Campaña Deportivo

Hoy la agencia protagonista es Imaxe que nos cuentan la última campaña que han realizado para el Deportivo de A Coruña:

Nos gusta hacer campañas, por eso nos dedicamos a esto, pero hay algunas que no es que nos gusten, es que nos encantan. Campañas como ésta del Dépor, donde la pasión por nuestro equipo se suma a la pasión por la creatividad.

#somosgentemarinera

En esta ocasión además el punto de partida es único. Por primera vez un club de fútbol pone nombre a sus tres equipaciones, haciendo un homenaje a su ciudad y a su afición. Mar, Puerto y Faro. Tres diseños pensados para una afición de gente marinera, con todo lo que ello significa. Gente curtida, orgullosa y que no se rinde fácilmente. Una afición que ha tocado la gloria, pero que también ha sufrido en momentos difíciles sin dejar nunca de estar con su equipo.

Así creamos la campaña 2017-2018, pensando en esa afición. Estableciendo una analogía entre la épica de salir a luchar con el mar que nos rodea o con los rivales a los que tratamos de arrebatarles la victoria.

Agencia Imaxe

Tres películas para tres camisetas, Mar, Puerto y Faro, gráfica de prensa y exterior, cuñas y comunicación online con un mensaje muy claro: somos gente marinera y con eso no hay quien pueda.

De fondo nuestro mar, el que marca la historia de la ciudad y su equipo, hasta inundar nuestro estadio, convertido en un océano donde el Dépor sale a luchar cada partido.

El resultado ha sido una increíble repercusión mediática, en la que distintos medios de comunicación nacionales ha dicho cosas como estas: “un espectacular anuncio”, “una de las mejores campañas del verano” o “una de las más creativas del año”.

Las redes sociales han sido también un hervidero desde el minuto uno. Miles y miles de likes, compartidos y visualizaciones de las tres películas.

¿Es o no es una campaña que da gusto hacer?

Agencia Imaxe

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Marineda City prepara campaña diseñada por Imaxe

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Marineda City está preparando su próxima campaña publicitaria inspirada en los valores que reflejan sus propios visitantes. En ella, los cinco sectores con mayor presencia en el centro comercial, la moda, el ocio, la restauración, el hogar y el deporte, se ligan a cinco valores de marca, inspiración, Lifestyle, vitalidad, ilusión y pasión, a través de retratos con mucha personalidad y actitud.

Los protagonistas representan a distintos perfiles de visitantes del centro: una chica amante de las tendencias pero que también busca aquello que la hace diferente, que la hace #serúnica; una pareja romántica que acaba de independizarse y busca sus primeros muebles para decorar su #hogardulcehogar; un chico que busca en Marineda un lugar donde disfrutar de una comida con #muchogusto; una mujer deportista, luchadora y con #pasióndesmedida; y unas niñas que se divierten y disfrutan del ocio y actividades que les ofrece el centro. En definitiva, de esas pequeñas cosas que hacen pensar #estoesvida.

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Esta campaña, diseñada por la agencia de publicidad Imaxe, cuenta con la producción fotográfica del estudio de Jacobo Gayo, gerente de la productora fotográfica de moda y publicidad GF Studio y nominado a los premios Goya de fotografía en publicidad en 2007, 2011 y 2013. Por su parte, el estilismo corre a cargo de Mónica Alvaredo, visual merchandiser y estilista de moda, acompañada de la maquilladora profesional Nuria Riobo.

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Para representar los valores que caracterizan al público de Marineda City, el centro comercial ha querido contar con un elenco de modelos origen gallego y de diferentes edades. Los protagonistas de la campaña son:

Laura Martínez Fernández, de 29 años y procedente de Vigo, representa a todas aquellas personas y amantes de las tendencias. Es la imagen del mundo de la moda, la belleza y los complementos.

Ana Fernández Argüeso (23) y David Giz Cillero (22), de Pontevedra y Viveiro (Lugo) respectivamente, simbolizan, dentro de esta campaña, a unos jóvenes recién independizados que disfrutan del placer de estar en casa.

Ariadna Arroyo Carro, de A Coruña, junto con Saray Crespo Magariños, de Brión (A Coruña), son la diversión personificada y recuerdan la importancia de disfrutar cada segundo. Con sus 3 y 4 años, respectivamente, representan el sector “Ocio” y cada una de las actividades de entretenimiento que ofrece el centro.

Silvia Castro Rodríguez (44), nacida en Francia, donde residió hasta los 2 años y con padres gallegos, es la modelo que simboliza el sector “Deporte”. Representa a la mujer luchadora y deportista.

