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Internacionalización de marcas

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CONFERENCIA DEL CONSEJERO-SECRETARIO GENERAL DE INDITEX  SOBRE MARCAS EN SANTIAGO DE COMPOSTELA



 

Hace unos días se celebró en Santiago de Compostela la Conferencia Internacionalización de Marcas, que fue presentada por el presidente de la Fundación La Rosaleda y Caixanova y Gerardo Fernández Albor, ex presidente de la Xunta de Galicia.

La conferencia fue impartida por  el Sr. Antonio Abril Abadín,  que es consejero-secretario general de Inditex, presidente del Consejo Social de la Universidad de A Coruña y miembro de la Comisión Ejecutiva de la Cámara de Comercio de A Coruña. En la conferencia indicó la importancia de la internacionalización de las empresas gallegas y españolas mediante la creación de marcas notorias y renombradas, esto también combinado con la un esfuerzo en innovación y la relación universidad-empresa.

También indicó que «las empresas no pueden competir en precio y con productos no diferenciados, es necesario invertir en capital comercial, tecnológico y humano para ser capaces de crear productos diferenciados, identificados con marcas notorias que generen confianza y fidelidad en los clientes».

El Sr. Abril destacó: «Unos clientes que, debido a la sociedad del conocimiento y a la mayor libertad de circulación de mercancías y servicios, son ya globales y eligen entre competidores de todo el mundo».

También se hizo una valoración entre la relación de marca de empresa y la marca de país, concluyendo que la marca de país es fuerte y bien posicionada, siendo esto un factor clave para favorecer la competitividad de nuestras empresas.

El consejero-secretario general de Inditex explicó que un estudio realizado recientemente por el Foro de Marcas Renombrada Españolas, en el que el Sr. Abril es vicepresidente,  se concluyó que «nuestras marcas obtienen en el extranjero una baja puntuación en calidad, dinamismo e innovación y, en cambio, se perciben en mayor medida como divertidas, amigables y sociables».

Como conclusión, destacó que el objetivo  «es potenciar y defender las marcas españolas como referentes de prestigio a nivel internacional. Se trata de convertir el made in/by Spain en herramienta clave para la internacionalización de la economía».

Campañas específicas del Xacobeo

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El Xacoboe hará campañas internacionales específicas de publicidad para los diferentes eventos

Además de dar a conocer la dimensión espiritual y cultural del Camino, aquel que contribuyó a forjar la identidad europea, la Administración también se ha propuesto promocionar a lo grande los eventos más importantes vinculados a la cita xacobea. Como muestra, un botón. La extensión del festival Sónar a Galicia prevista para este año contará con una campaña de publicidad y relaciones públicas en medios especializados de países como el Reino Unido, Alemania o Portugal, así como en otros países europeos.

Se trata, ante todo, de dar el primer empujón a la revitalización de la economía galaica. Las previsiones ya apuntan a un crecimiento del Producto Interior Bruto de la comunidad de un 0,5%. En este sentido, el sector turístico ya representa el 11% del PIB, y la Xunta aspira a que se sitúe en el 13%.

Por eso, la Administración llevará a cabo a lo largo de este año una serie de presentaciones del Xacobeo en la Red de Embajadas y el Instituto Cervantes de diferentes países, así como acciones promocionales a través de los centros gallegos repartidos por España y por Latinoamérica. Del mismo modo, y en colaboración con la Oficina Española de Turismo, se está presentando el Camino en Japón y Corea, dos de los nuevos mercados prioritarios. Incluso la Iglesia ha entrado en el negocio xacobeo. La agencia de viajes del Vaticano ofrecerá hasta el otoño tres vuelos regulares a Roma.


La Voz de Galicia

Día de la publicidad

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Hoy no trabajamos. Feliz Día de la Publiciad.

 

EVENTOS PARA EL DÍA DE LA PUBLICIDAD DE LA ASOCIACIÓN PROVINCIAL DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD DE PONTEVEDRA

 

12.00 / 13.30 h.-       Conferencia / coloquio a cargo de D. José Manuel Lancha, vicepresidente de Grey madrid.  Uno de  los  hombres que más sabe del negocio  de  la  publicidad   en  España  y  un conferenciante muy ameno.

 13.30 / 15.00 h.       Cóctel con buffet. 

Centro Cultural Caixanova. 

Los actos del día 29 serán a puerta cerrada, esto es, sólo podrán asistir los asociados, sus invitados y los medios convocados.

 

Ayudas cómic

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AYUDA PARA LOS ILUSTRADORES DE CÓMIC

El sector de la ilustración gallega descontenta con las ayudas para el cómic, la conversión de las becas programada en subvenciones lo que obliga a presentar facturas para optar a ellas… . Pero os ampliamos la medida aprobada por la administración gallega:

La Xunta de Galicia concederá ayudas a la creación de cómic gallego, esto se produce debido a la importancia de la banda diseñada en el panorama cultural gallego y dada la inexistencia de un tejido editorial lo suficientemente grande para sostener el coste de producción de las historias.

La cantidad que la Xunta destinará a este fin será de 30.000 euros (con un límite de 6.000 euros por beneficiario). Los beneficiarios deberán ejecutar el proyecto al que se le ha otorgado la ayuda en un plazo de un año.

El plazo para presentar solicitudes es de un mes desde su publicación en el DOG, tendrá que ser un proyecto para la creación de un cómic original e inédito, redactado en lengua gallega y con un límite de 49 páginas, la finalidad de la ayuda es cubrir los gastos que se deriven de la elaboración del guión, la ilustración y la edición.

 

El sector descontento con la medida

La noticia ha sido acogida con cierta decepción por parte de los ilustradores. Enrique Torreiro, secretario técnico de la Asociación Galega de Profesionais da Ilustración (AGPI), asegura que el formato de concesión de ayudas planteado por Cultura no es el idóneo: «Non é exactamente o que demandábamos. Nun principio falouse dun réxime de bolsas ou becas, non de subvencións, de modo que o diñeiro investido compensaba o tempo empregado na xestación da obra, non os gastos de materiais, como parece que se quere facer agora», matiza.


 

Cambio en el Xacobeo

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DESPUÉS DE MUCHAS POLÉMICAS EL XACOBEO MODIFICA SU CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

En una reunión del Conselleiro de Cultura con el líder de la oposición local de Santiago de Compostela, el popular Gerardo Conde Roa, Varela ha adelantado que la Xunta incluirá referencias a Santiago y al Camino en su promoción exterior.

Así, se podrá leer la frase Camiño de Santiago, primer itinerario cultural europeo como eslogan del Xacobeo. Además, el titular de Cultura se reunirá en los próximos días con instituciones y asociaciones de la capital gallega para explicarles la campaña publicitaria de la Xunta, informa el PP compostelano.

En los últimos días, la «desaparición» de Santiago de los anuncios del Xacobeo, como consideró el alcalde, había tensado la relación entre el ayuntamiento y la Xunta. Bugallo avisó hace unos días que tanto la corporación municipal como los colectivos de la ciudad estaban «indignados» con las decisiones de la Xunta y que, de no resolverse, harían notar su «disconformidad» durante todo el Año Santo. Bugallo y Varela habían acordado una reunión, en la que el alcalde iba a pedir al conselleiro que «reconducir» la campaña, pero la solución se ha anticipado en la reunión con el líder del PP de Santiago.

«No es el procedimiento más adecuado», apostilló Bugallo, «pero no es eso lo más relevante en estos momentos». El regidor consideró que es una «rectificación inevitable e ineludible», que responde a un «clamor popular». Las «correcciones» son un «paso en la dirección correcta» para el alcalde, pero avisa de que vigilarán en qué se concreta el compromiso. Bugallo se reunió ayer con la ministra de Cultura, Ángeles González-Sinde, que manifestó su interés por tener mayor participación del Estado en el Xacobeo. Además, la Xunta concretó la inversión que centrará en Santiago, 11,8 millones para la realización de actos culturales, convenios con diferentes entidades de la ciudad y el patrocinio de equipos deportivos de la ciudad.

El País