El actor gallego Luis Tosar se convierte en la imagen de la última campaña publicitaria de Gadis realizada por BAP&Conde, que rinde homenaje a la singularidad de Galicia: su cultura, paisaje y forma de vivir.
El spot, de casi cuatro minutos, gira en torno a una conversación entre amigos que reflexionan sobre cómo durante años se pensó que lo “exterior” era mejor, mientras que ahora son las voces externas las que reconocen que Galicia tiene un carácter propio e inconfundible. Es en ese momento cuando Tosar irrumpe en la escena para pronunciar la frase: “Dile a un gallego que no…”.
Rodado en A Coruña, el anuncio muestra paisajes gallegos distintivos: rías enrevesadas, pueblos pequeños con grandes identidades, un sol que en verano parece no querer marcharse… elementos que buscan reforzar una idea de Galicia auténtica y orgullosa de sí misma.
La campaña no sólo pretende promocionar la marca, sino también poner en valor lo que representa la comunidad gallega: sus raíces, su forma de entender la vida, su carácter resiliente y distinto. Con la presencia de Tosar, actor de trayectoria nacional e internacional, Gadis vuelve a buscar conectar emocionalmente con el público gallego y reafirmar su compromiso con la identidad regional.
Gadis ha publicado un libro que recopila los 90 microrrelatos finalistas y premiados, seleccionados entre los 2.585 que han participado en su ya tradicional concurso, que este año ha alcanzado la sexta edición y ha obtenido un nuevo récord de participación.
La cadena de supermercados ha editado un total de 12.000 ejemplares que, con el título “El destino”, se repartirán de forma gratuita en todos los puntos de venta de Galicia y Castilla y León hasta agotar existencias.
La agencia Nasas es la responsable del proyecto. Se encargaron de la conceptualización, diseño, gestión, amplificación y lanzamiento de esta iniciativa desde su primera edición.
Gadis refuerza su compromiso con la promoción del talento emergente, la creatividad y la difusión cultural. En estas seis ediciones, el concurso de microrrelatos ha reunido a una diversidad de autores, tanto por su origen como por la disparidad de edades, convirtiéndose en punto de encuentro intergeneracional. Este año, los textos proceden de 31 provincias distintas. La edad de los participantes oscila entre los 14 y 92 años.
Con esta acción, Gadis busca celebrar la cultura y fomentar el hábito de lectura entre sus clientes, además de dar visibilidad al talento de los finalistas ofreciendo relatos de menos de cien palabras que enganchan desde la primera línea. Las historias abarcan diferentes géneros en una demostración de que la brevedad también puede resultar muy expresiva.
El libro se ha editado en formato bolsillo, pensado para facilitar su lectura, y también está disponible en versión digital con el objetivo de llegar a más personas. Puede descargarse en gadismicrorrelatos.com.
Apoyo a la industria editorial
Esta acción es un ejemplo más del compromiso de Gadis con la cultura, recogido en su programa de Responsabilidad Social Corporativa y que le ha llevado a publicar más de 500.000 libros.
“Pasado, presente y futuro del campo” es el título de la 4ª jornada que ha organizado Gadis para reconocer el poder transformador de las mujeres en el entorno rural. A través del relato inspirador de sus protagonistas, proveedoras de productos locales de la cadena de supermercados, se han abordado cuestiones clave como el emprendimiento femenino, la innovación en el sector agroalimentario y las estrategias de liderazgo inclusivo. El objetivo de este foro, que ha tenido lugar en la Fundación Juana de Vega, es fomentar el empoderamiento femenino como motor de competitividad y cohesión social.
“Queremos dar voz a las mujeres rurales que cuidan del territorio, sostienen comunidades y generan oportunidades, ha manifestado la directora de Marketing y RSC deGADISA Retail, Melisa Pagliaro. Durante su intervención también ha subrayado que “la sostenibilidad está muy de moda hoy en día, pero en Gadis no es una palabra vacía”. “Ser sostenible es ser posible, es ser capaz de mantenerse en el tiempo. Y para lograrlo hay que cuidar tres pilares inseparables: la economía, las personas y el planeta. Son como las tres patas de un banco: si falla una, todo se tambalea”, ha señalado.
Como ejemplo ha puesto el apoyo de Gadis a los proveedores locales y las relaciones tejidas con las propias protagonistas de la jornada, basadas en la confianza y una visión a largo plazo que les permite embarcarse en nuevos proyectos y sacar adelante sus empresas, la mayoría pymes agroalimentarias que abastecen los supermercados y que son una fuerza tractora para afianzar población y favorecer el progreso en el entorno rural.
