Napoleón, María Antonieta y una Cervantina, toman las calles en la nueva campaña de MEGA e IMAXE

MEGA es el Mundo de Estrella Galicia hecho MUSEO, eso sí, un museo muy atípico. Tan atípico que es único; exactamente el primer y único Museo de España dedicado a la cerveza y a su cultura dentro de una fábrica en funcionamiento.

“Inmersivo, experiencial, interactivo… MEGA tiene muchos adjetivos pero, si lo destilamos al máximo, es un lugar único para vivir la cerveza a otro nivel” -explican desde la agencia IMAXE-, responsables de la campaña, que presenta a MEGA como un museo para todos, “incluso para los que no suelen visitar museos”, remarcan.

“Incidir en el gran diferencial de MEGA, destacando su singularidad”, destacan desde MEGA como objetivo principal de la campaña, que se basa en un insight muy revelador. “Por la información que aporta el visitante y su valoración sabemos que no se esperan lo que se acaban encontrando, el Museo de Estrella Galicia es un museo inesperado”, matiza el equipo del museo.

Hablamos de una campaña atrevida, sorprendente y con un toque de humor, que podremos ver a partir de mayo en toda Galicia, tanto en exterior como en medios  digitales.

La agencia IMAXE trabaja de forma integral para MEGA desde enero de 2021, construyendo marca; no solo con sus campañas de imagen sino también con activaciones de experiencias, eventos y colaboraciones, además de todo su ecosistema digital.

Terras Gauda entrega el 1º Premio de la Bienal Internacional de Cartelismo – Concurso Francisco Mantecón al estonio Tanel August Lind

Tanel August Lind, de Estonia, ha recibido el 1º Premio de la 15ª Bienal Internacional de Cartelismo Terras Gauda – Concurso Francisco Mantecón. Un galardón dotado con 10.000 €. El 1º Accésit Autoridad Portuaria de Vigo ha recaído en Maria Nolepa (Polonia), el 2º Accésit en Jesús Barbeito (España) y la Mención Especial en Tommaso Gianno (Italia). Cada uno de estos premios tiene una asignación de 2.000 euros, por lo que la bodega ha repartido 16.000 euros en total.

El Presidente del Grupo Vitivinícola Terras Gauda, José Mª Fonseca Moretón, ha defendido que la capacidad expresiva y el poder de comunicación de un cartel son indiscutibles, uno de los objetivos de la Bienal, la de mayor envergadura convocada por una entidad privada a nivel mundial. “El cartelismo nos une, conecta y comunica. A un gallego con un japonés, a un italiano con un libanés. El arte no tiene fronteras y el cartelismo está más vigente que nunca”, ha finalizado su intervención.

15 años de Bienal: más de 20.000 carteles de 100 países

Más de 20.000 carteles de 100 países de todo el mundo han participado en estas 15 primeras ediciones: consagrados diseñadores gráficos e ilustradores, jóvenes creadores, estudios de diseño, así como estudiantes y profesores de universidades de los cinco continentes, confirmando la pluralidad y diversidad tanto geográfica como del perfil de los concursantes.

1.249 carteles de 64 países en 2022

 La participación más elevada de Europa ha correspondido, además de a España, a Austria e Italia, con 112 y 99 carteles, respectivamente. Polonia, Alemania y Portugal también han tenido una representación notable. De América, el país con más obras es Estados Unidos: 89, seguido de México, con 58. Diseñadores de seis países de África (Mauricio, Marruecos, Túnez, Ruanda y Zimbabwe) han enviado sus originales. Desde Asia: China, Japón, Taiwán, Filipinas o Kazajistán, entre otros. Ha sido significativa la presencia de carteles de Oriente Próximo: Chipre, Georgia, Irán, Israel, Líbano, Turquía y Yemen. Y de Oceanía, Australia.

Jornadas de puertas abiertas

Los 48 finalistas y premiados, elegidos entre los 1.249 originales, optan a diseñar el cartel para promocionar las 12ª y 13ªs jornadas de puertas abiertas de las rutas del vino de las cinco denominaciones de origen gallegas de Turismo de Galicia. Cada uno de los premios está dotado con 5.000 euros.

CEAC confía en Estratividad su nueva estrategia 360º

CEAC, el primer centro de formación profesional a distancia creado en 1946, se ha unido a Estratividad gracias a un concurso de agencias para llevar a cabo una estrategia más 360 que nunca.

El principal objetivo del proyecto era reposicionar la marca CEAC en el mercado y establecer una estrategia de sus nuevas marcas. El esquipo estrativo abarcó el proceso de la creación de su arquitectura de marca con el nacimiento de CEAC Oposiciones y CEAC Formación Profesional Oficial, se encargó de establecer una estrategia para cada una de ellas y de elaborar sus planes de social media.

Os mostramos sus primeros trabajos juntos.

Brechao, la primera campaña

Con motivo del 8M, CEAC buscaba reivindicar la presencia de mujeres en formaciones masculinizadas, para lo que en Estratividad crearon el concepto BRECHAO. Esta campaña, que engloba todas las acciones de la marca, buscaba acabar con los estereotipos y la brecha de género, ¡y este es el resultado de su pieza audiovisual! 

