Entrevista: Jaime Conde – quattro idcp

Hoy charlamos con Jaime Conde, Director de la agencia quattro idcp, que nos cuenta con más detalle la creación de INRED.

INRED

De izqda. a derecha: Mirko Dundov (Inred Madrid) Irene Olmo (The Atomic Idea) Pilar Ruiz (El Cuartel) Jaime Conde (quattro idcp) Pablo Zea (Santa Marta) Maribi Kanpandegi (Dimensión) Luis Piquer (Publips).

La primera pregunta es muy sencilla o muy compleja… ¿Qué es INRED?

Somos la primera red de agencias regionales que se crea en España.

INRED permite a las empresas y multinacionales realizar campañas territoriales creadas por agencias que conocen todos los insights locales, consiguiendo de esta manera campañas más eficaces y eficientes.

Supone poder contar con el músculo creativo, el conocimiento y la experiencia de siete agencias al mismo tiempo.

¿Quiénes forman parte de INRED?

Somos 7 agencias de publicidad, todas con un perfil similar

Quattro idcp en colaboración con Dimensión, gestionamos la zona norte de España

SantaMarta en Barcelona (zona Cataluña);

Publips en Valencia (zona Levante);

El Cuartel en Málaga (zona Sur);

The Atomic Idea en Palma de Mallorca,

JFT en Tenerife y Las Palmas de Gran Canaria (Islas).

Con estas siete agencias cubrimos la totalidad del territorio nacional

http://inredagencia.com/inred/

¿A qué tipo de clientes os dirigís?

La publicidad ha evolucionado mucho, conseguir ganar unas décimas de cuota de mercado cuesta sangre, sudor y lágrimas, ya no es suficiente con realizar una gran campaña nacional.

Para ser eficaces y conseguir resultados, cada vez es más necesaria la segmentación y focalización de las campañas. Las grandes marcas ya lo están haciendo, son conscientes de la necesidad de bajarse al terreno y realizar campañas mucho más ajustadas a los territorios concretos donde necesitan convertirse en líderes o reforzar su posición.

Ahí es donde nosotros les aportamos nuestro conocimiento de cada uno de los territorios, con INRED pueden realizar las campañas que necesitan ajustadas a sus necesidades.

Esto es algo que no pueden hacer de manera eficaz las grandes agencias multinacionales que tienen su sede en Madrid o Barcelona.

Por otro lado, como es evidente, realizamos campañas nacionales, de la misma manera que hasta el momento cada uno de los miembros de INRED hacía, pero con el valor añadido de sumar el conocimiento y el expertise de siete agencias y más de 150 profesionales de la publicidad.

¿Qué os une a todas las agencias que habéis dado este paso?

La creatividad eficaz. Todas creemos en la creatividad como herramienta que nos permite conseguir resultados para nuestros clientes y nuestras marcas.

Es curioso y gratificante ver como siete empresas que hace un año no nos conocíamos, tenemos todas una filosofía de agencia tan similar, esto ayuda a que el trabajo sea mucho más sencillo y fácil de realizar.

¿Por qué habéis apostado por uniros a una red de agencias?

Porque queremos más, estamos contentos con la trayectoria de la agencia, no nos va mal pero aspiramos a más.

La primera vez que lo hablamos internamente en quattro idcp, la pregunta de la gente era: ya pero… donde está la trampa? y no la había. Unirnos a INRED sólo nos aporta cosas positivas: conocimiento, experiencia, más capacidad, nuevos clientes… vamos una perita en dulce.

¿Cómo será la coordinación y el funcionamiento de la red?

Hemos abierto una oficina en Madrid y contratado una persona: Mirko Dundov como responsable comercial de la red, él es quien presenta INRED a las marcas y coordina la puesta en marcha de las campañas.

A partir de ahí, dependiendo de cual sea el proyecto y donde se vaya a realizar, creamos un equipo de trabajo, que es liderado por la/s agencia/s en cuyo territorio se realiza la campaña y que es apoyado por el resto de agencias que tienen expertise en el sector o que aportan recursos para la elaboración de la estrategia, la creatividad, la gráfica, etc… lo que sea necesario en cada uno de los casos

¿Qué cambiará en quattro idcp este cambio?

Como agencia mantenemos toda la independencia que siempre hemos tenido, no hay participaciones empresariales ni nada por el estilo.

Participar en INRED nos aporta gran cantidad de ventajas a las que no podríamos acceder como agencia de manera independiente: nuevos clientes y desarrollar campañas a nivel nacional o internacional, mayor capacidad para dar servicio o soporte a nuestros clientes en toda España, los integrantes de INRED compartimos nuestro expertise adquirido a lo largo de nuestros años de trayectoria, programas de formación conjunta, etc

¿Consideráis que es el paso a seguir en el sector?

Ufff, eso ya es más complicado de decir 😉

Esta es una vía, la propuesta de valor que hemos puesto en el mercado ha generado mucho interés por parte de las empresas porque viene a cubrir una necesidad que hasta el momento no estaba satisfecha.

A nosotros nos está funcionando pero de ahí a decir que es por donde debe ir el sector…. en publicidad, como sabes, no hay verdades absolutas.

Entrevista: Raquel Boo

Como os contamos el lunes mañana y el sábado se celebra el FEED en Santiago de Compostela, organizado por la DAG , hoy hablamos con Raquel Boo, una de las organizadoras del evento que nos cuenta más detalles de este foro.

feed 2013

¿Qué es el FEED?

Pretendemos que o Foro de Edición e Deseño sexa un espazo de encontro entre profesionais do deseño e estudantes de calquera das súas disciplinas. Cremos que o futuro máis inmediato da profesión vén marcado claramente pola hibridación e interrelación entre os deseñadores e a xeración de proxectos colaborativos.

Co evento queremos tamén dar a coñecer o noso deseño, o dos profesionais galegos, afondando nos procesos de creación, poñendo en valor a todos os que interveñen na cadea de produción; ademais de contribuír á formación dos profesionais con obradoiros e charlas de interese, impartidos por figuras destacadas do deseño, tanto locais como estranxeiras, para compartir visións e coñecementos.

Pretendemos que el Foro de Edición e Deseño sea un espacio de encuentro entre profesionales del diseño y estudiantes de cualquiera de sus disciplinas. Creemos que el futuro más inmediato de la profesión viene marcado claramente por la hibridación e interrelación entre los diseñadores y la generación de proyectos colaborativos.

Con el evento queremos también dar a conocer nuestro diseño, el de los profesionales gallegos, profundizando en los procesos de creación, poniendo en valor a todos los que intervienen en la cadena de producción; además de contribuir a la formación de los profesionales con talleres y charlas de interés, impartidos por figuras destacadas del diseño, tanto locales como extranjeras, para compartir visiones y conocimientos.

 ¿Qué se podrán encontrar los participantes?

Trátase de posibilitar un espazo de reflexión e debate ao redor da evolución histórica do deseño e da visión de futuro profesional neste eido, identificando necesidades e estratexias para o seu desenvolvemento e investigación.

Este ano estruturamos o programa en dúas xornadas, a primeira dedicada ao deseño gráfico e a segunda a deseño de produto. Cada día comeza cun seminario. César Ávila, de gráfica futura, impartirá o do venres e Héctor Serrano, o do sábado.

Todos aqueles que non puidesen asistir aos seminarios, pola limitación de prazas, terán a oportunidade de escoitalos a ambos nas súas respectivas charlas da tarde, xunto cunha boísima representación do que facemos en Galicia. Uqui Permui, Pancho Lapeña, cenlitrosmetrocadrado e Fruto DS, serán os encargados de dar mostra diso nesta edición.

Remataremos cada xornada cunha mesa de debate. Patricia Martínez, xerente do estudio de deseño de iluminarias Arturo Álvarez, Luís Gil Pita de UnDo ReDo, Carlos Figueiras de Estaleiro Editora e Juan Carlos Pichel de eurográficas; debaterán xunto cos protagonistas das charlas cuestións referidas aos procesos do deseño e o futuro da edición de libros e produtos. Moderarán as mesas Suso Vázquez de desescribir e Xènia Viladàs, consultora en xestión do deseño.

Se trata de posibilitar un espacio de reflexión y debate en torno a la evolución histórica del diseño y la visión de futuro profesional en este campo, identificando necesidades y estrategias para su desarrollo e investigación.

Este año hemos estructurado el programa en dos jornadas, la primera dedicada a diseño gráfico y la segunda a diseño de producto. Cada día comienza con un seminario. César Ávila, de gráfica futura, impartirá el del viernes y Héctor Serrano, el del sábado.

Todos aquellos que no hayan podido asistir a los seminarios, por la limitación de plazas, tendrán la oportunidad de escucharlos a ambos en sus respectivas charlas de la tarde, junto con una buenísima representación de lo que hacemos en Galicia. Uqui Permui, Pancho Lapeña, cenlitrosmetrocadrado y Fruto DS, serán los encargados de dar muestra de ello en esta edición.

Finalizaremos cada jornada con una mesa de debate. Patricia Martínez, gerente del estudio de diseño de iluminarias Arturo Álvarez, Luis Gil Pita de UnDo ReDo, Carlos Figueiras de Estaleiro Editora y Juan Carlos Pichel de eurográficas; debatirán junto a los protagonistas de las charlas cuestiones referidas a los procesos del diseño y el futuro de la edición de libros y productos. Moderarán las mesas Suso Vázquez de desescribir y Xènia Viladàs, consultora en gestión del diseño.

¿En que consisten los talleres?

No de César Ávila, titulado «Algunhas prácticas sobre a forma do libro» trataranse aspectos fundamentais da edición de publicacións. Durante o seu desenvolvemento,  tanto César como os participantes, expoñerán algúns dos seus traballos e compartirán experiencias, problemáticas e solucións propias dos proxectos de edición.

No taller de Héctor Serrano, «Cada tolo coa súa teima. Un obxecto e unha manía», tomarase o comportamento como punto de partida para deseñar un obxecto, partindo de personaxes ficticios e esaxerados, representados nun obxecto sinxelo: un lapis. Un taller que sacará a parte máis creativa dos asistentes dun xeito divertido, proporcionándolles unha nova estratexia para os procesos de creación.

El de César Ávila, titulado «Algunas prácticas sobre la forma del libro» se tratarán aspectos fundamentales de la edición de publicaciones. Durante su desarrollo,  tanto César como los participantes, expondrán algunos de sus trabajos y compartirán experiencias, problemáticas y soluciones propias de los proyectos de edición.

En el taller de Héctor Serrano, «Cada loco con su tema. Un objeto y una manía», se tomará el comportamiento como punto de partida para diseñar un objeto, partiendo de personajes ficticios y exagerados, representados en un objeto sencillo: un lápiz. Un taller que sacará la parte más creativa de los asistentes de una forma divertida, proporcionándoles una nueva estrategia para los procesos de creación.

¿A quién va dirigido?

O foro está orientado principalmente a profesionais do deseño, estudantes das EASD e universidades que cursan Graos con materias troncais específicas de deseño: Publicidade, Belas Artes, Deseño Industrial… Pero tamén a profesionais da Industria das Artes Gráficas que estean interesados en coñecer de primeira man a situación actual, as ideas e as demandas específicas do sector; a emprendedores e representantes de PEMES que ven na cultura do deseño un factor decisivo e diferencial para a viabilidade da súa proposta; a responsables das administracións ou institucións públicas que coordinen accións nas que o deseño estea presente, etc.

El Foro está orientado principalmente a profesionales del diseño, estudiantes de las EASD y universidades que cursan Grados con materias troncales específicas de diseño: Publicidad, Bellas Artes, Diseño Industrial,… Pero también a profesionales de la Industria de las Artes Gráficas que estén interesados en conocer de primera mano la situación actual, las ideas y las demandas específicas del sector; a emprendedores y representantes de PYMES que ven en la cultura del diseño un factor decisivo y diferencial para la viabilidad da su propuesta; a responsables de las administraciones o institucións públicas que coordinen acciones en las que el diseño esté presente, etc.

¿Cómo surge el FEED?

Para nós non é un evento novo, en realidade é a segunda edición dun Foro de Edición e Tipografía que se celebrou en Pontevedra en 2010. Naquela ocasión estivo dedicado á investigación sobre publicacións e edicións que se estaban a producir nos eidos da arte, o deseño e a tipografía. Pepe Murciego, Nuno Coelho, Adam Kershaw, Andreu Balius, Dino dos Santos, Pepe Barro, Manuel Bragado, Pedro Nora, Tati Mancebo, Ángel Cerviño e Marcos Dopico foron os protagonistas daquela edición.

Aquel evento tivo unha grande acollida e decidimos que era necesario repetir a experiencia. A principal diferenza desta edición respecto aquela é que abrimos a participación un pouco máis. Mentres o FEET se orientou a profesionais, existindo un número de prazas menor, o FEED ten uns seminarios restrinxidos en canto a prazas, pero as charlas e mesas de debate contan cunha capacidade moito menos limitada, fomentando a participación, e esperando facer o evento máis enriquecedor aínda, se cabe.

Para nosotros no es un evento nuevo, en realidad es la segunda edición de un Foro de Edición e Tipografía que se celebró en Pontevedra en 2010.  En aquella ocasión estuvo dedicado a la investigación sobre publicaciones y ediciones que se estaban produciendo en el campo del arte, el diseño y la tipografía. Pepe Murciego, Nuno Coelho, Adam Kershaw, Andreu Balius, Dino dos Santos, Pepe Barro, Manuel Bragado, Pedro Nora, Tati Mancebo, Ángel Cerviño y Marcos Dopico fueron los protagonistas de aquella edición.

Aquel evento tuvo una gran acogida entre los asistentes y decidimos que era necesario repetir. La diferencia principal de esta edición respecto aquella, es que hemos abierto la participación un poco más. Mientras el FEET se orientó a profesionales, existiendo un número de plazas menor, el FEED tiene unos seminarios restringidos en cuanto a plazas, pero las charlas y mesas de debate cuentan con un aforo mucho menos limitado, fomentando la participación, y esperando hacer el evento más enriquecedor todavía, si cabe.

¿Cuánto tiempo lleváis trabajando en su organización?

Levamos uns cantos meses dedicándolle tempo e esforzo. En febreiro tivemos a asemblea anual de socios e socias, cun posterior foro no que se formularon moitas iniciativas para desenvolver na asociación. Entre elas estaba darlle continuidade a un encontro que pensamos que é moi necesario en Galiza, posto que a meirande parte dos eventos para deseñadores aos que podemos ter máis fácil acceso se celebran en Madrid, Barcelona ou Valencia.  Decidimos retomar o anterior FEET e poderíase dicir que cara ao verán tiñamos definidos a estrutura e o programa e xa comezaba a fase de buscar financiamento.

Llevamos unos cuantos meses dedicándole tiempo y esfuerzo. En febrero tuvimos la asamblea anual de socios y socias, con un posterior foro en el que se plantearon muchas iniciativas para desarrollar en la Asociación. Entre ellas estaba dar continuidad a un encuentro que pensamos que es muy necesario en Galicia, puesto que la mayor parte de eventos para diseñadores a los que podemos tener más fácil acceso se celebran en Madrid, Barcelona o Valencia.  Recogimos el testigo del anterior FEET y se podría decir que hacia el verano teníamos definidos la estructura y el programa y comenzaba la fase de buscar financiación. 