Hugo Aja Veiga, de 28 años de edad y proveniente de Viveiro (Lugo), representa la amplia oferta de restauración que oferta Marineda City.

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Entrevista Arista – Imaxe

La agencia de publicidad Arista, con sedes en San Sebastián, Bilbao, Madrid, Barcelona y Miami incorpora en su estructura a Imaxe. Con esta combinación nace el principal grupo publicitario de capital nacional.

Enrique Astier, presidente de Arista, y Luis de Soto, consejero delegado de ImaxeArista, afrontan esta nueva etapa con ilusión.

Agencia Publicidad Imaxe Arista

 ¿Qué nace con ImaxeArista?

Esta agencia surge de la vinculación de Imaxe, una de las mejores agencias de Galicia con una trayectoria de más de 35 años y una amplia experiencia en el sector, con Arista, una agencia con ADN digital nacida en 1996 y que ha sido la empresa publicitaria que más ha crecido en nuestro país hasta convertirse en la principal agencia de capital nacional.

La experiencia de ambas empresas nos permite hablar del nacimiento de un nuevo concepto de agencia en Galicia. Una agencia integrada en la que hay especialistas en diferentes áreas (publicidad, internet, medios, relaciones públicas…) que trabajan conjuntamente para dar solución a las necesidades de los clientes. Una empresa en la que no existen divisiones entre las partes convencional y digital, adecuándonos a las actuales demandas del mercado.

¿Por qué esta iniciativa?

Las dos empresas salen ganando con esta fusión, ya que Arista se beneficia del knowhow en publicidad tradicional y gestión de medios de Imaxe, mientras que Imaxe incrementa su competitividad en el ámbito digital y pasa a formar parte de un grupo con presencia en España y Estados Unidos.

A esto debemos añadir una gran sintonía personal y profesional entre nosotros. Los dos tenemos inquietudes comunes y compartimos una misma forma de ver el sector y la organización de la agencia. Apostamos por la integración de los equipos digitales y convencionales en un mismo proyecto, y estamos convencidos de que la cooperación entre todos los profesionales que trabajan en la agencia nos va a permitir mejorar en creatividad, eficacia y competitividad.

¿Qué ganan y qué pierden ambas?

Aquí nadie gana ni pierde nada. Se trata de aunar esfuerzos para salir fortalecidos. Imaxe ha aportado a Arista cosas que no tenía en sus oficinas de Madrid, Barcelona, País Vasco y Miami. A su vez, Arista ha aportado otras a Imaxe.

Hoy son una sola cosa, pues la filosofía de trabajo es la de una estructura líquida entre oficinas en la que, al igual que hablamos con las diferentes disciplinas, los profesionales de distintas oficinas e intregran para trabajan en proyectos comunes. De esta forma, hay profesionales de la oficina de A Coruña trabajando en proyectos de Madrid o Barcelona, por ejemplo, y, al revés, profesionales de estas oficinas se incorporan a proyectos concretos del mercado gallego.

¿Y los clientes?

Los clientes han acogido muy bien esta integración. Ellos son los principales beneficiarios. Siguen teniendo todo lo que ya les aportaba Imaxe, que era mucho, y además suman aquello que les puede ofrecer ImaxeArista, enmarcada en una compañía mucho más grande, con más profesionales, más oficinas, más disciplinas y, sobre todo, más talento a su servicio.

¿Cuál va a ser la cultura de empresa de ImaxeArista?

Integración, creatividad, servicio, personas, esrategia, tecnología… son las palabras claves de nuestro día a día. Creemos en la integración de disciplinas, creemos en la creatividad eficaz, creeemos en la solidez estratégica, creemos en la relevancia de la tecnología en la comunicación y creemos, sobre todo, en las personas como centro de la razón e ser de esta compañía.

Junto a estos valores, queremos incluir también la competitividad y las ansias de mejora, cualidades necesarias para triunfar en un mercado que cambia cuyas exigencias son mayores cada día.

¿Y su ambición o metas?

Consolidar ImaxeArista como la mejor agencia de Galicia.

¿Con ImaxeArista qué referencia nace para el sector?

Una nueva estructura empresarial adecuada a los tiempos que corren, en los que debemos superar la diferencia existente entre lo convencional y lo digital.

¿Y para los anunciantes?

La mayor y mejor agencia integrada. Algo necesario para ellos, cuyos presupuestos actuales están fragmentados entre estrategia, creatividad, medios y digital. El hecho de reunir todas estas disciplinas dentro de una misma estructura, les permitirá rentabilizar sus acciones y ganar en coherencia, puesto que su comunicación responderá a una estrategia unificada.

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