Lenda ha lanzado una nueva campaña publicitaria de ámbito nacional en la que su CEO y fundador, César López, se convierte en protagonista de una pieza que busca captar la atención a través de una escena poco habitual: el directivo aparece ante la cámara comiendo una receta de alimentación para gatos fabricada por la compañía gallega.
La campaña, creada y producida por la agencia de publicidad LAPERA, comenzó su difusión el pasado 15 de julio. La estrategia contempla presencia en televisión conectada, con una primera fase en Amazon Prime Video, además de su distribución a través de redes sociales y los canales propios de la marca.
La creatividad juega con la sorpresa durante los primeros segundos del anuncio. Con una puesta en escena sencilla, López se sienta ante una mesa y abre una lata de comida para gatos antes de probar su contenido. A partir de este gesto, la pieza construye un mensaje alrededor de la confianza del fundador en los productos que comercializa la empresa, aclarando expresamente que no se trata de un reto ni de una invitación al consumo de alimentación para mascotas por parte de personas.
La acción se integra en el posicionamiento de comunicación «Siempre mascotas, nunca menoscotas» y utiliza la figura del propio CEO como recurso creativo y portavoz de la compañía, alejándose así de una campaña protagonizada por actores o prescriptores externos.
Lenda lleva de este modo una campaña creada desde Galicia a medios de alcance nacional. La pieza suma televisión conectada y canales digitales en una estrategia multicanal que pone el foco en una ejecución visual pensada para generar notoriedad y trasladar el posicionamiento de la marca de forma directa.