 ¿Cómo ha sido la respuesta del sector?

Cremos que foi boa, e máis nos tempos que corren. O que máis nos alegra nesta ocasión é que estreitamos lazos con algunhas escolas de deseño. Pensamos que só conseguiremos poñer en valor o deseño galego, traballando xuntos, profesionais e futuros profesionais, cuns obxectivos comúns.

Creemos que ha sido buena, y más en los tiempos que corren. Lo que más nos alegra es haber estrechado lazos con algunas Escuelas de diseño porque sólo conseguiremos poner en valor el diseño gallego, trabajando juntos, profesionales y futuros profesionales, con unos objetivos comunes.

 ¿Es un evento que tendrá continuidad?

A intención da DAG é conseguir que o FEED se celebre periodicamente, en principio cada dous anos, e faremos todo o que estea na nosa man para que así sexa.

Para unha asociación das nosas dimensións, a organización dun evento destas características supón un grande esforzo, no só económico, senón que é unha verdadeira aposta persoal da directiva e de todos os seus socios e socias. Estamos moi agradecidos a AGADIC pola súa contribución, ao CGAC pola cesión de espazos e a todas aquelas empresas que, coa que está caendo, fixeron o xeneroso esforzo de colaborar con achegas tanto económicas como en materiais para o FEED. E como non, a todos os que decidiron asistir, mostrándonos o seu apoio, facendo visible a necesidade de máis edicións.

La intención de la DAG es conseguir que el FEED se celebre periódicamente, en principio cada dos años, y haremos todo lo que esté en nuestra mano para que así sea. Para una asociación de nuestras dimensiones, la organización de un evento de estas características supone un gran esfuerzo, no sólo económico, sino que es una verdadera apuesta personal de la directiva y todos sus socios y socias. Estamos muy agradecidos al AGADIC por su contribución, al CGAC por la cesión de espacios y a todas aquellas empresas que, con la que está cayendo, han realizado el generoso esfuerzo de hacer aportaciones tanto económicas como en materiales para el FEED. Y como no, a todos los que han decidido asistir, mostrándonos su apoyo, haciendo visible la necesidad de más ediciones.

Mar Delgado – Atelier Gráfica Visual

Mar Delgado tiene una dilatada experiencia profesional en el ámbito de la publicidad. Actualmente, dirige Atelier Gráfica Visual, empresa con sede en A Coruña que edita más de una docena de revistas corporativas para diferentes organismos. La última apuesta de esta empresa ha sido la de crear una cabecera propia, bajo la marca Konekto, especializada en un nicho de mercado hasta ahora sin cubrir: el del management. En esta entrevista, Mar Delgado nos da las claves de este interesante proyecto editorial.

Mar Delgado

Konekto es un proyecto editorial que ha visto la luz recientemente, ¿cuál es la filosofía de esta publicación? ¿a qué target de lectores se dirige?

Es un producto editorial novedoso en tanto en cuanto viene a ocupar un nicho hasta la fecha no cubierto: el del management. Konekto pretende ser la publicación que todo buen directivo tenga a su disposición como “revista de cabecera” para conocer todas las áreas del management. El objetivo de Konekto es el de abordar las claves que llevan al éxito empresarial mediante la inclusión en sus páginas de entrevistas, reportajes y noticias en las que se aluda a casos de éxito en este sentido. Konekto habla sobre calidad directiva y también sobre las claves de la competitividad. En contra de lo que pueda parecer, la publicación no se dirige únicamente a directivos de grandes empresas sino que quiere llegar a toda clase de directivos, también a aquellos que son responsables de proyectos empresariales más dimensionados, de pymes, e informarles sobre ejemplos concretos y proyectos singulares de éxito que puedan inspirarles en su andadura empresarial.

¿Qué contenidos concretos abarca la publicación?

Konekto aborda las principales disciplinas y áreas de gestión empresarial como pueden ser la de la estrategia, el desarrollo directivo, el marketing y la comunicación, el área de operaciones, el de finanzas o la formación. Como he comentado, la publicación tiene el objetivo de mostrar casos de éxito y favorecer el conocimiento de estos casos en aras a fomentar la mejora de la competitividad de nuestro tejido empresarial. Por ello, aborda con asiduidad temas tan singulares como la importancia del estilo de liderazgo; el modelo de negocio; los valores empresariales; la relevancia de una buena estructura organizativa; el valor de la marca o la importancia de las personas como motor principal del éxito en las empresas. Para enfocar todos estos temas de un modo correcto la publicación cuenta con el asesoramiento de especialistas como Juan Carlos Cubeiro. Se trata de uno de los mayores expertos de nuestro país en coaching, gestión de liderazgo y talentismo. Su presencia en el consejo editorial de Konekto constituye, sin duda, un plus de valor añadido de cara a garantizar la excelencia en el área de contenidos.

¿Cómo se distribuye la revista y cuáles son sus cifras de difusión?

