr un objetivo.

Es ahí donde la simbiosis de lo que nosotros llamamos ”estrategia creativa” y “creatividad estratégica” juega un papel todavía más determinante en este entorno cada vez más complejo.

Lleváis ya más de 40 años en el sector, ¿cómo ha cambiado Imaxe desde su fundación en 1977?

Cambió mucho claro está, al igual que cambió nuestro país y nuestra sociedad desde la Transición. De hecho se podría contar la historia de este país y su transformación a través de la publicidad de sus marcas. Todo un cambio económico, sociológico y cultural.

Como en otros sectores, la tecnología lo ha transformado casi todo. Solo hay que pensar que hace 40 años ni siquiera existían los ordenadores en las agencias, lo que hacía que tanto los procesos como los perfiles profesionales fuesen muy distintos a los que tenemos hoy en día.

Sí, a lo largo de este tiempo han cambiado muchas cosas pero la permanente adaptación al cambio no solo es un reto sino que ya forma parte del ADN de Imaxe, sobre todo porque ahora, en plena era digital, los cambios son mucho más rápidos y crean un paisaje profesional mucho más rico y variado en las agencias.

Pero, como digo, esto ocurre en todos los ámbitos profesionales. Hoy en día en cualquier quirófano, además de personal médico podemos ver ingenieros o informáticos, e incluso se pueden realizar intervenciones a miles de kilómetros de distancia.

Sin embargo pienso que la esencia de nuestro negocio no ha cambiado tanto. Al fin y al cabo se trata de establecer vínculos emocionales con las marcas  y lo que sigue moviendo a las personas son precisamente las emociones. Somos seres eminentemente emocionales y son esas emociones las que consiguen conectar y establecer relaciones duraderas entre las personas y las marcas. Eso es lo que siempre hemos hecho y seguimos haciendo; ahora la tecnología nos abre nuevas posibilidades pero nunca podrá sustituir la esencia de la agencia: las ideas, el talento, la creatividad.

¿Cuántas personas conforman actualmente vuestro equipo?

En plantilla, en nuestras oficinas, somos una treintena de profesionales pero siempre decimos que somos más de los que somos porque tenemos un equipo de colaboradores estables, especialistas en materias tan distintas como la investigación, innovación, nuevas tecnologías, contenidos y experiencias de marca, producción, etc.

Es un modelo de trabajo tan flexible como eficaz ya que nos permite integrar  en cada proyecto, o en una de sus fases, a los mejores especialistas, estén donde estén.

¿Hay alguna receta mágica a la hora de dirigir a un equipo creativo?

Sí, claro. Al igual que en la cocina, si trabajas con materia prima de máxima calidad hasta las recetas más sencillas pueden resultar mágicas y sorprendes.

En nuestro caso siempre tratamos de atraer y retener el mayor talento posible. Y en medio de tanto derroche creativo solo hay que poner un poco de armonía y sentido común, lo demás fluye solo.

¿Podrías mencionarnos alguno de los últimos retos a los que os habéis enfrentado creativamente hablando?

En estos momentos tenemos varios retos por delante, tan diversos como apasionantes.

Por ejemplo el reto de posicionar en el mercado nacional una leche gallega tan excepcional como Únicla, un proyecto 360º, desde el diseño de nuevos envases hasta la creación y planificación de las campañas de branding y amplificación.

Hijos de Rivera, es un reto constante, y ahora estamos revisando el packaging de varias de sus marcas de cerveza y agua.

Un proyecto muy interesante también en el que estamos inmersos es la creación de un programa de branded content en medios digitales para Roberto Verino.

Otro reto que nos pondrá a prueba es la organización del evento “Brektrougnt to impact” del MIT (Massachusetts Institute of Technology),  en París y la segunda edición del “Emtech Madrid”, también para el MIT.

También estamos rematando la campaña de lanzamiento de un nuevo territorio de comunicación para Cabreiroá. Esta campaña la podréis ver en las próximas semanas tanto en medios convencionales como digitales y tengo la impresión de que no dejará indiferente a nadie.

Pero los desafíos no terminan ahí porque también estamos trabajando en varias campañas para marcas como Origen España, Deportivo, Marineda City, La Voz de Galicia, Gadisa, Cruz Roja o Buns&Bones. Como podéis ver, entretenidos estamos.

Inteligencia artificial, realidad aumentada, reconocimiento facial… ¿Cuáles crees que serán las tendencias publicitarias que marcarán la pauta en este 2019?

