Avante Evolumedia se encarga de la cuenta de paid media de los Centros Comerciales de MERLIN Properties

Después de un semestre trabajando juntos, MERLIN Properties hace oficial que Avante Evolumedia es la agencia a la que confiarán la elaboración, gestión y producción del plan de medios online de las campañas de sus Centros Comerciales durante este 2022. Ejercicio en el que seguirán trabajando para atraer visitantes a los diversos centros físicos y aumentar las ventas, así como para mejorar la relación con sus consumidores a través de los distintos canales sociales.

Con el objetivo de unificar tanto la estructura como los criterios de su inversión en medios online, en MERLIN necesitaban una agencia que les aportase una visión completa de cómo gestionar sus campañas en Facebook, Google y otros soportes online. Buscaban un partner que les asesorase en el desarrollo de su estrategia, innovase a la hora de empezar a trabajar en nuevas plataformas y les diese su visión 360º; integrando campañas de branding, de consideración social y de conversión (Drive to Store) en entornos programáticos y de social media. 

La experiencia de la agencia en el sector retail, así como su división especializada en marketing digital, fueron muy valoradas en la licitación.

Una cuenta, once clientes

 Tras más de 10 años trabajando para uno de los Centros Comerciales más grandes de España, Marineda City en A Coruña, Avante Evolumedia cuenta con el know-how sectorial. Pero, además, dispone de oficinas en todas las zonas en las que se sitúan el resto de Centros de MERLIN Properties en España: Arturo Soria Plaza y X-Madrid, Arenas de Barcelona y Vilamarina en Cataluña, La Vital y Saler en Valencia, Artea en Leiona, Bilbao, Larios Centro en Málaga y Porto Pi en Mallorca. A los que se suma, Almada Forum, centro de referencia en Lisboa, a partir de este mes.

MERLIN Properties tenía claro que era necesario contar con una agencia que desarrollase un plan adecuado a la realidad de cada centro e implementarlo y mejorarlo día a día con los responsables de marketing de cada espacio. Por eso, aunque la gestión de la cuenta está centralizada en la delegación noroeste de Avante Evolumedia, MERLIN Properties cuenta con el apoyo de las otras 13 oficinas de Avante para poder ofrecer un trato más cercano a cada Centro Comercial desde una óptica que conoce la idiosincrasia de la zona y la realidad de cada mercado.

Un semestre de buenos resultados

Tras los primeros pasos, focalizados en definir el ámbito y público objetivo de cada centro, ya se han puesto en marcha varias campañas en función de las necesidades comunicativas de cada zona. Desde julio de 2021, también se han desarrollado eventos transversales, como la campaña de promoción de compras: SurpriseLand, la campaña de Turismo de Compras o la campaña de Apertura de Domingos. Y, por supuesto, se activó la campaña navideña durante el mayor periodo de ventas del año.

La D.O. Rías Baixas apuesta de nuevo por el claim «Gusta allí, gusta aquí» en su campaña nacional, de la mano de Avante Evolumedia y Verve Creative Group

Da igual dónde estemos y qué comamos, la D.O. Rías Baixas es siempre una apuesta ganadora que marida con todo. Precisamente, ese es el concepto de la última campaña nacional lanzada por el Consejo Regulador de la Denominación de Origen gallega que estará activa durante este mes de junio. Una acción promocional que vuelve a apostar por el claim “Gusta Allí, Gusta Aquí” que tan buenos resultados le está dando a la marca.

 Y Avante Evolumedia, como su partner de medios en una alianza que dura ya 8 años, ha diseñado una campaña crossmedia de ámbito nacional en la que tanto la comunicación como el posicionamiento premium estarán vinculados a los momentos de consumo; desarrollando estrategias ad hoc por perfiles y nichos para maximizar la cobertura de los diferentes targets.

Gusta allí, gusta aquí

 Lo mismo es que estemos ante un buen arroz con bogavante gallego, un elaborado menú francés, un exótico plato japonés o una picante propuesta mexicana… Los vinos de la D.O. Rías Baixas acompañan a todo tipo de cocina. Precisamente, ese concepto es el que se utiliza para las divertidas piezas creativas en formato audiovisual que Verve Creative Group ha diseñado para esta nueva entrega del ya conocido “Gusta Allí, Gusta Aquí”.

Las diferentes versiones de 10 y 20 segundos tendrán una presencia continua en las televisiones nacionales, en abierto y de pago, así como en sites premium y entornos protegidos que potenciarán formatos notorios en emplazamientos SMART TV.

Una alianza que perdura a través de los años

 Esta campaña es solo una muestra más del trabajo colaborativo entre la denominación de origen y la agencia de medios independiente, que tienen claro que para dar a conocer este producto único hay que comunicarlo de forma eficaz para que tanto los prescriptores como el consumidor final puedan apreciar la diferencia entre los Rías Baixas y el resto de la oferta existente en el mercado.

Ide Comunicación firma la creatividad de la primera campaña televisiva de Atunlo

Atunlo, empresa viguesa líder en la comercialización y transformación del atún en Europa, lanza una nueva gama de productos para el retail. La compañía diversifica así su línea de negocio, hasta ahora centrada en consumo industrial y conservero.

En esta nueva etapa empresarial, la marca presenta su primer spot televisivo, que cuenta con la actuación de tres grandes actores gallegos: Luis Zahera, Xulio Abonjo y Camila Bossa. Sin duda, un reparto de éxito.

Dicho spot tiene como objetivo no solo resaltar las cualidades del atún de Atunlo, sino también enseñar a al consumidor cómo cocinar correctamente este producto. Para ello utilizan este script con un toque familiar y cómico que deja muy buen recuerdo en el consumidor.

