Jorge Alonso, director creativo de Imaxe: «Tenemos suerte, somos uno de los pocos sectores que ha podido seguir trabajando en los peores momentos»

Imaxe fue la ganadora de nuestro último concurso de felicitaciones navideñas creativas con The Mariachis of Creativity. Charlamos con Jorge Alonso, director creativo de la agencia, para conocer más de cerca el trabajo del equipo creativo y cómo ha influido la pandemia en su trabajo y en el propio sector.

1. La primera pregunta es casi obligatoria: ¿Qué significó para vosotros volver a ganar nuestro concurso?

A todo el equipo creativo es un reconocimiento que nos hace una ilusión muy especial. Y no lo decimos por decir, si no por que cuando haces algo para ti mismo, con toda la libertad del mundo para ser creativo no tienes excusa, tienes toda la responsabilidad. Por eso este premio nos encanta. Además de confesar que es uno de los trabajos con los que más nos divertimos.

2. Contadnos, ¿cómo surgió The Mariachis of creativity?

Cada año buscamos una nueva forma de sorprender a todos con los que trabajamos con un regalo que mezcle dulce y creatividad. Sacar un sonrisa y dejar un buen sabor de boca. ¿Qué más se pude pedir en Navidad? Este año nos planteamos como dar una vuelta creativa al típico villancico. Así que comenzamos reescribiendo uno de los más conocidos “Campana sobre campana” hasta convertirlo en “Campaña sobre Campaña”, después cántándolo nosotros mismos para que fuese muy personal y por último enviarlo en un disco de vinilo. Y para dejar ese sabor dulce, ¿qué mejor que un disco de chocolate?.

3. En más de cuarenta años de trayectoria, habréis visto cambio enormes y significativos en las tendencias de la publicidad. Sabemos que es jugar a adivinos, pero basándose en vuestra amplia experiencia, ¿qué caminos puede seguir la publicidad en el futuro inmediato?

El gran cambio ya ha sucedió y ha sido la relación bidereccional entre marca y consumidor, el que ha traído internet y las redes sociales. Eso ha marcado una nueva forma de relación donde solo funciona la sinceridad, ser auténtico. Pero la esencia de lo que cuenta una marca, cual es su personalidad, su discurso, su papel en la socidad, su responsabilidad social, eso no va a cambiar. Pero, sobre todo, lo que no va a cambiar es la importancia de la creatividad. Seguiremos sorprendiendo y enamorando a las personas en todos los medios que existen hoy y en algunos que seguro que ni imaginamos.

4. Ganasteis el premio en la edición de 2019. En aquel entonces, os preguntábamos qué pautas habría en 2019 en las tendencias publicitarias. Tres años después os queremos preguntar cómo influyó tanto a nivel creativo como a nivel sectorial la pandemia. ¿Qué cambios implicó en nuestro sector? ¿Creéis que en este 2022 quedarán atrás esos efectos?

Además de creerlo, lo estamos deseando. Han sido dos años difíciles, que nos ha obligado a cambiar la forma de trabajar de un día para otro. Aun recordamos aquel viernes en que toda la agencia nos fuimos para casa con la incertidumbre de enfrentarnos a algo absolutamente desconocido. Pero todo ha salido mucho mejor de lo que imaginábamos. A nivel creativo hemos descubierto que las buenas ideas da igual que nazcan en casa, que las compartamos por Zoom o que vengan de lugares que están a mil quilómetros, siguen siendo buenas ideas y trabajando para las marcas. Y como sector hemos tenido la suerte de ser uno de los pocos que han podido seguir trabajando en los peores momentos y, nosotros en concreto, seguir creciendo y sumando talento.

5. ¿Cuántos profesionales conformáis el equipo creativo de Imaxe? ¿Con qué cualidades creéis que debe contar una persona que quiera dedicarse a la creatividad?

En creatividad somos 15 personas dentro de la agencia y casi otras tantas en una red de colaboradores estables muy especializados, para formar grupos de trabajo a medida de cada proyecto. Ahora mismo hemos conseguido formar un equipo muy multidisciplinar que nos permite tener siempre puntos de vista diversos sobre cada nuevo trabajo. Y para ser creativo nosotros pensamos que sigue siendo válido uno de los mejores titulares de la historia “piensa diferente”. Pero eso no es todo, la otra cualidad fundamental es saber trabajar en equipo, en este oficio solo nunca consigues nada, solo sumando.

6. ¿Qué diferencia hay entre trabajar para un cliente y trabajar con un cliente? ¿Esta diferencia puede conllevar al éxito o al fracaso de una campaña?

Trabajar CON el cliente es la forma de multiplicar los resultados hasta el infinito. Nosotros buscamos siempre trabajar con el departamento de márketing como una parte más de nuestro equipo creativo, de cuentas o de medios. Está en nuestro ADN, y por escrito en nuestra web, que queremos ser los socios creativos de nuestros clientes, trabajar con ellos para su producto.

7. El portfolio de vuestra web y vuestra trayectoria hablan por sí solos. Más de cuarenta años de trabajo, de campañas, de éxitos. Pero se suele decir que también se aprende de los fracasos. ¿Algún pequeño fracaso confesable?

Uno no, mil. Pero no los vamos a confesar que nos pondríamos colorados. Solo decir que se aprende más de los fracasos que de los éxitos. Cada vez que haces algo con lo que no estás 100% satisfecho, algo que no alcanza los objetivos que te habías marcado o simplemente que sabes que podía haber sido mejor, te paras a pensar y sacas conclusiones muy importantes. Más que cuando eres autocomplaciente con los éxitos. Eso lo decimos ahora, pero en esta profesión como mola cuando todo sale bien.

8. ¿La gestión de equipos, desde la creación hasta la producción, es una de las principales señas de vuestra identidad?  ¿Es una clave para el éxito?

Sin duda. Hemos hablado mucho de la importancia de las buenas ideas, y son el alma de una agencia, pero si esa idea no se trabaja hasta en el más mínimo detalle y se ejecuta de forma perfecta, nunca será una buena campaña. Por eso diseñamos equipos a medida de cada proyecto, sumando el talento interno y los especialistas que necesitemos, estén donde estén. Es la única forma de hacer cada idea muy, muy grande, sacarte todo el partido y hacer que sea tan buena para la agencia como para el cliente. Al fin y al cabo somos un solo equipo.

#FerrolSueña, nueva campaña de abonados del Racing Club Ferrol, que lleva la firma de Imaxe

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Después del parón sufrido la pasada temporada el Racing de Ferrol retoma, con más fuerza que nunca, su sueño de seguir luchando por el ascenso. El club lanzaba recientemente su nueva campaña de abonados para la temporada 2020/2021, y un año más desde la agencia Imaxe ponen su granito de arena para que este sueño se haga realidad.

Bajo el concepto #FerrolSueña este año son las estrellas del equipo femenino y masculino las que empujan a la afición a “luchar de nuevo” por ese sueño e ir “a por todas”. Una campaña multimedia on y off en la que Leti, Yeferson, Alex, Lara y el capitán Joselu transmiten toda la fuerza con la que afrontan esta nueva temporada en una piezas tan notorias como motivadoras para la afición.

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Desde la agencia Imaxe destacan que están seguros de que «la afición racinguista responderá como siempre lo ha hecho». Asimismo, añaden que «con el nuevo proyecto, los nuevos fichajes y, por qué no decirlo, con nuestro empujoncito en comunicación el sueño del ascenso llegará más pronto que tarde. ¡Vamos a por todas!».

 

Imaxe se suma al proyecto solidario de Cabreiroá con FESBAL

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La agencia Imaxe ha querido poner su granito de arena sumándose al proyecto solidario de Cabreiroá con la Federación Española de Alimentos (FESBAL) cediendo el diseño 2L.

«La marca tenía claro que lo más importante en estos momentos es colaborar y ese debía ser el foco. Centrar nuestra mirada en un diseño sencillo, neutro y muy, muy, muy directo. Por eso desde la agencia Imaxe planteamos una propuesta revolucionaria a nivel marketing de producto: “ceder” completamente la imagen de nuestros envases a la organización con la que colaboramos, la Federación Española de Alimentos (FESBAL), para invitar al consumidor, con un call to action claro, a colaborar con la causa. Dándole la máxima visibilidad en el formato más grande con el que cuenta la marca en el canal alimentación (2L).», destaca Myriam Figueira, directora & digital strategy de Imaxe.

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El objetivo de esta edición especial es dar visibilidad y llamar a la acción de los consumidores, en concreto para pedir su apoyo a la gran labor que se está desarrollando por parte de los Bancos de Alimentos de todo el país con donaciones que pueden canalizarse a través de la web.

Esta iniciativa solidaria se enmarca en el convenio de colaboración a nivel nacional alcanzado el pasado mes de mayo entre Hijos de Rivera, propietaria de Cabreiroá, y FESBAL por el que la compañía gallega se comprometía a apoyar activamente la labor fundamental que está llevando a cabo esta entidad a lo largo del periodo de un año.

