Desde Estratividad nos cuentan su última campaña para Sanbrandan Lunch:
¡Oh Sanbrandan Lunch! En Estratividad no nos ocultamos… Hemos creado la campaña de publicidad para el lanzamiento de Sanbrandan Lunch, el último proyecto de Sanbrandan (IPASA).
Sanbrandan Lunch, es un nuevo local de hostelería en A Coruña situado en la zona de Cuatro Caminos (Plaza Fábrica de Tabacos). Pero el Lunch no es una cafetería, no es simplemente un bar, tampoco un restaurante al uso, el Lunch es algo innovador y único: no existe oferta igual en la ciudad.
No teníamos que crear una campaña de comunicación para Sanbrandan Lunch. Teníamos que trabajar una campaña de expectación, generar interés, curiosidad…
El término Lunch como concepto
Lo primero que pensamos es en el propio nombre de la nueva marca: ese Lunch que completaba a Sanbrandan, una empresa mega conocida y que partía ya de ese buen feeling con la ciudad. Pero, ¿qué es Lunch o, mejor dicho, a qué suena? Lunch es cosmopolita, trendy, joven, fresco… ¡Fresco!
El Lunch era más que una palabra: era todo un movimiento, “el movimiento Lunch”. Aquellas personas que son muy activas, que, pese al poco tiempo que les deja su vida profesional, saben muy bien cómo aprovecharlo. Aquellas personas que se cuidan, que disfrutan de la gastronomía de calidad y de los momentos de relax y ocio en lugares tan atractivos como acogedores.
El Lunch rompía barreras. Era algo así como una reivindicación para todos aquellos que nos gusta comer sano, bien y también diferente (¿comer y beber siempre lo mismo? ¡no, gracias!).
Los fans del Lunch tendrían que estar abiertos a probar. Sin miedos. Sin prejuicios. Sin ocultarse.
Hay que ser muy fresco para ser Lunch
De todo lo anterior salió el claim de campaña: “Hay que ser muy fresco para ser Lunch”. Y esto nos llevó casi a la vez a imaginarnos la imagen de campaña. Una gráfica en la que los protagonistas son las personas a las que nos dirigimos: fotografía en blanco y negro, rasgada a la altura de los ojos simulando una venda y con mensajes directos y divertidos como: “Muy fan del brócoli”, “Soy un tomate lover” o “Dame besos y ensaladas”.
El Lunch traía consigo también una bebida propia que necesitaba un nombre. Se trata de un licuado 100% natural con un toque “divertido” (una pequeña cantidad de alcohol). Lo bautizamos como LunchTip, un nombre que se relaciona desde el primer momento con la marca y que, además, es fácil de recordar.
Para esta campaña de lanzamiento de marca, utilizamos diversos medios:
Por un lado, creamos un pequeño teaser (campaña de misterio). Valiéndonos de las redes sociales de Sanbrandan (Facebook e Instagram), compartimos un vídeo (puedes verlo aquí) que anunciaba que la marca estaba preparando algo, pero sin desvelar qué.
Ya en las redes sociales de Sanbrandan Lunch (Facebook e Instagram), desvelamos el misterio, también mediante la publicación de un vídeo (puedes verlo aquí) en el que anunciábamos la próxima apertura de este nuevo concepto de hostelería en la ciudad, anticipando también la oferta gastronómica que traía consigo el Lunch. Independientemente a la campaña de lanzamiento de la marca, creamos un Social Media Plan en donde reflejamos objetivos y estrategia a seguir. Dentro de esta estrategia, apostamos por Social Ads segmentados para llegar al mayor número de personas posible y Facebook e Instagram Live.
Siguiendo con online, también empleamos como canal de comunicación La Voz de Galicia. Así, creamos una campaña de display (banner ubicado en la sección A Coruña) garantizando impactos de marca en el medio de comunicación más leído en Galicia, donde también tuvimos presencia en offline (anuncios en prensa).
Además, la campaña salió a la calle en forma de mupis y vallas (localizados en zonas de influencia para el local), vinilos decorativos, folletos especiales con ofertas exclusivas para llevar al cliente hasta el local y también cuñas de radio.
Sanbrandan Lunch entra por los ojos
La oferta gastronómica de Sanbrandan Lunch se compone de menús, ensaladas, bocatas, licuados naturales hechos en el momento, platos de cuchara y los ya mencionados LunchTip. Todo, servido en un local tremendamente atractivo y moderno. ¿Qué mejor que apostar por el audiovisual para trasladar tooodo lo que es el Lunch hasta el público online?
Paralelamente y como apuesta clave y clara desde el primer momento, realizamos una producción audiovisual y fotográfica para Sanbrandan Lunch.
Os mostramos aquí uno de los vídeos que creamos al que se le sumarán unos cuantos más que podrás ir descubriendo en sus canales digitales.