Actualmente se han publicado ya 4 números de Konekto. Es un proyecto que nace en Galicia de la mano de un grupo de empresas especializadas en el sector editorial, comunicación y desarrollo directivo como son Ideo y Atelier Gráfica Visual. Pero su vocación no es autonómica, sino nacional. Con una periodicidad trimestral, actualmente se distribuye en muchos kioscos y también se difunde mediante suscripción a un precio muy competitivo. Sin embargo, como producto editorial que nace en el siglo XXI, Konekto se difunde también de un modo online mediante tecnología basada en el software flipping book. Estamos trabajando, además, en el posicionamiento de la marca Konekto en redes sociales y también contamos con una web propia (www.konektoempresas.com) y un blog específico para hablar de la revista.

¿No es un riesgo emprender un proyecto de esta naturaleza en plena crisis?

Más que un riesgo creo que puede ser una fortaleza. Los proyectos empresariales que nacen en época de crisis suelen estar mejor dimensionados, más planificados que muchos de los existentes. Al ver la luz en un momento de especial dificultad es frecuente que hayan definido muy bien sus objetivos mediante, por ejemplo, buenos estudios de mercado. Además, Konekto quiere ser, en cierta medida, una respuesta a la crisis ofreciendo al mundo empresarial ejemplos de proyectos y de negocios concretos que funcionan y que crecen incluso en la actual coyuntura. Leía recientemente que esta crisis tiene mucho de “psicológico”. Pues bien, empecemos a ser optimistas, empecemos a hablar en positivo, a referenciar modelos de negocio que prosperan. Ese es uno de los objetivos de Konekto.

La empresa que usted dirige está especializada en el sector editorial y en la publicación de revistas corporativas ¿Cuáles son, a su juicio, las claves que necesita un producto de este tipo para ser exitoso?

Efectivamente, Atelier Gráfica Visual –con sede en A Coruña- edita en la actualidad más de una docena de revistas corporativas pertenecientes a los más diversos sectores de actividad. Sin embargo, son el área de la salud, el mundo de la empresa y el ámbito agroganadero los que centran el mayor número de las cabeceras corporativas que edita la empersa. Ofrecemos productos editoriales muy completos ya que nos encargamos de coordinar todos los aspectos fundamentales de una publicación: diseño, maquetación, redacción, fotografía, publicidad, distribución, etc Pero Atelier no es solamente un proyecto editorial, sino que se dedica también al diseño gráfico (creación de imagen de marca, naming, etc) y a la comunicación multimedia.

¿En la era digital qué futuro le queda a las publicaciones en papel?

Desde el inicio de Internet se dice que el futuro del libro, de los periódicos y de las publicaciones en papel tiene los días contados. Vemos que ese momento no ha llegado y si bien es cierto que las cifras y el volumen de negocio del sector editorial no son las que eran, también es cierto que éste se resiste a desaparecer y a apagar su llama definitivamente. Existe, al menos para una generación, toda una cultura de lectura en papel y ese hábito no es tan fácil de cambiar. Quizás la clave de futuro (que ya es presente en cierta medida) esté en ofrecer buenos productos editoriales en soporte físico, con un diseño muy cuidado y contenidos bien trabajados, que a la vez tengan presencia online para que los lectores puedan elegir de que modo quieren “consumir” el producto.

¿A quién le gustaría ver entrevistado en los próximos números de Konekto?

Hemos tenido ya muchas entrevistas interesantes. Por poner un ejemplo citaré la que se efectúo en el último número a Rafael de Medina, fundador de la empresa de moda Scalpers. Cualquier empresario que abandere un buen proyecto y que esté dispuesto a compartir y a desgranar en nuestras páginas las claves de su éxito es bienvenido en Konekto. Más que un interés por nombres concretos, la publicación tiene interés en mostrar proyectos empresariales singulares, pioneros y con un cierto carácter diferenciador. Proyectos de los que el resto de empresas podamos aprender.

Entrevista: Hugo Pérez – Director Marketing Aguas de Mondariz

Aguas de Mondariz ha cumplido 140 años de historia, hoy hablamos con Hugo Pérez, Director de Marketing y Comunicación de Aguas de Mondariz.

Hugo Pérez_Director de Marketing de Aguas de Mondariz

Aguas de Mondariz cuenta con 140 años de historia, ¿cómo ha evolucionado la marca en estos años?

Pues ha evolucionado bastante. La innovación en las botellas, los nuevos formatos o los cambios en el logo, son algunos ejemplos de la evolución que la marca ha experimentado, una evolución siempre orientada a satisfacer las necesidades del consumidor y a mantener unos altos estándares de calidad.

¿Qué vínculo tiene el consumidor con la marca?

Las cualidades únicas del Agua de Mondariz, sus beneficios para la salud, así como otros atributos afines a la marca tales como su historia, tradición, calidad -en el sentido más amplio de la palabra- y su origen gallego son los vínculos más fuertes que tienen los consumidores con la marca.

¿Es difícil vender agua?

Mucho, sobre todo en los tiempos que corren. Por sexto año consecutivo la producción de aguas envasadas ha vuelto a descender, como consecuencia en gran medida de la fuerte caída en el consumo del canal HORECA. Si a esto le unimos el alza en los precios de las materias primas, la guerra de precios que está viviendo el sector y que las marcas de distribución continúan ganando peso, parece claro que actualmente no es nada fácil vender una marca de agua.

