Desde quattro idcp nos cuentan su última campaña para Leyma: Hemos sido unos oportunistas. Sí, lo reconocemos. Y, además, lo hemos disfrutado, que es lo que mola. Que las elecciones generales se celebren justo dos días antes del 25 de julio fue la primera oportunidad creativa que vimos cuando preparábamos la campaña anual de Leyma con motivo del Día de Galicia. ¿Y si nos unimos a la conversación global haciendo un guiño a los códigos propios de un proceso electoral y poniendo el foco en los valores del rural que defiende la marca? Indagamos, tiramos del hilo y entonces dimos con el dato que nos hizo el clic definitivo: en Galicia hay más cabezas deganado que personas. ¡Lo teníamos!
La campaña, con recorrido en exterior, prensa y digital, se ha articulado en dos partes. La primera, consistió en una acción pseudoteaser días antes de la cita con las urnas, en la que se realizó una pegada de carteles en diferentes puntos de Galicia, con el objetivo de generar expectación en el período de reflexión y aprovechar para poner al sector ganadero como protagonista, empatizando con el receptor con el toque de autenticidad y sutil retranca que caracteriza a Leyma: “En Galicia hai 120 concellos con máis vacas que persoas. Se votasen, teriamos moito ´ganado´”.
En la segunda parte, la marca se suma a la celebración del Día de Galicia centrándose de nuevo en los valores del rural y haciendo un guiño entérminos electorales. “En Galicia, o verde é maioría absoluta”.
Leyma refuerza así su posicionamiento en torno a la fortaleza y la conservación del rural, de las granjas y de las vacas como fuente de riqueza y de crecimiento en Galicia, en una campaña que busca la atención del receptor introduciéndose en la conversación del momento y generando
publicity.
