La asociación Creatividade Galega celebró el pasado 29 de junio su Junta General Ordinaria para aprobar las cuentas de la asociación de 2022 y hacer balance del último año y de estos primeros 6 meses de 2023. El evento tuvo lugar en A Coruña, en el Bunker Miraveo.
Cumpliendo el orden del día fijado, se aprobaron las cuentas y el balance del ejercicio 2022, se informó de las altas de socios, de las nuevas ventajas y de los acuerdos de colaboración. La asociación ha sumado once agencias en lo que llevamos de año, situando la cifra de asociadas en 58 en este mes de junio. Con las nuevas altas, la asociación ha crecido un 44,83% desde que Julián Abad asumió la presidencia en octubre de 2020.
En esta cita también se hizo mención a los excelentes resultados de asistencia y repercusión de las dos ediciones que se han hecho de Simbióticos, tanto la de 2022 en el GAIAS como la de 2023 en el CGAC. Un evento que se ha convertido ya en una referencia para creativos y agencias y que pone la creatividad y sus nuevas formas de hacer en el centro del debate.
Presentación del Manifiesto
Por último, el acto sirvió para presentar la edición impresa del “Primer Manifiesto de Creatividade Galega sobre la remuneración, los concursos y la retribución de nuestro trabajo y nuestro tiempo”. Un minucioso trabajo que empezó a partir de unas mesas de trabajo online organizadas en 2022 para debatir, entre los asociados, los problemas de remunerar justamente el oficio creativo.
El Manifiesto se completa con una encuesta para conocer la realidad de los baremos de remuneración en las que se mueven las agencias y cual sería el escenario ideal. Este trabajo ha sido diseñado por el estudio coruñés Novagarda, impreso por Agencia Gráfica y el papel ha sido cedido por Fredigoni España.
Creatividade Galega ha renovado su acuerdo de colaboración con el C de C (Club de Creativos de España) como partners oficiales de la asociación en Galicia.
El FIC Vía XIV de Verín está de estreno. La directiva del certamen ha dado a conocer hoy la nueva imagen corporativa del festival que sustituye a la que venía empleando desde el año 2016, fecha en la que surgió la iniciativa. Según señaló Jorge Godás, director de Creatividad y Multimedia del FIC durante la presentación de la nueva identidad gráfica, “esta renovación persigue modernizar y adaptar la imagen de marca al tiempo presente” y por eso apuesta “por una línea de diseño tremendamente actual, con una composición tipográfica simétrica que transfiere mayor dinamismo”.
Godás presentó la nueva imagen corporativa del festival junto al director del certamen, Carlos Montero, y junto a Álex Nieves, director de Producción. Un trabajo que ha sido realizado por la agencia de comunicación coruñesa The Office.
Un verdadero contenedor cultural
El responsable de Creatividad del festival ha admitido que la identidad gráfica renovada del certamen “conceptualiza a la perfección los ejes temáticos que han inspirado y siguen rigiendo la programación del FIC: Entroido, frontera y emigración”, y a la vez “transmite la nueva filosofía que desde la organización se le quiere imprimir a la iniciativa, como un espacio cultural con vocación de permanencia y continuidad a lo largo del año”.
Es decir, se trata de expresar gráficamente el objetivo de la Asociación Cultural Vía XIV por hacer del FIC un verdadero contenedor cultural que programe actividades relacionadas con el audiovisual en Verín en diferentes meses del año, más allá de su semana grande propiamente dicha.
“Planteamos en esta presentación la renovación de la imagen visual con una nueva adaptación de su logotipo, simplificando elementos y actualizando conceptos, haciendo una versión más dinámica y moderna que mantenga toda la esencia y vinculación con los puntos claves del Festival”, ha sintetizado durante la presentación.
Aplicación en diferentes soportes
Como es lógico, la nueva identidad gráfica del certamen va a ser aplicada dende ya en todos sus canales de comunicación y soportes documentales, desde la página web y las redes sociales hasta los pies de las direcciones de correo electrónico oficiales, pasando por la creación de merchandising específico que ayude a visibilizarla.
El festival, que este año alcanza su VIII edición, nació como un homenaje de un grupo de hombres y mujeres de Verín interesados en dinamizar culturalmente la comarca a través del audiovisual. Hoy por hoy, se trata de una iniciativa que está plenamente ingegrada en la agenda anual de ocio de la villa.
En su concepción original, el FIC Vía XIV ha querido homenajear a la vía romana que le da nombre, que atraviesa el valle del Támega y que fue empleado como un elemento vertebrador de transmisión de cultura y civilización a lo largo de la Historia. Desde la organización del FIC ha querido recogerse este legado creando un certamen audiovisual, de vocación internacional, cuyas categorías temáticas están ligadas a los tres ejes definitorios de la idiosincrasia del sur de Ourense como son los conceptos de Entroido, frontera y emigración.