Habéis realizado una botella conmemorativa de estos 140 años, ¿Cómo ha sido la acogida a esta iniciativa?

Botella Sargadelo Agua de Mondariz

Efectivamente, se trata de una botella de cerámica edición limitada, diseñada por Sargadelos, de la que solo se elaboraron 300 unidades y que conmemora el 140 aniversario de la marca Mondariz.

La acogida ha sobrepasado todas nuestras expectativas, hasta tal punto de que en menos de 48 horas vendimos todas las botellas desde nuestra tienda online. Solo podemos tener palabras de agradecimiento para todos los consumidores por acoger tan bien esta iniciativa.

También habéis sacado un nuevo spot protagonizado por David Cal, ¿Por qué habéis escogido a David Cal como protagonista?

Hemos optado por David Cal como imagen de nuestra nueva campaña porque reúne una serie de valores afines a la marca. Su procedencia gallega, intachable trayectoria, logros, espíritu de superación y, sobre todo, su apuesta por la salud y la vida sana han sido los aspectos que más han influido en su elección.

El público infantil también tiene a sus protagonistas: Os Bolechas. ¿Es el público infantil un target para la marca?

El público infantil es también muy importante. Con el lanzamiento de este nuevo envase, pretendemos ofrecer una alternativa saludable y divertida para saciar la sed de los niños. Mondariz apuesta por hábitos de vida saludables desde las etapas más tempranas.

¿Y el patrocinio a deportistas?

La apuesta por la salud y la vida sana está muy presente en Mondariz. Por este motivo, el patrocinio a deportistas y la colaboración con entidades deportivas es algo que siempre ha estado presente en la empresa, por supuesto, en la medida de nuestras posibilidades.

¿Qué papel juegan los nuevos medios o herramientas de comunicación en la promoción de Aguas de Mondariz?

Para Aguas de Mondariz y para las empresas en general, las redes sociales juegan un papel cada vez más importante y decisivo a la hora de comunicar y de interactuar con los seguidores de la marca.

Desde hace unos años estamos trabajando duro en este sentido, potenciando mucho las redes sociales. Actualmente contamos con perfil en facebook, twitter, flickr y youtube, desde el cual nuestros seguidores pueden estar informados de toda la actualidad de la empresa.

Entrevista: Alfonso Freire – Compostweets 2013

Este viernes se celebra Compostweets, “el punto de encuentro” del Social Media en Galicia. Hoy hablamos con Alfonso Freire, organizador del evento, que nos cuenta los últimos detalles del evento.

alfonso freire Compostweets

Un año más: Compostweets. ¿Cual es el objetivo de esta edición?

Desearíamos que se hable de propuestas de negocios reales en WWW, y de cómo las redes sociales a través de estrategias de marketing digital pueden llevar al éxito las mismas. Por el contrario si no se utilizan adecuadamente también te pueden avocar al fracaso….de todo eso queremos hablar…de negocios…de empresas…de personas. Porque al final de lo que se trata es de hacer honestamente negocios online y menos ruido mediático.

¿Qué invitados habrá este año?

Hay dos invitados de excepción, aunque para nosotros todas las aportaciones son excepcionales. Pero si tenemos que destacar un nombre ese es Rodolfo Carpintier, owner de Digital Assets Deployment, una de las pocas personas que actualmente cree y quiere invertir en las empresas en nuestro país. Su incubadora de negocios es líder en Europa y sus apuestas son siempre significativas. Es un referente en el sector tic y del Social Media en España. Le avalan sus éxitos empresariales…y su capacidad para la impartición de charlas y conferencias.

Por otra parte, contamos con la siempre inestimable aportación de Rubén Bastón, Social Media Director de Elogia, gurú del Social Media en Galicia y un interlocutor válido a la hora de hablar de marketing digital como acelerador de las propuestas de negocios. Es el complemento perfecto a la exposición de Rodolfo Carpintier. Dos experiencias que se complementan perfectamente. El resultado será un Compostweets con mucho contenido, espero.

¿Qué participación se espera?

Similar a la de años anteriores. Rozando el aforo completo de 230 personas. Así lo testimonian los numerosos emails que a diario nos siguen llegando para asegurar la asistencia. Este año, insistimos, la entrada es libre y gratuita hasta completar aforo. Tenemos habilitada una sala con capacidad para 60 personas más por si hay overbooking, en ella le podremos pasar el streaming.

Compostweets se ha consolidado como uno de los encuentros 2.0 que uno no se debe perder en Galicia, pasados varios años ¿esperabais este éxito?

No es que nos sorprenda. La expectación es contante y creciente. Nuestros retos cada día son más exigentes y hemos llegado a un momento en que nos hemos convertido de alguna manera en el referente de otros eventos que han surgido después y que son igualmente interesantes. El futuro es prometedor en ilusión y entrega aunque nos fallan algunos apoyos institucionales que nos vendrían muy bien…en fin

Recordarnos sus orígenes.

Compostweets nace en septiembre de 2010 como la ilusión de poner en marcha un evento que fuera un referente del social Media en Galicia, como un encuentro de personas que desarrollan una actividad entorno a los medios de comunicación digital. Surge del curso de AGAFPU sobre redes sociales impartido por Rubén Bastón. La primera convocatoria se celebra en febrero de 2011 y se convierte en la primera manifestación de grupo realmente numerosa del Social Media de Galicia.