El primer caso de éxito que se ha tratado es el de María Carmen Sánchez Iravedra, fundadora y gerente de Embutidos Suarna, quien vio la oportunidad de negocio en un producto tradicional de la zona de Navia de Suarna, en Los Ancares. La apuesta por reforzar la identidad local la llevó a popularizar y vender la androlla más allá de su área de influencia. Hoy en día produce artesanalmente otros embutidos y su ventaja competitiva es que la vinculación al territorio le otorga autenticidad. “Lo que más me enorgullece es haber podido dar continuidad a este negocio, danto trabajo a más mujeres y revitalizando la zona. La llamada de Gadis fue un golpe de suerte que impulsó la visibilidad y la venta de nuestros productos, ayudándonos a crecer como empresa y como personas, creando más puestos de trabajo”.
Sinergias para un futuro sostenible
La presentación de la campaña audiovisual de Gadis“Mujeres rurales. Pasado, presente y futuro del campo” ha dado paso a la mesa redonda en la que tres mujeres vinculadas al campo han detectado oportunidades de colaboración y han hablado de innovación, sostenibilidad y desarrollo territorial a través de sus propias experiencias personales y profesionales. Cada una con una visión muy particular de lo que significa emprender o liderar una empresa en el entorno rural.
Ana Raja Clemente, socia de Obenfield, cultiva hortalizas en el Ayuntamiento de Xermade: “Sin producción que genere riqueza, el rural es un paisaje vacío. Hay que tomar conciencia de esto para poder evolucionar mediante la aplicación de nuevas tecnologías al sector primario. Especialmente entre las generaciones más jóvenes, que carecen de cultura sobre este sector. Lo que más valoro de Gadis es el trato recibido, la forma de trabajar, y la garantía de que mi producto se va a vender”.
“Volví de la ciudad por la calidad de vida que te ofrece el rural”, señaló Ángeles Freire Peteiro, propietaria de Aldeagreen, una empresa ubicada a orillas del río Tambre, en el Concello de Vilasantar. “Aquí optamos por la tecnología para optimizar la producción y la eficiencia de los procesos, libres de residuos porque producimos in usar ningún tipo de pesticida”. También puso en valor la satisfacción que le genera trabajar con Gadis, que apostó por esta producción 100% gallega, desde la explotación hasta el consumidor final María Luisa Mata Rial, propietaria de Hortalizas As Lagoas, en Zas. “Lo que más valoro de este trabajo es la libertad, vivir al aire libre, y hacer lo que me gusta. Para mí es un orgullo ser proveedora de una empresa 100% gallega como Gadis, es una tranquilidad plantar y saber que, si la cosecha es buena, vas a tener un sitio para comercializar”.
Supermercados Gadis, en colaboración con la agencia Nasas, ha lanzado una nueva edición de su campaña “Mucho que contar”, consolidando así su compromiso con el consumo de proximidad y el reconocimiento al trabajo de los productores locales. En esta segunda entrega, la marca da un paso más allá en su narrativa y apuesta por un enfoque original: son los propios productos los que toman la palabra para contar su historia.
Bajo el concepto de “La Antemesa”, la campaña se inspira en ese momento previo a la comida en el que se comparten historias alrededor de la mesa. Con una propuesta creativa basada en el storytelling audiovisual, alimentos como una merluza, una lechuga o un grelo se convierten en narradores que explican, en primera persona, su viaje desde el origen hasta el plato del consumidor. Esta fórmula no solo humaniza el producto, sino que también transmite los valores de cercanía, autenticidad y sostenibilidad que definen el modelo de Gadis.
La campaña se ha desarrollado en múltiples formatos, con especial presencia en medios digitales y físicos. A través de varias piezas audiovisuales y gráficas, la historia de cada producto conecta emocionalmente con el consumidor y visibiliza el trabajo de los más de mil productores locales con los que colabora la compañía en Galicia y Castilla y León.
Con esta acción, Gadis refuerza su apuesta por una cadena alimentaria más humana, en la que cada elección de compra tiene un impacto real en el entorno. La campaña busca no solo promover el producto local, sino también crear conciencia sobre el valor que hay detrás de cada alimento: un territorio, una familia, una forma de vida.
“Mucho que contar” vuelve así con una mirada renovada, original y profundamente conectada con la identidad de su audiencia. Una campaña que no solo vende productos, sino que construye relaciones, memoria y comunidad.
Supermercados Gadis lanza una segunda edición de la campaña de apoyo a los productores locales «Mucho Que Contar» con el objetivo de poner en valor y mostrar la importante labor que desarrollan a la hora de abastecer los lineales de sus establecimientos de productos frescos, saludables y sostenibles.
«Mucho Que Contar» también pone el foco en destacar los múltiples beneficios de consumir producto local, tanto para el consumidor, como para el entorno, valores que comparte la empresa 100% gallega desde su fundación.
