Campaña Björk

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EL CONCIERTO DE BJÖRK EN SANTIAGO

La agencia 100×100 Creatividad + Comunicación desarrolló la campaña promocional del único concierto de la artista islandesa Björk en España, celebrado el pasado mes de junio en Santiago de Compostela. El concierto, celebrado en la Cidade da Cultura de Galicia, supuso también el estreno de este espacio como sede de grandes eventos musicales. Eran muchos los retos que se planteaban a la hora de comunicar, pero lo más importante era promocionar el evento de una manera distinta, única y eficaz. Y se logró con creces

La agencia 100×100, dirigida por el creativo Alfredo Luengo, elaboró un plan de comunicación que tuvo como eje central la publicación una oferta de empleo en Infojobs, portal de trabajo líder en España,  para encontrar al “Superfan de Björk”. En pocas horas el anuncio se convirtió en noticia y acaparó espacio en prensa escrita, radios, televisiones, medios online y redes sociales de cinco países. Junto a la oferta de empleo se desarrollaron acciones complementarias que sirvieron para mantener el interés sobre el concierto de Björk y hacer un tipo de promoción atractiva para los medios y cercana al público en general.

La promoción del concierto de Björk se ha convertido en una campaña original, divertida y rentable que ha transcendido fronteras y ha puesto de manifiesto que no todas las promociones son iguales.

[vimeo 49741621]

La campaña también despertó cierta polémica, entre las asociaciones de periodistas y parados, por la utilización de una oferta de empleo como elemento publicitario.

Marketing Digital para Comercio Electrónico

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MARKETING DIGITAL PARA COMERCIO ELECTRÓNICO

La empresa de marketing digital Elogia ha presentado su posicionamiento “Elogia: Marketing4eCommerce”, que la convierte en la primera agencia española especializada en marketing digital para comercio electrónico. Con este baseline estratégico, Elogia consolida un posicionamiento que ya era el real en el mercado.

Según el CEO de Elogia, Rubén Ferreiro, “Elogia ya era identificada como una agencia especializada en eCommerce; lo que hemos hecho es confirmar y enfocar aun más la empresa a ese objetivo para cubrir al máximo y con la mayor eficiencia las necesidades de nuestros clientes”.

Elogia

El propio origen de Elogia estaba vinculado a los resultados, con el lanzamiento en 1999 de Consupermiso, la primera base de datos de consumidores online en España. Esta orientación hacia resultados y ventas en eCommerce la llevó a codiseñar e implementar la estrategia de marketing online de Privalia, logrando para el club privado de ventas online más de 2 millones de compradores en cuatro países. También  ha gestionado el lanzamiento y crecimiento de Groupalia en ocho países, además de distintos lanzamientos de eCommerce como Mequedouno, Ulabox, Mister Apuestas (Bet Victor), Lottuse, Tu Otro Super, Vibo Viajes (antigua Viajes Iberia), Gisela, Pizza Móvil o Bóboli.

En el último año, Elogia ha lanzado el proyecto Compring.com, un buscador inteligente de ofertas flash online y es la adjudicataria del concurso de Correos para el desarrollo de su estrategia de ecommerce para los próximos 3 años.

“El Performance Marketing (acciones medidas por resultados) significaba desde hace 5 años más del 70% de nuestra facturación”, apunta Ferreiro. “De este modo definimos mejor nuestro campo de acción y complementamos los servicios a nuestros clientes con acciones en Mobile y Social Media, además de aportar potencial de investigación de mercado, centrado en lograr los objetivos del cliente que son, siempre, vender”.

Como parte de este proceso de focalización en el concepto Marketing4eCommerce, Elogia ha cambiado su baseline, editado su web y ha inaugurado, este lunes, un blog, Marketing4eCommerce.net , que buscará mediante una actualización diaria, entrevistas y análisis del sector, convertirse en un referente para los responsables de eCommerce a la hora de buscar soluciones y encontrar información de valor.

El desarrollo de Elogia del concepto Marketing4eCommerce distingue las acciones  de marketing en base a los objetivos que el eCommerce busque completar en cada fase del proceso de compra, adaptando al entorno online el modelo AIDA: Attention, Interest, Desire, Action:

Attention se convierte en la búsqueda de tráfico de calidad al menor coste posible y se mide en CPC (Coste por clic). Esto se hace mediante acciones de SEM y SEO, Performance Display, Social Ads, Mobile Ads, Email Marketing y Afiliación.