En los tiempos que corren, es factible organizar este tipo de eventos?

Es complicadísimo y muy arriesgado y siempre…siempre deficitario en términos económicos….pero muy gratificante en lo demás

Lúdica7 sigue apostando por las nuevas tecnologías ¿hacía donde va el futuro?
Creemos que las empresas están afortunadamente condenadas a entenderse con las redes sociales, más allá de quien las coordine. Esperamos que pongan sus estrategias de marketing y comunicación digital en manos de equipos profesionales, que las vean como un todo, que entiendan su plan de negocio como un objetivo en el que la acción del marketing digital y la comunicación son elementos claves. Y que las redes sociales son canales de ocio y comunicación para muchos jóvenes pero también unas herramientas útiles para relanzar tu capacidad profesional o la propuesta de negocio.

Entrevista: José Luis Reza – Markea

Hoy hablamos con José Luis Reza, Presidente de Markea, una nueva asociación gallega con un gran futuro por delante.

José Luis Reza - Markea

¿Por qué nace Markea?

Markea, a Asociación Galega de Marketing, nace da necesidade moitas veces expresada, pero nunca concretada, de atopar un espazo común onde os profesionais do marketing teñamos a oportunidade de coñecernos, de compartir experiencias, de aprender…en definitiva, un espazo que sexa útil para mellorar coma profesionais.

Markea, la Asociación Gallega de Marketing, nace de la necesidad muchas veces expresada, pero nunca concretada, de encontrar un espacio común donde los profesionales del marketing tengamos la oportunidad de conocernos, de compartir experiencias, de aprender … en definitiva, un espacio que sea útil para mejorar como profesionales.

¿Quien la impulsó?

Un nutrido grupo de profesionais do marketing galego que están ou teñen estado en  responsabilidades directivas nas principais compañías de Galicia: Estrella Galicia, Coren, DO Rías Baixas, Ingapan, Martín Códax, Rodman, Sargadelos, R, La Voz de Galicia, Evo Banco, Pizza Móvil, Navico, Frinsa, Finsa, Aceites Abril, Vegalsa, Aguas de Mondaríz, Feiraco, Nortempo, Cenor, Louzao…

Un nutrido grupo de profesionales del marketing gallego que están o ha estado en responsabilidades directivas en las principales compañías de Galicia: Estrella Galicia, Coren, DO Rías Baixas, Ingapan, Martín Códax, Rodman, Sargadelos, R, La Voz de Galicia, Evo Banco, Pizza Móvil, Navico, Frinsa, Finsa, Aceites Abril, Vegalsa, Aguas de Mondaríz, Feiraco, Nortempo, Cenor, Louzao…

¿Qué objetivos tiene?

Os principais obxectivos de markea, que marcamos estatutariamente, son os seguintes:

-Fomentar e dar a coñecer a cultura do marketing entre os profesionais, as empresas e as institución de Galicia.

-Facilitar o intercambio de experiencias e ideas entre os seus membros, empresas, institucións, centros educativos en torno ao marketing coma fonte de riqueza e innovación.

-Ser un foro de encontro así coma unha rede social ou networking, que facilite a comunicación e a formación continua entre os seus membros.

-Prestixiar e dar a coñecer o papel do marketing e os dos seus profesionais.

Los principales objetivos de markea, que marcamos estatutariamente, son los siguientes:

-Fomentar y dar a conocer la cultura del marketing entre los profesionales, las empresas y las instituciones de Galicia.
-Facilitar el intercambio de experiencias e ideas entre sus miembros, empresas, instituciones, centros educativos en torno al marketing como fuente de riqueza e innovación.
-Ser un foro de encuentro así como una red social o networking, que facilite la comunicación y la formación continua entre sus miembros.
-Prestigiar y dar a conocer el papel del marketing y los de sus profesionales.

El otro día se presentó en sociedad, ¿cómo fue la acogida?

Excepcional. Estamos moi contentos da resposta que tivo todo o sector coa nosa posta en marcha. Dende o mércores estamos recibindo moitísimas solicitudes de información para achegarse a Markea. E iso é síntoma de que estábamos acertados en qué unha asociación coma a nosa era moi necesaria.

Excepcional. Estamos muy contentos de la respuesta que tuvo todo el sector con nuestra puesta en marcha. Desde el miércoles estamos recibiendo muchas solicitudes de información para acercarse a Markea. Y eso es síntoma de que estabamos acertados en que una asociación como la nuestra era muy necesaria.

¿Qué simbolismo tiene el edificio donde se presentó la asociación?

Pois moita. A Casa do Cabildo é un edificio cuxa función era facilitar o tránsito e embelecer o entorno máis comercial da Catedral: A Praza das Praterías. Un edificio moi marketiniano, sen dúbida.

Ademáis, é unha mostra de que Galicia pode ser pioneira. Éste concepto de edificio-anuncio acuñouno 200 anos máis tarde o americano Robert Venturi do que o proxectase o arquitecto Sarela para o Cabildo de Santiago.

Pues mucha. La Casa del Cabildo es un edificio cuya función era facilitar el tránsito y embellecer el entorno más comercial de la Catedral: La Plaza de las Praterías. Un edificio muy marketiniano, sin duda.

