Origen España y la agencia Imaxe nos ponen «Los ojos como platos»

La Asociación ORIGEN ESPAÑA estrena campaña publicitaria con el fin de sensibilizar a los consumidores para que reconozcan los sellos europeos de calidad diferenciada (D.O.P e I.G.P), incrementar su notoriedad y profundizar en los valores que hay detrás de estas terminologías. 

Se profundiza en el mensaje de marca

Ana Gañán, directora creativa de IMAXE, detalla que “se trata de la segunda campaña que nace de esta relación marca-agencia. ABRE LOS OJOS Y DISFRUTA (si ves uno de estos sellos) continúa siendo el claim, el foco del mensaje, pero en esta campaña se pone mayor énfasis en el valor y significado de los mismos. Porque D.O.P e I.G.P son sinónimos de origen, tradición, calidad y garantía”.

Hablamos de productos agroalimentarios que están vinculados a un origen geográfico concreto, en los que el entorno aporta unas características únicas, que además contribuyen al desarrollo del sector primario y a la protección medioambiental. “Teníamos que encontrar la fórmula para reflejar todo lo que esconden estos sellos”, reflexionan en IMAXE.

La campaña rompe con los códigos del sector

Más allá del mensaje, la idea ejecucional trabaja con códigos actuales y frescos. “Las videollamadas forman parte de nuestras vidas, de nuestro día a día, es una nueva forma de comunicarnos con la que cada día estamos más familiarizados”, ese es el recurso creativo que se ha trabajado desde la agencia. “Buscamos que los términos D.O.P e I.G.P dejen de tener ese cierto halo de tecnicismo, que la gente los haga suyos en la calle ahora que hay mayor sensibilidad con el cuidado de lo rural, el origen, el km 0… de lo que comemos cada día.”

ORIGEN ESPAÑA lanza así un mensaje con cierto humor, de forma contemporánea, impactando con un lenguaje cercano: “Poniendo los ojos como platos”. Una frase hecha que viene como anillo al dedo a esta campaña que sigue reforzando un key visual basado en la presencia notoria de sus sellos D.O.P e I.G.P  con forma de “smile”.  “El sentido de la vista siempre ha sido determinante a la hora de apreciar los alimentos. ¿Por qué no darle más sentido que nunca?” explican desde IMAXE.

Origen España

Difusión omnicanal

La campaña se estrenará con formatos televisivos (20” y 10”), display (RTB) y  Social Ads durante este mes de Septiembre. Con dos oleadas, dentro de la estrategia de promoción de ORIGEN ESPAÑA, con una duración de tres años (2020-2022), cofinanciada por la Unión Europea. 

FICHA TÉCNICA

Agencia: IMAXE

Anunciante: Asociación Española de Denominaciones de Origen

Sector: Consumo/Alimentación

Marca: ORIGEN ESPAÑA

Site Campaña: Abrelosojosydisfruta.es

Contacto del cliente: Rebeca Vázquez

Directores creativos: Jorge Alonso, Ana Gañán, Jose Saavedra

Dirección de arte:  Miguel Pardo

Copy: Jorge Alonso, Ana Gañán

Directora General: Rosa Pumar

Director de Cuentas: Sergio Díaz Frantz

Producer agencia: Susana Moya

Productora: WAT

Realizador: Junior

Fotógrafo: Emilio Montero

Nuevo director creativo en Torres y Carrera

Torres y Carrera  Aria Hurtado

La consultora de comunicación Torres y Carrera incorpora a Aria Hurtado como director creativo de su área de diseño. Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Valladolid y con formación en Cine y Diseño por ESCAC, Aula Creactiva y Marcel School, Aria Hurtado inició su carrera profesional en Leo Burnett (2009). A lo largo de estos 12 años de actividad profesional también ha trabajado en J. Walter Thompson, Havas Group o TBWA, entre otros.

Como director creativo pasa a coordinar el área de diseño de TYC que, en estos momentos, cuenta con un equipo integrado por cinco personas.

