Estas fiestas navideñas, BAP Conde dejó su huella con una campaña que logró conectar con el público de una forma original y memorable: #SaveTheCuñados. Con un tono humorístico y un mensaje cercano, la agencia apeló al lado más divertido de las reuniones familiares al proponer un kit especial para «salvar a los cuñados».
Bajo el lema «Necesitan nuestra ayuda. Porque… Todos somos cuñados», la campaña buscó reivindicar el papel del clásico cuñado en las conversaciones navideñas, convirtiendo sus ocurrencias y comentarios en el centro de un mensaje solidario y entretenido.
La propuesta incluía un completo kit disponible a través de la página web www.savethecunados.com, diseñado para equipar a los cuñados con todo lo necesario para sobrevivir a las reuniones familiares. Desde frases infalibles hasta pequeños accesorios, el kit prometía ser el aliado perfecto para mantener el espíritu festivo sin perder el humor.
La idea fue recibida con entusiasmo en redes sociales, donde el hashtag #SaveTheCuñados se convirtió en tendencia en pocos días. La iniciativa no solo generó conversación, sino que también consiguió posicionarse como un ejemplo de cómo el humor puede ser un puente para conectar marcas y audiencias durante estas fechas tan especiales.
En su 18ª entrega, el nuevo spot “Galicia libre de algoritmo” de la saga Vivamos Como Galegos! recupera a su querido personaje Cebolo como protagonista para lanzar un mensaje liberador que posiciona a Galicia como una tierra triunfadora ante el algoritmo y con el que la cadena de supermercados Gadis inicia su tradicional cuenta atrás de felicitación de navidad.
La película expone, en tono de humor y retranca que tanto caracteriza a los gallegos, cómo el algoritmo se ha convertido en un obstáculo para alcanzar el equilibrio entre el mundo real y el digital. Cebolo regresa a Nueva York y experimenta un ataque de morriña por el que decide volver a la que se ha convertido en su tierra, Galicia. En esta aventura se presenta un nuevo personaje, un homólogo asistente virtual algo más torpe, C-Bol-On, al que el algoritmo le juega una mala pasada en su intento de irse con él y termina aterrizando en Galitzia (Polonia). Esta confusión le lleva a adquirir el apodo de “Cebolón”.
Cuando finalmente logra llegar a Galicia, recorre sus idílicos paisajes y todas sus costumbres, enamorándose de cada rincón de esta tierra. Caión, Fisterra o el Parque Xirimbao en Teo son algunos de los parajes que recorre tras haber pisado las tierras polacas.
Sin embargo, se sorprende de que, a pesar de tanta belleza, la gente sigue mirando a las pantallas, lo que le produce una ensoñación en la que salva al pueblo gallego de los móviles. Cuando vuelve en sí se tranquiliza al saber que, aunque en Galicia está presente el algoritmo y las pantallas, se sigue mirando a los ojos de la gente.
Miremos a los ojos de la gente El anuncio, creado por la agencia BAP&Conde, cuenta con una escena post pack con la canción “No mires a los ojos de la gente” del grupo Golpes Bajos, perteneciente a la movida viguesa, como banda sonora, lo que otorga un broche emotivo al spot.
Esta versión evoluciona llevando el sonado tema a su versión más positiva. Así pues, se modifica el “No mires a los ojos de la gente” por “miremos a los ojos de la gente” o “no salgas a la calle cuando hay gente” por “salgamos a la calle cuando hay gente”, reforzando el mensaje principal del anuncio. Un lanzamiento hackeado por el algoritmo La campaña ha contado con un planteamiento de difusión que acompaña a la creatividad, amplificando de forma sustancial el mensaje.
El algoritmo intervino en todos los programas de la TVG a lo largo del día del estreno, impidiendo su presentación. En los diferentes programas se veían los intentos desesperados de los presentadores por ser ellos quienes pudieran lanzar el spot de este año como gran acontecimiento, pero no fue hasta las 23:00 horas donde el programa más representativo de la cadena, Land Rober, logra vencer esta situación y presentar la campaña de la mano de Roberto Vilar.
