Campaña Quiero Galicia

quiero galicia 2016

La Xunta ha presentado esta semana la nueva campaña publicitaria de promoción de Galicia como destino turístico, subrayando que se trata de una iniciativa pionera a nivel nacional por ser la primera de este tipo que se realiza en formato selfie.

La directora de Turismo de Galicia, Nava Castro, abogó por esta campaña para lograr superar los 5 millones de turistas en 2016 y consolidar la Comunidad como destino vacacional, de peregrinación y de estancias breves a largo de todo el año y no sólo en la época estival.

La campaña mantiene el eslogan del pasado año: “Quiero Galicia”, pero opta por “un formato innovador y adaptado a los nuevos tiempos”. Así, muestra Galicia a través de la experiencia en primera persona del viajero “para transmitir sensaciones que generen una reacción positiva en el público objetivo”.

Tres grupos de viajeros y 180 localizaciones
La campaña tendrá tres turnos: primavera, verano y otoño. La primera de ellas ya fue puesta en marcha hacia promover Galicia como destino durante el carnaval, la Semana Santa y los puentes de mayo.

Para la elaboración del anuncio, tres grupos de viajeros recrearon sus experiencias desde diversos puntos de vista durante más de 15 días de trabajo en los que recorrieron 5.000 kilómetros a lo largo de la Comunidad para mostrar más de 180 localizaciones y unos 800 planos.

La cobertura de medios de comunicación consigue el 88,2% de TV nacional, el 60,4% de la radio, el 28,2% de la prensa, el 10,5% de los suplementos y el 68% de internet. La meta es llegar a la mayor parte de la población española, principal mercado emisor de turismo para la Comunidad, y que los gallegos conozcan más de cerca su territorio en el ámbito turístico haciéndoles partícipes también de esta campaña.

Turismo de Galicia también desarrollará acciones publicitarias en internet en Portugal, Alemania, Gran Bretaña, Francia, Italia y Estados Unidos.

 

Tweet about this on TwitterShare on FacebookEmail this to someoneShare on Google+Share on LinkedIn

Campaña “Pasaporte a las nubes”, de promoción del turismo en la Ribeira Sacra

pasaporte a las nubes

Comenzamos semana con la campaña “Pasaporte a las nubes”, puesta en marcha por Turismo de Galicia y el Consorcio de Turismo de la Ribeira Sacra.

Esta campaña pretende fidelizar a los visitantes de la zona, premiando su consumo en establecimientos turísticos locales mediante lo sorteo de 36 viajes para dos personas para que puedan contemplar a Ribeira Sacra desde el cielo.

En la presentación de la campaña participaron representantes de instituciones públicas y de medios de comunicación en un viaje inaugural en dos globos que partieron desde Monforte.

globo inaugural

El pasaporte se solicita en cualquiera de los 124 establecimientos participantes o en las oficinas de información turística del destino. Durante la estancia en la Ribeira Sacra, el visitante va acumulando sellos en restaurantes, alojamientos, museos y otras muchas actividades como visitas a bodegas. Una vez reunidos 8 sellos, la credencial debe depositarse en las urnas habilitadas en las oficinas de información turística y participar, de este modo, en el sorteo, que se celebrará en el mes de octubre.

 

Tweet about this on TwitterShare on FacebookEmail this to someoneShare on Google+Share on LinkedIn

Campaña Turismo de Galicia

 CAMPAÑA TURISMO DE GALICIA

Turismo de Galicia presentó la campaña promocional que posicionará Galicia como destino en los principales mercados emisores de turistas. Según explicó la directora de Turismo de Galicia, Nava Castro, el primer paso a la hora de crear la imagen promocional y los mensajes que posicionarán Galicia fue discernir cuáles son los atributos más valorados y las fortalezas del destino según el turista que nos visita, analizando las motivaciones que están detrás de la elección del destino. De esta manera, se resaltaron en la campaña atributos como el descanso, la buena mesa, la diversión, el contacto con la naturaleza, los precios asequibles o la aventura, vinculados con la riqueza natural, cultural o gastronómica para concluir, que la “boa vida” que busca el turista encaja con la forma de vivir en Galicia.

Además, se incorporó la marca Camiño al claim dado que se trata de la “marca con mayor proyección internacional de Galicia”. Según explicó Nava Castro, el Camino de Santiago es una marca “que tenemos” que “aprovechar”.

De la misma manera, la campaña juega con una idea creativa basada en el hecho de qué Galicia es también el mejor destino que cualquiera puede recomendar. La idea creativa se basa en la frase “Sí te quieren, te recomendarán Galicia” y en la frase “Si los quieres, les recomiendas Galicia”. De esta manera, la campaña trabaja la marca turística en un doble sentido: hacia dentro, porque los gallegos se reconocerán y reconocerán Galicia en la campaña; y cara a fuera, porque aporta motivos al target para venir a Galicia.



Planificación de medios

La campaña está planificada en dos fases con diferentes ámbitos de interés y presión publicitaria. Por un lado, una fase de verano, que se extenderá desde el 16 de junio hasta finales del mes de julio y que contará, aprovechando la cercanía geográfica, con una campaña en televisión dirigida al mercado portugués para captar al viajero en la temporada estival. Y de otra parte, con una fase de otoño-invierno, que abarcará desde finales de septiembre a comienzos de diciembre.

Segundo explicó a la directora de Turismo de Galicia, en una primera etapa la presión publicitaria se concentrará en el nivel nacional con el objetivo de atraer al turista nacional y en la segunda fase, la presión publicitaria se concentrará en Galicia y estará orientada a reforzar el turismo regional de cara a los festivos y a los puentes.

“Los medios, soportes y formatos de campaña han sido seleccionados para conseguir una amplia cobertura y una elevada notoriedad, de modo que la campaña sea asimilada y recordada por el público objetivo”, explicó Nava Castro.

Está previsto que la campaña regional llegue a 2,2 millones de personas y que la campaña nacional llegue a 35,4 millones.

La producción del spot ha sido realizada por Congo Producciones.

Tweet about this on TwitterShare on FacebookEmail this to someoneShare on Google+Share on LinkedIn