El foco en el alumnado

Para mejorar la experiencia del alumnado, el equipo de Estratividad diseñó propuestas creativas de Welcome pack. El primer contacto que el alumno tiene con la marca donde se le entrega todo el material necesario para su formación. Para ello apostaron por un formato diferenciador, mucho diseño y mensajes con un tono narrativo inspirador que empatiza con el alumno para apoyarle en el nuevo camino que juntos emprenden.

Redes sociales con personalidad

Tres marcas, tres productos diferentes, tres públicos objetivos y un gran reto: darle identidad a cada una de ellas y que tengan personalidad en el ámbito social. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn….

La Xunta convoca los III Premios Galicia de Innovación e Deseño

La Xunta de Galicia, a través de la Axencia Galega de Innovación (Gain), convoca la tercera edición de los Premios Galicia de Innovación e Deseño para reconocer la labor de las personas y empresas que están contribuyendo significativamente al desarrollo económico y social en Galicia a través de la innovación y el diseño.

El certamen cuenta con seis categorías, tres de ellas específicamente dirigidas a reconocer a profesionales y empresas que contribuyen de manera relevante a la mejora del prestigio del diseño gallego y las compañías que, al incorporarlo a su estrategia empresarial, demuestran que el diseño actúa como motor de innovación, sostenibilidad y competitividad.

Sección Diseño

Profesionales: profesionales del diseño (personas físicas o equipos de profesionales) con una trayectoria de al menos diez años de reconocido prestigio en el sector. Dotación económica:15.000€.

Diseñadores/as jóvenes: diseñadores/as de hasta 35 años de edad con una trayectoria profesional inferior a diez años. Dotación económica:15.000€.

Empresas: empresas consolidadas que incorporaran el diseño su estrategia empresarial a lo largo de, como mínimo, la última década. Sin dotación económica, con carácter honorífico.

Sección innovación

Trayectoria innovadora: empresarios y profesionales con una trayectoria de al menos diez años en la que la innovación fuera una de sus características relevantes. Dotación económica: 15.000€.

Pequeña y mediana empresa: pymes con demostrada actividad innovadora durante al menos los últimos cinco años. Dotación económica: 15.000€.

Gran empresa: grandes empresas con una actividad innovadora a lo largo de, como mínimo, la última década. Sin dotación económica, con carácter honorífico.

El plazo de presentación de candidaturas está abierto desde el 2 de mayo hasta el 4 de julio de 2022.

En la anterior edición, en el apartado de diseño fueron reconocidos Cenlitrosmetrocadrado y Desescribir (profesionales), Eva Yarza y Damián Calvo (talento emergente) y Televés y TMC Cancela (empresas). En el de innovación los premiados fuoron Francisco Guitián y Fernando Pérez (trayectoria innovadora), Marine Instruments e GalChimia (pymes) y Cupa Innovación e Congalsa (grandes empresas).

Más información y bases aquí.

Elogia presenta los resultados de su Estudio de Supermercados Digitales

El comercio electrónico se ha disparado en España en los últimos años, superando los 13.600 millones de euros en el segundo trimestre de 2021, un 13,7% más que el año anterior (según los datos de comercio electrónico disponibles en el portal CNMCData). Un fenómeno que también abarca el sector de la alimentación: 3 de cada 10 españoles internautas mayores de 18 años ha comprado en supermercado digital en el último año, según el reciente Estudio de Supermercados Digitales.

Dicho estudio, elaborado por la agencia de marketing digital Elogia para VTEX y disponible para descarga gratuita en su web, desvela las claves para entender el comportamiento del consumidor en los supermercados digitales y su proceso de compra.

Tal y como refleja el estudio, el 31% de la población compra en los supermercados digitales, lo que representa 10,4 millones de españoles. El tramo de edad en el que tiene mayor penetración va de los 25 a los 55 años: 35% entre los 25-40 años y 37% entre los 41-55 años. El perfil es tanto hombres como mujeres, con una edad media de 48 años, y más de la mitad tiene estudios universitarios (58%) y trabaja actualmente (56%). Asimismo, se trata de un perfil activo en redes sociales y 4 de cada 10 tienen hijos.

Los principales drivers que destacan los consumidores a la hora de comprar en supermercados digitales son: que no cobren gastos de envío, facilidad en la búsqueda y en la compra y que el periodo de entrega sea corto. El estudio destaca también que la calidad del producto es un aspecto determinante en lo que respecta a la satisfacción del comprador online, puesto que mediante el canal online no puede tener contacto directo con este. En esa misma línea, y tal y como se extrae del estudio, una de las principales ventajas del súper físico es justamente el contacto directo, y la inmediatez en la obtención del producto.

“La cuota de mercado del súper online representa apenas un 3%, según datos de Kantar. Aunque esto parece poco, ya existe un 31% de internautas que han comprado online durante el último año según el estudio. Las compras en este canal han aumentado, y lo seguirán haciendo. Los entrevistados no se plantean abandonar el canal off (pues es un canal de proximidad), pero sí está clara una fuerte tendencia en auge de mayor convivencia entre canales. El súper online tiene ventajas que el consumidor aprecia, y la tienda física no puede proporcionar”, señala Ramon Montanera, Data Strategy Director de Elogia.

