Charlamos con Jacobo Gayo de [gf]Studio, este fotógrafo se ha convertido en una de las referencias de la fotografía publicitaria en Galicia, hoy nos cuenta un poco más sobre su trabajo.

Cuéntenos los orígenes de [gf]Studio.

Aunque somos 3ª generación de fotógrafos, [gf]studio como productora fotográfica de moda y publicidad (de pequeña estructura pero con un gran potencial), hace su apuesta de futuro especializándose en este campo en el año 2005, ha sido un camino duro y emocionante ya que nuestro objetivo era hacer producción nacional desde Moaña (pontevedra).

¿Cuál ha sido la última sesión fotográfica que han realizado?

Pues en este momento estamos trabajando en la postproducción de las 2 últimas campañas:

1-una producción de 2 jornadas con un equipo de 30 personas en Madrid con los chicos de OT2011 para blu:sens music, imagen para la promoción de productos blu:sens y de la nueva gira nacional de conciertos. Aquí podéis ver el makingoff:  http://www.vimeo.com/22314247

2-una producción de 5 jornadas con un equipo de 12 personas en Vigo y alrededores con la nueva colección de ropa deportiva naffta para la agencia publigal, imagen para el catálogo de la nueva temporada y la nueva web. (próximamente el makingoff)

¿Qué ha supuesto para [gf]Studio haber sido nominado en los Goya de fotografía?

La verdad es que además de la emoción que supone un reconocimiento de nuestro trabajo y trayectoria a ese nivel (aunque para nosotros lo más importante la satisfacción y fidelidad de nuestros clientes)… esto nos ha permitido llegar a más clientes potenciales gracias a la visibilidad y la repercusión mediática que genera este tipo de noticias y posiblemente no estaría hablando con vosotros en este momento de no haber sucedido todo esto… o igual si, quien sabe  😉

Se le considera uno de los referentes de la fotografía publicitaria en Galicia, ¿Qué está cambiando en este sector?

No se si referente, lo que si es que estamos peleando día a día más que nunca en esta situación económica actual que nos ha tocado defender… que ya era un sector difícil en Galicia antes de la crisis, ya se pueden imaginar como está la cosa… en estos momentos es cuando las empresas deberían invertir, arriesgar y desmarcarse, pero muy pocos actuan…

aunque en nuestro caso parece que fue peor el 2010… y es que para poder resistir sólo podemos ser positivos.

En su opinión ¿Por qué la fotografía publicitaria no ha sido valorada como se merece hasta ahora por las agencias y anunciantes?

En general la publicidad en Galicia está como 5 años por detrás de Madrid o Barcelona, a las agencias y productoras nos toca hacer labor educativa con el cliente ya que la cultura publicitaria en Galicia es pobre y a esto hay que sumarle el prejuicio que tanto los clientes como las agencias tienen sobre la producción gallega… ya saben: “todo lo hecho fuera de Galicia es mejor”… en fin, en Galicia hay mucha calidad y si nos permiten desarrollar campañas con esos presupuestos (bien sean clientes gallegos, nacionales o internacionales), como mínimo lo vamos hacer igual de bien…

Nos sentimos con la fuerza y la capacidad para resolver cualquier tipo de encargo.

¿Qué importancia le daría a la fotografía dentro de una campaña?

Pues la que deba tener en cada caso… hay campañas en las que la imagen es casi el 100% del discurso, del contenido y el impacto visual y otras en las que la fuerza está en el mensaje escrito, la tipografía o la gráfica.

¿Se abusa mucho del banco de imágenes?

Bastante, la verdad es que hay demasiados productos impresos y online con la misma estética y apariencia en parte por tirar mucho de este tipo de soluciones “fáciles” para abaratar costes entre otras cosas… y en realidad, el hacer una producción exclusiva si te diferencia, te posiciona, aporta un valor añadido y no siempre es algo tan costoso (dependiendo del banco de imagen y del encargo, evidentemente)

¿Cuál es el secreto para una buena fotografía?

El talento que hay detrás de ella. Cuanto más talento haya en todo el equipo de producción (sea de 1 profesional o de 30), mejor será el resultado final de la imagen.

Sobran profesionales cualificados, operadores, ejecutores, formación… lo que escasea es el talento, la creatividad, el estilo y las buenas ideas…

¿Cuál es la tendencia en la fotografía publicitaria?

Aunque se dice que “todo vale”, existen muchas corrientes y tendencias con las que nos identificamos…, nos atrae sobre todo una imagen fresca, conceptual, limpia, clara, directa, que cuente una historia… bien sea una producción muy simple o minimal, o algo con mucha más carga visual, escenografía y dirección de arte…

Digamos que nuestra evolución consiste precisamente en eso, en conseguir lo más complicado, que es crear estilo y tendencia…

Los días 2 y 3 de junio se celebrará en A Coruña el II Encuentro Profesional b.web del que Briefing Galego es colaborador. Para conocer un poco más sobre el encuentro y su programa hablamos con Ana Montes, Directora de EXPOCoruña, entidad organizadora.

¿Cómo se podría definir b-web?

b-web es, ante todo, un foro de intercambio de experiencias con la web 2.0 como entorno. Desde EXPOCoruña intentamos recoger en un mismo encuentro todas las novedades y posibilidades que nos ofrece Internet en ámbitos como la comunicación, las redes sociales, el marketing, las nuevas oportunidades de negocio y el e-business, herramientas cada vez más habituales en el desarrollo y posicionamiento de los modelos de negocio.

No se puede negar la revolución que estamos viviendo tanto en el ámbito de la comunicación como en el marketing: auge de nuevos canales que permiten detectar e interactuar con los clientes actuales y potenciales a través de mensajes originales y novedosos.  Es por ello que resulta fundamental incorporar de manera acertada estas herramientas a los negocios, y más aún si tenemos en cuenta la situación económica que estamos viviendo. Y esto es lo que buscamos a través de b-web.

 

¿A quién va dirigido este evento?

Por su naturaleza, b-web se dirige de manera genérica a todas aquellas personas interesadas en los últimos cambios que se están produciendo en el entorno digital y en el online business. Pero desde un punto de vista más concreto b-web puede resultar fundamental para agencias de comunicación, agencias de medios, creativos, medios de comunicación, responsables de contenidos en Internet… b-web es un evento multidicisplinar, engloba múltiples aspectos relacionados con la web 2.0 y son muchos los campos que abarca.

 

¿Qué novedades habrá este año?

Son muchos los cambios que hemos introducido en esta segunda edición de b-web. Por un lado, hemos ampliado los espacios, los días de duración y los contenidos, acercando las novedades de un sector en plena expansión. De la misma manera que el año pasado, ponentes de gran nivel acercarán todo lo que rodea al universo on line, entre los que destacan:

Gaby Castellanos: CEO de SrBurns y Presidente del Club Español Interactivo y Español Medios de Comunicación Social Club, es considerada una de las directivas creativas más importantes del mercado europeo. Seguida por más de 36.000 personas en Twitter y 10.000 en Facebook.

Juan Merodio: autor del libro Cómo empezar a promocionar tu negocio en redes sociales, ha recibido varios premios por su trayectoria empresarial en Internet entre los que destaca Jóvenes emprendedores sociales de la Universidad Europea de Madrid

Javier Piedrahita: editor, fundador y director del portal más difundido y leído sobre el marketing, la publicidad, los medios, la comunicación en lengua española.

Juan Pablo Bustos: es uno de los precursores de la combinación de la publicidad y la tecnología. Proyectos interactivos, galerías de artistas, revistas electrónicas…

Además, este año habrá un salón profesional denominado “b-linked” que se destinará a la ubicación de stands de las empresas más destacadas del sector, donde darán a conocer sus productos y servicios.

