El Ayuntamiento de Arzúa presentó su nueva campaña contra las violencias machista centrada en las historias de ficción.
Bajo lo hashtag #Acobouse, y a colación de la reacción de la sociedad al acontecimiento machista protagonizado por Luis Rubiales, la campaña presenta fragmentos y citas de diferentes historias de ficción que nos recuerdan la cotidianidad en la que se esconden las violencias machistas.
Cada una de las piezas cierra con una explicación del tipo de violencia machista reflejada, que ayuda a ponerle nombre e identificarla, y con una reivindicación para “ponerle fin todos los días”.
De esta manera, la intención del ayuntamiento es facilitar el reconocimiento de estas violencias que pueden pasar desapercibidas en el día a día por estar muy normalizadas.
Dinámicas propositivas en centros escolares A campaña no quedó solo en una serie de piezas de concienciación, sino que también fue llevada a los centros educativos en forma de dinámicas de trabajo para el segundo y tercero ciclo de primaria, y para educación secundaria.
Las dinámicas están orientadas a identificar estas violencias al tiempo que tienen un enfoque constructivo. Por eso, consisten en la reescritura de las historias por parte del alumnado para terminar con la violencia señalada; en el caso de la educación primaria, en los cuentos infantiles, y en secundaria, en series, películas y obras de teatro.
Asimismo, la campaña incorpora la dirección y contacto del CIM (Centro de Información a las Mujeres) en algunas de las piezas.
Líneas rojas de la campaña
La campaña, que contó con un servicio de asesoría en perspectiva de género para la ejecución creativa, estipuló unas líneas rojas para llevarse a cabo:
● No tratar solo la violencia de género que tiene como resultado la muerte. ● Mostrar otras manifestaciones de la violencia más sutiles. ● Focalizarse en la respuesta a las violencias, no en las víctimas. ● No tratar la violencia de género como un problema de mujeres sino como un problema de la sociedad. ● Conectar la idea de igualdad con la de violencia de género. ● Combatir la idea de que es una cuestión privada. ● No asumir la violencia de género como inevitable, señalar la idea de que se puede combatir cambiando el relato.
Desde Chachacha Studio nos muestran las piezas creadas para la campaña de sensibilización que han desarrollado para la Xunta de Galicia, en concreto para la Consellería de Sanidade bajo el lema «Usa os teus dereitos coidando os de todos».
GF Studio ha sido galardonado con dos premios en los Lux de este año, este estudio ya ha recibido este premio en años anteriores pero en esta edición se ha hecho con dos más para su colección.
Hoy os mostramos los dos proyectos ganadores.
1. CHINATOWN – Editorial de moda publicado en la revista CakeMagazine
-Fotografía: Jake and Claud (Jacobo Gayo y Claudio García)
-Modelo: Ann-Sophie (EliteNYC)
-Muah: Nuria Riobó
-Estilismo: Anis Sasil
-Asistente estilismo: Mª Angélica Morell
-Localización: Chinatown NYC
2. GREEN – Editorial de moda publicado en la revista Lemon Magazine
-Fotografía: Jake and Claud (Jacobo Gayo y Claudio García)
Nasas ha creado la campaña “Galego de Tranquis” para ayudar en la normalización del gallego en la Universidade de Vigo, con un mensaje positivo, incidiendo en que el proceso de comenzar a usarlo debe realizarse sin presión, al ritmo que cada uno desee.
Diseñaron la imagen de la campaña, creatividades y contenidos para redes sociales y web y también la cartelería y diferentes materiales promocionales, como pegatinas, manteles para las cafeterías universitarias. También desarrollaron la campaña promocional en redes sociales y medios online.
Marineda City ha contado con la irreverente agencia creativa PutosModernos para su nueva campaña, en la que el centro comercial propiedad de MERLIN Properties busca hacerse viral a través de varios mensajes llenos de humor y fina ironía. Así, no dudan en retar a Vigo con una frase que hace referencia a la iluminación navideña de la ciudad olívica: “Marineda City es el centro comercial más grande de Galicia. Desde el espacio nos confunden con Vigo”.
Además de este guiño a la histórica rivalidad entre A Coruña y Vigo, Marineda City se ríe de sí misma haciendo alusión a situaciones cotidianas que pueden suceder en el centro comercial, con frases como: “Tenemos 6.000 plazas de parking. Descubre 5.999 formas de perder tu coche” o “En Marineda City suceden cosas increíbles. Una vez hubo una pedida de mano. Otra vez una pareja salió de Ikea sin discutir.”
Estos son algunos de los mensajes que los coruñeses podrán ver tanto dentro del centro comercial como en las calles de la ciudad con la reconocible estética que caracteriza a los trabajos de PutosModernos.
Challenge “Eres un puto moderno”
Además, Marineda pondrá en marcha un reto entre los usuarios del centro comercial, en el que los participantes podrán ganar cheques de 25 euros. En el challenge “Eres un puto moderno”, los visitantes tendrán que acertar preguntas tipo completa la frase o verdadero o falso relacionadas con la campaña de PutosModernos para Marineda City.