A estos conceptos se unió con el tiempo una categoría denominada Nova, en la que se pudiesen proyectar cortos que explorasen tendencias y formas actualizadas de expresión cinematográfica. A menudo, cortos alejados de las convenciones narrativas y visuales del cine comercial, que procuran innovar en términos de estilo, estructura o contenido.
Una nueva categoría para los más pequeños
Finalmente, este año el equipo directivo ha adoptado la decisión de implantar una nueva categoría dentro del FIC, con programación específica para los espectadores en edad escolar. Se trata de la categoría infantil y se establece como respuesta al gran interés y amplia aceptación de las actividades paralelas para los niños y niñas, que desde la organización del certamen se impulsaron en ediciones anteriores.
La próxima edición del festival se va a celebrar en el Auditorio de Verín entre el 8 y el 17 de septiembre de este año y, en la actualidad, los interesados en remitir sus cortos a concurso ya pueden hacerlo siguiendo las directrices marcas en las bases del certamen y publicadas en la web del festival.
<<Hoy ha sido un día duro y he estado trabajando como un perro. Hoy ha sido un día duro, debería estar durmiendo como un tronco>>. Alfonso Molinelli “Moli”, uno de los talentos creativos publicitarios más importantes e irreverentes de nuestro país, ha decidido hacer caso a una de las estrofas de “A Hard Day’s Night” de The Beatles. Una canción que, en los últimos meses, se ha convertido en todo un himno de resistencia gracias al spot “Prohibido bajar los brazos” creado, precisamente, por Tony Le Brand para Estrella Galicia, anunciante con el que llevan trabajando codo con codo durante los últimos 7 años.
El fundador y hasta ahora director creativo de la agencia, con sedes en A Coruña, Madrid y Miami, no los baja. Los utiliza para apretar el botón de pause, tomarse un merecido descanso y replantarse su futuro tras varias décadas “petándolo” publicitariamente, tanto a nivel nacional como internacional. El alma máter de Tony Le Brand quiere seguir soñando, creando, probando… Pero para eso precisa parar, al menos, de momento. Y se despide con una carta titulada “Cómo matar a un unicornio”, en la que aclara los principales motivos que le han llevado a tomar esta decisión.
Alfonso Molinelli se va 11 años después de alumbrar un proyecto que se ha ganado a pulso formar parte de la élite de las agencias creativas a nivel nacional. Deja a Tony Le Brand en lo más alto, jugando en otra liga tras convertir a la agencia, junto a Estrella Galicia y su campaña “Prohibido bajar los brazos”, en finalista de la categoría reina de Cannes Lions 2023, el festival de creatividad más importante de todo el planeta.
“Cannes Lions, el sueño de cualquier agencia, marca o creativo del mundo. La Champions, los Oscar, la leche. El espacio reservado para los gigantes de la profesión, el lugar donde crecen las cruces de hierro. Pues ahí estamos, compitiendo con lo mejor de lo mejor en la categoría reina del festival que este año cumple 70 tacos. El mérito es que no somos el Arsenal, ni el Madrid, ni el Barça, ni tampoco la Juve… Somos el Dépor». Moli.
Referente en la creatividad más canalla
Coruñés de pro donde los haya, el de Monte Alto nunca ha querido cambiar Galicia y su A Coruña natal por Madrid o Barcelona. Y es que siendo en la actualidad uno de los creativos de referencia para los anunciantes nacionales, tiene claro quién y en dónde se ha amamantado su creatividad, retranca y el canallismo que lo hace único.
Tras formarse en Madrid y trabajar para clientes de la talla de Microsoft, Central Lechera Asturiana o Seat, entre otros, con casi 30 años decidió regresar a su ciudad de origen y fundar su primera agencia de publicidad: Terra. Un proyecto y unos ideales de los que ha bebido Tony Le Brand durante todos estos años de viaje. Una agencia que fundó en 2012 y a la que se ha dedicado en cuerpo y alma durante más de una década.
Su particular forma de entender y hacer publicidad, fuera de la corriente establecida y desde donde nadie se lo espera, ha servido para que compañías como Hijos de Rivera, ZARA, OYSHO, PULL&BEAR, Universal Plus, El Corte Inglés, el operador de telecomunicaciones R, Beefeater Pink, Río de Galicia, Aceites Abril, ABANCA o la Xunta de Galicia, entre otros, caigan rendidas ante su ingenio creativo y particular forma de hacer las cosas.
Todas y cada una de las campañas firmadas por Tony Le Brand han respirado, en mayor o menor medida, su sello personal. Su talento le ha valido para que los trabajos de la agencia se posicionen entre los más premiados del país, cosechando galardones como los Premios EFICACIA, los Premios Nacionales de Creatividad c de c, LAUS o El Ojo Iberoamericano.