 

Habrá un salón profesional, ¿qué perfil de empresas estarán presentes?

En b-web participarán empresas de diferentes sectores. Por un lado, podremos encontrar organizaciones relacionadas con las nuevas tecnologías desde un punto de vista más de soporte, del sector TIC. Pero también encontraremos empresas relacionadas con los social media, tanto de desarrollo de aplicaciones exclusivas para Facebook o Twitter hasta agencias de comunicación especializadas en el posicionamiento on line, monitorización o diseño de páginas web.

 

¿Qué ponencias habrá?

En el espacio llamado “b-updated” se sucederán las ponencias de diferentes instructores de reconocido prestigio del entorno 2.0. A los anteriormente ya comentados se unen otros nombres como Carlos Blanco, Rubén Bastón o Víctor Salgado, quienes acercarán las grandes novedades del sector. Además, se sucederán los casos prácticos en los que diferentes empresas acercarán su experiencia profesional.

Entre las temáticas de las ponencias, mesas redondas y workshops podemos encontrar la publicidad digital, cómo promocionar un negocio en las redes sociales, la Ley Orgánica de Protección de Datos o la estrategia digital para Pymes. Queremos ofrecer una visión completa de la web 2.0 y para ello hemos elaborado un amplio programa que se puede consultar al completo en http://www.b-web.es/programa.html

 

¿Qué objetivos tiene b-web 2011?

El objetivo del año pasado era el darnos a conocer y fue todo un éxito, con una jornada de conferencias repleta de asistentes muy activos. De hecho, esa primera edición de b-web fue Trend Topic en Twitter y reconocemos que nosotros fuimos los primeros sorprendidos.

Para esta segunda edición el objetivo es un poco más ambicioso, buscamos asentarnos como uno de los eventos de referencia en materia on line de Galicia y el único de su tipología en la zona noroeste de España. Queremos que tanto participantes como visitantes encuentren en b-web respuesta a las preguntas que surgen en torno a las nuevas herramientas de Internet y descubran nuevas posibilidades. Y buscamos un acercamiento entre los profesionales del sector, posibilitando una comunicación directa entre los diferentes asistentes.

 

¿Cuántos visitantes se esperan?

La edición de b-web de este año tiene una principal novedad ya comentada respecto al año anterior: el salón profesional. Tenemos unas expectativas optimistas en este apartado, pero al no tener una referencia definida por ser la primera ocasión en la que lo celebramos no sabemos con certeza a qué número podremos llegar. En lo concerniente a las conferencias, esperamos aumentar en un 20% el número de asistentes del año pasado.

 

¿Ya se puede inscribir uno en B-web como profesional o visitante?

Sí, la inscripción ya está abierta en http://www.b-web.es/inscripcion.html

Evento recomendado por Briefing Galego

Charlamos con Jacobo Cabeza, Director General de la Agencia J&J Publicidad & Comunicación de Vigo.

¿Cuando nace J&J?

1990

¿Cómo ha evolucionado en estos años?

Nuestra máxima en todos estos años ha sido intentar estar siempre en cabeza del mercado. Afortunadamente, trabajamos en un mercado que se mueve y avanza tremendamente rápido. Esto no nos permite descansar en cuanto a innovación se refiere, y eso me gusta.

¿Y qué objetivos ha marcado para el futuro?

Tenemos objetivos a más corto y a más largo plazo, pero uno que resuma bien nuestros planes de futuro es el de adentrarnos en nuevos mercados gracias a la oferta de nuevos servicios donde ya estamos operando. Estamos en plena diversificación de negocio para reforzar la matriz J&J.

¿Con qué equipo cuenta la agencia?

La agencia trabaja con un equipo altamente cualificado, tanto en lo que se refiere al valor humano como creativo y tecnológico. Siempre en vanguardia y siempre desde la experiencia que aporta la larga trayectoria de J&J. Un equipo involucrado y que se empapa de cada proyecto, así somos en esta agencia.