Campaña Vuelta Ciclista

El Concello de Mos recibió el 4 de septiembre al pelotón de La Vuelta. El Castro de Herville fue el escenario perfecto para el final de la penúltima etapa de esta edición 2021 de la ronda española. Publigal fue la agencia encargada de la imagen de las celebraciones y actos previos, además de proporcionar el apoyo organizativo necesario para que este evento fuese un rotundo éxito.

Publigal

Si en 2020 el Concello de Mos acogía la salida de una de las etapas de La Vuelta, en esta edición se convertía en sede de una de las llegadas más esperadas. La penúltima etapa de la ronda española llegaba al alto de Castro de Herville, un final apasionante en el que aficionados y público en general pudieron disfrutar de un gran ambiente.

Como en la edición de 2020, Publigal diseñó el maillot conmemorativo de la etapa para celebrar la designación de Mos como final de la vigésima etapa de La Vuelta 21, que arrancaría desde Sanxenxo.

Publigal

Precisamente en Sanxenxo comenzó la campaña de comunicación del evento. En el mes de agosto se instalaron 3 mupis invitando a seguir la etapa de principio a fin a residentes y visitantes. “Ven a dar una vuelta, ven a Mos” fue el eslogan elegido para animar a disfrutar del espectáculo de La Vuelta y visitar el Concello de Mos.

En las semanas previas se llevaron a cabo varios actos con la bicicleta y el deporte como protagonistas para los que Publigal creó carteles específicos. Una carrera para ex ciclistas en la que participaron entre otros Óscar Pereiro, Álvaro Pino y Ezequiel Mosquera, el evento “Mos móvese” para celebrar junto con varias asociaciones locales el papel integrador de la bicicleta y “Mos sobre rodas” con el que se convocó a todos los mosenses a disfrutar de una jornada sobre ruedas en el entorno del Castro de Herville.

Vuelta Cicilista a España Galicia

Ya el 4 de septiembre, coincidiendo con la llegada de la caravana ciclista, se organizó un concierto de Milladoiro como broche final de las celebraciones. Mos despedía así una jornada festiva en la que, por segundo año consecutivo, pudo disfrutar de la emoción y pasión por el ciclismo.

Campaña Petroni

St. Petroni se embarca en su primera campaña televisiva apostando por un concepto, “Siente la tierra”, que nos devuelve al origen natural y auténtico de su bebida. El spot, rodado entre Playa de Valdoviño, el Parador de Muxia y el bosque en Touriñán, se emitirá a nivel nacional desde esta noche.

Este vermú con base vínica de Albariño, se diferencia por su singularidad, textura y alma, características que lo han posicionado como uno de los vermús más diferenciados tanto a nivel nacional como internacional.

Petroni

Actualmente St Petroni tiene una gran presencia en Galicia, siendo el segundo vermú más consumido. “El objetivo es llevar al mundo nuestro vermú gallego más auténtico, reforzando el origen local y natural de nuestro producto”, afirma Elma García, Brand Manager de St Petroni.

La agencia CHINA es la encargada de hacer realidad esta ambiciosa apuesta de St Petroni con una campaña que conecta el producto con una necesidad humana cada vez más importante. “Sentir la tierra es sentir una parte de nosotros que hemos dejado atrás hace demasiado tiempo. No es solo volver a un lugar geográfico, es volver a conectarnos con la naturaleza, algo que a día de hoy se ha vuelto inaplazable” apunta Rafa Antón, responsable creativo de CHINA.

Ficha Técnica

Agencia: CHINA

Anunciante: Pernod Ricard.

Producto: Vermú St. Petroni

Contacto del cliente: Elma García, María Prados Álvarez.

Equipo creativo: Miguel González y Rafa Antón.

Equipo de cuentas:  Beatriz Montesinos y Álvaro López.

Producer agencia: Esther García y Juanjo Ocio.

Productora: Garage Films.

Realizador: Virgil Ferragut

Director de Fotografía: Octavio Arias

Productor ejecutivo: Rafa Reboll

Producer:  Patricia Puchol

Estudio de postproducción: Fake Studio

Estudio de sonido: La Panadería

Música: Summer 76

Agencia de medios: Mediacom.

