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Campaña de crowdsourcing de Elogia para B-Travel

Briefing Galego

La agencia de marketing online Elogia ha lanzado una campaña de crowdsourcing (cocreación social), creada para Fira Barcelona, que completará la imagen publicitaria de la edición de este año de B-Travel (www.b-travel.com), el nuevo Salón Internacional de Turismo de Barcelona.

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Para lograr ese objetivo, ha desarrollado una aplicación en Facebook (https://www.facebook.com/BTravelShow/app_1639863202906849) llamada “Tú creas B-Travel”, en la que anima a la comunidad de viajeros y amantes del turismo a participar. En “Tú creas B-travel”, los usuarios han de escoger entre cinco tipos de experiencias viajeras: B-Happy, para quien disfruta compartiendo el bienestar con los suyos, B-Especial, para los que buscan experiencias únicas, B-Culture, para los entusiastas del arte y la cultura, B-Adventure, para los apasionados por el deporte y la naturaleza y B-Delicious, para aquellos a los que encanta la gastronomía y el enoturismo. Según el tipo de viajero que sean, de forma muy sencilla, los usuarios aportarán una imagen que para ellos tenga relación con ese tipo de experiencia. De este modo, la comunidad construirá un repositorio de escenas y palabras clave (cada imagen llevará su título), que ayudarán a B-Travel a perfilar qué es importante para los viajeros en cada tipo de experiencia.

Los participantes, solo por colaborar en esta experiencia de crowdsourcing, ganarán el derecho a asistir de forma gratuita al nuevo Salón B-Travel, que se celebra en el recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona entre el 17 y 19 de abril. Además, entre las más apoyadas socialmente, se sortearán premios vinculados a cada tipo de experiencia como un fin de semana en alguno de los establecimientos de Paradores (B-Special), o menús degustación en establecimientos con estrellas Michelín (B-Delicious).

La aplicación “Tú creas B-travel” estará en funcionamiento hasta el día antes del inicio del Salón, el 16 de abril. El objetivo de Fira Barcelona es integrar todas o parte de las imágenes aportadas en materiales de marca del Salón y proyectarlas en un espacio concreto dedicado al respecto durante el B-Travel.

Banco Mediolanum by Elogia

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La herramienta profesional Social Elephants y el estudio sobre banca española de Social Win del mes de diciembre refrendan que Banco Mediolanum ha sido en 2014 la entidad con mayor ratio de interacción en Twitter.

La agencia de marketing online Elogia ha situado a Banco Mediolanum como la entidad financiera con mayor engagement con sus usuarios en redes sociales en España. Tanto los datos de monitorización de la herramienta profesional Social Elephants como el estudio sobre banca española del mes de diciembre de 2014 de Social Win sitúan a Banco Mediolanum como la entidad con mayor ratio de interacción de su comunidad de seguidores, especialmente en Twitter.

Los datos

Según la herramienta profesional de monitorización en redes sociales Social Elephants (imagen adjunta), Mediolanum cuenta con una ratio de engagement1 del 1,70, seguido a bastante distancia por ING (0,86) e Infocaixa (0,40). Este dato tiene en cuenta el volumen de interacciones respecto al volumen de su comunidad de seguidores. Esto hace que en el dato de share of voice normalizado2 sea del 48%, prácticamente la mitad del que hay en el mercado (incluyendo en este análisis a marcas como ING, BBVA, Caixabank o Bankinter).

Ranking entidades financierasEstos datos, que ya manejaba de forma privada Elogia, han sido refrendados por un estudio publicado por Social Win, donde, en una comparativa entre 12 entidades bancarias españolas en su análisis de engagement (página 9), también aparece en primer lugar Banco Mediolanum, por delante de ING, Bankinter y Bankia.

El significado

Para la agencia de marketing online Elogia, estos datos reflejan el buen trabajo estratégico generado en medios sociales para Banco Mediolanum. “Llevamos trabajando con mimo la introducción de Banco Mediolanum en los Social Media desde 2010 —apunta Rober Rodríguez, social media strategist de Elogia—; se empezó haciendo solo una monitorización online para, poco a poco, dar pasos de apertura en canales con un mayor prisma profesional como Linkedin y Twitter”. Explica Rodríguez: “No buscamos competir en número de seguidores con otras grandes marcas con muchísima más presencia y presión publicitaria, pero el hecho de que tengamos tan buenos datos de interacción significa que lo que publica Banco Mediolanum interesa”.

En la misma línea se posiciona el responsable de comunicación de Banco Mediolanum, Manuel Pardo, que asegura que “utilizamos las redes sociales con un enfoque orientado al servicio al usuario y aportamos información económica de interés y de fácil comprensión. Con su trabajo, Elogia nos está ayudando a vincularnos de forma directa con nuestro público objetivo”.

Acuerdo Elogia e Internet República

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La agencia de marketing especializada en eCommerce Elogia e Internet República, agencia de marketing online con un alto nivel de especialización en SEO, afianzan su presencia en el mercado a través de una nueva estrategia colaborativa con la que potenciar los resultados de negocio de su cartera de clientes.

Ambas compañías han decido unir todo su know-how para complementar la oferta de servicios a sus clientes. Por un lado, Elogia, agencia especializada en eCommerce, perteneciente al Grupo VIKO y con 15 años de experiencia en el sector, aportará todo su expertise en market intelligence, comunicación online y performance marketing: SEM, email marketing, mobile y performance display. Por su parte, Internet República fundada en 2011 por Ismael el Qudsi, CEO de la compañía, aportará todo su conocimiento en estrategias de SEO (posicionamiento natural en buscadores) y ASO (posicionamiento de aplicaciones en los Stores). De esta forma Internet Republica se incorpora al network VIKO, recientemente creado a partir de las empresas que configuraban el Grupo Elogia.