¿Cómo definiría el mercado publicitario vigués?

En este momento deberíamos olvidarnos de hablar de localismos en ningún tipo de mercado, pero sobre todo en el publicitario. Cada vez resulta más sencillo trabajar desde cualquier rincón del mundo para una empresa ubicada en la otra cara del planeta. Seguramente será por esto que, a pesar de que cada mercado mantiene unas señas de identidad, la comunicación resulta cada vez más global y con menos tintes localistas.

¿Cómo ha afectado la crisis a este mercado?

La crisis ha supuesto un frenazo en muchos sectores que consumían publicidad y de repente han paralizado esas inversiones, bien por reducción de presupuestos, bien por cierre. Estos recortes siempre conllevan enormes dosis de creatividad para encontrar nuevos nichos y sobre todo nuevas formas de llegar al cliente con más efectividad, si cabe, a pesar de contar con menos recursos.

En este momento de crisis, ¿qué papel debería jugar la publicidad en el tejido empresarial gallego?

La publicidad en tiempos de crisis debe suponer la bandera de la vanguardia, debe ser el indicador del camino a seguir para todos los sectores, y lo que defina la diferenciación de las marcas.

¿Cree que las nuevas tecnologías han revolucionado el sector  y que lo harán con mayor intensidad en los próximos años?

Sin duda alguna, ya lo estamos viviendo día a día y lo afrontamos con optimismo y con muchas ganas. Todos los avances suponen ventajas y en la agencia pretendemos estar siempre a la altura. La formación e inquietud de nuestro equipo por las nuevas tecnologías es un pilar importante para adecuarse a cada novedad.

¿Será positivo los pasos que se están dando en Galicia de asociación profesional del sector?

Todo paso que se dé siempre es en positivo. Andando se hace camino y saldrá beneficiado el sector.

Hoy realizamos una entrevista, muy especial para nosotros, a Fernando Rodríguez de la Torre, Director de Briefing Galego, gracias a una pequeña selección de todas las preguntas que nos habéis enviado.

¿Cómo nace la idea de Briefing Galego?

Briefing Galego es fruto de esos tantos debates que surgían entorno a la necesidad de información de interés en nuestro sector. La idea de cubrir esa carencia a través de un medio independiente, ágil y accesible a todos los profesionales de nuestro campo, se convirtió en un  proyecto que cobraba más y más fuerza con el tiempo, hasta que en el verano de 2009 decidimos ponerle nombre y hacerlo realidad.

¿Cuántos y quienes sois?

Empezamos 4 personas y en este momento el equipo lo conformamos 7, todos profesionales de diferentes áreas y empresas, sin contar la infinidad de colaboradores que cada día nos aportáis contenidos; sin vuestro apoyo,  BG tampoco sería posible.

¿Qué tal se vive «dentro del armario»? Me refiero a «vivir» en el anonimato, con tanto secretismo… ¿podéis contar alguna anécdota al respecto?

Bueno, creo que el tema del anonimato ha sido más bien una losa para todos nosotros… Anécdotas podríamos contar miles, pero todas bajo un denominador común: cómo responder a eso de ¿tú conoces a los de Briefing Galego?… creo que basta con imaginar las situaciones por las que hemos pasado… y con esto aprovecho la ocasión para pedir mil disculpas a todos aquellos a los que he ocultado mi lado oscuro 🙂

El hecho de ser “anónimos” desde que empezasteis nos ha dado pie a todas las agencias a contactar con vosotros con total naturalidad ¿Os asusta que cambie la actitud del sector hacia vosotros en cuanto salgáis a la luz?

Creo que es una medida que agradecerá el sector. Nuestro anonimato estaba basado en la independencia; todos nosotros trabajamos en el sector publicitario y pensamos que sería difícil mantener la neutralidad si nuestro entorno profesional sabía que éramos de BG. Pero hemos crecido mucho más rápido de lo que cabía esperar y las especulaciones sobre nuestra identidad ponían muchas veces en duda esa independencia, imprescindible en nuestra labor.

