Torres y Carrera presenta el documental «Kómoda, la vida sin energía» en Vigo

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El Auditorio Afundación acogía la pasada semana la presentación de «Kómoda, la vida sin energía», el documental de la consultora de comunicación Torres y Carrera y la productora Milana Bonita, que explora a través de 50 minutos las causas que provocan la fatiga social. La cinta, conducida por el actor Nicolás Coronado y dirigida por Douglas Belisario, ofrece una radiografía del cansancio en la sociedad actual a través de las voces de expertos en materias como la Psicología, la Filosofía, la Salud, el Trabajo y la Tecnología.

“En Torres y Carrera creemos que, desde nuestro desempeño, podemos contribuir al desarrollo de una sociedad mejor. Analizar el alcance de los cambios que se producen como consecuencia de la revolución tecnológica nos permite acercarnos y comprender a la sociedad”, ha explicado Xurxo Torres, director general de Torres y Carrera y coordinador del proyecto.

«Kómoda, la vida sin energía», nos introduce en el día a día de gran parte de la población española que vive sumergida bajo los efectos del estrés laboral, de un descanso de precaria calidad y con una mínima o nula actividad física, acompañado generalmente de una descuidada alimentación. Para ello, el documental cuenta con la colaboración de distintos profesionales expertos en cada uno de los bloques analizados: José Luis Casero, presidente de la Comisión para la Racionalización de los Horarios Españoles (ARHOE) y Leandro Fernández Macho,  coach y formador; Alfred Sonnenfeld, neurólogo y sacerdote; Cecilia Múzquiz, directora de la revista Cosmopolitan; Ana Lombardía, psicóloga y sexóloga; Macarena Cutillas, profesora de Yoga; Ramón de Cangas, dietista-nutricionista; José Polo, vicepresidente de la Sociedad Española de Médicos de Atención Primaria (SEMERGEN) y con José Miguel Mulet, profesor de bioquímica de la Universidad Politécnica de Valencia. Todos ellos han señalado que la sociedad se enfrenta actualmente a un problema de invasión de información y de inmediatez, provocado en gran medida por la revolución tecnológica.

“Lo tenemos todo, sin embargo, nos falta nuestra energía interior”, ha remarcado Nicolás Coronado, quien además de conducir el documental ha participado activamente durante todo el proceso. “Me gustaría que este proyecto llegase a la gente joven, a las generaciones que más importancia tendrán en un futuro. Tenemos que ponerlos las pilas, ahora que ya tenemos la teoría, necesitamos ponerlo en práctica” ha indicado el actor.

Por su parte, Adolfo Ponte, que ha participado en otras grandes producciones como Paquita Salas, ha añadido que “contar con Nicolás Coronado y Douglas Belisario como cabezas de proyecto ha sido un privilegio. El trabajo de Douglas combina la estética del spot con una gran sensibilidad artística; por su parte, Coronado trasciende la mera narración y reflexiona de forma directa sobre cómo abordar el problema del cansancio a nivel personal y social”.

“Con este documental queremos sumar nuestro granito de arena para ayudar a la sociedad a crecer como individuos”. Con una larga trayectoria, Douglas Belisario admitió sentirse ilusionado cuando le ofrecieron la dirección de Kómoda, la vida sin energía. “Para este trabajo hemos querido contar con expertos en distintos ámbitos y que reflejan de una forma poliédrica una realidad que afecta a toda la sociedad”.

Más allá de la producción y emisión del documental, Kómoda está concebido como un proyecto de investigación, divulgación y servicio público que incluye una vertiente transmedia a través de la cual se ha generado y compartido contenido durante los últimos meses a través de distintas plataformas alojadas en redes sociales y bajo la figura de un blog que busca ampliar el enfoque hacia algo tan trascendente y a la vez tan cotidiano como la fatiga de una sociedad frenética sin tiempo de descanso.

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Laura Vázquez, nueva directora de marketing digital de Torres y Carrera

Torres y Carrera anuncia el nombramiento de Laura Vázquez como directora del área de marketing digital de la firma.

Laura Mª Vázquez Viaño es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas con doble premio extraordinario fin de carrera de la Xunta de Galicia y la Universidad de Vigo y postgrado en Search y Social Media Marketing por la Universidad de Barcelona.

