La marca española de alimentación para mascotas Lenda Pet Food ha presentado su nueva campaña para el lanzamiento de su gama Grain Free con una propuesta creativa que simula un producto tecnológico inexistente: el Lenda Poo Cleaner, un supuesto robot inteligente diseñado para recoger los excrementos de las mascotas durante los paseos.

La acción ha sido desarrollada por la agencia creativa Lapera bajo el concepto “Innovación para lo que de verdad importa”, utilizando el recurso del fake product para poner el foco en una innovación menos visible pero clave en el sector: la formulación de los alimentos. La campaña plantea así una reflexión sobre la saturación de mensajes publicitarios basados en la tecnología y desplaza la atención hacia el valor real del producto.

La campaña actúa como plataforma de lanzamiento de la nueva gama Lenda Grain Free, compuesta por recetas sin cereales, con alto contenido en proteína animal e ingredientes funcionales orientados a mejorar la digestión y el bienestar de las mascotas. Lejos de un enfoque centrado en beneficios funcionales tradicionales, se apuesta por un mensaje que invita al consumidor a adoptar una mirada más crítica en el proceso de elección.