Este jueves hay un nuevo afterwork de comunicación y marketing en el Club Financiero de A Coruña. Se celebrará bajo el título «¿Cómo conseguir nuevos y buenos clientes en el mercado B2B?» y contará con la participación de Alexandre Iglesias, responsable de marketing de Iberinform Internacional, que dará las claves para desarrollar una estrategia de negocio sólida.
El evento organizado por Markea, el Clúster da Comunicación Gráfica, Aje Coruña, Creatividade Galega y Dircom Galicia, el Club Financiero Atlántico de A Coruña y Dinahosting, tendrá lugar a las 19,30h y requiere previa inscripción en: presidencia@markea.es
Torres y Carrera anuncia el nombramiento de Laura Vázquez como directora del área de marketing digital de la firma.
Laura Mª Vázquez Viaño es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas con doble premio extraordinario fin de carrera de la Xunta de Galicia y la Universidad de Vigo y postgrado en Search y Social Media Marketing por la Universidad de Barcelona.
Cuenta con doce años de experiencia en la conceptualización y desarrollo de estrategias de comunicación y marketing globales y está especializada en marketing online orientado a la generación de influencia social y engagement. Antes de su incorporación al departamento de marketing digital de Torres y Carrera, Laura trabajó en agencias como la multinacional Havas, donde ejerció como Head of Social Media y PR Digital, en la agencia Best, donde trabajó como Consultora Senior de Comunicación y Social Media y en la agencia Roi Scroll, donde desarrolló su labor profesional como Chief Marketing Officer y Directora de Servicios al Cliente.
Laura es profesora en varias universidades y Escuelas de Negocio, como la Universidad Complutense, la Universidad de Santiago de Compostela, INESDI, ICEMD o la Escuela Internacional de Marketing, miembro de la Asociación Executivas de Galicia y DIRCOM y ponente habitual en foros de comunicación y marketing digital.
Estrategia de mercado
La apuesta por el área de Marketing Digital representa un ejemplo claro de la estrategia de mercado que sigue Torres y Carrera. “La consultoría tradicional, basada en relacionar esferas de poder con grupos de interés, está dando paso a un ejercicio comunicativo transversal en el que la sociedad y los ciudadanos son el eje motriz de cualquier campaña. Una parte fundamental de la imagen de marca se construye a través de la interacción directa con la sociedad en los ecosistemas digitales” explica Emma Cid, vicepresidenta de la compañía. Para Cid, este nuevo escenario demanda la integración de factores como los códigos audiovisuales, el diseño transmedia o el marketing digital. “En Laura hemos encontrado un perfil que aúna conocimiento y experiencia en la gestión de proyectos integrales, sumamente interesante para nuestra compañía”.
Torres y Carrera es una consultora de comunicación fundada en 2003 y constituye una de las firmas de referencia del sector de las relaciones públicas en España. Cuenta con oficinas en Madrid, Barcelona, Valencia y Vigo y su equipo de trabajo está compuesto por más de 40 profesionales.
El 30 de enero, Día da Ilustración en Galicia, se llevaron a cabo diferentes actividades en las bibliotecas públicas de nuestra Comunidad. Además, dentro de la MiiC (Muestra Internacional de Ilustración Contemporánea) en colaboración con la Asociación Galega de Profesionais da Ilustración (AGPI) y la Consellería de Cultura, se desarrollaron diferentes actos en la sede de Afundación en Santiago de Compostela.
Por la tarde, se celebraron dos charlas sobre ilustración. La primera, una pequeña disertación del humorista gráfico y estudiosos Siro (Siro López), que habló sobre el ilustrador homenajeado este año, Federico Ribas Montenegro. El siguiente vídeo recoge la conferencia completa:
La otra fue una mesa redonda celebrada bajo el título: «O oficio de ilustrar:o que está por vir», que contó con los ilustradores Anabel Colazo, Andrés Magán y Carlos Arrojo, y estuvo moderada por Bea Lema.
Con motivo de la celebración de una de las fiestas más tradicionales de Galicia, el Carnaval o Entroido, Biscuits Galicia personaliza por tercer año consecutivo, en una edición limitada, su producto estrella: el surtido de pastas.
En una edición diseñada por Nikis Galicia Style -la marca de camisetas y regalos divertidos y originales “made in Galicia”- y Biscuits Galicia, sus características galletas se dejan llevar en volandas por los famosos cigarróns y/o peliqueiros, a la vez que aprovechan la parte posterior del estuche para ofrecer a los más pequeños los recortables de tres de los personajes más divertidos del Entroido de Galicia: una pantalla de Xinzo da Limia, un cigarrón de Verín y un peliqueiro de Laza.
Esta semana, estos singulares personajes han aparecido sorpresivamente en los lineales de las grandes superficies y tiendas de alimentación gallegas acompañando a sus consumidores en la celebración de estas fiestas con tanto arraigo social y popular.
Durante este mes de febrero y hasta el Martes de Carnaval, se empaquetarán tan sólo 15.000 unidades de este producto que, sin duda, ayudarán a celebrar y promocionar, más si cabe, estas fiestas tan populares.
En 2019 Conservas Albo cumple siglo y medio de vida. Se dice pronto, pero no son muchas las marcas capaces de mantenerse vitales tanto tiempo conservando intacto su prestigio en los principales mercados internacionales. Y para seguir así, y coincidiendo con este 150 aniversario, Albo renueva por completo su identidad y toda la imagen de su amplia línea de productos, depositando su confianza en la agencia Canal Uno para este proyecto.
La nueva identidad ha sido diseñada para modernizar su presencia en el mercado sin renunciar a sus raíces, manteniendo intactos sus rasgos de personalidad y proyectando una imagen fresca y actual, que mantiene sus formas y sus códigos de color para afrontar el reto de seguir por 150 años más manteniendo vivos los valores que la han hecho grande.