Laura Vázquez

Cuenta con doce años de experiencia en la conceptualización y desarrollo de estrategias de comunicación y marketing globales y está especializada en marketing online orientado a la generación de influencia social y engagement. Antes de su incorporación al departamento de marketing digital de Torres y Carrera, Laura trabajó en agencias como la multinacional Havas, donde ejerció como Head of Social Media y PR Digital, en la agencia Best, donde trabajó como Consultora Senior de Comunicación y Social Media y en la agencia Roi Scroll, donde desarrolló su labor profesional como Chief Marketing Officer y Directora de Servicios al Cliente.

Laura es profesora en varias universidades y Escuelas de Negocio, como la Universidad Complutense, la Universidad de Santiago de Compostela, INESDI, ICEMD o la Escuela Internacional de Marketing, miembro de la Asociación Executivas de Galicia y DIRCOM y ponente habitual en foros de comunicación y marketing digital.

Estrategia de mercado

La apuesta por el área de Marketing Digital representa un ejemplo claro de la estrategia de mercado que sigue Torres y Carrera. “La consultoría tradicional, basada en relacionar esferas de poder con grupos de interés, está dando paso a un ejercicio comunicativo transversal en el que la sociedad y los ciudadanos son el eje motriz de cualquier campaña. Una parte fundamental de la imagen de marca se construye a través de la interacción directa con la sociedad en los ecosistemas digitales” explica Emma Cid, vicepresidenta de la compañía. Para Cid, este nuevo escenario demanda la integración de factores como los códigos audiovisuales, el diseño transmedia o el marketing digital. “En Laura hemos encontrado un perfil que aúna conocimiento y experiencia en la gestión de proyectos integrales, sumamente interesante para nuestra compañía”.

Torres y Carrera es una consultora de comunicación fundada en 2003 y constituye una de las firmas de referencia del sector de las relaciones públicas en España. Cuenta con oficinas en Madrid, Barcelona, Valencia y Vigo y su equipo de trabajo está compuesto por más de 40 profesionales.

 

“Kómoda. La vida sin fuelle”, de Torres y Carrera y Milana Bonita

La consultora Torres y Carrera, en colaboración con la productora Milana Bonita, lanza un nuevo proyecto de investigación, “Kómoda. La vida sin fuelle”, que explorará las causas que provocan la fatiga social y sentará las bases de posibles soluciones en ámbitos como el trabajo, el ocio, la alimentación o el sexo.

El actor Nicolás Coronado (“Servir y proteger”, “1200 almas”) se suma a este proyecto como narrador y conductor de un documental que se encuentra en proceso de preproducción y que verá la luz en el mes de marzo y que cuenta con la dirección de Douglas Belisario.

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“La sensación de cansancio gana enteros en distintos planos de nuestra vida: nos cansa el trabajo, la familia, los amigos. La revolución tecnológica está en un pico de desarrollo que genera más estrés social que eficiencia. Sin duda, nos adaptaremos. Pero, de momento, vivimos una suerte de existencia sin energía que hay que corregir”, explica Xurxo Torres, socio fundador de la firma y coordinador del proyecto.

El trabajo comandado por Torres y Carrera ofrecerá una radiografía del cansancio en nuestra sociedad cuyos resultados serán compartidos públicamente a través de un documental y de un libro técnico.

Expertos de distintos ámbitos, referentes y primeros espadas de la ciencia, la cultura, la empresa, la filosofía y la religión analizarán los cambios a los que el ser humano está expuesto y que tienen como resultado la falta de fuelle en las actividades que acometemos.

Apuesta por la I+D social

El actual proyecto es una evolución de “En tiempo de dragones”, la investigación desarrollada por TYC durante 2017 y 2018 en torno al impacto de la revolución tecnológica en la sociedad.

En el caso de “Kómoda. La vida sin fuelle” el análisis está más enfocado al impacto que la tecnología genera en la cotidianeidad del individuo en esferas claves de su vida social y económica.

El proyecto establece una relación directa entre la fatiga social y las tensiones que tienen las personas en el desarrollo de lo que son, de lo quieren ser y de lo que proyectan hacia el exterior.