La Asociación Galega de Marketing (Markea) se ha hecho visible en las calles lanzando su nueva campaña, Se elixes ben, cuestionas, dirigida por Xosé Teiga Studio y con fotografías de Roberto Treviño. Según explican los creadores de este trabajo, quisieron preguntarse para qué cree la sociedad que sirve el marketing; la respuesta fue «para nada».
Algunas de la creencias más extendidas son el hecho de que la gente crea que el marketing y la publicidad llegan para invadir sus vidas, para hacerles consumir más o para generarles impulsos de compra. Por el contrario, el objetivo de esta campaña es transmitir los aspectos positivos del marketing: mover al consumidor a que elija bien, que conozca un producto o servicio, que tome decisiones importantes, que consuma productos sostenibles y que cuestionen a un partido político. Pero sobre todo, proporcionarles herramientas para elegir mejor antes de comprar.
La campaña
En las piezas y material propio de la campaña aparecen representadas conceptualmente las decisiones de compra, de elección o de cuestión que afectarán al futuro del planeta, como «elegir vidrio frente a plástico», «elegir un coche u otro» o «elegir un producto hecho aquí o en china».
Por otro lado, el concepto sobre el que se ha trabajado fue «cuestionar te ayuda a elegir bien”, un claim al que llegaron tras responder diversas cuestiones como qué significa elegir o qué significa libertad: Se elixes ben, cuestionas.
Os enseñamos parte del material de la campaña:
