Mario Moreno, nuevo delegado de Prisa Media en Galicia

Mario Moreno (Madrid, 1965) es el nuevo delegado de Prisa Media en Galicia, con el objetivo de coordinar las apuestas territoriales de la SER, El País, Cinco Días y As. Se suma a otros trece directivos que asumirán las mismas funciones en sus respectivas comunidades.

Moreno es es licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y cuenta con un Máster en Dirección Comercial y Marketing, además de ser experto en Inteligencia Emocional y Bienestar Organizacional por la Universidad de Santiago de Compostela.

En 1988 se incorporó al diario El País, donde asumió distintas funciones en los departamentos de comercial y de marketing, y en el año 2006 fue nombrado director comercial del periódico en Galicia. En 2014 añadió a esta responsabilidad la dirección comercial de la SER, y desde 2018 es el director regional de la emisora en Galicia.

Al igual que Moreno, los otros trece nuevos delegados territoriales de Prisa Media en España compaginarán esta responsabilidad con la dirección regional de la SER.

El Cluster de Comunicación de Galicia hace un balance positivo de 2022 y afronta un año de retos

La dirección del Cluster de Comunicación de Galicia hace un balance positivo del pasado año y afronta un 2023 cargado de nuevos retos con un objetivo claro: “Darle mucha más visibilidad al trabajo del sector gallego del marketing y la publicidad para que se conozca su musculatura y se ponga en valor su altísima calidad”, aseguran.

Imagen de la pasada edición de los Premios Paraugas (Brais Lorenzo)

El Cluster, que integra a distintos actores de la cadena de valor de la comunicación (impresión gráfica, marketing, marketing digital, comunicación, diseño, creatividad y eventos), aglutina, además, a empresas representativas del sector, a asociaciones sectoriales, centros tecnológicos y de formación. El presidente del Cluster, Alberto Garnil, resalta la importancia de la entidad asegurando que “con 73 asociadas a día de hoy, el Cluster representa el 47,9% de la facturación global de un sector que genera directamente 5.743 empleos y que alcanza una facturación de cerca de 800 millones de euros”.

Para el 2023, Garnil apuesta por continuar aunando actores de la economía creativa que, tal y como apunta, representa un “destacable tanto por ciento del PIB de Galicia”. Por otra parte, anuncia que el Cluster está trabajando ya en un Plan Estratégico del Sector, que le servirá la entidad como guía en los próximos años, y que abrirá un nuevo marco de relación con los socios institucionales. Del mismo modo, informa que buscarán nuevas alianzas y ampliarán las relaciones comerciales con otros países.

El presidente del Cluster, Alberto Garnil, dice sentirse “satisfecho” con el trabajo realizado en 2022 y apunta que “el año se cerró con la mayor participación de asociados en los diferentes eventos organizados, desde los afterworks hasta los Premios Paraguas”. Además, destaca que fue el año de la consolidación de Rúbrica, la revista digital del Cluster, que “ayuda a mejorar la visibilidad del sector y las empresas asociadas”.

«Otro de los propósitos es generar más contenidos de calidad como un nuevo evento del sector de la comunicación y otro de impresión. Además celebraremos el 5º Congreso Flúor y organizaremos nuevos pop ups por distintas ciudades gallegas”, señala. También anuncia que se está estudiando un nuevo formato para la gala de celebración de los Premios Paraguas.

Con todo, “queremos seguir potenciando la generación de negocio de las empresas asociadas y ayudar a explorar nuevos mercados”, finaliza Garnil.

Dircom Galicia con Francisco Conde

El vicepresidente primero y consejero de Economía, Industria e Innovación de la Xunta de Galicia, Francisco Conde, participó en Santiago de Compostela en el ciclo ‘Diálogos, Comunicación y Sociedad: Encuentros de Dircom Galicia con líderes institucionales y sociales agentes’, donde elogió la importancia de gestionar la escucha para tener una comunicación más efectiva.

