“Festexemos a cultura que nos une” es el claim de la campaña de la Xunta de Galicia con motivo del Día de las Letras Galegas. “A festa das nosas letras como festa da nosa cultura, de todo o que nos une”, destacan desde Idea Creatividad y Comunicación, agencia responsable de la creatividad de la campaña. La gestión de medios corresponde a Avante.
Se trata de una acción promocional que pone el foco en todas las formas de expresión de nuestras letras: como literatura, como arte, como música, como manera de comunicarnos a través de los mensajes…
Florencio Delgado Guarriarán es el homenajeado de este año, y en la campaña comparte protagonismo con nuestro pasado literario, como Rosalía de Castro, y con nuestro presente musical, como as Tanxugueiras.
La campaña se compone del siguiente spot y de una pieza gráfica en la que las letras son las homenajeadas y enmarcadas, “como símbolo de algo que é preciso poñer en valor”, señalan desde Idea Creatividad y Comunicación.
Después de un semestre trabajando juntos, MERLIN Properties hace oficial que Avante Evolumedia es la agencia a la que confiarán la elaboración, gestión y producción del plan de medios online de las campañas de sus Centros Comerciales durante este 2022. Ejercicio en el que seguirán trabajando para atraer visitantes a los diversos centros físicos y aumentar las ventas, así como para mejorar la relación con sus consumidores a través de los distintos canales sociales.
Con el objetivo de unificar tanto la estructura como los criterios de su inversión en medios online, en MERLIN necesitaban una agencia que les aportase una visión completa de cómo gestionar sus campañas en Facebook, Google y otros soportes online. Buscaban un partner que les asesorase en el desarrollo de su estrategia, innovase a la hora de empezar a trabajar en nuevas plataformas y les diese su visión 360º; integrando campañas de branding, de consideración social y de conversión (Drive to Store) en entornos programáticos y de social media.
La experiencia de la agencia en el sector retail, así como su división especializada en marketing digital, fueron muy valoradas en la licitación.
Una cuenta, once clientes
Tras más de 10 años trabajando para uno de los Centros Comerciales más grandes de España, Marineda City en A Coruña, Avante Evolumedia cuenta con el know-how sectorial. Pero, además, dispone de oficinas en todas las zonas en las que se sitúan el resto de Centros de MERLIN Properties en España: Arturo Soria Plaza y X-Madrid, Arenas de Barcelona y Vilamarina en Cataluña, La Vital y Saler en Valencia, Artea en Leiona, Bilbao, Larios Centro en Málaga y Porto Pi en Mallorca. A los que se suma, Almada Forum, centro de referencia en Lisboa, a partir de este mes.
MERLIN Properties tenía claro que era necesario contar con una agencia que desarrollase un plan adecuado a la realidad de cada centro e implementarlo y mejorarlo día a día con los responsables de marketing de cada espacio. Por eso, aunque la gestión de la cuenta está centralizada en la delegación noroeste de Avante Evolumedia, MERLIN Properties cuenta con el apoyo de las otras 13 oficinas de Avante para poder ofrecer un trato más cercano a cada Centro Comercial desde una óptica que conoce la idiosincrasia de la zona y la realidad de cada mercado.
Un semestre de buenos resultados
Tras los primeros pasos, focalizados en definir el ámbito y público objetivo de cada centro, ya se han puesto en marcha varias campañas en función de las necesidades comunicativas de cada zona. Desde julio de 2021, también se han desarrollado eventos transversales, como la campaña de promoción de compras: SurpriseLand, la campaña de Turismo de Compras o la campaña de Apertura de Domingos. Y, por supuesto, se activó la campaña navideña durante el mayor periodo de ventas del año.
La próxima semana volverán los Afterwork at Home con una nueva cita que se desarrollará bajo el título «Panorama de Medios en la nueva normalidad. Nada volverá a ser como antes…¿o sí?». En esta ocasión Álvaro Brandau, director de desarrollo estratégico de Avante Medios, será el encargado de analizar los cambios que hemos experimentado durante esta crisis y cómo afectarán a la hora de adaptar las estrategias de medios.
Este evento, organizado por Markea, Creatividade Galega, el Clúster da Comunicación de Galicia, Dircom Galicia, el Círculo de Empresarios de Galicia y Dinahosting se celebrará el próximo martes 9 de junio a las 20,00 horas y podréis seguirlo en el siguiente enlace.
Avante Medios refuerza su división digital con la incorporación de Conor Hennessy como data programador. Licenciado con honores en Ciencias Matemáticas por la Universidad de Galway y Master en Seguridad Informática y de Red por la también irlandesa Universidad de Limerick, al sobresaliente expediente académico de Hennessy -que suma tres becas a la excelencia- se añade su experiencia laboral como tutor de laboratorio enseñando conceptos en Python y ciencias de la computación.
El irlandés aterriza en España para fichar por la agencia de medios independiente, donde se encargará de desarrollar la arquitectura de los datos y trabajar sobre las técnicas de Data Science aplicadas a la publicidad para poder seguir mejorando la eficacia y rentabilidad de las campañas online de los clientes de Avante. Engrosa así una plantilla que cuenta con una media de más de diez años de experiencia, combinando talento joven con perfiles senior, y que suma ya más 80 empleados repartidos entre sus 13 delegaciones.