“De una forma u otra, todos los que habéis sido parte de Tony sois culpables de haber llegado hasta aquí. Culpables de creer que, con ideas, trabajo, sudor, sangre, lágrimas y muuuuucho talento, se puede convertir lo imposible en algo solamente muy difícil. Gracias al equipo y a los anunciantes valientes que nos acompañaron en esta andadura y creyeron en nuestra bendita locura, sin prejuicios. Vosotros sabéis quiénes sois” Moli.
Hijos de Rivera, empresa matriz de Estrella Galicia, y Abanca han resultado galardonadas en la XV edición de sus Premios Nacionales de Marketing de la Asociación de Marketing de España (AMKT).
En concreto, Hijos de Rivera recibió el 1º premio en la categoría de Mejor Equipo de Marketing gracias a, según el jurado, “una metodología de trabajo y espíritu de equipo, por su nivel de compromiso e innovación y, por las estrategias de marketing exitosas que ha llevado a cabo en los últimos años.”
El premio fue recibido por el CMO de la empresa, Jose Cabanas, que en su intervención explicó que el claim “del campo a la copa” lanzado por la compañía, implica a mucha gente, “todo al final funciona como un engranaje y el departamento de Marketing es parte de ese engranaje”.
En cuanto a Abanca, también resultó galardonada en esta edición, concretamente con el 1º premio en la categoría de Marketing Social, en la que se impuso a Zinkia y a la Fundación Mujeres y Twitter.
El Marketing como motor de cambio social Esta edición de los Premios Nacionales de Marketing tuvo como eje central “El rol del marketing en un nuevo escenario mundial”, reforzando aspectos concretos como la sostenibilidad, la predicción, la transversalidad o la rentabilidad.
Esto tuvo su reflejo en las empresas premiadas como Hijos de Rivera y Abanca, distinguidas por querer demostrar la importancia y la influencia del marketing como motor de cambio en las organizaciones y en la propia sociedad.
SHEIN ha decidido unir su camino al de AVANTE este verano. Con el objetivo de generar notoriedad y relevancia de la marca y posicionarse en el Top of Mind de su público objetivo, han desarrollado una estrategia de medios que apuesta por la televisión como canal principal y refuerza su cobertura con radio y digital.
La ambiciosa acción promocional, con infinitas opciones a precios asequibles, ya está presente en los principales grupos televisivos del país y permanecerá activa hasta el próximo 2 de julio. Además de lanzar refrescantes telepromociones y patrocinios protagonizados por moda, belleza, salud, electrónica, hogar y hasta pequeño electrodoméstico, se anima a experimentar con el exitoso formato de los microprogramas de televisión con influencers.
“Homies by Shein» en Atresmedia
Las influencers Lucía Bellido, Susana Molina y Rocío Camacho, quienes superan con creces los 4 millones de seguidores en redes entre las tres, nos abren las puertas de su casa en “Homies by SHEIN” para descubrirnos la moda que marcará tendencia este verano.
La miniserie, de tres capítulos de duración, se estrenaba el viernes en NEOX y ya está disponible a través de ATRESplayer.
Gracias a Instagram, sabemos a qué se dedican y cómo visten. Y ahora, gracias a SHEIN, también sabremos cómo es su vida dentro de casa. Utilizando diferentes contenidos, cada embajadora de la marca protagoniza una miniserie de 180 minutos de duración en la que nos presenta sus últimas adquisiciones. Además de mostrarnos las novedades de las Summer Sales, también se animan a guiar a los usuarios mientras navegan por la App de SHEIN, al tiempo que ofrecen a la audiencia interesantes descuentos exclusivos.
Tras su emisión, los capítulos serán alojados en una landing desarrollada específicamente para la ocasión, donde los espectadores pueden acceder fácilmente a todos los contenidos ya emitidos para disfrutarlos donde y cuando quieran.
Telepromociones en programas líderes de Mediaset
SHEIN y AVANTE también han decidido apostar por diferentes opciones de patrocinio en las cadenas del Grupo Mediaset durante esta temporada veraniega. Programas líderes de Telecinco y de Cuatro, como “Supervivientes”, “Tierra de nadie” o “First Dates”, ya están emitiendo caretas de patrocinio y telepromociones de las Summer Sales de SHEIN a través de sus rostros más conocidos.
Xealco, una reconocida empresa de alquiler de maquinaria, ha querido destacar las cualidades de sus productos y acercarse a sus potenciales clientes con una campaña publicitaria de lo más divertida.
El eje de esta campaña es la cuña de radio, a partir de la cual se construye un relato lleno de dobles sentidos, y exageraciones. Cuenta con la colaboración del productor musical, Javier Abreu, quien realizó un cover de la canción “Je t’aime” para la ocasión.
Partiendo de la cuña y bajo el lema: “¿Quién no necesita una buena herramienta?”, Anónimo Advertising, agencia de publicidad responsable de la campaña, busca una conexión con el público a través del sentido del humor.
La campaña publicitaria de Xealco ya está en marcha y se compone, además de la radio de diversas piezas de publicidad exterior, incluyendo vallas, autobuses y marquesinas.