¿Cuales fueron los pasos para la gestión y desarrollo de BG?

En realidad, BG nació como un proyecto mucho más modesto de lo que se ha convertido. En pocos meses hemos tenido que reorganizarnos internamente y trabajar a un ritmo a veces difícil de seguir. El elevado número de visitas a nuestra página nos ha impuesto un nivel de exigencia cada vez mayor, y he de reconocer que hubo momentos en los que BG avanzaba más que nosotros mismos, lo que nos ha forzado a incorporar nuevos colaboradores al equipo, abrir nuevas secciones, ampliar contenidos…

¿Cómo generáis y gestionáis los contenidos?

Hoy por hoy, vosotros sois los verdaderos artífices de que esto funcione. Diariamente son las propias agencias, freelance, departamentos de comunicación… los que por propia iniciativa nos hacen llegar sus campañas y demás contenidos. En la mayoría de los casos, el equipo de redacción simplemente selecciona y le da forma a aquellos que considera de mayor interés para nuestros lectores.

¿Por qué nunca os mojáis y comentáis si os gusta o no una campaña o una acción? quiero decir,  está muy bien presentar la información pero ¿Por qué no comentarla realmente y no solo mostrarla? siempre está bien saber que opinan los demás de nuestros trabajos.

Nuestro objetivo ha sido siempre informar. Nuestros lectores son profesionales y, al igual que nosotros, tienen sus propios criterios a la hora de evaluar si una campaña es buena o mala.

Por otro lado, somos conscientes que parte de esos lectores son los clientes finales de las agencias, y una valoración nuestra podría generar una repercusión excesiva y hacer mucho daño.  Creemos que esto no sería justo, y más cuando todos sabemos que el resultado de una campaña no es siempre culpa de la agencia  ¿sabemos hasta qué punto han influido las exigencias del cliente? ¿Representa esa campaña el trabajo y filosofía de la agencia?

Por tanto, creemos que es preferible que cada cual tenga su propia opinión y la manifieste, si quiere, en nuestro Facebook o Twiter.

Sin caer en topicazos,… ¿pensáis que el anunciante gallego está bien formado en cuestiones publicitarias?

El mercado publicitario está cambiando constantemente y de manera radical, lo que hace necesario una formación continua cada vez más específica y muchas veces difícil de encontrar en Galicia. Afortunadamente, en la actualidad han surgido diferentes iniciativas gallegas para cubrir estas carencias y poder competir en igualdad de condiciones formativas.

¿Existen demasiadas agencias en Galicia?

No. Creo que falta especialización, prácticamente en todas las agencias hacemos lo mismo. El mercado actual demanda una mayor diversificación o especialización en las diferentes ramas de la publicidad y prueba de ello son los magníficos resultados que están cosechando empresas gallegas que se dedican al marketing móvil, al social media… y que extienden sus negocios más allá del mercado autonómico, lo que contribuye a rentabilizar en gran medida la actividad. 

Gracias por leernos cada mañana!

Hoy hablamos sobre el tandem  artes gráficas – sector publicitario con Antonio Vázquez Tourón, gerente de Unidixital y docente del Curso de Preimpresión, Impresión y Postimpresión que organiza Agafpu.

 

El Curso de Preimpresión, Impresión y Postimpresión que está impartiendo está dirigido a profesionales del sector publicitario, ¿qué objetivos tiene?

Se trata de explicar el circuito de fabricación de un producto gráfico. Qué ocurre desde que el arte final sale de un estudio hasta que regresa convertido en un objeto físico. Cuales son los procesos que se realizan en un taller de impresión dependiendo de cual es la tecnología utilizada para la producción del mismo.

Aunque es verdad que los alumnos son los que marcan el ritmo de las clases con sus preguntas, suelen ser muy participativos y tienen muchas dudas de los pasos que se siguen en los distintos procesos.

