El estudio DOSDELUGO ha realizado la imagen del Festival EU SON EO que se celebró estos días, es un proyecto interregional organizado por los ayuntamientos de Trabada y Vegadeo que ha tenido como zona de influencia y desarrollo objetivo la que abarca la Reserva de la Biosfera del Eo, Oscos y Terras de Burón ( 14 ayuntamientos, 7 asturianos y 7 gallegos ), territorio de unión de las comunidades de Asturias y Galicia, con el rio Eo como símbolo y metáfora.
La imagen gira en torno a los items : música, gastronomía, mercado y naturaleza. El concepto a desarrollar se basa en estos item y para ello, usaron elementos que reflejan la idea que hay detrás y su ambiente festivo y veraniego.
Seguimos hablando de Estrella Galicia y de su 110 Aniversaio. En este caso desde la agencia Imaxe nos cuentan su último trabajo:
En la agencia tenemos una relación muy especial con Estrella Galicia, relación que en muchos casos se intensifica incluso fuera del horario laboral. Por eso cuando no dieron la oportunidad de hacer para ellos una de las pocas cosas que no habíamos hecho, una etiqueta del año 1906, lo celebramos, también incluso fuera de horario.
En serio, poder recuperar el espíritu de la primera cerveza de Hijos de Rivera de hace 110 años, ha sido un trabajo precioso.
Diseñamos una etiqueta inspirada en aquellas primeras botellas serigrafiadas y un pack que es un homenaje a la historia de estrella y los ingredientes originales que dieron lugar a la leyenda de Estrella Galicia.
Para complementar un lanzamiento irrepetible como este creamos un marketing directo cross media, en el que los usuarios reciben una caja fuerte con el secreto de aquella primera cerveza, que solo podrán abrir leyendo un código bidi con el que accederán a un vídeo en el que se les entrega la clave que abra la caja. Un secreto como este hay que guardarlo bien.
El vídeo lo hemos producido mezclando dibujos hechos a mano, como hace un siglo, con el montaje digital, generando miles y miles de visitas en la redes de la marca.
Estrella Galicia cumple 110 años y ha querido celebrarlo por todo lo alto con el lanzamiento de una edición especial de 110 etiquetas creadas por artistas nacionales e internacionales, que promete hacer las delicias de los coleccionistas. Se trata de un proyecto en el que han participado 53 diseñadores que han plasmado en sus ilustraciones temas relacionados con la cultura y la historia de la compañía: cultura de cerveza, materias primas, historia, familia, futuro …
Hasta el próximo mes de septiembre, la cervecera lanza al mercado 110 millones de botellas de 33 cl y 110 millones de botellas de 25 cl que lucirán estas 110 ilustraciones firmadas por artistas de renombre tanto de nuestro país como de Cuba, Alemania, Brasil y Japón. En la lista de ilustradores hay nombres tan reconocidos como Mariscal, Calpurnio, Rubén Pellejero, Marcello Quintanilha, Manel Fontedevila, Sonia Pulido, Mamen Moreu, Paco Roca, Miguel Ángel Martín, Ken Niimura, Ajubel, Paco Alcázar o Gallardo, que han convertido cada botella en una pequeña obra de arte en las manos del consumidor.
Ilustradores gallegos muy reconocidos como Manel Cráneo, Héctor Francesch, Jano, David Rubín, Luis Dávila, Víctor Coyote, Santy Gutiérrez, Alberto Vázquez, Marina Seoane, Óscar Villán o Víctor Rivas entre otros también se han sumado al proyecto.
La Fundación Luis Seoane de A Coruña acoge hasta hoy una exposición en la que se muestran la totalidad de los diseños. En la inauguración de la exposición, Mónica Vizcaíno, Directora de Marketing de Hijos de Rivera, manifestó que “ha sido una experiencia muy enriquecedora para nosotros poner a disposición de estos grandes artistas un lienzo en blanco en forma de etiqueta de cerveza para que desarrollasen su creatividad en torno a nuestro producto, el resultado no puede ser mejor”. Aprovechó para recordar también que esta iniciativa se sitúa en el marco celebraciones del 110 aniversario de la compañía, que también ha supuesto el lanzamiento de una cerveza que recupera la receta original de Estrella Galicia y que la compañía planea abrir un museo de la cerveza antes de final de año en las instalaciones de la fábrica.
Por su parte, el ilustrador coruñés Manel Cráneo, que ha ejercido de comisario de esta iniciativa, ha definido el proyecto como “un ejercicio de comunicación artística sin precedentes, una especie de cómic contemporáneo en el que grandes autores narran visualmente 110 años de cultura cervecera en una obra de arte coral repartida en 110 etiquetas». En sus propias palabras: “Es habitual ver a gente que no pisa un museo, pero menos frecuente ver a alguien que jamás pise un bar así que Estrella Galicia está haciendo un acto de expansión cultural ya que, gracias a este proyecto, la obra artística de 53 autores de gran calidad va a llegar a ámbitos de socialización donde tan sólo una botella de cerveza puede llegar».
La Xunta ha presentado esta semana la nueva campaña publicitaria de promoción de Galicia como destino turístico, subrayando que se trata de una iniciativa pionera a nivel nacional por ser la primera de este tipo que se realiza en formato selfie.
La directora de Turismo de Galicia, Nava Castro, abogó por esta campaña para lograr superar los 5 millones de turistas en 2016 y consolidar la Comunidad como destino vacacional, de peregrinación y de estancias breves a largo de todo el año y no sólo en la época estival.
La campaña mantiene el eslogan del pasado año: «Quiero Galicia», pero opta por “un formato innovador y adaptado a los nuevos tiempos». Así, muestra Galicia a través de la experiencia en primera persona del viajero «para transmitir sensaciones que generen una reacción positiva en el público objetivo».
Tres grupos de viajeros y 180 localizaciones
La campaña tendrá tres turnos: primavera, verano y otoño. La primera de ellas ya fue puesta en marcha hacia promover Galicia como destino durante el carnaval, la Semana Santa y los puentes de mayo.
Para la elaboración del anuncio, tres grupos de viajeros recrearon sus experiencias desde diversos puntos de vista durante más de 15 días de trabajo en los que recorrieron 5.000 kilómetros a lo largo de la Comunidad para mostrar más de 180 localizaciones y unos 800 planos.
La cobertura de medios de comunicación consigue el 88,2% de TV nacional, el 60,4% de la radio, el 28,2% de la prensa, el 10,5% de los suplementos y el 68% de internet. La meta es llegar a la mayor parte de la población española, principal mercado emisor de turismo para la Comunidad, y que los gallegos conozcan más de cerca su territorio en el ámbito turístico haciéndoles partícipes también de esta campaña.
Turismo de Galicia también desarrollará acciones publicitarias en internet en Portugal, Alemania, Gran Bretaña, Francia, Italia y Estados Unidos.