Las soluciones de inteligencia artificial se abren camino con fuerza en la automatización de procesos. Crece la demanda de sistemas que pueden procesar gran cantidad de información en tiempo real, por ejemplo para la definición y segmentación de perfiles de clientes, lo que posibilitará la adaptación de contenidos personalizados o la atención a clientes a través de Chatbots o incluso el seguimiento avanzado del rendimiento de las campañas para poder ir realizando ajustes sobre la marcha.

Por otra parte, la idea de la publicidad con realidad aumentada es brindarle al consumidor una experiencia totalmente inmersiva pero pienso que todavía falta bastante para que la veamos tan implementada como en los videojuegos. En cambio, lo que probablemente veremos es un mayor desarrollo todavía en los formatos de vídeo, incluso del vídeo en vivo en las redes sociales y la adaptación de contenidos a las búsquedas por voz.

 

Marineda City presenta su nueva campaña publicitaria, diseñada por Imaxe

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Marineda City acaba de lanzar su nueva campaña publicitaria inspirada en el concepto Living Marineda, que refleja un estilo de vida que aúna diversión, actitud e inspiración. En ella, los seis sectores con mayor presencia en el centro comercial, la moda, el ocio, la restauración, infantil, el hogar y el deporte, se representan bajo el paraguas #livinglife.

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Los protagonistas representan a distintos perfiles de visitantes del centro: una chica amante de la moda que la busca #serfielsoloatimismo; una mujer relajada en su casa llena de pequeños detalles representa  #noestucasaestuhogar; una mujer que disfruta en Marineda de una comida con #saboravidaloca; un joven para quien el deporte es una forma de vida que demuestra que #aquíelesfuerzotienerecompensa; un chico que se divierte en establecimientos de ocio que le hacen sentirse #jovenparatodalavida; y una niña que disfruta del ocio y actividades que le ofrece el centro que sabe que los peques son #rebeldespornaturaleza.

Esta campaña, diseñada por la agencia de publicidad Imaxe, cuenta con la producción fotográfica de Emilio Montero, de Domo Estudio. Por su parte, el estilismo corre a cargo de la diseñadora de vestuario Aránzazu Domínguez, acompañada de la maquilladora profesional Nuria Riobó.

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Para representar el estilo de vida Marineda City, el centro comercial ha querido contar con un elenco de modelos de diferentes edades y orígenes. Los protagonistas de la campaña son:

Sofía Filgueira, de 25 años y procedente de Pontevedra, representa a todas aquellas personas amantes de las tendencias. Es la imagen del mundo de la moda, la belleza y los complementos.

María López es una vallisotelana de 45 años residente en A Coruña y simboliza, dentro de esta campaña, a una mujer que se relaja en la comodidad de su hogar.

Alejandro Caeiro (Santiago de Compostela), tiene 23 años y representa el sector “Ocio” y cada una de las actividades de entretenimiento que ofrece el centro.

Wojciech Adam, de 28 años, es de origen polaco y reside en Moaña desde hace 5 años. Es el modelo que simboliza el sector “Deporte”.

Lucía Cifuentes, de 61 y procedente de Vigo, representa la amplia oferta de restauración que oferta Marineda City.

Paula Cundis tiene 10 años y es de A Coruña. Es la imagen de la oferta infantil del centro comercial.

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Campaña “Living Marineda” de imaxe para Marineda City

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El pasado mes os contábamos que Marineda City preparaba nueva campaña de la mano de Imaxe. Hoy os traemos el resultado. Así es “Living Marineda”, una campaña en la que los cinco sectores con mayor presencia comercial dentro de Marineda City, la moda, el ocio, la restauración, el hogar y el deporte, se ligan a cinco valores de marca: inspiración, lifestyle, vitalidad, ilusión y pasión a través de retratos con mucha personalidad.

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Desde Imaxe nos explican la campaña:

El objetivo marcado era todo un reto: instalarnos en el corazón de nuestro público, consolidando lo conseguido y avanzando, con el fin de transformar Marineda en una marca inspiradora.“Living Marineda” es una forma de vida, es un movimiento inspirador.

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Partiendo de este concepto creamos una campaña de personas para personas. A través de retratos llenos actitud y con protagonistas que representan a todo tipo de targets:

– Ser trendy es más que ir a la moda. Es encontrar el perfecto equilibrio que te hace #serúnica.

– La decoración no es comprar muebles y complementos, es crear tu propia guarida: #hogardulcehogar.

– No hay nada más cotidiano que disfrutar de un buen café, con #muchogusto.

– Actividad, multitarea, ritmo, sentirse bien… estilos de vida lleno de #pasióndesmedida.

