El Clúster de la Comunicación Gráfica y el Clúster Audiovisual Galego organizan una jornada sobre el neuromarketing y sus aplicaciones en el mundo de la comunicación gráfica y sobre el consumidor de contenidos audiovisuales. La cita es el próximo jueves en el edificio Feuga de Santiago de Compostela.
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a la neurociencia al ámbito del marketing, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tienen en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor.
Entre los objetivos de esta jornada se encuentran: conocer en la práctica el alcance de los conceptos asociados al neuromarketing y su aplicabilidad; estudiar ensayos de neuromarketing; conocer al cliente al estudiar los efectos que la publicidad tiene en su mente; proporcionar un conjunto de recursos para desarrollar estrategias exitosas, y conocer las técnicas y herramientas del laboratorio de neuromarketing.
El ponente será Juan Graña, experto en marketing con más de 20 años de experiencia como directivo de diferentes empresas multinacionales. Trabajó con marcas de prestigio como: Cepsa, Jaguar, Air France, Varilux, Nikon Lenses, Financial Times, Longman, Penguin Books, entre otras. Es experto en creatividad aplicada al marketing, marketing lateral y neuromarketing.
Juan Graña fundó Uno Consulting Corporate y Neurologyca, una de las empresas dedicadas al neuromarketing más innovadoras que existen actualmente.
Programa:
11:00h a 12:00h Laboratorio de neuromarketing y sus herramientas de análisis: Conocer la metodología y herramientas para la obtención de sus datos.
12:00 a 13:00h Introducción al neuromarketing: Del marketing al neuromarketing.
13:00 a 14:00h Investigación de mercado: estudios reales y casos prácticos: Insights y ejemplos de estudios audiovisuales aplicados a Schweppes, Premier, Cadena Ser, Canal + y Bayer, entre otros.
