“Pastar o no pastar, esa es la cuestión”, nueva campaña de BAP&Conde para Larsa

BAP&conde_pastar (1)

“¿Se puede vivir en una tierra de pastos, la piel de nuestro paisaje, y no conocer su sabor?”Esta es una de las preguntas que se plantea la vaca de Larsa, protagonista de la nueva campaña de BAP&Conde para la marca.

Bajo el lema “Pastar o no pastar, esa es la cuestión”, la campaña, que ya se puede ver en vallas, mupis, buses, en TV y online,ensalza la Galicia tradicional a través del cuidado por el paisaje y el respeto al producto y el bienestar animal. Y lo hace a través de una bella historia, sensorial y emotiva.

La agencia de Miguel Conde se inspira en el Hamlet de William Shakespeare para involucrar al consumidor en el dilema entre elegir o no leche de pastoreo. El resultado es una campaña singular donde la pieza principal es un spot que traslada al espectador a los pastos gallegos a través de los ojos de una vaca.

BAP&conde_pastar (2)

El ADN de la marca

“El pastoreo está en el ADN de Larsa, no en vano ha sido la primera marca en ser certificada como leche de pastoreo”, explican desde BAP&Conde. “Teníamos que hacerlo relevante para el consumidor y nos inspiramos en Shakespeare para plantearle esa reflexión, para que entienda las diferencias y empatice con el pastoreo”, apuntan en el equipo creativo.

De este modo, tras una lectura emocional de las diferencias entre los dos tipos de leche –sabor, naturalidad, respeto al producto y al paisaje- la agencia desarrolla una estrategia donde el reto consiste en hacer relevantes estas diferencias para el comprador. “Porque todo lo que es de verdad acaba ganando. Yo elijo pastar”, finaliza el anuncio.

Ficha Técnica

Agencia: BAP&Conde

Anunciante: LARSA

Producto: Alimentación – Lácteos

Título: Pastar o no pastar

Equipo cliente: Juan Povedano, Sara Díez, Ana Rodríguez

Dirección Creativa: Miguel Conde

Supervisión Creativa: Rubén Pantín, Raquel Quintana

Dirección de arte: Rocío Álvarez

Redacción: Miguel Conde, Raquel Quintana

Equipo de Cuentas: Ana Belén Vázquez, Miguel López

Planificación Estratégica: Cristina Varela

Realizador: Miguel Conde

Producer: Raquel Martínez

Dirección de fotografía: Gema Briones

Fotografía: Emilio Montero

 

“Benvidos novos larseiros”, nueva campaña de BAP&Conde para Larsa

larsa_bap&conde

Los nuevos “larseiros” son el alma de la última campaña de BAP&Conde para Larsa, la marca favorita de la cesta de la compra de los gallegos, según el último informe Brand Food Print de la consultora Kantar Worldpanel. Un éxito que han conseguido Larsa y BAP&Conde, convencidos de que “todo lo que es de verdad acaba ganando” (firma de la marca), y que ahora celebran juntos en su último trabajo bajo el título de “Benvidos, novos larseiros”.

Con él lanzan una bienvenida a todos los nuevos consumidores de Larsa, reflejando su diversidad y la variedad de motivos por los que se pasan al pastoreo de Larsa.

Los protagonistas

Bap&Conde da un paso más en su estrategia global para la marca, con una campaña en unos códigos muy actuales, tanto en lo visual, como en lo musical. En ella cede el protagonismo a los larseiros, y lanza una invitación muy clara a los que todavía no lo son: “pásate ao pastoreo de Larsa”.

El resultado, una creatividad fresca y dinámica para exterior, radio, televisión e internet, que además incide en la singularidad y calidad de Larsa, la primera marca en obtener el certificado de Leche de Pastoreo, que acredita que su producto procede de vacas que pastan en libertad, con una alimentación natural de pastos gallegos, motivo por el que cada vez más consumidores se convierten en larseiros.

 

Campaña Larsa

CAMPAÑA «MIRA QUE NOS COMPLICAMOS LA VIDA»

LARSA ha presentado también su nueva campaña de comunicación “Mira que nos complicamos la vida”, diseñada por la agencia gallega BAP & Conde, y con la que estará presente en la vida diaria de la sociedad gallega.

Bajo el claim “As cousas boas sempre estarán ahí”, la nueva campaña se centra en poner en valor esas pequeñas cosas que realmente merecen la pena y que nos hacen sentir bien como por ejemplo una puesta de sol o una charla con los amigos. Cosas fáciles, sencillas, que dejamos pasar desapercibidas y que, sin embargo, son las verdaderamente importantes.

Los protagonistas de esta campaña son 10 gallegos anónimos, hombres y mujeres nacidos el mismo año que LARSA, y que han aportado sus testimonios en primera persona. Se trata de una estratégica combinación de piezas, que componen una campaña 360º multitarget y multicanal que se difundirán tanto en soportes tradicionales de TV, radio, prensa y exterior como en distintas plataformas online a través del site especial de la campaña www.miraquenoscomplicamoslavida.com y perfiles en redes sociales Twitter/@notecompliques y Facebook/Mira que nos complicamos la vida.