CAIXANOVA UTILIZA A ELVIS EN SU NUEVA CAMPAÑA

Caixanova se vuelve a inspirar en un icono del siglo pasado para lanzar al mercado su nuevo estructurado, el Depósito Elvis. El llamado “rey del rock” es el protagonista de un producto de la caja gallega que promete ser “el rey de los tipos”. La entidad financiera hace un guiño nuevamente a Hollywood y su imaginario y retoma la línea comunicativa iniciada el año pasado con el Depósito Bogart, seguido del Depósito Marilyn, el Depósito Wayne y el Depósito Greta.

El nuevo producto de Caixanova recupera a uno de los personajes más influyentes en la cultura popular de las últimas décadas. No en vano, el cantante y actor de Memphis cuenta con 75 álbumes en el mercado, que le han permitido convertirse en uno de los artistas que más discos ha venido, cerca de 300 millones. Sus shows televisivos y actuaciones retransmitidas en directo reunieron a millones de personas y marcaron a varias generaciones de estadounidenses. El éxito también le llegó a través de su faceta como actor, ya que protagonizó 31 películas a lo largo de su carrera. La leyenda del “rey del rock” sigue vigente treinta años después de su muerte. Elvis es uno de los artistas fallecidos que más copias de sus discos vende y su mansión de Graceland es visitada por miles de personas de todo el mundo.

La campaña del depósito de la entidad gallega ha tomado como inspiración la estética de las actuaciones de los sesenta. Las bombillas de colores y los micrófonos antiguos se unen para transportarnos a los escenarios de los Estados Unidos del siglo pasado. Para la difusión de la campaña se cuenta con inserciones en prensa, banners en páginas web, así como dípticos para las oficinas y cartas dirigidas a clientes potenciales.

La experiencia de enmarcar una serie de productos en una única línea comunicativa, los “depósitos de cine”, recupera la esencia de otros productos de la entidad financiera. Esta estrategia publicitaria permite al cliente relacionar los productos con personajes convertidos en iconos atemporales, así como una planificación más sencilla. Antes de esta serie de estructurados, Caixanova utilizó la misma estrategia en sus depósitos Lince.

 

FICHA DE LA CAMPAÑA 

Anunciante: Caixanova

Agencia: La Ballena que va llena

Producto: Depósito Elvis

Medios utilizados: Prensa, PLV e Internet.

Piezas: Página, media página y faldón, dípticos para oficinas, cartas y banners

Fecha: Febrero y Marzo de 2010

Ámbito: Nacional

Contacto cliente: María del Río, Xiana González

8 de marzo, Día de la Mujer

Desde Briefing Galego nos unimos a la celebración del Día de la Mujer, por este motivo hoy la Xunta de Galicia lanza una campaña con la colaboración de la deportista gallega  Teresa Portela. «Máis igualdade, mellor» es el lema de la campaña y se ha tomado a Teresa Portela como imagen por su juventud, dinamismo, fuerte y determinada… coincidiendo estas características con el mensaje que se quieres transmitir.

La campaña, realizada por Marcet y GTI,  también incluye un spot..

CAMPAÑA DE ECOVIDRIO EN GALICIA

¿Sabes diferenciar entre vidrio y porcelana?… Seguramente si después de la campaña que han realizado Ecovidrio  y la Xunta de Galicia.

La campaña ha sido desarrollada por la agencia Remo y tenía como objetivo profundizar en cómo se deber hacer un correcto reciclado de vidrio, incidiendo en qué se debe echar en el contenedor verde y qué no.

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La inversión de la campaña ha sido de 300.000 € repartidos en los principales soportes de televisión, radio,  prensa e Internet de Galicia. Además la campaña ha estado expuesta en Mupis.

En total se emitieron 125 spots de televisión y más de 250 cuñas en las radios gallegas.

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SIN COMENTARIOS

Hay anuncios que es mejor no explicar:

Este es el mejor ejemplo  de la publicidad gallega (en el único sentido de la palabra).

Hablamos con Alejandra Bernardo, Directora de Marketing de Aguas de Mondariz, que nos cuenta como surgió esta campaña:

«Pues la idea surge porque fruto de las declaraciones de un representante político que han suscitado tanta polémica y a la que han contestado políticos y otros grupos, hemos considerado llevar a cabo la iniciativa desde el mundo empresarial y el tejido empresarial de dar respuesta a las mismas. Un respuesta clara y sin entrar en la polémica.

Creemos que recordar a nuestros consumidores y clientes en este momento nuestro origen era necesario, y que era imprescindible hacerlo de un modo positivo y elegante.

Las empresas gallegas debemos trabajar conjuntamente para ser reconocidas por los gallegos como emblemas activos en defensa de intereses comunes, y en este sentido nos ha parecido adecuado encabezar una iniciativa a la que nos gustaría se sumaran otras empresas gallegas de modo que todas trabajemos en pro de la potenciación de la economía y sociedad gallega, dentro y  fuera de la comunidad  gallega.

En nuestro caso, llevamos este origen del que estamos orgullosos a más de 30 países en los que vendemos nuestros productos.

Aguas de Mondariz es una empresas centenaria, 136 años de historia nos avalan, y la calidad de un producto extraordinario, que tiene su nacimiento aquí, en Galicia».

La campaña ha sido realizada por la agencia compostelana FonteDC.

Un 10 para Aguas de  Mondariz por parte de Briefing Galego.

BOCABAJO SORPRENDE CON SU STAND

Los asistentes al Fórum Gastronómico de Santiago de Compostela se sorprendieron con uno de los stand más llamativos de la feria.

Las Bodegas Castro Brey y Marujas Creativas estaban detrás del diseño de esta fantástica puesta en escena, las propias Marujas Creativas nos cuentan el inicio del proyecto.

Bodegas Castro Brey necesitaba una imagen y un nombre para un nuevo producto, poco a poco se fue puliendo la idea, una historia, una ilustración…

Nos basamos para todo el desarrollo gráfico en el valle del Ulla donde están situadas las cepas viejas y de cuyo bagazo nace el bocabajo en sus tres versiones, orujo, licor café y licor de hierbas. Esto nos ofrecía tres botellas, tres escenarios, las montañas, el río ulla y la niebla que cubre las viñas.

Entre los viñedos se encontró «seixo branco», una antigua piedra que señalaba lugares mágicos. De ahí las ilustraciones, figuras fantásticas que podrían habitar entre las viñas, en el río, figuras fantásticas que podrían volar, o convertirse en sirenas.

Se buscó un nombre, sonoro, fácil de recordar, y que reforzase, a medida que la botella se va poniendo bocabajo vertiendo su pócima, la parte mágica de las ilustraciones…

Y aquí podéis ver el resultado en las botellas de bocabajo: