Nueva Publicidad Social Media en Google

Briefing Galego

LASTMINUTE.COM Y ELOGIA, PIONEROS EN EL USO DE UNA NUEVA PUBLICIDAD SOCIAL MEDIA EN GOOGLE

lastminute

La agencia de marketing digital Elogia y la agencia de viajes online lastminute.com han lanzado la primera campaña publicitaria en España que utiliza las plantillas sociales de Google AdWords. Las plantillas sociales de Google, conocidas también como Google Twitter Ads, consisten en anuncios gráficos con contenido extraído automáticamente de la plataforma Twitter, que son publicados en toda la red de display de Google. Esto es, cada actualización en  la cuenta de Twitter del anunciante se convierte en un anuncio de Google. De este modo, a través de una serie de plantillas sociales elaboradas para ello, Google permite convertir cada tweet de un usuario, creado para esta labor, en un banner.

Una apuesta por la innovación

Para Btissam Badissi, SEM Manager de Elogia, “es un orgullo haber sido los primeros en España en haber probado este atractivo formato”. Según Btissam Badissi, “lastminute.com se ajustaba a la perfección con este nuevo formato, gracias a la cantidad y calidad de contenido que genera en Twitter, que lo convierte en el más adecuado para el éxito de este tipo de campañas”. Por su parte, Joan Roca, Director General de lastminute.com en España afirma que “impulsar esta iniciativa en España forma parte de la estrategia de lastminute.com para el desarrollo de los canales de Social Media que creemos fundamentales para el posicionamiento de la compañía”.

Según los responsables de Google, los Google Twitter Ads demuestran su efectividad con clientes que modifican sus incentivos de forma rápida y constante, llegando de este modo a una mayor cantidad de público objetivo. Tras el éxito de esta campaña con lastminute.com, Elogia reafirma su apuesta por esta nueva publicidad Social Media, convencidos de que cada vez más clientes apostarán por este tipo de formatos y confiarán en el know how de la firma.

lastminute.com es una de las agencias de viajes online líder en Europa que aporta inspiración y propuestas de viajes y ocio para que los clientes saquen el mejor partido a su tiempo libre. Con una amplia oferta de vuelos a 4.500 destinos y más de 100.000 hoteles para elegir, lastminute.com permite que los viajeros de todo el mundo disfruten de unas vacaciones 5 estrellas al precio de 3. Desde el 2005 pertenece al grupo Travelocity de Sabre Holdings y actualmente opera en 16 países. La tecnología y funcionalidad de las que dispone le permite una rápida expansión, así como un crecimiento sólido y continuo en un marco internacional.

Cartel Certamen «Novos Valores»

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CARTEL DEL CERTAMEN DE ARTES PLÁSTICAS  «NOVOS VALORES»

La Diputación de Pontevedra ha convocado el Certamen de Artes Plásticas “Novos Valores”,  Canal Uno ha diseñado el cartel para dicho certamen, apostando por el minimalismo mostrando el lugar vacío que ocupará los nuevos valores artísticos salidos de este concurso.

Cartel Novos Valores Diputación de Pontevedra

Entrevista: Jacobo Cabeza – Director J&J

Briefing Galego

Charlamos con Jacobo Cabeza, Director General de la Agencia J&J Publicidad & Comunicación de Vigo.

Jacobo Cabeza J&J Publicidad & Comunicación

¿Cuando nace J&J?

1990

¿Cómo ha evolucionado en estos años?

Nuestra máxima en todos estos años ha sido intentar estar siempre en cabeza del mercado. Afortunadamente, trabajamos en un mercado que se mueve y avanza tremendamente rápido. Esto no nos permite descansar en cuanto a innovación se refiere, y eso me gusta.

¿Y qué objetivos ha marcado para el futuro?

Tenemos objetivos a más corto y a más largo plazo, pero uno que resuma bien nuestros planes de futuro es el de adentrarnos en nuevos mercados gracias a la oferta de nuevos servicios donde ya estamos operando. Estamos en plena diversificación de negocio para reforzar la matriz J&J.

¿Con qué equipo cuenta la agencia?

La agencia trabaja con un equipo altamente cualificado, tanto en lo que se refiere al valor humano como creativo y tecnológico. Siempre en vanguardia y siempre desde la experiencia que aporta la larga trayectoria de J&J. Un equipo involucrado y que se empapa de cada proyecto, así somos en esta agencia.

¿Cómo definiría el mercado publicitario vigués?

En este momento deberíamos olvidarnos de hablar de localismos en ningún tipo de mercado, pero sobre todo en el publicitario. Cada vez resulta más sencillo trabajar desde cualquier rincón del mundo para una empresa ubicada en la otra cara del planeta. Seguramente será por esto que, a pesar de que cada mercado mantiene unas señas de identidad, la comunicación resulta cada vez más global y con menos tintes localistas.

¿Cómo ha afectado la crisis a este mercado?

La crisis ha supuesto un frenazo en muchos sectores que consumían publicidad y de repente han paralizado esas inversiones, bien por reducción de presupuestos, bien por cierre. Estos recortes siempre conllevan enormes dosis de creatividad para encontrar nuevos nichos y sobre todo nuevas formas de llegar al cliente con más efectividad, si cabe, a pesar de contar con menos recursos.

En este momento de crisis, ¿qué papel debería jugar la publicidad en el tejido empresarial gallego?

La publicidad en tiempos de crisis debe suponer la bandera de la vanguardia, debe ser el indicador del camino a seguir para todos los sectores, y lo que defina la diferenciación de las marcas.

¿Cree que las nuevas tecnologías han revolucionado el sector  y que lo harán con mayor intensidad en los próximos años?

Sin duda alguna, ya lo estamos viviendo día a día y lo afrontamos con optimismo y con muchas ganas. Todos los avances suponen ventajas y en la agencia pretendemos estar siempre a la altura. La formación e inquietud de nuestro equipo por las nuevas tecnologías es un pilar importante para adecuarse a cada novedad.

¿Será positivo los pasos que se están dando en Galicia de asociación profesional del sector?

Todo paso que se dé siempre es en positivo. Andando se hace camino y saldrá beneficiado el sector.

Audiencia Prensa vs. Internet

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PRENSA VS. INTERNET

Audiencia Prensa Internet

Hoy os presentamos un interesante informe realizado por Avante Marketing & Medios sobre la evolución de la audiencia en la prensa e Internet y la tendencia en Galicia de la misma.

Evolución de su audiencia e inversión publicitaria captada por ambos medios en los últimos años.

Decargar archivo aquí (PDF 6,4 MB)

Este informe que hemos realizado para Briefing Galego podría tener un titular llamativo: “Internet supera en audiencia a la prensa”. El dato es cierto, pero también engañoso. Si tomamos el dato del EGM “audiencia de los medios el día de ayer” en España, vemos que es así. Pero si miramos la audiencia acumulada (el total de personas que consumieron alguno de los dos medios en 2010), la prensa aun supera a Internet… en seis millones de personas. Con razón se dice que hay mentiras, grandes trolas y estadísticas.

En Galicia seguimos la tendencia nacional en cuanto a evolución de audiencias (caen los diarios y sube Internet) pero todavía no podemos usar ese titular, ni siquiera de forma engañosa: la audiencia de Internet es un 33% inferior a la de los periódicos.

No hace falta ser un lince en investigación de medios en España para saber que la tarta de la inversión publicitaria desde hace unos años es más pequeña, más digital y menos de papel. Aun así hemos analizado los últimos datos y podemos avanzar otro titular, igual de cierto, pero menos sorprendente: “Internet se consolida en la tercera plaza y se prepara para el asalto a la segunda, adelantando a la prensa”. La televisión se mantendrá como líder claro mucho tiempo aún.

Internet superará a los diarios en inversión captada en 2012, o como mucho en 2013 (fecha prevista para que ocurra a nivel mundial, según ZenithOptimedia). Otra cosa es que la inversión en Internet incluye los enlaces patrocinados (mayormente AdWords de Google) y que estos suponen más del 50% del total.

Dijo Kotler en 2010 que la empresa media solo aprovecha el 10% del potencial de Internet. Craso error, aunque sea común. Hacer publicidad en televisión o en prensa tiene una barrera de entrada (inversión mínima, coste de producción) y puede no ser adecuada para todos los anunciantes. Pero Internet es la forma más democrática y accesible de empezar a anunciarse. Es más, es un medio que facilita el “do it yourself”. Y ahí seguramente radica su gran éxito y su galopante crecimiento (y el de Google).

Juan Manuel Muñoz, (Avante) para Briefing Galego.