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Se alían de este modo agencias online que juntan el trabajo sostenido con clientes de la talla de Privalia, Groupalia, BirchBox, Mahou, Cofidis, Banco Mediolanum o Disney (Elogia) y El Corte Inglés, ING, Día o Coca Cola (Internet República).

Rubén Ferreiro, CEO de Elogia, apunta que “la idea es complementar nuestros conocimientos para ofrecer un servicio óptimo a nuestros clientes. Buscamos la especialidad y para eso necesitamos aliarnos con los mejores en áreas de un gran nivel de especialización como es el SEO, con este acuerdo garantizamos a nuestros clientes el mejor servicio posible en cada una de las áreas.
Para Ismael El- Qudsi, “este acuerdo nos permitirá ofrecer estrategias orientadas a que nuestros clientes vendan más, y a poder medir los resultados de sus acciones de marketing, sea cual sea el canal empleado”.

Otra de las ventajas de esta alianza es la complementariedad territorial. Elogia refuerza con el acuerdo con Internet República su presencia en el mercado madrileño e Internet Republica en Barcelona. Por otra parte, a nivel internacional, Elogia tiene una operativa consolidada de mas de 12 años en México e Internet Republica acaba de abrir una oficina comercial en Miami.

Elogia mejor agencia de Marketing Digital

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Elogia ha recibido el Premio eAwards a la mejor agencia de Marketing Digital, uno de los premios con mayor prestigio del sector y que situa la agencia como referncia en el mercado online español.

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En palabras de Rubén Ferreiro, “estamos muy agradecidos a los profesionales del marketing que nos han votado por Internet y al jurado que finalmente nos ha escogido. No es lo mismo creer que eres el mejor a que el sector lo diga. Nos hace ver que vamos por el buen camino con nuestra orientación a resultados y a generar ventas online”.

Este galardón se une al ganado hace unos meses en México al Premio Especial eAwards por sus 13 años en el mercado del marketing digital mexicano y por su buen trabajo.

15º Cumpleaños de Elogia

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Hoy a las 20.00h, se celebra en la Sala InGracia de Barcelona la Fiesta del 15º cumpleaños de la agencia de marketing online Elogia, especializada en Marketing para comercio electrónico.

Al evento, con asistencia gestionada por invitación, han confirmado ya su asistencia más de 250 profesionales en la que se espera que sea “una gran velada de networking del sector de marketing online”, según el CEO de Elogia Group, Rubén Ferreiro.

Entre los invitados hay clientes actuales y antiguos de la agencia Elogia, empleados actuales y antiguos, colaboradores, proveedores, profesionales relevantes del sector e incluso competidores.

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En la fiesta se hará un recorrido histórico por la evolución de Elogia: su nacimiento como primera plataforma española de permission email marketing en 1999 como Consupermiso; su pronta internacionalización a Portugal y México; las distintas fusiones con empresas del sector que llevaron a la orientación como agencia en 2004, a su crecimiento internacional acompañando a grandes clientes como Privalia, Groupalia, Birchbox, La Nevera Roja, Zalando, Mahou, Disney, Fira Barcelona, Custo, Mequedouno, Pull&Bear, etc, entre otros muchos, y a su especialización en Marketing para eCommerce.

Rubén Ferreiro detalla: “Presentaremos un vídeo grabado con personas que han sido importantes en la historia de Elogia, esperamos que sea un momento muy emotivo: será un evento para agradecer y para impulsar a Elogia hacia un futuro bien asentado en cimientos fuertes”.
Otro de los momentos relevantes de la velada será la presentación en sociedad de la nueva marca paraguas del holding empresarial, que hasta ahora siempre ha trabajado bajo la marca Elogia Group.

Desde este jueves se desvelará la nueva marca del grupo que albergará las distintas iniciativas empresariales del grupo, que nació con la agencia Elogia pero se ha diversificado en otros 6 proyectos: la agencia de desarrollo de aplicaciones de mCommerce Moddity; la agencia de respuesta directa Ibrands; la plataforma de envío de email marketing Mittum; la herramienta de App Intelligence eMMa; el software de gestión masiva de páginas de destino MOÕSE; y el medio de comunicación Marketing4eCommerce.net.

Elogia Group en la directiva de IAB Spain

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ELOGIA GROUP SE INCORPORA A LA JUNTA DIRECTIVA DE IAB SPAIN

Junta Directiva IAB Spain

Elogia Group se ha incorporado recientemente a la nueva junta directiva de IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España.

La compañía pertenece a esta asociación desde hace más de una década y, de hecho, ya había formado parte de su primera junta directiva. Ahora dan un paso al frente entrando en la sección de agencias digitales de la directiva para, según indican en su blog, “ayudar aún más activamente a aumentar la presencia e influencia de la asociación en el sector de la publicidad online y, por qué no, su relevancia general en la sociedad española, aprovechando para ello nuestra fuerte presencia en Madrid, Barcelona y Galicia”.

Elogia confía en aportar mucho a la directiva con su experiencia como agencia de marketing online especializada en Marketing4eCommerce (Elogia), así como en el desarrollo de apps móviles (Moddity), blogs de marketing, herramientas de marketing mobile o de gestión masiva de campañas online.

IAB Spain está presidida por Carlos Sánchez, subdirector general de PRISA Brand Solutions, y es la única asociación que engloba a agencias de medios, agencias digitales, anunciantes, portales, redes sociales, blogs, redes publicitarias y de afiliación, buscadores, consultoras, televisiones, radios, grupos editoriales, email marketing, mobile, proveedores tecnológicos, digital signage, medidores y asociaciones, entre otros.