Este momento se convirtió en la franja del programa con más share (13,8), contando con las voces oficiales de Cebolo y Cebolón: Xosé Ramón Gayoso y Champi Muros, un conocido influencer gallego, juntando a dos generaciones bajo una misma voz. Así mismo, la campaña está presente en prensa (en los principales diarios gallegos), cuñas de radio en Spotify, pantallas en estadios, mupis en estaciones de tren…
FICHA TÉCNICA Anunciante: Supermercados Gadis Producto: Distribución Alimentaria Marca: Vivamos como galegos! Campaña: ‘Galicia libre de algoritmo’ Equipo cliente: Melisa Pagliaro, José Luis Fernández, Alexandra Kuntz Agencia creativa: BAP&Conde Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, Emmanuel Jóven, Lucía Rodríguez Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, Andrea Fandiño, Pili Díaz, María Vázquez Planificación estratégica: Paula Cobo Agencia de medios: BAP Media Equipo medios: Trini Corral, Jose Avecilla, Lucía Castro Productora: Congo producciones
La marca apela a la calidad de la leche de pastoreo en el nuevo anuncio creado por BAP& Conde, que reivindica el buen rollo porque “Todo lo que pasta, mejora”
Larsa, la marca láctea favorita de los gallegos, vuelve a hacer gala de su buen humor en “A pastar”, la nueva campaña en la que nos invita a poner solución a todas las situaciones y personas que nos generan mal rollo con una recomendación muy saludable: contra los malos humos, toma leche de pastoreo. Desarrollada por la agencia BAP&Conde, la estrategia es todo un alegato a favor del optimismo frente a todo aquello que nos amarga el día a día. Bajo el claim “Todo lo que pasta, mejora” y con su ya clásico #AquíFacemoloAsí, una de las claves de la campaña es un spot que muestra la conversación de un grupo de amigos tras la vuelta a casa de uno de ellos. Ese regreso es también el reencuentro con los sabores y las meriendas de la infancia, con los productos de Larsa, la primera marca láctea gallega que obtuvo el sello “Leche de pastoreo” Explican en la agencia BAP&Conde que dedicieron aprovechar el doble sentido de una expresión tan popular como “a pastar” para convertir dicha expresión en el hilo conductor de una estrategia diseñada de principio a fin para reforzar los valores de la marca. El resultado es una campaña que nos explica que “todo lo que pasta mejora”, razón por la que habría que enviar a pastar al vecino enfurruñado, al matón del recreo, a los que miran por encima del hombro o a los que no saborean la vida.
En “A pastar”, Larsa se apoya en la ironía para centrarse en los consumidores, siempre con el propósito de transmitir su forma única de ser y de hacer las cosas estrechamente ligada a dos conceptos: la naturalidad y el origen. Porque las vacas disfrutan de una alimentación natural, al aire libre, y pertenecen al 10% de la producción de leche de pastoreo que hay en Galicia: de las casi 1.000 ganaderías que se dedican al pastoreo, 450 venden su leche a Larsa. “A pastar” ya se difunde en distintos soportes, televisión, cines, exterior, radio, redes sociales y medios de comunicación.
Bajo el lema “Villancicos informacionistas”, la Fundación Knowcosters nos regaló por Navidad su nueva campaña en la que el consumidor es el gran protagonista. Así, en una de las fechas más consumistas del año, las compras de los Reyes Magos, esta organización sin ánimo de lucro -que apuesta por la información como herramienta social para cambiar el mundo- nos envía un mensaje simple y directo: “Infórmate antes de comprar”.
“¿Te has preguntado alguna vez sobre los verdaderos costos de tus regalos? Knowcosters te invita a considerar los costos invisibles de tus compras y cómo estas decisiones impactan en el mundo que nos rodea. Estas navidades, regala con la misma libertad, pero informado”, reza la campaña, que ya se difunde en redes sociales y en medios de comunicación.
Tres de los villancicos más populares, “Los peces en el río”, “Campana sobre campana” y “Hacia Belén va una burra”, se convierten en esta ocasión en los aliados perfectos de una campaña que, siguiendo la filosofía Knowcosters, “no pretende ni concienciar ni decir a los consumidores qué productos deben comprar, pero que sí quiere recordarles que ellos tienen en sus manos el poder de decidir, lo hacen a diario con cada acto de compra”, explican desde la entidad. En esta ocasión, los villancicos “informacionistas” aspiran a que durante estas fiestas se consuma con la misma libertad, pero sabiendo de dónde vienen los regalos que hacemos a nuestros seres queridos.
Creada por la agencia BAP&Conde, “Villancicos informacionistas” incluye gráficas con la imagen de un gran regalo acompañadas de las letras versionadas que nos animan a cambiar el chip en Navidad y Reyes y nos recuerdan que, al elegir entre uno u otro producto, los consumidores votamos y al ejercer nuestro poder podemos cambiar el mundo.
“Nunca sin Alma” es el lema de la nueva campaña de Alma Atlántica donde el brindis, lejos de tener un papel secundario se convierte en protagonista a través de la Navidad. La marca de espumosos de Martín Códax lanza en su nuevo spot un mensaje de optimismo para estas fechas nostálgicas para muchos y nos reconcilia con el mundo porque alrededor de la mesa se crean recuerdos inolvidables.
El vídeo narra la historia de un viejo farero y su nieta que se disponen a celebrar unas navidades en solitario cuando son sorprendidos por sus familiares y amigos. La pieza cuenta, además, con una banda sonora excepcional, “Salitre y humo”, de Xoel López.
Los espumosos de la marca, albariños y mencías, recuperan así el espíritu navideño y nos invitan a celebrar unas navidades llenas de alma. Porque la campaña invita a disfrutar de la vida, de los amigos, de las familias, de las parejas, a saborear cada momento con cada sorbo.
Brindamos más que bebemos
“En Navidad, brindamos más que bebemos” es el insight de la campaña, creada por la agencia BAP&Conde, que habla de la importancia del brindis, broche final e imprescindible de tantas comidas y cenas excesivas.
“Siempre hay demasiados turrones, más polvorones, mazapanes o bebida, pero al final lo que nunca sobra es el brindis”, explican en la agencia.
Bajo ese prisma, “Nunca sin Alma” ensalza la importancia del grupo y de participar en un ritual, el brindis, donde las copas se unen y los cuerpos se tocan, donde no sobran ni los abrazos, ni los besos, ni los deseos de prosperidad para el nuevo año, porque “en Navidad, ninguna mesa debe quedarse sin alma”.
La campaña ya se difunde en televisión, exterior (mupis), digital y redes sociales.
FICHA TÉCNICA
Título de la campaña: “Nunca sin Alma”
Anunciante: Martin Códax
Producto: Alma Atlántica
Marca: Alma Atlántica
Campaña: «Nunca sin Alma»
Agencia: BAP&Conde
Equipo Cliente: Juan Vázquez, Jorge Pallarés, Fátima Santiago, Blanca Segade y María Domínguez
Equipo Atención al Cliente: Ana Belén Vázquez
Equipo Creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Rubén García, Emmanuel Joven, Rodrigo Fernández, Luisina Restivo
Reducir las diferencias sociales y regalar un juguete muy especial, “con conciencia”, es el doble objetivo de “El regalo más grande”, la campaña impulsada por Grupo Malasa y creada con la agencia BAP&Conde para hacer que el espíritu navideño llegue a todos los hogares a través de la venta de puzles de colección de edición limitada cuya recaudación se donará íntegramente a la Fundación Meniños.
“En Navidades todos esperamos recibir un regalo, pero la realidad es que muchas familias no pueden tener las fiestas que desearían”, explican en Grupo Malasa, que por segundo año consecutivo promueve por estas fechas una acción social dirigida a ayudar a los colectivos más vulnerables.
Una serie de spots son la pieza principal de la estrategia desarrollada por la agencia para difundir la campaña en la que los verdaderos protagonistas son los más pequeños. Así, niños y niñas de entre cinco y once años explican en los vídeos qué es para ellos la Navidad. “¿Alguna vez habéis visto a Papa Noel?” “¿Qué vais a pedir estas navidades?” o “¿Qué te gusta de la Navidad?”, son algunas de las preguntas formuladas, que explican ante la cámara y con toda la inocencia y naturalidad del mundo, qué significan para ellos estas fiestas.
“Ilusión, alegría y familia son sólo algunas de las palabras que se repiten en las divertidas conversaciones que mantienen entre ellos, los mismos sentimientos y sensaciones que desearíamos que no faltasen en ningún hogar”, explican desde Grupo Malasa, donde resumen la campaña con una frase: “Regala ilusión, regala inclusión”.
La originalidad de la iniciativa radica en gran parte en el propio juego, un puzle de fabricación artesanal formado por siete piezas de animales de madera maciza de haya, lo que lo convierte en un juguete muy resistente y duradero.
“Se trata de un juguete con conciencia porque el dinero de su venta se destina de forma íntegra a la Fundación Meniños y porque es un juguete de los de toda la vida, con el que se aprende jugando y con el que los más pequeños desarrollan la imaginación, así que es doblemente valioso”, explican desde Grupo Malasa, que pone en marcha esta iniciativa tras el éxito de la campaña navideña 2022, “Una silla para uno más” cuya recaudación, más de 6.000 euros, se destinó a Padre Rubinos.
FICHA TÉCNICA: ‘El regalo más grande’
Anunciante: Grupo Malasa
Producto: Campaña navidad: El regalo más grande
Marca: Grupo Malasa
Equipo cliente: Candela Pérez, Marta Rodríguez, Andrea Domínguez
Agencia: BAP&Conde
Equipo creativo: Miguel Conde-Lobato, Raquel Quintana, Emmanuel Joven, Luisina Restivo
Equipo atención al cliente: Ana Belén Vázquez, María Vázquez
