Estamos acostumbrados a que las agencias se concentren geográficamente en las provincias de A Coruña y Pontevedra. Hoy hablamos con José Manuel Gegúndez y Manuel Darriba fundadores de Transmedia, Comunicación & Prensa, ubicados en Lugo.

Cuentenos un poco sobre Transmedia 

Transmedia nace en 2004 fruto de la asociación entre José Manuel Gegúndez y Manuel Darriba. El primero aporta su experiencia como gestor de empresas y publicista y el segundo, como periodista y editor.

 

Estamos acostumbrados a que las agencias se concentren en las provincias de A Coruña y Pontevedra. ¿Hay mercado en la provincia de Lugo?

Transmedia se estableció en Lugo de forma completamente circunstancial, porque es el lugar de residencia de los socios fundadores. Hoy en día, la tecnología posibilita que un trabajo relacionado con la comunicación no esté ligado a un lugar físico. Nuestros clientes están en las cuatro provincias gallegas, provincias del resto de España y varios países europeos. Y en todos los casos la relación es igual de fluida.

 

¿En qué se especializa Transmedia?

La mayor parte de nuestro trabajo tiene plasmación en papel, sean productos publicitarios o informativos. Pero en un mundo tan cambiante como el de la comunicación, las nuevas tecnologías tienen un papel predominante, y en Transmedia no nos cerramos a ningún ámbito en el futuro.

 

Vemos que uno de vuestros puntos fuertes son las publicaciones. 

Transmedia edita varias publicaciones especializadas y gestiona en exclusiva su mancha publicitaria. Esto es muy interesante para los anunciantes, ya que les ofrecemos nichos de mercado muy selectos y a unos precios sumamente competitivos. La agencia tiene especial presencia en tres sectores: ganadería, hostelería y audiovisual. En el ámbito de la ganadería, editamos la revista de bovino de leche mejor valorada de España (según una encuesta a productores del año 2008). También la revista de los colegios de veterinarios de Galicia, una revista sobre razas de ganado autóctonas y la revista oficial de Xenética Fontao, el centro de inseminación artificial bovina más importante de España. En el sector de la hostelería, llevamos la comunicación integral de la Asociación Provincial de Hostelería de Lugo, con todas las aplicaciones de la marca …E para comer, Lugo (hemos recibido un premio Dagda 2010 por esta campaña), así como la revista trimestral Hostelería Lucense y la guía anual de turismo ..E para comer, Lugo. En audiovisual, somos los editores del Anuario de la Academia Galega do Audiovisual, una referencia en el sector.

 

Uno de vuestro reclamo es Publicaciones “llave en mano”. ¿Es un servicio muy demandado?

Es muy demandado y es muy difícil encontrar una agencia que lo ofrezca en condiciones, dado que exige integrar disciplinas muy diversas: buen periodismo, rigurosa edición, un buen fondo gráfico, potente diseño y una gestión publicitaria que maximice el potencial del nicho de mercado.

 

¿Qué planes de futuro tenéis?

Seguir manteniendo la confianza de nuestros clientes y anunciantes, que son el combustible básico de nuestras publicaciones, expandirnos hacia otros ámbitos de especialización y aprovechar al máximo 

La Nuestra ha recibido hace unos meses el Premio Eganet, un aliciente más para la agencia… todo ello nos  lo cuenta Alejandro Vázquez Fernández, Director General Creativo de La Nuestra Comunicación Publicitaria.

Acaban de recibir el premio Eganet, ¿qué supone esto para la empresa?

Una figura más para nuestra estantería de premios que miramos con placer diario y la confirmación de una línea iniciada desde nuestra fundación,  donde la actualización constante tanto en creatividad como en estrategia y medios es la forma de hacer rentable la inversión para nuestros clientes.

 

Cuéntenos un poco la historia de La Nuestra

Es un proyecto que parte de una idea de profesionales de la comunicación aburridos de hacer proyectos poco excitantes. Teníamos experiencia pero necesitábamos un ámbito donde poner la mayor cantidad de ideas propias al servicio de los anunciantes. La publicidad es un sector conservador y ser dueños de nuestras campañas nos pareció el camino.

 

¿No es raro una agencia sin departamento de cuentas?

No, lo raro es que las estructuras de las agencias estén cargadas de costes que no aportan valor al cliente y si coste. Cuando uno va al médico no le cuenta sus síntomas a la enfermera, y cuando consulta con un abogado no existe una estructura intermedia que luego le traslada la información al especialista. En  publicidad muchas veces sucede esto, en La Nuestra, no. Cuando se habla con La Nuestra, se habla siempre con publicitarios.

 

¿En qué más se diferencia La Nuestra de otras agencias?

Creemos firmemente en lo que hacemos y el valor que aporta a nuestros clientes. Somos solventes profesionalmente y capaces de encontrar caminos nuevos en todos los ámbitos de nuestro trabajo. Pesados desde el convencimiento, también somos  muy pedagógicos.

 

¿Qué objetivos tiene La Nuestra en este momento?

Aumentar la presencia de nuestra marca en nuestro ámbito y potenciar el trabajo en los nuevos canales que surgen cada día, sin perder de vista lo fundamental: la calidad del contenido, de las ideas, que se podrá adaptar a continuación a cualquiera de los medios.

 

Dicen que las crisis depura los mercados, ¿cree qué las agencias que aguanten saldrán más reforzadas?

Quiénes no saldrán reforzadas son las marcas que en estos momentos callen y desaparezcan. Los consumidores se olvidan pronto, así que lo mejor para ahondar en la crisis de las empresas es dejar de comunicar. Esto para todas las empresas, incluidas las agencias de publicidad. Crisis, depurar, salir…que vida tan triste parece que nos espera !

 

 La Nuestra cree que el cliente cuando contrata a una agencia es un acto de fe… nos puede aclarar esta afirmación.

Nuestra actividad tiene un componente de incertidumbre real. Los efectos de la comunicación no pueden preverse con certeza porque dependen de muchas circunstancias incontroladas. Quién diga lo contrario o miente o  no sabe de esto. Por eso, dada nuestra experiencia y un razonable éxito en las campañas que hemos hecho, necesitamos libertad para crear y para eso, un cierto grado de fe es necesario.

 

Otra cosa que le piden a los clientes es que cuenten lo menos posible…

Esto es publicidad. A veces hay que recordarlo. Está el horizonte publicitario lleno de información escondida bajo un cierto andamiaje supuestamente publicitario. Un rollo, una pesadez, espesura  a la que nadie hará caso. El anunciante tiene que saberlo, nadie va a perder su tiempo si la publicidad no le ofrece algo más que un contenido informativo.

 

Y por último afirma que la calidad de una campaña reside en el anunciante…

Esa reivindicación de libertad para crear cuando se da en un anunciante, genera un resultado edificante. Cuando un anunciante constriñe a la agencia, tendrá comunicación sin valor. Lamentablemente esta el ecosistema lleno.  “El cliente siempre tiene la razón”, esta es una frase ciertamente desafortunada. Nosotros mismos somos clientes y podemos  creer que siempre tenemos la razón.

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