«Imperfectxs en Acción», la iniciativa de Cervezas 1906 para apouar proyectos con fin social o ambiental

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“Pasamos de decir las cosas a hacerlas, ha llegado el momento de pasar a la acción”.  Bajo esta contundente frase, comienza su andadura Imperfectxs en Acción, una iniciativa, evolución natural del ya conocido proyecto de divulgación de Cervezas 1906 “Imperfectxs: Gastronomía para una Inmensa Minoría”, que nacía hace hoy justo tres años, con el objetivo de apoyar y mostrar la importancia del impacto positivo en la gastronomía.

Ahora, Cervezas 1906 va un paso más allá y pone en marcha este proyecto con el objetivo de facilitar apoyo tangente y real a personas o entidades anónimas que presenten proyectos propios con compromiso social y ambiental dentro de las tres grandes áreas del sector: la hostelería, la gastronomía y la alimentación; en definitiva, proyectos que ayuden a mejorar lo que nos rodea, que aporten un beneficio para la sociedad y que hagan de este mundo un lugar mejor para vivir.

“Hace tres años creamos Imperfectxs desde la humildad y el reconocimiento de que no podemos alcanzar la perfección. Ahora, con Imperfectxs en Acción, creemos que ha llegado el momento de empezar a actuar… Queremos apoyar y ser el altavoz de cualquier idea transformadora que pueda mejorar nuestro entorno. Contará con nuestra ayuda para dar a su proyecto el impulso necesario, y con el respaldo de nuestros chefs Imperfectxs que le darán la visibilidad que se merecen” declara Goretti Castro, responsable Cultura de Cervezas 1906.

Desde la compañía aspiran a poder ayudar a un mínimo de tres proyectos al año, uno por cada una de las áreas mencionadas: hostelería, gastronomía y producción de alimentos. Para ello, se ha habilitado una web donde podrán inscribirse los interesados, teniendo en cuenta que cada idea apoyada recibirá apoyo económico y visibilidad durante un periodo máximo de un año.

Un proyecto arropado por 27 estrellas Michelin

En este contexto, los 8 chefs ya ligados al proyecto Imperfectxs, que en su conjunto suman 27 estrellas Michelin, unirán sus fuerzas junto con la marca para contribuir a amplificar y difundir los proyectos seleccionados.

Bego Rodrigo, Pepe Solla, Vicky Sevilla, David Yárnoz, Pepe Vieira, Diego Guerrero, Ángel León y Javier Olleros han querido aunar fuerzas y convertirse en los “padrinos y madrinas” de esta iniciativa, en la que cada uno de ellos apoyará y seguirá de cerca un proyecto.

Para visibilizar el proyecto y la importancia de todos los eslabones y roles presentes en los distintos ámbitos del sector de la gastronomía, cada uno de los chefs involucrados en Imperfectxs en Acción ha hecho una llamada a la acción. Para ello, se han desprendido de sus chaquetillas por un día, para vivir una experiencia muy distinta a la que están acostumbrados. De esta manera, Vicky Sevilla ha desempeñado durante un día la labor de docente en CIPF Carlos Oroza, David Yárnoz ha sido camarero, Bego Rodrigo ha vivido la dureza del trabajo del horticultor, Javi Olleros ha realizado labores de mariscador en O Grove ó Ángel León como artesano de la sal.

A través de esta reinvención de los oficios de cada chef, se busca poner en valor problemas como la despoblación de las zonas rurales, la mejora de las condiciones en la restauración, la desigualdad laboral o la importancia de mantener oficios gastronómicos que están desapareciendo.

Ángel León, chef 4 Estrellas Michelin propietario del restaurante Aponiente y artesano de la sal, por un día: “Para nosotros ha sido toda una experiencia poder meternos en la piel de profesiones tan increíbles como necesarias para que toda la cadena de producción pueda funcionar. Me ha sorprendido que no se conozca el oficio de salinero, todo cocinero debería estar obligado a probar y saber de dónde viene cada producto y el trabajo que hay detrás… El proyecto Imperfectxs en Acción de Cervezas 1906 es algo que consideramos cada vez más necesario en este sector.”

“Una cosa que me ha llamado mucho la atención ha sido la soledad del trabajo. Me ha parecido que era mucho más duro de lo que yo tenía en la cabeza…gracias a cervezas 1906 por poner en valor las huertas de multicultivo, con variedades locales, ecológicas, que estén tratadas con respeto y con el valor económico que merecen.” defiende la chef Estrella Michelin Bego Rodrigo, propietaria del restaurante La Salita y horticultora por un día.

Este proyecto constituye una iniciativa que busca trabajar para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenibles (ODS) que se plantean desde la agenda 2030 de la ONU, y lo hace desde una gastronomía responsable.

Gadis reúne más de 150.000 kilos de alimentos en su 12ª Campaña Mayo Solidario

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Gadis ha reunido más de 150.000 kilos de productos de alimentación básicos en su 12ª campaña Mayo Solidario gracias a la solidaridad de sus clientes. Una edición en la que la propia compañía ha aumentado su contribución hasta los 30.000 kilos para hacer frente a los actuales desafíos de los bancos de alimentos. Aliviar la situación de vulnerabilidad que atraviesan miles de familias de Galicia y Castilla y León es el fin de esta ayuda, a la que hay que sumar los 49.873 € donados por los clientes desde el 2 de mayo hasta el 1 de junio, fechas en las que estuvo en marcha la acción en 201 puntos de venta de ambas comunidades autónomas.

Los Banco de Alimentos de A Coruña, Ferrol, Santiago (Balrial), Lugo, Ourense, Vigo, Ávila, León, Palencia, Ponferrada, Salamanca, Valladolid y Zamora serán los encargados de gestionar el reparto de los alimentos y la recaudación económica a través de las asociaciones y ONG con las que colaboran de manera habitual. Una ayuda que llegará a más de 100.000 personas que lo necesitan.

Entrega en la sede central

La directora de Marketing y RSC de GADISA Retail, Melisa Pagliaro, el director de Comunicación, José Luis Fernández Astray y la coordinadora de RSC, Lucía Santos, han realizado una entrega simbólica al presidente del Balrial, Manuel Mora, que ha acudido a la sede central de la compañía en representación de las once entidades beneficiadas. En nombre de todas ellas, ha agradecido a Gadis que continúe llevando a cabo Mayo Solidario porque les permite seguir apoyando a numerosos colectivos de desfavorecidos. También ha estado presente Pilar Aneiros, responsable de voluntariado de Balrial.

Por su parte, desde Gadis han puesto en valor la solidaridad que siempre muestran sus clientes, en especial con Mayo Solidario,  la presencia de voluntarios en los puntos de venta para atraer más donaciones, así como la implicación de todo el equipo humano.

Doce años de compromiso solidario

El compromiso con la economía, las personas y el planeta define los objetivos planteados en el programa de Responsabilidad Social Corporativa, con un protagonismo destacado para las iniciativas de carácter solidario, abanderadas desde hace doce años por Mayo Solidario. En todo este tiempo, se han entregado más de 1,65 millones de kilos de alimentos y más de 225.000 €.

Asimismo, Mayo Solidario responde a dos  de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la Agenda 2030: ODS 1 (Fin de la Pobreza) y ODS 2 (Hambre cero). A esta campaña se suman otras acciones puntuales a lo largo del año, también en beneficio de los bancos de alimentos y de otras instituciones a las que apoya. El propósito de Gadis es siempre el mismo: mejorar las condiciones de vida de su entorno.

El Centro de Posgrado e Formación Permanente de la Universidade de Vigo retó a Ourense, Vigo y Pontevedra a desafiar su fortuna

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El Centro de Posgrado e Formación Permanente de la Universidade de Vigo retó a los ourensanos, vigueses y pontevedreses a desafiar su fortuna. Una campaña de la agencia viguesa Corre, LOLA, corre desarrollada en lugares estratégicos de estas ciudades para lograr acercase a su público objetivo y aumentar así la visibilidad del centro.  

Los transeúntes fueron retados con un Memory gigante, un juego con más de 50 años de trayectoria que ha traspasado y divertido a generaciones. La dinámica tan divertida como sencilla, consistía en hacer parejas en un tiempo limitado. Por participar, obtenían un regalo directo y si conseguían descubrir más de tres parejas, mejor era el regalo.

La línea de la campaña se sostenía en la fortuna y desafiar al destino profesional, aumentando los conocimientos, como los que ofrecen en la Universidad. Todos los participantes recibieron una galleta de la fortuna con una frase personalizada sobre el Centro de Posgrado e Formación Permanente de la Universidade de Vigo.

Los resultados hablan por sí solos, más de 2.000 personas desafiaron su fortuna.

CINBIO y quattro idcp proclaman Vigo como capital de Galicia

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El Centro de Investigación CINBIO, perteneciente a la Universidade de Vigo y una de las instituciones de excelencia en el ámbito biomédico y de los nanomateriales, lanzó el reto a quattro idcp de desarrollar una campaña de branding para poner en valor la importante labor que realizan, de una forma cercana, fresca y dinámica.

En la agencia coruñesa que dirige Jaime Conde tenían claro que no querían “una campaña con imágenes de laboratorio y frases grandilocuentes, sino una idea atrevida, que impactase en los usuarios de una forma fácilmente comprensible, situase a CINBIO en el mapa y generase la máxima publicity posible”.

“Y sí… hemos de reconocer que Vigo, donde el grupo tiene su sede, es todo un filón creativo. Así que pensamos… Vale que la ciudad no es capital de provincia. Ni tampoco de comunidad, pero es capital en algo mucho más importante: en ciencia. Y CINBIO tiene gran parte de la “culpa” de ello, ya que ha situado a la ciudad a la cabeza de la investigación en los nanomateriales y la biomedicina en Galicia.”

Campaña viral en dos fases

Esta campaña se desarrolló en dos fases. En la primera de ellas se empapelaron de carteles las ciudades de Santiago de Compostela y A Coruña, que amanecieron con el mensaje “Vigo capital de Galicia. Viva Vigo para siempre”. Al cabo de unas horas, medios de comunicación, diarios digitales y usuarios de redes sociales fueron haciéndose eco de la campaña, preguntándose quién estaba detrás de la acción y haciendo todo tipo de cábalas.

Además, quattro idcp abrió perfiles anónimos de la campaña, bajo el nombre “Vigo Capital”, en Twitter, Instagram y TikTok, en los que continuaron dándole recorrido al argumentario para interactuar con todas las cuentas que estaban haciendo repercusión de la acción. Unos días muy divertidos, en los que conseguieron llegar a más de 17.000 personas en orgánico y obtuvieron 55.000 reproducciones del vídeo de la pegada de carteles.

Unos días más tarde, lanzaron el desenlace de la acción, desvelando a CINBIO y visibilizando que, pese a no ser capital de Galicia, Vigo es una ciudad referente en algo mucho más importante: la investigación científica, de lo que también se hicieron eco medios como La Voz de Galicia, El Correo Gallego, El Español…

“Y como colofón final (¡ni Caballero se atrevió a tanto!) decidimos ir hasta el corazón de la capital de Galicia y desplegar sobre la fachada de la Catedral de Santiago una lona de la campaña J Lo hicimos a través de un CGI (Computer Generated Imagery) ante el asombro de las personas que se encontraban en la Plaza del Obradoiro.”

Ficha técnica:

Agencia creativa: quattro idcp

Cliente: CINBIO

Responsable cliente: Noel Queipo

Dirección general: Jaime Conde

Dirección de cuentas: Mayte Fontán

Ejecutivas de cuentas: Vanessa Benéitez, Mónica Rodríguez

Equipo creativo: Nico Muñiz, Sofía García, Jorge Bouza.

Producción: Gael Lendoiro & Gutier Rolán.

Pegada de carteles: Buzoneos del Norte.

Agencia PR: Atrevia

Nasas abre la convocatoria de su Proyecto Probono 2024

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Nasas, agencia creativa digital de A Coruña, ha abierto la convocatoria de su Proyecto Probono 2024. Esta es una iniciativa que la agencia ha desarrollado desde 2012 y mediante la que ofrece ayuda de manera gratuita a entidades sin ánimo de lucro desarrollando una acción de marketing que mejore su comunicación.

En el pasado 2023, la entidad seleccionada fue la Asociación Párkinson Galicia. Esta asociación buscaba apoyo creativo en el lanzamiento de una campaña de captación de socios, colaboradores y personas interesadas en su trabajo. Esto derivó en la campaña “Juntos, en sintonía”. La buena acogida de esta campaña, con un mensaje positivo, amplio y que recogía las diferentes posibilidades de colaboración y ayuda, consiguió que 8 asociaciones más se sumasen a ella.