Dircom Galicia


Según ha dicho, el gran reto a nivel comunicativo para las administraciones será que la transición energética se entienda como una oportunidad para implantar un nuevo modelo industrial basado en tres pilares: conocimiento, innovación y sostenibilidad.
 
Conde, que felicitó a la Asociación por su 30 aniversario, destacó que la Comunicación debe generar confianza y la necesidad de que la sociedad esté formada como paso necesario para estar después bien informada.

Publicidad y cerveza se alían en el próximo «Beerfing: Encontros de Creatividade e Cervexa»

El próximo 5 de marzo, el sector publicitario tiene una cita en Santiago de Compostela con «BEERFING: Encontros de Creatividade e Cervexa», un encuentro organizado por el Clúster Comunicación Galicia junto a Creatividade Galega con la finalidad de buscar nuevos talentos que expongan sus proyectos durante la jornada.

El evento, que cuenta con el patrocinio de Mundo Estrella Galicia, está dirigido a personas que quieran exponer y dar a conocer un nuevo trabajo entre los profesionales del sector publicitario y de la comunicación en Galicia, algo que tendrán que hacer inscribiéndose en la página web del Clúster. Tras cerrar inscripciones, se seleccionarán 3 talentos gallegos nóveles para compartir su trabajo en el foro Beerfing con el fin de dar a conocer su trabajo y abrirles puertas al mercado laboral o generar oportunidades de mejorar su marca personal.

Programa

Las actividades programadas tendrán lugar en dos emplazamientos diferentes. A las 16:00 horas comenzará en el Campus Stellae el workshop «Tendencias e futuro», un encuentro con la consultora en innovación, marketing y comunicación C4E donde se presentará un informe sobre la identificación de tendencias e ideas estratégicas de comunicación

Más tarde, a las 20:00 horas arrancará un ciclo de charlas en la sala Riquela que dará la oportunidad a los asistentes de conocer nuevos talentos y profesionales que hablarán de su experiencia dentro del sector. En este caso impartirán las charlas Eva Santos, de Proximity Worldwide; Domingo Torrón, de Reclam, Xosé Teiga, de Xosé Teiga Studio y Miguel Areán, de Polygon-e.

Podréis encontrar más información en este enlace.

 

 

Presentación del Anuario de la Comunicación 2018

La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, presentó el pasado viernes 28 de septiembre en la Fundación Barrié de A Coruña, el Anuario de la Comunicación 2018. En esta 22ª edición, se han identificado cinco tendencias que marcarán el futuro del sector: Inteligencia Artificial, Posverdad, Comunicación Visual, Management y Marketing-Comunicación.

La inauguración de la jornada ha estado a cargo de Amalia Baltar, presidenta de Dircom Galicia, quién ha explicado que “desde el nacimiento de la delegación gallega en el año 2009, uno de nuestros principales retos fue defender la función de comunicación como parte de la estrategia de las empresas. Ahora que estamos a punto de celebrar nuestro décimo aniversario de vida, seguimos peleando en este sentido”.

A continuación, Álvaro Rodríguez, director de Comunicación, Internacionalización y RSC de Dircom, ha presentado el ‘Estado de la Comunicación en España’, el estudio que la Asociación realiza periódicamente para plasmar la evolución de la profesión en nuestro país.

“El perfil medio del dircom en España a día de hoy es el siguiente: mujer, de entre 30 y 45 años, que ha estudiado periodismo y ha realizado un máster en comunicación, con más de 10 años de experiencia y un salario medio de entre 40 y 60 mil euros”, ha señalado Rodríguez.

Dircom Galicia

INTELIGENCIA ARTIFICIAL

Para la gran mayoría de las empresas la adopción de la Inteligencia Artificial aun es incipiente. El estudio de SAS, consultora especializada en soluciones de análisis y gestión de datos, hecho a más de 100 grandes empresas europeas, destaca que la Inteligencia Artificial será positiva para el desarrollo de los negocios.