Dichos aspectos abren una ventana de oportunidad para el sector, ya que, pese a que actualmente la tienda física predomina sobre la online (promedio de 6 veces/mes off vs. 2 veces/mes on), un 70% de los usuarios visualizan en un futuro las compras en la misma proporción on y off. Asimismo, los entrevistados declaran gastar más online que offline (promedio de 76 euros off vs. 93 euros on) y 6 de cada 10 otorgan el mismo nivel de satisfacción en ambos canales.

Además, el estudio pone de manifiesto varios aspectos a tener en cuenta: 9 de cada 10 compradores de súper digital prefieren que les traigan a casa los productos. No obstante, solamente un 7% ha probado el servicio fast delivery, especialmente los más jóvenes (Gorillas y Getir).

“Cada vez se amplifica más el perfil del usuario que compra online sus pedidos de supermercado, por lo que con esta investigación buscamos conocer de forma detallada, actualizada y real las preferencias de los consumidores”, puntualiza Daniel Viana, vicepresidente de ventas de VTEX España.

Por otro lado, 7 de cada 10 compradores reconocen haber dejado alguna vez el carrito a medias, siendo la existencia de gastos de envío la principal razón; lo que confirma que esta es una barrera importante a la compra online.

Carrefour es el referente del mercado en súper digital, seguido de Hipercor (El Corte Inglés) y Mercadona. Asimismo, Carrefour, Mercadona y Lidl son los supermercados online con funnel más robustos (conocimiento, compra y preferido), siendo Mercadona el que tiene mayor capacidad para fidelizar. Por su parte, Alimerka, Veritas, Ametller Origen y Solana son los menos conocidos.

La cesta de la compra

Los productos de supermercado que más se demandan a través de internet son las bebidas (64%) y la alimentación seca (61%), seguidos por los lácteos, bebidas y postres vegetales (55%) y la droguería (52%). El estudio también refleja que los artículos que menos se compran son los productos frescos, como las carnes, las frutas y las verduras, y los específicos, como los productos de bebés y de mascotas.

Método de pago

Pese a que las tarjetas de crédito/débito, Pay Pal y Bizum son las formas de pago online más utilizadas en general, la mayoría de los encuestados prefieren pagar con tarjeta de crédito o de débito en sus compras en supermercados online.

Asimismo, el 33% de los compradores online estaría dispuesto a pagar una tarifa plana anual de gastos de envío, con un precio medio de entre 50 y 55 euros. A este respecto, los hombres estarían algo más predispuestos a pagar tarifa plana que las mujeres (37% vs. 28% respectivamente).

Las agencias ICON y Elemental Chefs se fusionan y crean Recados Carmen

Foto: Mateo H. Soto

El vicepresidente económico y conselleiro de Economía, Empresa e Innovación en funciones, Francisco Conde, visitó esta semana en Pontevedra las instalaciones de la nueva empresa de servicios creativos Recados Carmen que nace de la fusión de las agencias Elemental Chefs y ICON. Al acto también asistieron Fernando Guldrís, director xeral del Instituto Galego de Promoción Económica (IGAPE), y Xosé Luis Reza, presidente del Cluster de Comunicación de Galicia, encargada de organizar la firma de la unión.

Alberto Garnil, director general de ICON, e Isaac González, director de Elemental Chefs, acompañaron a los invitados durante la visita a las instalaciones. Además, el vicepresidente Conde pudo charlar con parte del equipo sobre las funciones que desempeñan en los distintos departamentos y subrayó la capacidad del sector del marketing y la comunicación para generar sorpresa, ilusión, repercusión e innovación en el mercado.

Foto: Mateo H. Soto

Alberto Garnil, que asumirá el cargo de director general de Recados Carmen, comentó que “arranca un reto ilusionante que nos posiciona como una agencia competitiva dentro y fuera de Galicia”. “Crecemos en todos los sentidos, tanto a nivel empresarial como en ejecución, algo que repercutirá muy positivamente en nuestro trabajo y en los clientes”, concluyó.

Por su parte, Isaac González, socio fundador y responsable de Estrategia Creativa y Desarrollo de Proyectos Bonitos de la nueva agencia, señaló que “a la gente de ICON y Elemental Chefs nos pareció buena idea unirnos para hacer algo más grande. Básicamente nos hemos venido arriba. Le hemos puesto a la empresa nueva un nombre así como modernito y nos hemos comprado sudaderas con colores fluorescentes. Se nos seguirán ocurriendo ideas bonitas pero somos más y mejores para ejecutarlas”.

Más de 30 empleados

Con sedes también en Vigo, Madrid y Barcelona, Recados Carmen sumará más de 30 empleados para seguir alimentando la creatividad de esta industria dentro y fuera de Galicia. Además, gracias a la fusión, la compañía crecerá en facturación y se convierte así en una de las agencias más competitivas y potentes de Galicia.