La creación de este anuncio ha sido liderada por la consultora WIN estrategia, responsable del desarrollo de la estrategia de marketing de esta nueva gama de productos en colaboración con la agencia creativa viguesa IDE Comunicación que ha sido la encargada de firmar la creatividad.

La campaña, que comenzó su retrasmisión en televisión el 8 de marzo y será emitida hasta el mes de abril, ha corrido a cargo de Avante Evolumedia como encargada de la gestión y planificación de medios y tendrá presencia en la Televisión de Galicia y Telemadrid, así como en diversas plataformas digitales.

Ficha técnica

•  Anunciante: Atunlo

• Producto: Auténtico atún salvaje

• Campaña: Lanzamiento

• Dirección: Lucia Gefaell, Win Estrategía

• Agencia: Ide Comunicación

• Productora: Verve Creative Group

• Agencia de Medios: Avante Evolumedia

• Realizador: Jorge Cassinello San Segundo

• Ayte. Realizador: Pablo Aldrey Silva

• Productor Ejecutivo: Santiago Romero

• Jefe Producción: Jorge Tombo González

• Ayte. Producción: Ramses Rivera González

• Secretaria Producción: Montse Alonso

• Director Fotografía: Paula Pérez González

• Estudio de Sonido: Toni Penido

• Iluminación: Filamento Iluminación

• Equipo de Arte: Cristina Rodríguez Estevez

• Equipo de Arte: María Rodríguez Lolo

• Vestuario: Arántzazu Domínguez

• Maquillaje y peluquería: Nerea Sanchez Carbon

• Música: EMIPM

• Casting: Jose Luis Castro Zaera

• Casting: Camila Bossa Pereira

• Casting: José Julio Abonjo Escudero

• Coordinador de figuración: Alen films

• Figurantes: Enrique González de la Ballina

• Figurantes: Pilar Pereiro

• Figurantes: Almudena Ferreira

• Figurantes: Fernando Rodríguez Iglesias

• Piezas: Spot Vuelta y Vuelta 35”; Spot Vuelta y Vuelta 30”

• Título: “Vuelta y Vuelta”

• País: España

• Lanzamiento: 8 de marzo de 2021

AVANTE EVOLUMEDIA, la permanente evolución de los medios

Avante estrena nueva imagen corporativa y página web, y nos las presenta con una campaña creativa basada en el concepto “EVOLUMEDIA” que tiene como protagonista un SPOT en el que nos explican en qué consiste su forma de entender los medios, el marketing y la comunicación.

Siguiendo una trayectoria continuista, el nuevo logo evoluciona hacia unas líneas más modernas, suaves y sencillas. Sin perder la esencia de lo que han sido durante los últimos 30 años y manteniendo su ADN “EVOLUMEDIA”, que pasa a ser la bandera insignia de la compañía, la agencia de medios independiente ha trabajado el refresh de la marca apostando fuerte por este concepto, que se convierte en su nuevo claim.

Además de nuevo manual corporativo, también estrena website. La nueva página es un fiel reflejo de todo este nuevo posicionamiento y supone un salto de calidad, tanto en imagen como en lo que a contenido se refiere. Un mapa de navegación sencillo e intuitivo nos orienta a lo largo de los diferentes apartados, entre los que destacan un extenso abanico de productos, servicios y contenidos, así como una nueva sección en la que podemos poner cara a todo el equipo comercial, reforzando su cercanía.

Evolumedia

El ecosistema de la publicidad y los medios vive en constante cambio, intentando seguir el ritmo de un consumidor en transformación exponencial. Para Avante, el único camino es adaptarse y fluir con todos ellos siguiendo una estrategia líquida. Y ellos a esto lo llaman “EVOLUMEDIA”, al adoptar la forma de cada cliente, de cada mercado y de cada nuevo reto, en cada medio. Y lo hacen uniéndose a la ola de los últimos avances tecnológicos y tendencias del marketing; respaldados por una estructura con delegaciones autónomas, pero con una coordinación global.

Esta filosofía basa todo su desarrollo en cuatro pilares básicos: adaptabilidad a cada cliente, agilidad para seguir su ritmo, escalabilidad para crecer de la mano y versatilidad en todos los mercados y medios. Y se hace realidad con un proceso estratégico y táctico que tiene claro que, si evoluciona el consumidor y evoluciona el contexto, tiene que evolucionar la forma de plantear las estrategias de medios.

Propuesta de valor

Durante la presentación online de esta mañana, a la que asistieron más de un centenar de destacados profesionales del sector, responsables del equipo directivo global de Avante, encabezados por Jesús Suso, CEO de la compañía, nos dejaban claro que no se trata únicamente de una nueva imagen de marca, sino que nos encontramos ante una verdadera propuesta de valor completa que abarca desde la estructura organizativa hasta los procesos de trabajo y el desarrollo de nuevos productos.

Esta filosofía Evolumedia es solo la cúspide de la pirámide jerárquica en la que basan su propuesta de valor, que se consagra en su proceso estratégico y táctico llamado Avanthinking, y se consigue aplicar gracias a innovar con diferentes soluciones tecnológicas y herramientas, muchas de ellas de desarrollo propio. Avante se reafirma así como un partner de marketing cercano y eficaz, que piensa mucho más allá de los medios y ayuda en todo el plan de comunicación del anunciante.

“Esta es la nueva normalidad y, una vez más, volvemos a adaptarnos. La pandemia ha sido un clarísimo ejemplo, en Avante no hemos parado ni un segundo, incluso abriendo nuevas oficinas para completar nuestra red. Tenemos un equipo del que no puedo sentirme más orgulloso, una cartera de productos amplísima y una capacidad técnica extraordinaria. La situación es complicada, pero era el momento de hacer un sobreesfuerzo y sacar el músculo que hemos construido a base de mucho trabajo durante los últimos años” declaraba Jesús Suso.