Pese a que son cada vez más frecuentes y son muchas las plataformas que están ya generando sus noticias de forma automatizada con social bots, en Europa sólo un 15 % de las organizaciones utilizan o tienen previsto utilizar social bots en 2018, que son vistos como una amenaza para los debates públicos y la reputación de las organizaciones.

POSVERDAD

Las fake news o noticias falsas suponen una preocupación real. El 77 % de los españoles están preocupados por las noticias falsas y cómo estas afectan a la opinión pública. España, Argentina, Indonesia y México son los países más preocupados del mundo por este tema, según el informe de Edelman. Ante esta situación se buscan fuentes creíbles y en las que confiar. Los directivos, los CEOs y los organismos oficiales mejoran su credibilidad, aunque siguen siendo los menos creíbles.

COMUNICACIÓN VISUAL

La Comunicación Visual es otra de las tendencias que más se está imponiendo. Un 33 % de la población ve diariamente más de 30 minutos de vídeos online. Y ha aumentado un 90 % con respecto a 2016 el número de abonados a canales de internet para ver series, películas o canales de TV de pago.

Esta nueva realidad está haciendo que cada vez más el marketing de contenidos se exprese a través de formatos visuales como el vídeo y se prevé que en 2019 los vídeos representen el 80 % del contenido generado en internet.

MANAGEMENT:

Diversos estudios, informes y la realidad del día a día señalan que los responsables de Comunicación deben dominar cada vez más los aspectos de gestión de la empresa. La gestión económica está relacionada con cuatro de las diez principales habilidades que deberá tener el dircom de 2020. Asimismo, entre los 5 temas más importantes están también la construcción y mantenimiento de la reputación de la compañía.

MARKETING-COMUNICACIÓN

La última tendencia de este Anuario nos indica que el binomio comunicación/marketing ha ido evolucionando con las necesidades de las empresas. A nivel global, según el Global Communication Report, uno de cada 4 dircoms está integrado con la dirección de Marketing. Y un 87 % de los encuestados cree que en los próximos años esta integración será mayor.

Sin embargo, en España no se da la misma situación que a nivel global ya que sólo un 5 % de los dircoms se integran en el departamento de Marketing. En este estudio se plantea que, si bien es necesaria una buena colaboración entre comunicación y marketing, es fundamental que la dirección de Comunicación cuente con sus propias funciones bien definidas para lograr el buen funcionamiento de las organizaciones y el alcanzar los objetivos planteados.

Durante el evento se contó con la participación de Luisa Alli, responsable de comunicación de IKEA España, que presentó la misión visión y valores de la compañía, así como las bases sobre la que se sustenta una organización inclusiva, humana y sostenible.

Jornada Dircom Galicia

Miembros de la Asociación de Directivos de Comunicación en Galicia  han participado en la jornada “La generación hit y otras tendencias en comunicación para 2017”, impartida por Diego Rivera, Director de Estrategia y Creatividad en Best Relations. Esta iniciativa se enmarca dentro del programa de actividades que la entidad tiene para sus socios.

Dircom Galicia

¿Qué es la Generación Hit? ¿Cómo consume contenidos? ¿Qué tendencias están marcando la comunicación en 2017?. Estos son algunos de los aspectos que Diego Rivera ha compartido con los asistentes durante la sesión celebrada esta tarde en la sala de conferencias del Museo de Arte Contemporáneo Gas Natural Fenosa. El invitado ha señalado que en los últimos años, hemos sido  testigos de la globalización del consumo de contenido efímero y con ello de la consolidación de la Generación Hit, estandarte de la nueva Era Post-Sociodemográfica. Los usuarios consumen, comparten y generan contenido de todo tipo a gran velocidad. En este sentido, Rivera ha destacado la multitud de formatos digitales existentes en la actualidad, siendo el video-streaming el que ha experimentado un mayor crecimiento.

El año 2017 ha significado el cambio de la transformación digital a la cultura digital de las organizaciones, en la que se revisan las costumbres organizativas y se apuesta por la labor pedagógica, aspectos en los que la comunicación interna juega un papel fundamental.