 

 En marzo se hará la segunda edición ¿ha sido buena la acogida?

A la vista está, hemos tenido que organizar una nueva edición porque la primera se completó muy rápido. Creo que no existe oferta en este tipo de formación para profesiones del sector. Todos conocemos los cursos para manejar los distintos programas de maquetación, o para crear los diferentes retoques fotográficos o tratamientos tipográficos, pero no hay cursos con este perfil tan técnico del proceso de impresión en sí mismo.

 

¿Qué es lo que despierta más interés a los participantes, la parte teórica o la visita a la imprenta? 

Las dos por igual, en las clases teóricas aclaramos muchas dudas sobre los procesos de preparación de archivos, de impresión o de acabados y luego se termina con las visitas donde vemos en tiempo real cómo se trabaja.

No es habitual que los talleres abran sus puertas a las visitas por varios motivos, primero por seguridad laboral, pero también por falta de costumbre. Si bien, antes de entrar en un taller, hay que saber qué es lo que se hace y tener claro cuáles son los procesos a seguir y con qué maquinaria se realizan.

En este caso además, en los talleres de Tórculo en Santiago, en los que hacemos las visitas, podemos ver todo el proceso completo y las distintas técnicas utilizadas, offset y digital pequeño y gran formato, cosa que no es habitual el tenerlo todo en un mismo lugar, lo normal es que los distintos procesos estén seccionados en diferente empresas que colaboran entre ellas. Les enseño todo lo relativo a la pre-impresión con los CTP´s y las pruebas de color, a la impresión offset de pequeño, mediano y gran formato, vemos las máquinas de acabados como son las plegadoras, alzadoras, cosedoras de hilo y de alambre, encuadernadora y guillotina multilateral y las secciones de impresión digital con máquinas de gran volumen y gran calidad, como la Indigo Cromapress incluso podemos ver las secciones de impresión gran formato, con plotters planos, de interior y exterior o de vinilo de corte y los montajes de estructuras.

Y en último lugar, visitamos la rotativa de El Correo Gallego, donde podemos ver el proceso de impresión en bovina, que es algo que llama mucho la atención a los alumnos.

La visita es muy completa y como ves, abarca un abanico muy amplio de tecnologías.

 

¿Qué debería saber un diseñador sobre las artes gráficas para que el trabajo sea más efectivo?

Cuento muchas veces la misma anécdota. Mi perfil profesional viene del mundo de la informática, hace más de veinte años comencé a trabajar en una imprenta, tenían un ordenador con el que se “componían textos” y buscaban a alguien que se entendiese con aquel cacharro con el que decían, “… se pueden hacer muchas cosas…” era el primer Mac  plus. Recuerdo que alguno de mis profesores de programación pasaron a verme con aquel ordenador que se manejaba con un ratón… El dueño de la imprenta, me dijo que lo importante era que conociese el oficio, del que yo no tenia ni idea, y que me quedase un par de horas diarias en las máquinas. Gran consejo.

Que un creativo conozca el proceso de producción de cualquier producto que elabora, evidentemente redundará en beneficio del propio producto y de todos los elementos que intervienen en la cadena de fabricación. La mayor parte de los posibles problemas que surgen a la hora de plasmar sobre un soporte un diseño, se pueden corregir si conocemos el proceso al detalle y cómo se comportan los diferentes materiales en los diferentes procesos.

 

¿Realmente los diseñadores tienen nociones sobre la parte de la impresión?

Tienen muchas dudas. Dicho esto con todo el respeto. Y a veces desconocen cuestiones que afectarán de modo significativo al resultado final de la impresión.

Es cierto que no es necesario conocer el proceso al detalle, pero sí el tener una serie de nociones que evitarán los problemas más comunes. Cada vez más los nuevos creativos confunden el mundo web con el mundo del soporte físico, la web puede con todo, no se necesitan grandes resoluciones, los colores no son tan precisos y si cometemos un error, se corrige al momento, se publica otra vez y no pasa nada. En artes gráficas las cosas cambian, si queremos resultados de calidad, hay que partir de originales de calidad, no hay secretos.