En esta segunda edición se acuña el término de “La Antemesa”, un momento previo a la comida, donde el protagonismo lo toman los productos y su historia.
La campaña está formada por ocho piezas de vídeo que muestran de primera mano las historias que hay detrás de diferentes productores de Galicia y Castilla y León. La peculiaridad de la misma se encuentra en que la voz que narra cada una de las piezas se corresponde al propio producto que llega al lineal de Supermercados Gadis: una lechuga, un grelo, una merluza…
Con un tono cercano y desenfadado, los diferentes productos cuentan cómo es su vida y su día a día desde que nacen, hasta que llegan a las mesas de cada cliente de Supermercados Gadis. Esto permite al público ser consciente de todo el esfuerzo, cariño y tradición que hace del producto local algo único, añadiendo un valor añadido a su consumo.
Las distintas piezas que confoman la campaña se pueden ver en muchoquecontar.com, una web propia de esta edición de “Mucho Que Contar” donde también se encuentra información complementaria.
En su 18ª entrega, el nuevo spot “Galicia libre de algoritmo” de la saga Vivamos Como Galegos! recupera a su querido personaje Cebolo como protagonista para lanzar un mensaje liberador que posiciona a Galicia como una tierra triunfadora ante el algoritmo y con el que la cadena de supermercados Gadis inicia su tradicional cuenta atrás de felicitación de navidad.
La película expone, en tono de humor y retranca que tanto caracteriza a los gallegos, cómo el algoritmo se ha convertido en un obstáculo para alcanzar el equilibrio entre el mundo real y el digital. Cebolo regresa a Nueva York y experimenta un ataque de morriña por el que decide volver a la que se ha convertido en su tierra, Galicia. En esta aventura se presenta un nuevo personaje, un homólogo asistente virtual algo más torpe, C-Bol-On, al que el algoritmo le juega una mala pasada en su intento de irse con él y termina aterrizando en Galitzia (Polonia). Esta confusión le lleva a adquirir el apodo de “Cebolón”.
Cuando finalmente logra llegar a Galicia, recorre sus idílicos paisajes y todas sus costumbres, enamorándose de cada rincón de esta tierra. Caión, Fisterra o el Parque Xirimbao en Teo son algunos de los parajes que recorre tras haber pisado las tierras polacas.
Sin embargo, se sorprende de que, a pesar de tanta belleza, la gente sigue mirando a las pantallas, lo que le produce una ensoñación en la que salva al pueblo gallego de los móviles. Cuando vuelve en sí se tranquiliza al saber que, aunque en Galicia está presente el algoritmo y las pantallas, se sigue mirando a los ojos de la gente.
Miremos a los ojos de la gente El anuncio, creado por la agencia BAP&Conde, cuenta con una escena post pack con la canción “No mires a los ojos de la gente” del grupo Golpes Bajos, perteneciente a la movida viguesa, como banda sonora, lo que otorga un broche emotivo al spot.
Esta versión evoluciona llevando el sonado tema a su versión más positiva. Así pues, se modifica el “No mires a los ojos de la gente” por “miremos a los ojos de la gente” o “no salgas a la calle cuando hay gente” por “salgamos a la calle cuando hay gente”, reforzando el mensaje principal del anuncio. Un lanzamiento hackeado por el algoritmo La campaña ha contado con un planteamiento de difusión que acompaña a la creatividad, amplificando de forma sustancial el mensaje.
El algoritmo intervino en todos los programas de la TVG a lo largo del día del estreno, impidiendo su presentación. En los diferentes programas se veían los intentos desesperados de los presentadores por ser ellos quienes pudieran lanzar el spot de este año como gran acontecimiento, pero no fue hasta las 23:00 horas donde el programa más representativo de la cadena, Land Rober, logra vencer esta situación y presentar la campaña de la mano de Roberto Vilar.
Este momento se convirtió en la franja del programa con más share (13,8), contando con las voces oficiales de Cebolo y Cebolón: Xosé Ramón Gayoso y Champi Muros, un conocido influencer gallego, juntando a dos generaciones bajo una misma voz. Así mismo, la campaña está presente en prensa (en los principales diarios gallegos), cuñas de radio en Spotify, pantallas en estadios, mupis en estaciones de tren…
FICHA TÉCNICA Anunciante: Supermercados Gadis Producto: Distribución Alimentaria Marca: Vivamos como galegos! Campaña: ‘Galicia libre de algoritmo’ Equipo cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández, Alexandra Kuntz Agencia creativa: BAP&Conde Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, Emmanuel Jóven, Lucía Rodríguez Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Andrea Fandiño, Pili Díaz, María Vázquez Planificación estratégica: Paula Cobo Agencia de medios: BAP Media Equipo medios: Trini Corral, Jose Avecilla, Lucía Castro Productora: Congo producciones