Interest engloba acciones que interesen a ese tráfico lo suficiente para que dejen sus datos en la Base de datos del cliente. Se mide en LTR (Lead Through Rate) y se gestiona a través de promociones atractivas creadas con Landings responsivas y dinámicas.

Desire implica el alimentar esos leads lo suficiente para que se activen, comprando u ofreciendo más datos  que ayuden a construir un perfil adecuado para conocer mejor sus necesidades. Se mide en número de Qualified Leads. Las acciones para lograrlo son, lead nurturing,  retargeting, acciones en Mobile y Social Media, una cuidada reputación online y SEO..

Action integra acciones de eCRM con campañas de conversión específicas en función de la distintos subsegmentos de leads captados.

 Todo ello se realiza con herramientas tecnológicas propias y de terceros para la medición y la optimización constante de las campañas y gracias al trabajo de un equipo de más de 100 personas.

Campaña de Galicia Calidade

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CAMPAÑA DE GALICIA CALIDADE

La Consellería de Economía e Industria, a través de la entidad Galicia Calidade, pone en marcha una campaña de promoción que recorre un total de 35 localidades gallegas de las cuatro provincias con el objetivo de acercar de primera mano a la ciudadanía este sello de garantía y promover también el consumo de productos gallegos.

A lo largo de esta iniciativa una sede móvil se sitúa cada día en el centro de una localidad gallega, ofreciendo información de primera mano sobre la marca Galicia Calidade, su apuesta por la innovación y la internacionalización de las empresas gallegas y los productos y servicios asociados.

galicia calidade

Además, cada día se realizan demostraciones y talleres de cocina con productos de Galicia Calidad, que se puede seguir tanto desde el interior del vehículo, equipado con una cocina, como a través de las pantallas habilitadas en el exterior. Los productos cocinados se repartirán entre el público, al que también se le ofrece recetarios.

También hay reparto de obsequios, folletos promocionales y sorteos, y un castillo hinchable para los más pequeños, todo con el objetivo de dar a conocer la marca Galicia Calidad, que cuenta ya con más de 150 productos y servicios amparados de un total de 44 empresas asociadas, que cuentan así con un valor añadido, reconocido por los consumidores como sinónimo de confianza, prestigio y calidad.

Los programas de auditorías y ensayos de Galicia Calidad garantizan que los productos y servicios amparados superaron los controles exigidos, para lo que es necesario que cuenten con las materias primas de más alta calidad, óptimas producciones y excelentes servicios.

Campaña Obradoiro CAB

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CAMPAÑA DEL OBRADOIRO: «MIUDIÑO CONNECTION»

Bajo el lema “Miudiño Connection”, se acaba de estrenar la nueva línea de comunicación del Club para la próxima temporada en la Liga Endesa, con la que el Obradoiro busca conseguir todavía más apoyo para cada fin de semana en el Sar.

La nueva campaña está protagonizada por los jugadores, el cuerpo técnico y muy especialmente, la afición. Todos ellos se han dado cita en un rodaje y sesión fotográfica en su propia cancha para transmitir a todos los futuros abonados y espectadores que el Obradoiro CAB es “mucho más que basket”, y que va más allá de un equipo de ciudad.

La unión se pone de manifiesto a través del cántico por excelencia del club: un “Miuduño” que entonan todos y cada uno de los que componen el Obradoiro, desde el aficionado más joven al último de los fichajes. Con su himno como banda sonora, las piezas muestran la conexión total entre todos. Porque el Obra es un “equipo que anima”, con “una afición que juega”.

Obradoiro CAB

BAP&Conde  ha sido la encargada de crear y desarrollar la campaña basada en reflejar al máximo, y de mano de sus protagonistas, la unión que ha hecho posible que hoy el club se consolide en la máxima categoría nacional tras una historia plagada de retos superados. En palabras de Miguel Conde, “La esencia del Obradoiro es la gran conexión de su gente: unión entre entrenador y jugadores, entre jugadores y afición, entre directiva y cuerpo técnico… Y cuando uno piensa en el Obradoiro resuena muy fuerte la palabra Miudiño. Por eso enseguida surgió la idea de un equipo donde los jugadores animan y los aficionados juegan. Esa conexión, esa magia del Sar que hace que un partido sea algo que trasciende al puro basket, algo que tiene que vivir un santiagués pero también cualquier gallego y gallega que quiera sentir una de las mayores emociones deportivas que pueden vivirse en Galicia. No se trata de un club que tiene una red social… si no una red social que tiene un equipo de baloncesto. Ahí surge la ‘Miudiño Connection’ y ‘Obradoiro, algo más que basket’ como gran promesa de diversión y espectáculo.”