Hace casi un año que Sophie Algarte se asentaba en Galicia para liderar el departamento que coordina el desarrollo de nuevas soluciones digitales y gestión de la data de la agencia. Y este nuevo fichaje refuerza la apuesta de Avante Medios por su división especializada en marketing digital como uno de los pilares fundamentales del core business de la compañía.
“La publicidad da lugar a una gran variedad de métricas y datos brutos que nos llegan en grandes volúmenes, de ahí la necesidad de tener perfiles procedentes de sectores más científicos, para poder estructurar y procesar la Data, y así aprovechar de todo su potencial. Gracias a este tipo de profesionales y la aplicación de los métodos de Data Science y Machine Learning, podemos mejorar la segmentación del consumidor y predecir su comportamiento con el objetivo de maximizar la eficiencia de las campañas publicitarias”, asegura la data director. Avante Medios vuelve a demostrar su evolución constante para adaptarse al cambio en la forma de consumir medios, de informar, de comprar y de vender.
En plena desescalada de la crisis sanitaria, y tras un periodo de confinamiento en el que todo el equipo realizó un gran esfuerzo para seguir ofreciendo un servicio premium a pleno rendimiento, la agencia continúa reinventándose para adaptarse al consumidor del mañana. Hoy más que nunca, a las puertas de estrenar esta nueva “normalidad”, el entorno online cobra una importancia vital.
El Cluster de la Comunicación Gráfica ha convocado la IV edición de los Premios Paraugas da Comunicación e do Marketing de Galicia.
Como ya sabéis, se tratan de unos galardones que nacieron con la idea de poner en valor la calidad y el excelente trabajo que se hace en nuestra tierra, con el objetivo de realzar la función de la publicidad, el diseño, la edición, la impresión, el marketing, la comunicación… en las empresas y en las instituciones gallegas, y como medio para conseguir aumentar la competitividad y la capacidad innovadora; premios desde el sector, para el sector.
Categoría Diseño
Premio Paraugas al Mejor Diseño Gráfico.
Premio Paraugas al Mejor Diseño Industrial.
Premio Paraugas al Mejor Diseño Digital.
Categoría Impresión y Edición
Premio Paraugas al Mejor Libro.
Premio Paraugas al Mejor Catálogo Publicitario.
Premio Paraugas al Mejor Trabajo Comercial Impreso con Tecnología Índigo.
Categoría Creatividad
Premio Paraugas a la Mejor Creatividad Gráfica.
Premio Paraugas a la Mejor Creatividad Audiovisual.
Premio Paraugas a la Mejor Creatividad en el uso de los Medios.
Categoría Marketing Dixital
Premio Paraugas a la Mejor Estrategia Digital.
Premio Paraugas al Mejor Proyecto de Negocio Digital.
Premio Paraugas al Mejor Proyecto de Social Media.
Categoría Marketing
Premio Paraugas a la Mejor Estrategia/Acción de Branding.
Premio Paraugas a la Mejor Acción Relación/Escucha al Cliente.
Premio Paraugas a la Mejor Estrategia/Acción de Producto.
Categoría Comunicación
Premio Paraugas a la Mejor Estrategia de Comunicación Externa.
Premio Paraugas a la Mejor Estrategia de Comunicación Interna.
Premio Paraugas a la Mejor Práctica en la Comunicación de la Responsabilidad Social Empresarial.
El plazo de inscripción finaliza el próximo día 6 de noviembre, a las 14:00h.
Los premios se entregarán el 29 de noviembre en una gala especial, en el marco de la celebración del VII Foro de la Comunicación de Galicia, que tendrá lugar en Expourense.
La tortilla de patatas, ¿mejor con o sin cebolla? Es la pregunta que lanzan desde la Denominación de Origen Rías Baixas a consumidores e internautasen su última campaña de primavera, con la que siguen apostando por potenciar el maridaje de sus vinos con diferentes productos gastronómicos. Y es que la respuesta es clara: “que cada cual la prepare como quiera, pero que todos la disfruten con un buen Albariño Rías Baixas”.
La campaña, de ámbito nacional y desarrollada entre la segunda quincena de marzo y la primera semana de abril, tiene como eje central un spot producido por Verve Creative Group cuyo protagonista es la tortilla de patatas, que personificada con una voz en off pide ser maridada con un Albariño de la Denominación de Origen Rías Baixas.
La estrategia de medios, planificada e implementada por Avante Medios, su agencia desde 2014, se centra en Televisión, Internet y Revistas. Además de la emisión del spot de campaña en las principales cadenas nacionales, entre ellas, Antena 3, La sexta y Cuatro, este año el Consejo Regulador ha llegado a un acuerdo de Patrocinio Cultural con La1. Ya en la parte de papel, se introduce como novedad el desarrollo de acciones de Branded Content en revistas femeninas de alta gama, como Vogue o Telva, así como en otras de divulgación y viajes, como National Geographic, Viajes o Ronda Iberia. La estrategia digital se centra en la difusión del spot a través de distintas plataformas digitales, además de fomentar la interacción del usuario a través de una landing page específica de la campaña (http://pideriasbaixas.doriasbaixas.com/), en donde pueden opinar y participar en un sorteo en redes sociales.
La campaña también se ha hecho extensiva a los perfiles que la Denominación de Origen Rías Baixas tiene en Facebook, Twitter, Instagram y Youtube, cuya gestión corre a cargo de la agencia viguesa especializada en marketing digital RoiScroll. El objetivo de la estrategia digital es conseguir que los usuarios interactúen con la marca y se conviertan en prescriptores de la misma.