Además, es una muestra de que Galicia puede ser pionera. Este concepto de edificio-anuncio lo acuñó 200 años más tarde el americano Robert Venturi del que proyectara el arquitecto Sarela para el Cabildo de Santiago.

¿Quien puede pertencer a la asociación?

Markea nace coa vocación de ser unha entidade que difunda o marketing en toda a sociedade galega, e polo tanto aberta a todo o sector e afíns. Por iso, poderán pertencer á asociación os profesionais do Marketing de calquera tipo de empresa ou institución; docentes e investigadores, estudantes e interesados en xeral.

En calquer caso é importante subliñar que se trata dunha asociación de persoas, non de empresas, e que o proceso de incorporación irase facendo pouco a pouco para afianzar os piares básicos da mesma.

Markea nace con la vocación de ser una entidad que difunda el marketing a toda la sociedad gallega, y por lo tanto abierta a todo el sector y afines. Por eso, podrán pertenecer a la asociación los profesionales del Marketing de cualquier tipo de empresa o institución; docentes e investigadores, estudiantes e interesados en general.

En cualquier caso es importante subrayar que se trata de una asociación de personas, no de empresas, y que el proceso de incorporación irá haciéndose poco a poco para afianzar los pilares básicos de la misma.

¿Qué actividades tienen previstas hacer?

Xa temos establecidas dúas citas mensuais para os nosos asociados:

1º Un Almorzo de traballo no que presentamos aos novos asociados e invitamos a un persoeiro do marketing que nos conte a súa experiencia profisional e personal

2º Un Obradoiro de marketing galego, que organizamos coa Escuela de Negocios Novacaixagalicia, no que estudiamos casos de éxito de empresas galegas. A idea é ir creando unha base de study case de marketing, pero das empresas que máis preto están de nós.

Ademáis, na nosa web estamos comezando a publicar diversos estudos nacionais e internacionais que poden ser de interés para os nosos asociados, ou para calquera que esté interesado na nosa disciplina. Neste sentido tamén temos aberto un grupo de debate en linkedin ao que pode pertencer calquera interesado.

En calquer caso hai moitas máis actividades que se porán en marcha e que temos en carteira. É cuestión de ir dando pasiños e consolidando éstas.

Ya tenemos establecidas dos citas mensuales para nuestros asociados:

1º Un Desayuno de trabajo en el que presentamos a los nuevos asociados e invitamos a un personaje del marketing que nos cuente su experiencia profisional y personal

2º Un Taller de marketing gallego, que organizamos con la Escuela de Negocios Novacaixagalicia, en el que estudiamos casos de éxito de empresas gallegas. La idea es ir creando una base de study case de marketing, pero de las empresas que más cerca están de nosotros.

Además, en nuestra web estamos empezando a publicar diversos estudios nacionales e internacionales que pueden ser de interés para nuestros asociados, o para cualquiera que esté interesado en nuestra disciplina. En este sentido también hemos abierto un grupo de debate en linkedin al que puede pertenecer cualquier interesado.

En cualquier caso hace muchas más actividades que se pondrán en marcha y que tenemos en cartera. Es cuestión de ir dando pasiños y consolidando éstas.

Una de las primeras decisiones de la asociación fue nombrar a Eduardo Baeza socio de honor.

Eduardo Baeza teno sido todo no marketing a nivel España e a nivel mundial. Eduardo, que con tanta amabilidade nos apadriñou neste primeiro acto, ten chegado a ser Vicepresidente de Marketing de Europa, Middle East e África da multinacional Procter&Gamble, entre outros postos. Ademáis, foi Presidente da Asociación Española de Anunciantes. En fín, un espello onde cada un dos que formamos Markea nos queremos ver reflexados. Ademáis, e o máis importante, é que é galego.

Eduardo Baeza lo ha sido todo en el marketing a nivel España y a nivel mundial. Eduardo, que con tanta amabilidad nos apadrinó en este primer acto, ha llegado a ser Vicepresidente de Marketing de Europa, Middle East y África de la multinacional Procter&Gamble, entre otros puestos. Además, fue Presidente de la Asociación Española de Anunciantes. En fín, un espejo donde cada uno de los que formamos Markea nos queremos ver reflejados. Además, y lo más importante, es que es gallego.

¿Cómo te gustaría ver a la asociación en un par de años?

Consolidada. Gostaríame que se fóran incorporando todos os profesionais do marketing que hai en Galicia ou galegos que traballan fóra da nosa terra e que sintan a Markea coma a súa casa.

Crecer en actividades de interés para os asociados e que a sociedade galega en xeral, e as empresas en particular, empecen a creer que o marketing lles pode axudar xerar riqueza para Galicia. Nós estamos convencidos de que sí.

Consolidada. Me gustaría que se fueran incorporando todos los profesionales del marketing que hay en Galicia o gallegos que trabajan fuera de nuestra tierra y que sientan a Markea como su casa.

Crecer en actividades de interés para los asociados y que la sociedad gallega en general, y las empresas en particular, empiecen a creer que el marketing les puede ayudar generar riqueza para Galicia. Nosotros estamos convencidos de que sí.