La agencia de marketing creativo viguesa ‘Marketing de Batea‘ ha lanzado hace unos días una nueva y original campaña de marketing para la Bodega de la D.O. Rías Baixas ‘Bodegas La Val’. Una campaña para la que han diseñado un sitio web y rodado un vídeo corporativo. Lo creativo es que el protagonista de la campaña no es la bodega, sino una serie de televisión ficticia lllamada ‘El Secreto de La Val’, con una estética ochentera al más puro estilo Falcon Crest.
El vídeo corporativo consiste en el ‘Opening’ de la serie, que nos da a conocer la bodega y a sus empleados. Una pieza muy lograda que sorprende y deja con ganas de más. Siguiendo esa linea, el site de la campaña está inspirado en la página de Netflix por lo que que nos hace sentir que navegamos por la plataforma de tv en streaming. Nada falta en esta original campaña que, al igual que algunas series de Netflix como la popular ‘La casa de papel’, se está publicitando a través de pegadas de carteles en la vía pública o publicidad en redes sociales como Youtube, Facebook e Instagram.
«Para hacer una buena campaña lo más importante es conocer al cliente. Tras unos meses trabajando con Bodegas La Val vimos que tenían mucho de ochenteros. En los últimos años todas las bodegas habían ido cambiando su imagen para intentar hacerla más moderna, pero La Val seguía siendo en esencia la misma bodega que era en los ochenta. Podíamos avergonzarnos e intentar taparlo, o podíamos hacer bandera de ello. Cuando pensamos la campaña aún no se había lanzado la serie ‘Fariña’, pero al estar en Galicia pudimos vivir el rodaje de cerca y sabíamos que la serie iba a ser un éxito. Al mismo tiempo, Netflix venía de sacar la segunda temporada de ‘Stranger Things’ y el remake de ‘Dinastia’. Las series ochenteras venían pisando fuerte. Entonces pensamos… ¿Y si convertimos a nuestro cliente en una serie ochentera? Habíamos dado en el clavo.» – Damián García – Director Creativo en Marketing de Batea.
Los propios personajes de ‘El Secreto de La Val’ sirven de hilo conductor para conocer mejor la bodega, desde ‘Anthony, el Terrateniente’ que nos da a conocer la importancia que tinene los viñedos de La Val hasta ‘Ferdinand, el Conde’, que nos enseña a degustar los vinos, pasando por personajes como ‘Joseph, el alquimista» (el enólogo) que nos habla del proceso, ‘Isabella, la Secretaria’ que nos presenta la parte más administrativa o ‘Prudence, el Capataz» que nos introduce en el trabajo diario.
Desde Marketing de Batea han dejado la puerta abierta a la posibilidad de rodar algunos episodios de corta duración, convertirla en un podcast o incluso contactar con alguna productora para dar continuidad a la serie. ‘El secreto de La Val’ está todavía por desvelar.