El nuevo anuncio de Supermercados Gadis, “Galicia salvará o mundo”, ya es un éxito viral y uno de los más vistos de la historia de la famosa saga Vivamos como Galegos! tras arrasar en Internet con más de 3,4 millones de visualizaciones desde su lanzamiento.
Poco después de su estreno, el jueves 9 de noviembre, las redes sociales comenzaron a arder y en sólo unas horas hora el spot ya era Trending Topic, batiendo los récords de la marca en casi todas las plataformas. Los datos son históricos en Instagram y TikTok, donde el target es muy joven: se consiguieron más de 1 millón de visualizaciones.
Defender lo natural frente a lo artificial con humor y una buena dosis de retranca es el mensaje del spot de este año con el que Gadis inicia su tradicional cuenta atrás para felicitarnos las navidades y donde vuelve a rendir homenaje a Galicia a través de su mejor activo: la gente.
Creado por la agencia BAP&Conde, “Galicia salvará o mundo” reivindica la rebeldía ante un mundo lleno de artificios, es un alegato a favor de las pequeñas cosas, una oda a la vida cotidiana a través de la historia de una joven gallega que reside en Nueva York y de su asistente virtual, que responde al nombre de C-Bol-O, y para el que Galicia es una combinación de algoritmos y definiciones basadas en millones de datos que le dicen que se trata de un lugar habitado por ancianas tristes donde llueve mucho y el agua está muy fría.
Y es que, en su proceso de aprendizaje frío y automático sobre esta comunidad autónoma, C-Bol-O no entiende el amor de su dueña por esa tierra. “Vas a entender por qué”, le replica ella antes de llevarlo de vacaciones.
Sólo entonces, en el viaje, la máquina entenderá que la intensa lluvia explica el verde de los montes, que el agua es fría porque “está llena de vida” y que sólo en Galicia las bombas son “foguetes” y anuncian “festa”.
La catarsis de Cebolo
La retranca y el humor son los hilos conductores en esta especie de catarsis de C-Bol-O y poco a poco sus aires de superioridad artificial desaparecen para convertirse en “Cebolo”, una tierna máquina embelesada por el “riquiñismo”, que siempre vence al “guapismo”, por playas sin tumbonas y por mesas que celebran Acción de Gracias todas las semanas y donde los pimientos son pequeños y las raciones grandes.
Gadis ensalza en su nuevo anuncio las cosas importantes, las pequeñas, en un mundo volcado en la tecnología y la modernidad que nos fascina y asusta el mismo tiempo.
“Es una historia que lucha contra la artificial desde Galicia, pero asociando los valores de nuestra idiosincrasia y enorgulleciéndonos de nuestros defectos”, explican desde el equipo creativo de BAP&Conde.
La retranca y el humor son los hilos conductores en esta especie de catarsis que experimenta la máquina que al principio se presenta con aires de superioridad artificial pero que se despide convertido en “Cebolo”, embelesado por conceptos como el “riquiñismo”, que siempre vence al “guapismo”, y por paisajes donde triunfan las playas sin tumbonas y mesas que celebran Acción de Gracias todas las semanas y donde los pimientos son pequeños y las raciones grandes.
“Galicia Salvará el mundo” logra quitarle peso a ese miedo e incertidumbre de la sociedad actual con un arma secreta, que no es más que nuestra casa, nuestras costumbres, seguir siendo como somos, nuestra forma de vida, lo natural.
Banda sonora y localizaciones
Con localizaciones en distintos lugares de la comunidad gallega, además del municipio ferrolano de Redes (A Coruña), las playas de As Catedrais, Balcobo, Carnota, Boca de Río o las Illas Cíes y los Cañones do Sil, fueron lugares escogidos para el rodaje, la música juega un papel esencial en el spot con la adaptación de la canción popular “Eu namorar, namoreime”, banda sonora de la película.
También son importantes los colores de los cientos de mandiles que visten los habitantes de la localidad natal de la joven (Redes) que salen a la calle para reivindicar el valor de la autenticidad. Es la particular “revolución de los mandiles” y con ella la recuperación de una “prenda-país”.
El optimismo es otro de los protagonistas de “Galicia Salvará el mundo” -el spot número 17 de la famosa saga Vivamos como Galegos!- que aleja el miedo y la incertidumbre que pueden generar los avances tecnológicos de la modernidad con un arma secreta: nuestra casa, nuestras costumbres, nuestra forma de vida, lo natural.
Ficha técnica
Anunciante: Supermercados GADIS
Producto: Distribución Alimentaria
Marca: Vivamos como galegos
Equipo cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández
Agencia: BAP&Conde
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén Pantín,
Emmanuel Joven, Mayte Hermida
Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Pili Díaz
Equipo medios: Trini Corral, Jose Avecilla, Lucía Castro
Planificación estratégica: Cristina Varela, Paula Cobo