La campaña sigue una estrategia puramente 360º que combinará los principales soportes de  prensa, radio, exterior y principalmente, Internet.

Aqui el prier video de campaña:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=dGmJhzi0nuQ]

Freelance: Edi Vieito – Motion Designer

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FREELANCE: EDI VIEITO – MOTION DESIGNER

Hoy conocemos a Edi Vieito, un motion designer empeñado en que en Galicia hay calidad y se puede demostrar. Después de 6 años trabajando en el departamento de diseño de una productora emprende la carrera de freelance y hemos querido mostrar algunos de sus trabajos.

El primero su propia presentación:

[vimeo 34685216]

Y alguno de su trabajos:

[vimeo 49638875]

[vimeo 49747629]

[vimeo 37069174]

Más info en edivieito.es

Campaña Duplo

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Duplo está realizando una campaña de autopromoción que nos ha encantado, ellos mismos nos la cuentan:

Campaña Fax Duplo Estudio

Fax is Obsolete. Odiamos el fax. Es lento, cutre, ruidoso, no lo usa todo el mundo, hace gastar papel y tiene mal aliento. Pero es decididamente retro. Hagamos una campaña por fax!

Esta fué la premisa que dió lugar a una acción de la campaña de autopromoción a nivel nacional que estamos llevando a cabo estos días en Duplo. Nuestro principal objetivo es que las principales agencias nacionales nos conozcan, y parafraseando al polémico Risto Mejide, «Si cuando hablas nadie se molesta, eso es que no has dicho absolutamente nada». También el recibió nuestro fax en su productora. Quien a hierro mata…

Así que preparamos una gráfica en consonancia con la transmisión por fax. La palabra Duplo, formada por frases alusivas a la maquinaria publicitaria y al estudio como una pieza más en esa cadena creativa. La pieza como una parodia de la tan manida publicidad 2.0 en la que tanto énfasis ponen las propias agencias a las que queremos llegar. El guiño de la campaña retro-viral.

Fax is Obsolete. This is a 0.2 Retro-Viral Campaign!

Creativity is chance Discovery.

A Magnetic and Aesthetic Interference.

Some kind of Automatic Imagery Machine.

We are a Revolutionary Rural Studio.

Smile and have a Nice day!

Al componer las páginas del fax una al lado de la otra, aparece la palabra Duplo. Es la única referencia directa a nosotros en toda la comunicación, pero se supone que los directores creativos… ¡son gente creativa! Y si no, hay un QR y un enlace… ¡por lo menos que sean curiosos!

Campaña Fax Duplo Estudio

Todo esto aderezado con un código QR personalizado para cada agencia, apuntando directamente a nuestra nueva reel 2012. 5 páginas de fax en total. Por cada director creativo de las 150 principales agencias de España. Ups!

Eramos conscientes de que esta acción tenía inconvenientes. ¿Cómo hacer que nuestro mensaje no acabe en la papelera de la secretaria que recibe el fax, y llegue a su destino?

El fax tiene el poder de dar credibilidad a lo que escupa, siempre que vaya dirigido a alguien en concreto. Pues disfracemos nuestra campaña de una validación de un boceto preliminar de la gráfica de la propia campaña. Crucemos los dedos, y… ¡a ver qué pasa!

También está el dilema ético del papel. El fax funciona con árboles muertos, es algo que no nos gusta de él, y por lo que debería de desaparecer. Y como somos responsables, y hemos hecho gastar unos cuantos cientos de páginas por toda España… Nos sentimos obligados a restituir el daño al planeta, y por eso hemos apadrinado un árbol entero por 50 años a través de la ONG apadrinaunarbol.org.

En el fondo somos buenos chicos, y no queremos hacer mal a nadie. Y menos al planeta… ¡que el pobre ya tiene lo suyo!

Campaña Fax Duplo Estudio

Para los que no tengáis fax, aquí podeis descargar la gráfica completa de la Campaña retro-viral 0.2 de Duplo 2012. ¡Esperamos que como poco, os arranque una sonrisa!