Y es que Albo ha sabido mantener su posición gracias a dos valores diferenciales a los que la marca nunca ha renunciado: tradición y calidad. Hoy como siempre los productos Albo siguen destacando en el punto de venta por representar un acierto seguro para el consumidor.
A lo largo de todo 2019 Albo renovará toda su línea de estuches, que al igual que su logotipo, supondrán una síntesis de su pasado y su presente.
Estratividad es la agencia que está detrás de la campaña de marketing 360 de la marca Alquilovers para presentarse en Galicia. Para ello echaron mano de alquilaengalicia.com; “o portal inmobiliario galego máis riquiño da Internet”; y de la abuela Valentina.
Así nos detallan desde Estratividad todas las todas las acciones que desarrollaron en esta campaña que comenzaba sin desvelar quién estaba detrás de la misma.
La estrategia para Alquilovers Galicia arrancó con una campaña teaser. Queríamos crear expectación con un mensaje un tanto confuso, por un lado y muy claro por el otro: una tal Valentina nos regalaba un año de alquiler en uno de sus pisos. Estábamos presentando la promoción de salida de Alquilovers en Galicia, pero la gente aún no sabía qué era eso de Alquilovers (la marca, evidentemente, no aparecía nombrada en ninguna comunicación).
Desde un primer momento, la campaña combinó el online y el offline. Creamos un spot de televisión, anuncios en prensa, vallas, banners… Todas las piezas de comunicación tenían como objetivo llevar tráfico a pagavalentina.com (la landing que creamos para el teaser). En Paga Valentina explicábamos la promoción de salida de la marca e invitábamos a los usuarios a participar en el sorteo de un año de alquiler gratis. El usuario podía inscribirse en el sorteo cubriendo un formulario con sus datos. Estos datos, nos serían de gran utilidad a la hora de desvelar la campaña, puesto que podríamos hacerles llegar la información precisa a la persona indicada (alquileres disponibles según provincia, por ejemplo).
Por otro lado, creamos los perfiles sociales de Valentina: página de Facebook, perfil de Instagram y canal de YouTube. Debíamos mantener la expectación hasta el desvelo. Esto se consiguió con un plan de Social Media en el que dábamos voz a la propia Valentina que charlaba con la comunidad, resolvía dudas y animaba a los seguidores a participar en la promoción. El lenguaje divertido y cercano de Valentina fue ganando poco a poco la confianza de los usuarios. Paralelamente, desarrollamos un plan estratégico en Social Ads con el que conseguimos incrementar la participación.
Completamos la estrategia digital con una campaña de posicionamiento pagado en buscadores y varias campañas de display en sites de interés (banners en Idealista, webs enfocadas a nuestro target…).
A mayores, enviamos una newsletter valiéndonos de la DATA de uno de los portales inmobiliarios más importantes de España (evidentemente, la comunicación iba destinada a las personas que estaban buscando pisos de alquiler en Galicia).
Al mismo tiempo que tenía lugar la campaña teaser, trabajábamos en la imagen de Alquilovers en Galicia (una identidad que respetaba la identidad corporativa nacional de la marca pero al que añadimos un “toque gallego”), desarrollamos los primeros bocetos de la web del nuevo portal inmobiliario gallego (estructura, diseño, textos, imágenes de cada una de las páginas, programación necesaria, integración del servicio de clic to call…). También en esta fase tuvo lugar la contratación de un call center que se encargaría de resolver y atender todas las dudas de los potenciales clientes de la marca.
Campaña de desvelo
A principios de diciembre del 2018 ya teníamos listo el portal inmobiliario de Alquilovers en Galicia. Tras varios test, la página web ya estaba preparada para descubrirse y, por tanto, la campaña de desvelo estaba cerca.
¿Qué estaba detrás de Paga Valentina? Alquila en Galicia se lanzó a mediados de enero de 2019. Un portal intuitivo y que respiraba a Alquilovers pero con esa esencia gallega que quedaba patente desde la home. Para la comunicación del desvelo utilizamos un spot (Valentina ya nos contaba qué la había traído hasta nosotros y por qué era Alquilovers). El spot pudo verse en la televisión regional y también se utilizó en las diferentes piezas digitales. Completando este spot, grabamos una serie de píldoras audiovisuales que nos servirían para comunicar las ventajas diferenciales de la marca (como por ejemplo: el alquiler con mascotas).
Continuamos con nuestras campañas SEM (ahora, evidentemente, con el objetivo de dar a conocer los distintos alquileres disponibles) y nuestras campañas de display en webs de interés para los distintos perfiles (personas que buscan activamente pisos de alquiler, hipotecados, jóvenes…). Se abrieron también perfiles propios en redes sociales para Alquila en Galicia (página de Facebook, perfil de Instagram y canal de YouTube) y utilizamos también el email marketing y la prensa para el desvelo.
-Porcentaje de rebote medio del 60% en pagavalentina.com
-4.000 leads (dato aproximado) conseguidos (objetivo envío del formulario de inscripción al sorteo). Las campañas por las que conseguimos más leads fueron las desarrolladas en medios sociales (Facebook e Instagram), las campañas de búsqueda y las campañas de display (por ese orden).
Resultados campaña desvelo (lanzamiento web y promociones)
-Más de 3.000 visitas a la web alquilaengalicia.com (en un mes)
-Porcentaje de rebote medio del 40%
-400 leads conseguidos (objetivos: solicitud de información general, solicitud de información particular sobre alguna promoción de alquiler, solicitudes de llamadas mediante clic to call). Las campañas por las que conseguimos más leads fueron las campañas de búsqueda y los medios sociales (Facebook e Instagram), por este orden.