Abierto el plazo de presentación de solicitudes

Los únicos requerimientos para las entidades sin ánimo de lucro que deseen beneficiarse del Proyecto Probono de Nasas es que sean una entidad social o cultural con unos ingresos anuales inferiores a los 750.000 euros y con sede en Galicia. También se valorarán especialmente aquellas entidades que desarrollen su actividad de manera comprometida con los mismos Objetivos de Desarrollo Sostenible que tiene la agencia.

La solicitud puede presentarse a través de un formulario accesible desde la web de la agencia antes del 10 de julio, donde se encuentran también más detalles sobre la convocatoria. Ese mismo mes anunciarán la resolución y el nombre de la entidad seleccionada.

La III Experiencia Grow Up, que tendrá lugar este viernes, vuelve a elegir a Vigo como su escenario principal

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El próximo viernes, 28 de junio, la ciudad de Vigo se convertirá en el epicentro del marketing y el crecimiento empresarial con la celebración de la tercera edición de Experiencia Grow Up. El evento reunirá a expertos y profesionales de la industria en la Sede de Zona Franca, ubicada en la Rúa do Areal 46, y dará comienzo a las 09:00 horas.

Una oportunidad única para aprender de los mejores

Experiencia Grow Up ofrece una oportunidad sin igual para aprender directamente de los líderes de algunas de las empresas más reconocidas. Durante la jornada, los asistentes podrán escuchar casos de éxito de crecimiento empresarial presentados en primera persona, proporcionando una perspectiva real y aplicable a sus propias estrategias de negocio.

El evento, organizado por Experiencia Grow UP y patrocinado por ClickAge, Raiola Networks y Consorcio Zona Franca de Vigo, contará con una serie de ponencias diseñadas para maximizar el aprendizaje y la aplicación práctica de conocimientos en marketing y expansión de negocio. Además, se fomentará el networking entre los asistentes y los ponentes al finalizar las charlas.

Entre los oradores confirmados se encuentran destacados profesionales de empresas líderes:

– Diego Ruiz (Google) y Emanuele Ricciotti (ClickAge): Cómo la inteligencia artificial puede ayudar en diversos aspectos, desde la planificación de medios y recursos gráficos hasta la optimización de campañas con modelos predictivos.

– Sergio Ramírez (Raiola Networks): Evolución del customer journey en los últimos 5 años y cambios en la actitud del consumidor final.

– Lorena Poza (Bizum): Bizum se ha convertido en un imprescindible en el día a día de los españoles, ¿cómo lo han conseguido a través de la construcción de marca? ¿Cuál es su futuro?

– Sara Torreiro (Casa Grande de Xanceda): Cómo crear una Love Brand. Inbound marketing y storytelling al más puro estilo granjero.

– Angélica Falagán (Klépierre&WiR): La creatividad en centros comerciales, una gran herramienta para crear acciones innovadoras que logren conectar con el público.

– Jorge Bialade (Velca): Innovación en la movilidad sostenible: las claves sobre cómo han conseguido escalar su negocio.

– Lucas González (FreshGreens): Aprender de los errores en el escalado rápido de negocio.

– Silvia Martí Ferrer (EasyPromos): Claves para desarrollar promociones interactivas con éxito.

Este año, Experiencia Grow Up dará un peso especial a la inteligencia artificial y contará con una mayor representación de empresas que no están en Galicia, como Easypromos o Bizum. El networking será una vez más una parte fundamental del evento, ofreciendo una gran oportunidad para conectar a los profesionales del sector.

Con solo 120 plazas presenciales disponibles, las entradas todavía pueden ser adquiridas a través de la página web del evento. Además, cualquier persona puede registrarse y seguir el evento en vivo mediante streaming, asegurando así que nadie se pierda esta cita para impulsar su crecimiento profesional.

Sobre Experiencia Grow Up

Experiencia Grow Up es un evento que reúne en un mismo entorno conocimiento, experiencias reales y networking con miembros de grandes empresas. Es una gran oportunidad para descubrir cómo profesionales de negocios de éxito han llegado lejos, escuchando de primera voz y en directo la evolución y los retos enfrentados por empresas punteras como Bizum, EasyPromos o Google. Dirigido a CMO, CEO Level y expertos en marketing digital de todo tipo de empresas, startups y negocios que necesitan hacer más eficientes sus inversiones en marketing, cada Grow Up es una experiencia de crecimiento diferente y enriquecedora.