Piezas: Mar (20”, 10”) y Bosque (20”, 10”)

Campaña: “SIENTE LA TIERRA”

Imaxe firma “#HATERS de la Violencia de Género” para la Xunta de Galicia

La Xunta de Galicia lanza una nueva campaña de repulsa contra la violencia de género, dirigida a identificar las conductas y actitudes que la constituyen, especialmente aquellas que se sitúan en el plano psicológico y que son más difíciles de detectar.

Agencia Imaxe

La movilización social como estrategia

Imaxe ha desarrollado una campaña que insta, de forma directa y contundente, a la movilización social, desde una perspectiva transversal e incluyente, que huye de los clichés.

Desde la agencia gallega, explican, que esta campaña busca activar el primer movimiento social de intolerantes frente a la violencia de género, que todos levantemos la voz, sin distinción de edad, género, condición social… y que nos convirtamos en agentes activos a la hora de denunciar cualquier tipo de violencia. “Es una llamada a rechazar, no tolerar y odiar a los que odian y desprecian”, opina Ana Gañán, directora creativa. 

Una campaña creativa, disruptiva y en positivo

Se trata de una campaña con un desarrollo creativo disruptivo, que le da la vuelta a un anglicismo que ya se ha vuelto universal, para convertirlo en un concepto positivo. “En la actualidad ya nadie vive ajeno a las redes sociales. Un contexto en el que existe una figura que representa como ninguna otra el rechazo: los haters, personas intolerantes por naturaleza. Y utilizar este recurso creativo para rechazar la violencia es lo que hace que el mensaje se convierta en positivo, notorio y diferencial”, profundiza sobre la idea Myriam Figueira, directora creativa.

El tono de la campaña es firme y valiente, pero también desenfadado. A través de una estética alineada con el concepto y los códigos más actuales, el mensaje se traslada en boca de diferentes protagonistas que representan a toda la sociedad, de forma tremendamente didáctica.

Por otra parte, destaca de “Haters de la Violencia de Género” su nivel de producción y original dirección de arte. Una campaña que ya está en la calle: prensa, radio, TV, exterior y una amplia presencia online.

Agencia Imaxe

FICHA TÉCNICA

Agencia: IMAXE

Anunciante: Xunta de Galicia

Directores creativos: Ana Gañán, Jorge Alonso y Myriam Figueira

Directora de Cuentas: Marisa Undabeitia

Producer agencia: Susana Moya

Jefe de producción: Alberto Alen

Realizador: Toño Chouza

Fotógrafo: Daniel López

Campaña de Creatividade Galega junto con Impacto Central, Vifer Y De Diego y Oia

La Asociación de Creativos y Agencias de Publicidad de Galicia, Creatividade Galega, ha puesto en marcha dos campañas para ayudar y dar protagonismo al medio exterior y la creatividad que se hace en él.

El sector ha vivido meses complicados desde la pandemia y con estas campañas se busca hacer ver a los anunciantes y al público en general la importancia del medio exterior y la visibilidad que alcanzan las campañas planificadas en este soporte.

Esta acción es una colaboración de Creatividade Galega con Impacto Central, una de las empresas exclusivistas de exterior más importantes de Galicia, y de Vifer Y De Diego y Oia, como proveedores de vinilos y lonas de rotulación.

La creatividad de la campaña “Nosequé”, que se podrá ver en los mupi-bus de los autobuses urbanos de A Coruña, es obra de la agencia asociada Kingergarten. Y la campaña “Salir” que lleva la firma de Reclam, se podrá ver en vallas 8×3 de A Coruña y Vigo.

La coordinación de las campaña ha sido realizada por los miembros de la Junta Directiva de Creatividade Galega: Chisco Saavedra, Carlos Álvarez, Alberto Carballido, Fátima Carmena, Alberto Garnil, Santiago Romero, Carlos A. Rodríguez, Domingo Torrón y Julián Abad.

Os mostramos la creatividad de las dos campañas:

Creatividade Galega
Creatividade Galega