– Diversión. Esas pequeñas cosas que hacen pensar #estoesvida.

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En definitiva, una campaña muy “living” Marineda. Una marca de la que nos sentimos más que orgullosos.

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Campaña de Imaxe para Viña Costeira

Imaxe se encargó de la campaña navideña de la bodega Viña Costeira, desarrollada bajo el claim “Lo extraordinario de cada día”. Así nos detallan desde la propia agencia el trabajo realizado. Por cierto… ¡Feliz semana!

El Ribeiro más reconocido de la D.O. y el más vendido buscaba una campaña que no solo le diese notoriedad, si no que aportase nuevos valores a la marca. Una campaña de reposicionamiento con un largo recorrido. Y nos pusimos manos a la obra.

Primero identificamos los momentos de consumo asociados a Viña Costeira, un vino de consumo diario que es el centro de reuniones de amigos, de ese quedar a tomar algo después del trabajo o de momentos más especiales en familia como la Navidad. Después nos estrujamos el celebro para resumir todos esos momentos en un claim que acompañe a la marca durante mucho tiempo y que comunique claramente lo que es.

Lo extraordinario de cada día

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A partir de ahí lanzamos una campaña dirigida a un público más joven y urbano creando un lenguaje propio. Mensajes que unen, en dos palabras, el mundo del vino y el de los momentos de disfrute. Así nacieron las primeras piezas: “Cosecha de amigos” y “Denominación de Origen Navidad”.

Una producción fotográfica propia capturó esos momentos especiales de cada día en torno a Viña Costeira.

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Una campaña en mupis, prensa y buses urbanos que, según nos cuenta el propio cliente, ya está empezando a dar sus frutos y a marcar ese largo recorrido que en la agencia nos gusta tener con las marcas.

Campaña “Marineda, Living Christmas”

Y en el día de la Lotería, cuando tan solo restan dos para Nochebuena, qué mejor que mostraros una campaña navideña. “Marineda, Living Christmas”, desarrollada por Imaxe para el centro comercial coruñés Marineda City.

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El street style –entendido como estilo de vida-, ha marcado la línea de comunicación de Marineda City durante todo este año 2016. Imágenes icónicas que han marcado la historia, que viven en el imaginario colectivo y que potencian una forma de vida: LIVING MARINEDA.

Tras una primavera llena de amor con una de las imágenes clave de la historia de la fotografía – V-J Day In Times Square (1945) -, un verano musical a ritmo de la portada más recordada de la banda The Beatles – Cruzando Abbey Road (1969) – y un otoño pasado por agua con la imagen de una de las escenas más míticas del cine – Cantando Bajo la Lluvia (1952) -…, llega la Navidad mágica.

Una Navidad especial, donde se cierra un ciclo dentro de la comunicación de la marca, y cuyo objetivo es realizar un homenaje a la familia y a la ciudad de A Coruña. Por eso, Marineda City y la agencia Imaxe han decidido contar con modelos que ya han protagonizado algunas de sus campañas de imagen durante los dos últimos años y optar por enmarcar estas fechas con una vista aérea de A Coruña.

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Cierran el año por todo lo alto. Reinterpretando en este caso la famosa foto del “Almuerzo en lo alto de un rascacielos”, tomada durante la construcción del Edificio RCA en el Rockefeller Center de Nueva York, Estados Unidos en 1932. Sus protagonistas no son obreros, si no una familia al estilo Marineda City. Y su entorno, la gran ensenada de Riazor vista desde lo alto. ¿Hay algo más mágico?

Una campaña de marca muy coral. Con protagonistas que nos acercan a sus visitantes, a todos ellos. Una pareja romántica y ese momento mágico de la decoración navideña. Madre e hijo y un montón de regalos e ilusión. Un joven deportista y su mascota disfrutando del ocio más navideño. Abuela y nieta y la apasionante llegada de Papá Nöel y los Reyes Magos. Y, por último, la majestuosa ciudad de A Coruña, que es también uno más de sus protagonistas por estas fechas.

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Una campaña diseñada por la agencia de publicidad Imaxe y que cuenta con la producción fotográfica del estudio de Jacobo Gayo, gerente de la productora fotográfica de moda y publicidad GF Studio y nominado a los premios Goya de fotografía en publicidad en 2007, 2011 y 2013. El estilismo corre a cargo de Paula Núñez, que lleva diez años en el sector de la moda, trabajando en diversas producciones y ligada al mundo del diseño y la distribución textil, acompañada de la maquilladora profesional Eva Cendón.

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Lifestyle, moda, emoción y larga vida a la magia de la Navidad.

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