 

Imaxe diseña la gráfica de Feiraco por el Día Mundial de la Leche

Hoy os mostramos la gráfica que realizó el equipo de Imaxe para Feiraco con motivo del Día Mundial de la Leche. Un diseño con el que rinden homenaje a las vacas gallegas y a nuestra tierra. Así nos detallan desde esta agencia coruñesa su concepto creativo:

«Cuando la marca Feiraco, perteneciente a la cooperativa que envasa leche 100% gallega, Cooperativa Lácteas Unidas CLUN, nos encargó realizar una gráfica con motivo del día mundial de la leche nos dimos cuenta de que teníamos ante nosotros una gran oportunidad para rendir homenaje a nuestras vacas y a nuestra tierra, porque sin ellas es imposible hacer una leche así en el mundo.

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Partiendo de la idea de que únicamente ellas deberían ser las verdaderas protagonistas de la comunicación, reflexionamos sobre cómo unir ambas imágenes huyendo de lo habitual y tratando de sorprender al público. La respuesta estaba ahí, delante de nuestros ojos, y de la unión de ambas imágenes nació este entorno idílico y de gran belleza. Y así es como creamos una gráfica para el día mundial de la leche gracias a Feiraco.”

 

Campaña digital de Imaxe para Roberto Verino

Comenzamos la semana con la campaña digital que ha desarrollado el equipo de Imaxe para la firma de moda Roberto Verino. Así nos detallan desde la propia agencia coruñesa el trabajo que realizaron para aumentar su notoriedad de marca, rejuvenecer su percepción e incentivar la compra a través de su cada vez más importante tienda online.

Con estas premisas y un montón de ilusión, nos pusimos manos a la obra.

Por un lado para crear, de la mano de nuestro partner The Tab Gang, una revista nativa para Instagram. Sí, sí, has leído perfectamente; una revista nativa para Instagram combinando recursos editoriales con códigos propios de la red social.

¿El resultado?

Publicaciones que, a parte de dar visibilidad a las colecciones de la marca, las dinamizan y les aportan valor añadido. Copies plagados de historia de la moda y actualidad en tono periodístico, sofisticado e inteligente.

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Galerías, vídeos, bodegones o stop motion se combinan con pequeños reportajes, frases célebres, sorteos o #TBT. Una manera diferente de hacer branding, mostrando producto y filosofía de marca de forma entretenida.

Esto se traduce en un crecimiento positivo y constante de comunidad y engagement, además de en un canal de tráfico para la tienda online gracias a la integración de Instagram shopping.

Y por otro nos sumergimos en la marca para captar la esencia de cada una de las colecciones y prendas de Roberto Verino y ser capaces de plasmarlas lo más llamativa y atractiva posible en sus campañas de paid media.

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Piezas que ayudan a aumentar la visibilidad de campaña, respondiendo a las necesidades específicas de cada momento de compra, y con producto integrado de forma sutil y elegante.

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Recarga 100% natural, la última campaña de Imaxe para Cabreiroá

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Sophia, la robot humanoide más avanzada del mundo es la estrella mediática a nivel mundial elegida por Cabreiroá para protagonizar su última campaña, desarrollada junto con la agencia Imaxe. El objetivo de la marca es trasladar las especiales propiedades que la convierten en un agua perfecta para la hidratación o la recarga, como Sophia cuenta en las diferentes piezas digitales.

La campaña Recarga 100% Natural, nos muestra las similitudes que existen entre máquinas y humanos; ambos necesitamos recargarnos. Su objetivo es destacar el valor único de Cabreiroá; aguas de rica mineralización que contiene sodio, potasio, litio, magnesio y sílice. Todo gracias a su origen en el subsuelo granítico de Verín, en Ourense, que da lugar a un manantial conocido desde el siglo XIX por sus aguas de excepcionales propiedades, certificadas incluso por el Premio Nobel Santiago Ramón y Cajal en 1906.

Sophia por su parte, propiedad de Hanson Robotics Limited y activa desde 2015, es toda una celebridad y ha protagonizado ya portadas de revistas como Cosmopolitan o Elle. Es, además de la robot humanoide más avanzada del mundo, una amante de la naturaleza; “robots y humanos compartimos algo increíble: nuestro planeta. Y creo que cuando la inteligencia artificial avance aún más, seguro que os podemos ayudar a cuidarlo”.