 

Las artes gráficas están viviendo un momento complicado, ¿cómo afronta Unidixital y Tórculo el futuro?

Bueno son empresas distintas con futuros separados.

Unidixital nació hace diez años por iniciativa de la Universidade de Santiago de Compostela para formar un “servizo de edición dixital” propio, y es cierto que Tórculo posee el 49% de la compañía, pero la política empresarial, evidentemente está dirigida por y para la Institución. El futuro depende únicamente de los responsables académicos y de que ellos quieran darle impulso aunque todavía hay mucho que avanzar en el terreno de la gestión documental, la impresión de publicaciones bajo demanda, la edición de materiales docentes o la unificación de contenidos. En realidad lo que hacemos es aportar el “know how” que poseemos, en un sector con más de tres mil trabajadores y más de veinticinco mil usuarios directos de sus instalaciones como es la USC.

El caso de Tórculo es distinto, es una compañía con mucho más recorrido, mucha más experiencia en el mercado gráfico y con presencia en diferentes ciudades. Se ha hecho una gran apuesta por la internacionalización y por la apertura de nuevos mercados, pero también por la creación de nuevos productos que convivirán con el soporte físico como los e-books o las plataformas de contenidos digitales, aunque, evidentemente el futuro del sector gráfico es incierto para todo el mundo.

Después de 550 años de historia, las artes gráficas se encuentran en la encrucijada más difícil que jamás se había planteado, y el camino por el que trascurriremos es imposible de predecir, creo que veremos una evolución nueva del sector a la que nos tendremos que adaptar rápidamente.

 

¿La guerra de precios y plazos que se está dando en el sector de las artes gráficas acabará pasando factura al sector?

Hay dos cuestiones distintas.

Primero los plazos, que se han acortado muchísimo debido por un lado a la mayor tecnificación de los procesos de impresión offset y por otro, a la mayor utilización de las tecnologías de impresión digital, que como sabemos, no tienen tiempos de preparación previos y que han aumentado mucho su demanda.

Otra cuestión son los precios. Ante una caída de los pedidos, el mercado se está posicionando en una oferta más económica y más competitiva, tenemos que hacer más por menos y encima mejor y más rápido. Esto es inevitable y veremos como desaparecerán talleres menos preparados y los que se mantengan lo harán a base de fortalecerse y mejorar en todos sus procesos, pero, es cierto, que por el camino la guerra está abierta y que una situación como la actual no beneficia a nadie.

 

¿Está saturado el mercado de oferta?

Ya estaba saturado antes de esta situación, pero ahora es mucho más evidente. La caída de la demanda ha sido muy grande y la oferta todavía no se ha adecuado al cambio.

 

¿Cuales son las últimas tendencias e innovaciones en impresión?

Creo que está cambiando el concepto de la impresión en varios aspectos, cada vez prima menos la cantidad y más la calidad, la reducción en el número de ejemplares, el marketing directo, la diferenciación por el packaging de los productos, o el mundo del libro que está viviendo otro gran cambio, antes los libros se fabricaban y luego se vendían, ahora primero se venden y luego se fabrican, todo esto hace que las tendencias pasen por las tecnologías digitales en las que se están ampliando las calidades, los formatos de salida, los acabados o los soportes sobre los que se puede imprimir.

 

Este sábado se celebrará en Santiago de Compostela «Compostweets», I Encontro Anual de Social Media en Galicia. Hoy hablamos con uno de sus organizadores, Alfonso Freire, que es también Director de Lúdica7.

Para la gente que aún no lo sepa,  ¿Qué es Compostweets?

Compostweets es un encuentro entre profesionales del Social Media para intercambiar experiencias y conocerse “en persona”. Muchos de ellos, representantes de empresa, se comunican entre sí por diferentes canales como twitter, facebook, linkedin o mensajes directos (también por teléfono, claro está),  pero no se vieron nunca personalmente. Este es el encuentro de la desvirtualización. Además Compostweets quiere ser un referente en temas de debate de Social Media, tanto en el ámbito de la comunicación y el marketing como en el de otras áreas tales como la educación, las tecnologías de la información  o la innovación.

¿Cómo surgió la idea?

Surge por la propuesta que lanza, a través de Alfonso Freire, la empresa Lúdica7 en el grupo Linkedín de Agafpu, la Asociación Galega para Formación do Sector Publicitario, organizadora de algunos de los cursos sobre redes sociales que se imparten en Santiago.

Esta propuesta es arropada por otros representantes de empresa que colaboran desinteresadamente como Alberto Seoane o Rebeca Munín, pero sobre todo es acogida con agrado por los ponentes, quienes se ofrecen a participar en el Encontro de manera totalmente desinteresada.

Habéis tenido que cambiar de ubicación por la gran demanda de participantes ¿Por qué creéis que ha tenido tanto éxito?

Sinceramente la respuesta ha sido sorprendente pero al tiempo nos ha dicho claramente que el sector de la web 2.0 demandaba un Encontro de estas características, un espacio donde encontrarse e intercambias ideas, conceptos, experiencias.

Contarnos un poco sobre las ponencias que se impartirán ese día.

Primeramente abrirá el Encontro, el Social Media Director de Elogia, Rubén Bastón, experto conocedor de redes sociales y magnífico profesor, quién nos hablará de la importancia, o no, de estar presente en los canales sociales en cuanto a promoción de marca, de producto, como empresa o como networker. Después se abrirá una mesa de debate entorno al microbloging Twitter, para muchos un medio de comunicación en sí mismo. Se debatirá sobre la importancia de su utilización como canal de publicitario, de promoción y de marketing. Y finalmente por la tarde debatiremos sobre la adaptación de los medios de comunicación tradicionales, prensa, radio, televisión, así como de las instituciones públicas y privadas, a las nuevas herramientas digitales.

 ¿Qué más sorpresas tenéis preparadas el sábado?

Estamos ultimando algunas acciones para el colectivo del Social Media en Galicia que esperamos culminar antes de la convocatoria del 26F. Os las comunicaremos tan pronto las cerremos. Trabajamos a destajo y a contrarreloj, creernos.

¿Aún se puede apuntar la gente?

En nuestro blog http://www.compostweets.com/ están todos los datos para apuntarse al Encontro. Se puede asistir todavía al Compostweets. Lo que sí tenemos cerrado definitivamente es la asistencia a la comida. Superamos con creces todas las expectativas.

¿Se convertirá en un encuentro anual?

Sin duda. A estas alturas podemos afirmar ya que habrá una segunda edición anual del Compostweets, pero primero queremos hacer bien las cosas para esta convocatoria en la que nos estrenamos.

¿Habéis tenido ayuda?

Como sabéis las instituciones públicas lo están pasando mal, por lo que el grifo está cerrado. Sí conseguimos “arrepañar” algunas gotas que nos ayudarán a soportar el déficit de este primer año.

¿Qué papel creéis que desempeña el Social Media en la comunicación en Galicia?

Un papel esencial e irrenunciable y diría que insustituible. Las redes sociales son un fenómeno imparable que van más allá que un divertimento para jóvenes, pueden convertirse en un elemento dinamizador de la promoción y difusión de marca de una empresa, pero también pueden servir para la integración de colectivos menos favorecidos socialmente, o conseguir avances significativos en el modelo educativo y en otros muchos ámbitos de nuestra sociedad.

Galicia es puntera en muchos campos en este sentido, en el elearning por supuesto, pero en el campo de las aplicaciones informáticas hay referentes muy interesantes, y en el mundo de la innovación, la publicidad  y la creatividad también.